文|硅兔賽跑 Zuri

編輯|蔓蔓周

馬斯克和小扎的近身肉搏雖然暫時(shí)被叫停，這并不妨礙兩人在賽博世界隔空出招。

美國(guó)獨(dú)立日假期結(jié)束后上班的第一天，小扎率先出招，將原計(jì)劃美國(guó)周四發(fā)布的推特競(jìng)品Threads提前發(fā)布。

總結(jié)下目前Threads的用戶反饋，總體來講：

1、簡(jiǎn)化版推特，具備關(guān)注、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、發(fā)布功能，無廣告

2、Instagram登陸，可選擇一鍵提前關(guān)注所有Ins好友

3、用戶界面干凈、簡(jiǎn)潔

發(fā)布Threads，正面宣戰(zhàn)馬斯克，小扎很激動(dòng)，深夜11點(diǎn)還在“直播”Threads戰(zhàn)績(jī)。截至發(fā)稿前上線7小時(shí)注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)1000萬，—— 平均每小時(shí)有超過140萬的全球各地用戶涌入Threads。小扎本人目前也斬獲了超過45萬的粉絲。

圖源：Twitter

比較特別的是Threads用戶未來可以加入Fediverse網(wǎng)絡(luò)，即小扎參與推動(dòng)的“社交元宇宙”，Threads用戶可以跨平臺(tái)關(guān)注其他社交媒體用戶，并與之互動(dòng)，無需注冊(cè)新賬號(hào)了。

面對(duì)這戰(zhàn)績(jī)，馬斯克該緊張了吧？

其實(shí)，馬斯克還是比較平靜的，只是在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友說他2018年刪掉了Instagram賬戶時(shí)，隔空酸了一句“哪怕是在推特上被陌生人噴，也比沉溺于Instagram提供的虛假快樂強(qiáng)?！?/p>

圖源：Twitter

目前，推特月活用戶數(shù)約4.5億，馬斯克坐擁1.5億粉絲，暫時(shí)擁有不緊張的資本。

不過馬斯克的對(duì)手，可是社交一哥小扎！要知道，Instagram月活約23.5億，F(xiàn)acebook月活約29.89億，Twitter月活用戶連Facebook的零頭都沒到… 小扎“下凡”做推特，難怪馬斯克氣得要決斗了…

01 早知今日，何必當(dāng)初？

馬斯克接管推特以來的各種“騷操作”確實(shí)惹怒了不少人，尤其是近期表示要限制用戶閱讀推文的數(shù)量更是犯了眾怒。

怎的，還開啟防沉迷模式了？

馬斯克表示為了大家的身心健康以及應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)被竊取的問題，已驗(yàn)證的賬戶（付費(fèi)用戶和其他官方認(rèn)證賬戶）每天最多只能閱讀6000篇帖子，未驗(yàn)證的用戶每天最多只能閱讀600篇帖子，新注冊(cè)的未驗(yàn)證用戶每天最多可以閱讀300篇帖子，而未注冊(cè)用戶不允許看任何帖子。

圖源：Twitter

這一波令普通用戶反感的操作后，Meta發(fā)布了Threads。

前推特首席執(zhí)行官Jack Dorsey自2019年起就在推特內(nèi)部孵化的Bluesky官宣種子輪融資800萬美金，Bluesky所打造的去中心化社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議是小扎看好的Fediverse基于的ActivityPub協(xié)議的競(jìng)品。

有意思的是，Bluesky完全開源（代碼），目標(biāo)是讓用戶掌握自己的數(shù)據(jù)，因此不打算靠廣告變現(xiàn)，目前的變現(xiàn)嘗試是為用戶提供定制化的域名，在其10萬用戶中有1.3萬進(jìn)行了付費(fèi)定制。

這已經(jīng)不是馬斯克第一次令推特用戶和廣告主失望。

去年，馬斯克裁掉了75%的員工，其中包括負(fù)責(zé)追蹤虐待行為的團(tuán)隊(duì)，他在個(gè)人推文傳播內(nèi)容涉及陰謀論引發(fā)了爭(zhēng)論，造成大量廣告主離開，數(shù)據(jù)顯示，推特今年4月~5月的廣告收入同比下降了59%?！皬V告女超人”Yaccarino接棒能否令推特廣告業(yè)務(wù)起死回生懸而未決。

