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路易威登激進(jìn)革新腕表業(yè)務(wù):淘汰八成舊款,新品均價(jià)漲五倍

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路易威登激進(jìn)革新腕表業(yè)務(wù):淘汰八成舊款,新品均價(jià)漲五倍

路易威登八成舊款腕表將在年內(nèi)退出市場。

路易威登Louis Vuitton兩款全新精鋼版Tambour腕表

界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

路易威登開始向外界展示其激進(jìn)的腕表業(yè)務(wù)改革行動(dòng)。

路易威登Louis Vuitton日前宣布了兩款全新精鋼版Tambour腕表,一款為銀灰色表盤搭配同色系精鋼表鏈,另一款為深藍(lán)色表盤撞色銀灰色精鋼表鏈,它們都首次采用一體式表鏈的設(shè)計(jì)。

值得注意的是,這兩款腕表還首次搭載了路易威登高級制表工坊La Fabrique du Temps打造的自動(dòng)上鏈機(jī)芯LFT023。

這間位于日內(nèi)瓦的制表工坊聯(lián)手專業(yè)機(jī)芯制造商Le Cercle des Horlogers共同研發(fā)了這枚機(jī)芯,它也是路易威登歷史上首款三針自動(dòng)上鏈機(jī)芯。這個(gè)機(jī)芯在設(shè)計(jì)和打磨過程中兼顧了路易威登的品牌元素,比如鏤空發(fā)條盒蓋令人想到Monogram花卉圖案,而微型擺陀表面的鐫刻紋路與“LV”標(biāo)識(shí)形似。

路易威登全新精鋼版Tambour腕表搭載旗下高級制表工坊打造的自動(dòng)上鏈機(jī)芯LFT023

這枚機(jī)芯的推出是路易威登向業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者釋放的一個(gè)重要的信號,即該品牌有具備獨(dú)立生產(chǎn)和研發(fā)復(fù)雜機(jī)芯的的能力。而在瑞士制表業(yè)有個(gè)普遍的認(rèn)知,即一個(gè)制表商若能自主研發(fā)復(fù)雜機(jī)芯,則通常意味著其具備成為專業(yè)制表或高級制表品牌的技術(shù)基礎(chǔ)了。

而對于路易威登這個(gè)以皮具和時(shí)裝見長的奢侈品牌來說,進(jìn)行這種嘗試和生產(chǎn)又更添誠意。事實(shí)上,在高級制表領(lǐng)域發(fā)展相對更成熟的香奈兒和愛馬仕,在早期進(jìn)入高級制表領(lǐng)域的時(shí)候,也采取了相似的策略。

路易威登方面透露,除上述2款腕表,品牌還即將發(fā)布另外3Tambour系列腕表新作,正式開啟Tambour系列腕表全新篇章。 

路易威登于2002年首次推出Tambour系列腕表,其特點(diǎn)是表殼設(shè)計(jì)為鼓面造型。經(jīng)過21年發(fā)展,Tambour系列已經(jīng)成為路易威登旗頗具代表性的產(chǎn)品線。

不過,路易威登腕表部門打算在2023年顛覆自我,大刀闊發(fā)的改革整個(gè)腕表產(chǎn)品線,自然也包括Tambour系列。全新Tambour系列腕表的外觀設(shè)計(jì)更加簡約典雅,適合運(yùn)動(dòng)休閑佩戴,同時(shí)又搭載了自主研發(fā)的機(jī)芯,都是路易威登向高級制表改變的開始。

路易威登Louis Vuitton全新精鋼版Tambour腕表

在全新Tambour系列腕表推出的同時(shí),路易威登計(jì)劃讓此前市面上80%的表款全部退出市場。具體來說,現(xiàn)有100多個(gè)產(chǎn)品編號將被砍掉只剩下約20個(gè),保留下來的表款包括少數(shù)女士腕表,Tambour Horizon Light Up智能腕表,2021年推出的Tambour Street Diver潛水表,以及今年已經(jīng)和即將推出的5款全新Tambour系列腕表。

不僅如此,根據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道,新款Tambour系列腕表的定價(jià)將比舊款的產(chǎn)品定價(jià)翻了五倍。一次性從均價(jià)4000歐元漲到2萬歐元,這是一場豪賭。路易威登腕表總監(jiān)Jean Arnault在該文中表示,就品牌規(guī)模而言,這是一場小賭博,但對于路易威登腕表部門而言,這真的是一次激進(jìn)的轉(zhuǎn)變。

這一轉(zhuǎn)變與路易威登整體的品牌策略一致,即吸收高消費(fèi)人群。Jean Arnault表示,路易威登的目標(biāo)是保證我們過往的客人和品牌粉絲在入門級高級制表作品中找到共鳴。而路易威登計(jì)劃用7年的時(shí)間來扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對其腕表產(chǎn)品和定位的既往認(rèn)知。

我們沒有銷售目標(biāo),或者年產(chǎn)增長目標(biāo)。我們會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)增長,以確保為客戶帶來無可指摘的產(chǎn)品品質(zhì)。

在具體執(zhí)行層面,為了確保轉(zhuǎn)型順利,路易威登在18個(gè)月前就停產(chǎn)了列入被淘汰的舊款腕表型號,而全新表款計(jì)劃在20239月才會(huì)進(jìn)入品牌門店銷售。Jean Arnault解釋道,按下暫停鍵是為了讓品牌向潛在買家解釋新的產(chǎn)品方向。

