文｜一點(diǎn)產(chǎn)經(jīng) 某柏
編輯｜文濤
7月5日努比亞旗下的紅魔手機(jī)舉行新品發(fā)布會(huì)，紅魔8S Pro系列正式亮相，其搭載了最新的第二代驍龍8領(lǐng)先版處理器，起售價(jià)3999元。
從價(jià)格來說，紅魔8S Pro并不便宜，定價(jià)也受到了一定的爭議。
其中12+256GB版本的價(jià)格比8+128GB的價(jià)格貴了800元，24GB運(yùn)存版本的價(jià)格更是超過了7000元。
《一點(diǎn)產(chǎn)經(jīng)》發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)友針對此次紅魔8S Pro的定價(jià)及版本情緒較大，學(xué)習(xí)蘋果把內(nèi)存當(dāng)金子賣、24G版本價(jià)格過高、8+128GB配置等遭到了吐槽。
紅魔由努比亞公司于2018年創(chuàng)立，定位為游戲手機(jī)，而努比亞手機(jī)背后的大股東為中興通訊。
天眼查信息顯示，努比亞成立于2001年，其法定代表人倪飛是中興通訊終端事業(yè)部總裁，中興通訊股份有限公司為努比亞第一大股東，持股比例78.33%。
近幾年全球手機(jī)出貨量持續(xù)下滑，對于游戲手機(jī)品類來說不是個(gè)好消息。
紅魔目前出貨量位居國產(chǎn)手機(jī)二線末尾甚至三線陣營，中興通訊能否對這項(xiàng)業(yè)務(wù)保持長久的信心還是個(gè)未知數(shù)，尤其紅魔手機(jī)尚未盈利，留個(gè)這個(gè)品牌的時(shí)間也不多了。
01 游戲手機(jī)已亡？黑鯊聯(lián)想游戲手機(jī)退場
目前手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，一線陣營廠商的布局逐步精細(xì)化，游戲手機(jī)已成為華米OV格外重視的品類，這意味著紅魔等品牌將面對強(qiáng)勁的競爭對手。
2022年小米公司盧偉冰還曾表示2023年不需要電競手機(jī)，電競手機(jī)注定消亡。
隨著紅米、IQOO及一加等品牌的入場，電競手機(jī)的賽道更加擁擠。
紅米的K系列憑借超高的性價(jià)比，迅速拉攏了大量的游戲用戶，而IQOO和一加擁有vivo及OPPO強(qiáng)大的線下渠道，這些都是紅魔不具備的。
在大品牌尚未入場電競手機(jī)賽道前，黑鯊的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了紅魔、ROG、聯(lián)想拯救者等品牌。
由于資金鏈問題，黑鯊手機(jī)退出了手機(jī)市場，這對于紅魔等品牌來說是個(gè)好消息，但是卻遇到了手機(jī)市場出貨量持續(xù)下滑的現(xiàn)狀，同時(shí)伴隨著紅米等品牌的入局，加速了游戲手機(jī)行業(yè)的競爭。
目前游戲手機(jī)市場僅有紅魔和ROG兩個(gè)小眾品牌，聯(lián)想拯救者手機(jī)團(tuán)隊(duì)于2023年被全線裁撤。
對于紅魔手機(jī)來說，目前來看留給它的時(shí)間也不多了，尤其面對著友商長期的定價(jià)策略，努比亞和中興是否能堅(jiān)持投入資金，將是個(gè)未知數(shù)
02 進(jìn)軍顯示器平板，紅魔生態(tài)能成嗎？
自2022年起，紅魔品牌開始陸續(xù)布局電競顯示器、鍵盤、鼠標(biāo)等產(chǎn)品，官方稱其為紅魔外設(shè)宇宙。
從營收角度來說，多品類能增加紅魔的營收，但電競設(shè)備一般價(jià)格較高，品牌影響力極其重要，紅魔在這方面需要加強(qiáng)，與雷蛇、羅技等品牌相比還有較大差距。
《一點(diǎn)產(chǎn)經(jīng)》在紅魔京東官方旗艦店看到，截至2023年7月6日，紅魔的機(jī)械鍵盤及顯示器的累計(jì)評論僅有1000+，鼠標(biāo)只有500+。
在紅魔8S Pro系列發(fā)布會(huì)上，紅魔又推出了平板產(chǎn)品-紅魔電競平板，起售價(jià)3999元，這個(gè)價(jià)位在安卓平板中價(jià)格很貴，很難成為暢銷走量的產(chǎn)品。
對于紅魔來說，顯然其已認(rèn)知到電競游戲手機(jī)市場的局限性，這也是為何推出其它品類的重要原因。
但是通過紅魔已經(jīng)推出的顯示器、鍵盤等產(chǎn)品來看，與同價(jià)位的產(chǎn)品相比，品牌力會(huì)有所差距，與同品類的產(chǎn)品來說，紅魔的價(jià)格又略貴，很難做出爆款產(chǎn)品。
03 系統(tǒng)成為減分項(xiàng)
對于國產(chǎn)手機(jī)來說，除了硬件，系統(tǒng)也是影響消費(fèi)者是否購買的重要因素。
紅魔手機(jī)搭載的RedMagicOS系統(tǒng)在功能和使用上，與一線手機(jī)品牌的系統(tǒng)還有一定差距，也受到了部分機(jī)主的吐槽，甚至催生了root及刷機(jī)其它系統(tǒng)包等產(chǎn)業(yè)。
《一點(diǎn)產(chǎn)經(jīng)》在部分社交平臺(tái)上摘取了吐槽紅魔系統(tǒng)的帖子，有用戶指出紅魔手機(jī)的系統(tǒng)真的拉，各種小問題不絲滑；還有用戶稱紅魔系統(tǒng)存在花屏卡頓跳電等現(xiàn)象。
對于紅魔手機(jī)來說，系統(tǒng)這個(gè)問題一定要重視起來，否則就會(huì)成為品牌的一個(gè)標(biāo)簽，甚至?xí)裢讼M(fèi)者。
作為紅魔品牌的掌門人，倪飛已經(jīng)晉升為中興通訊終端事業(yè)部總裁、努比亞技術(shù)有限公司總裁，同時(shí)運(yùn)作著中興手機(jī)、努比亞手機(jī)及紅魔手機(jī)三個(gè)品牌。
如果未來中興通訊想要降本增效，對于紅魔來說不是一個(gè)好消息，留給這個(gè)品牌的時(shí)間并不多了。