去年，馬斯克令人失望的舉動(dòng)已經(jīng)引發(fā)了一波推特競(jìng)品創(chuàng)業(yè)潮，包括但不限于：

去中心化社交Mastodon、推特+ Ins集合體Hive、Waze創(chuàng)始人打造的Post News、推特前高管打造的Spill…

這些公司在去年都有不錯(cuò)的曝光或融資，站在今天這個(gè)時(shí)間點(diǎn)看，這些推特競(jìng)品有怎樣的表現(xiàn)呢？

Mastodon的月活用戶數(shù)量約120萬，注冊(cè)用戶數(shù)超過1000萬（2023年3月）；

Hive注冊(cè)用戶數(shù)超過100萬（2022年12月）；

Post News尚未正式推出公開測(cè)試版，但在此前的封閉測(cè)試中，大約有65萬人申請(qǐng)，最終43萬用戶注冊(cè)；

Spill今年6月份剛發(fā)布測(cè)試版，尚未公布注冊(cè)用戶數(shù)量等信息。

圖源：Mastodon

從用戶體驗(yàn)角度講，Mastodon、Hive和Spill都無法成為硅兔君和小伙伴常用的APP。Mastodon和Hive從內(nèi)容質(zhì)量和用戶活躍度兩方面講還有非常大的提升空間，Spill為聊天功能打造的小表情、貼紙令人眼前一亮，但還需要優(yōu)化App的用戶體驗(yàn)。

社交產(chǎn)品天然具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說卻是九死一生的挑戰(zhàn)，因?yàn)橛脩舻淖⒁饬τ邢?，一旦頭部的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成，就會(huì)極大的擠壓掉后面應(yīng)用的生存空間。

今年以來，我們見證了“不許P圖、不讓點(diǎn)贊、揚(yáng)言挑戰(zhàn)Instagram“的Poparazzi覆滅，要知道這曾是上線首日拿下應(yīng)用商店下載量第一名，且獲得Benchmark千萬級(jí)美金投資的當(dāng)紅炸子雞。另一個(gè)曾是Gen Z潮人專屬的去濾鏡社交BeReal也難以繼續(xù)維系往日的輝煌。而軟銀重金投資的IRL更是被曝出2000萬用戶中95%都是機(jī)器人，從12億美金的估值跌到一文不值。

中心化的社交巨頭壟斷人們的注意力，侵蝕人們的數(shù)據(jù)隱私，是不是問題？是！

創(chuàng)業(yè)者是不是真心想解決？是！

用戶是不是期待新的社交應(yīng)用？是！

每次潮水涌來，人們興奮萬分，但每次潮水褪去，留下的還是少數(shù)幾家社交巨頭，它們所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就是最大的武器。

從今天的戰(zhàn)果來看，Threads取得了小小的勝利。但一條關(guān)于Threads的新聞引發(fā)了硅兔君的擔(dān)憂，登陸Threads需要用Instagram的賬戶，這確實(shí)比重新注冊(cè)賬號(hào)更方便，但Threads賬號(hào)無法刪除，除非你先把Instagram賬號(hào)注銷。而這項(xiàng)條款隱藏在Threads補(bǔ)充隱私協(xié)議中，在你注冊(cè)Threads時(shí)不經(jīng)意間就點(diǎn)了同意。

這...

圖源：Twitter

Threads的即時(shí)出現(xiàn)給“反推大軍”找到了一個(gè)情緒宣泄出口，但Meta本身的數(shù)據(jù)壟斷和用戶隱私問題并沒有在Threads產(chǎn)品上有明顯改善，去年11月Meta因數(shù)據(jù)泄露問題被歐盟罰款2.65億歐元，今年1月又因?yàn)閭€(gè)性化廣告推薦被罰款3.9億歐元，隨后5月份Meta因?yàn)閷W洲用戶數(shù)據(jù)傳輸至美國(guó)、違反了歐盟數(shù)據(jù)隱私法規(guī)被罰款13億美金。

Threads能不能屠龍成功？到底是屠龍少年還是終成惡龍？還有待時(shí)間的考驗(yàn)。