 

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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路易威登激進(jìn)革新腕表業(yè)務(wù):淘汰八成舊款,新品均價(jià)漲五倍

路易威登八成舊款腕表將在年內(nèi)退出市場。

路易威登Louis Vuitton兩款全新精鋼版Tambour腕表

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界面新聞編輯 | 樓婍沁

路易威登開始向外界展示其激進(jìn)的腕表業(yè)務(wù)改革行動(dòng)。

路易威登Louis Vuitton日前宣布了兩款全新精鋼版Tambour腕表,一款為銀灰色表盤搭配同色系精鋼表鏈,另一款為深藍(lán)色表盤撞色銀灰色精鋼表鏈,它們都首次采用一體式表鏈的設(shè)計(jì)。

值得注意的是,這兩款腕表還首次搭載了路易威登高級制表工坊La Fabrique du Temps打造的自動(dòng)上鏈機(jī)芯LFT023。

這間位于日內(nèi)瓦的制表工坊聯(lián)手專業(yè)機(jī)芯制造商Le Cercle des Horlogers共同研發(fā)了這枚機(jī)芯,它也是路易威登歷史上首款三針自動(dòng)上鏈機(jī)芯。這個(gè)機(jī)芯在設(shè)計(jì)和打磨過程中兼顧了路易威登的品牌元素,比如鏤空發(fā)條盒蓋令人想到Monogram花卉圖案,而微型擺陀表面的鐫刻紋路與“LV”標(biāo)識(shí)形似。

路易威登全新精鋼版Tambour腕表搭載旗下高級制表工坊打造的自動(dòng)上鏈機(jī)芯LFT023

這枚機(jī)芯的推出是路易威登向業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者釋放的一個(gè)重要的信號,即該品牌有具備獨(dú)立生產(chǎn)和研發(fā)復(fù)雜機(jī)芯的的能力。而在瑞士制表業(yè)有個(gè)普遍的認(rèn)知,即一個(gè)制表商若能自主研發(fā)復(fù)雜機(jī)芯,則通常意味著其具備成為專業(yè)制表或高級制表品牌的技術(shù)基礎(chǔ)了。

而對于路易威登這個(gè)以皮具和時(shí)裝見長的奢侈品牌來說,進(jìn)行這種嘗試和生產(chǎn)又更添誠意。事實(shí)上,在高級制表領(lǐng)域發(fā)展相對更成熟的香奈兒和愛馬仕,在早期進(jìn)入高級制表領(lǐng)域的時(shí)候,也采取了相似的策略。

路易威登方面透露,除上述2款腕表,品牌還即將發(fā)布另外3Tambour系列腕表新作,正式開啟Tambour系列腕表全新篇章。 

路易威登于2002年首次推出Tambour系列腕表,其特點(diǎn)是表殼設(shè)計(jì)為鼓面造型。經(jīng)過21年發(fā)展,Tambour系列已經(jīng)成為路易威登旗頗具代表性的產(chǎn)品線。

不過,路易威登腕表部門打算在2023年顛覆自我,大刀闊發(fā)的改革整個(gè)腕表產(chǎn)品線,自然也包括Tambour系列。全新Tambour系列腕表的外觀設(shè)計(jì)更加簡約典雅,適合運(yùn)動(dòng)休閑佩戴,同時(shí)又搭載了自主研發(fā)的機(jī)芯,都是路易威登向高級制表改變的開始。

路易威登Louis Vuitton全新精鋼版Tambour腕表

在全新Tambour系列腕表推出的同時(shí),路易威登計(jì)劃讓此前市面上80%的表款全部退出市場。具體來說,現(xiàn)有100多個(gè)產(chǎn)品編號將被砍掉只剩下約20個(gè),保留下來的表款包括少數(shù)女士腕表,Tambour Horizon Light Up智能腕表,2021年推出的Tambour Street Diver潛水表,以及今年已經(jīng)和即將推出的5款全新Tambour系列腕表。

不僅如此,根據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道,新款Tambour系列腕表的定價(jià)將比舊款的產(chǎn)品定價(jià)翻了五倍。一次性從均價(jià)4000歐元漲到2萬歐元,這是一場豪賭。路易威登腕表總監(jiān)Jean Arnault在該文中表示,就品牌規(guī)模而言,這是一場小賭博,但對于路易威登腕表部門而言,這真的是一次激進(jìn)的轉(zhuǎn)變。

這一轉(zhuǎn)變與路易威登整體的品牌策略一致,即吸收高消費(fèi)人群。Jean Arnault表示,路易威登的目標(biāo)是保證我們過往的客人和品牌粉絲在入門級高級制表作品中找到共鳴。而路易威登計(jì)劃用7年的時(shí)間來扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對其腕表產(chǎn)品和定位的既往認(rèn)知。

我們沒有銷售目標(biāo),或者年產(chǎn)增長目標(biāo)。我們會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)增長,以確保為客戶帶來無可指摘的產(chǎn)品品質(zhì)。

在具體執(zhí)行層面,為了確保轉(zhuǎn)型順利,路易威登在18個(gè)月前就停產(chǎn)了列入被淘汰的舊款腕表型號,而全新表款計(jì)劃在20239月才會(huì)進(jìn)入品牌門店銷售。Jean Arnault解釋道,按下暫停鍵是為了讓品牌向潛在買家解釋新的產(chǎn)品方向。

 

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