伴隨著暑期到來，覆蓋餐飲、商超、住宿、出行多種場景的消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)已經(jīng)在多地啟動(dòng)。相比此前，新一輪消費(fèi)券更加聚焦汽車、家電等大宗商品消費(fèi)，文旅類型消費(fèi)券占比提升。
緊抓消費(fèi)熱點(diǎn) 發(fā)力重點(diǎn)領(lǐng)域
消費(fèi)是當(dāng)前拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“穩(wěn)定器”，擴(kuò)大內(nèi)需是鞏固經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好勢頭的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)，消費(fèi)券無疑成為引導(dǎo)消費(fèi)內(nèi)需釋放的重要抓手之一。
6月16日，湖北在全省范圍啟動(dòng)2023年“惠購湖北”家電消費(fèi)券發(fā)放工作。本次家電消費(fèi)券總計(jì)投入財(cái)政資金3億元，線下券投放資金2.5億元，由翼支付APP和云閃付APP兩大平臺(tái)服務(wù)支撐。
6月20日，由甘南州人民政府、中國電信甘肅公司主辦的“暢游甘南品藏餐”商旅融合促消費(fèi)活動(dòng)發(fā)布會(huì)暨全國電子消費(fèi)券投放儀式在蘭州舉行。從6月20日開始至9月20日，甘南州政府面向國內(nèi)游客發(fā)放價(jià)值600萬元的電子消費(fèi)券，通過登錄中國電信翼支付APP獲取，在甘南各類優(yōu)質(zhì)餐飲門店及各大景區(qū)景點(diǎn)使用。
四川、北京、浙江、江蘇、河南等省份及下轄城市也陸續(xù)公布了新一輪消費(fèi)券的發(fā)放計(jì)劃。
結(jié)合現(xiàn)階段消費(fèi)熱點(diǎn)，針對(duì)汽車、家電、家居、餐飲重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)放消費(fèi)券，能夠在短期內(nèi)“助燃”居民消費(fèi)熱情，快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)需向購買力轉(zhuǎn)化。從長期效果來看，將更多日常場景納入到消費(fèi)券活動(dòng)當(dāng)中，培育消費(fèi)習(xí)慣，可以把短期規(guī)模增長向供給側(cè)傳導(dǎo)，并為接觸型服務(wù)實(shí)體引流，進(jìn)而帶動(dòng)更廣泛的消費(fèi)鏈路加快復(fù)蘇，起到“四兩撥千斤”的效果。
甘南州“暢游甘南品藏餐”活動(dòng)中，將旅游觀光和美食品嘗有機(jī)結(jié)合起來，甄選推出的20條精品旅游路線，12處特色餐飲門店，360道代表性藏餐菜肴，幾乎覆蓋了全州所有的知名景觀和地道藏餐。
類似的活動(dòng)主題消費(fèi)券，以其特定性、專用性和短期性的特點(diǎn)，在不擠占游客正常消費(fèi)的同時(shí)，進(jìn)一步挖掘服務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)本地消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
匯聚多方優(yōu)勢 放大乘數(shù)效應(yīng)
6月8日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于組織開展汽車促消費(fèi)活動(dòng)的通知》，聚焦全鏈條促進(jìn)汽車消費(fèi)，強(qiáng)化購車優(yōu)惠政策支持。
6月9日，商務(wù)部、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等四部門發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知，從綠色智能家電消費(fèi)、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等五方面做出重要部署。
各地結(jié)合重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域舉辦的消費(fèi)券活動(dòng)，可視為對(duì)各項(xiàng)政策引導(dǎo)的跟進(jìn)。百姓消費(fèi)，政府“結(jié)賬”，平臺(tái)承接項(xiàng)目落地。在各地消費(fèi)券活動(dòng)當(dāng)中，以翼支付為代表的綜合服務(wù)類平臺(tái)，運(yùn)用各類數(shù)字技術(shù)和服務(wù)手段，跟蹤消費(fèi)券發(fā)放、領(lǐng)取、核銷情況，精準(zhǔn)掌握市場動(dòng)向，為消費(fèi)券發(fā)放優(yōu)化提供數(shù)據(jù)參考。
用戶通過APP領(lǐng)取消費(fèi)券，一定程度上降低了用戶領(lǐng)取消費(fèi)券、使用消費(fèi)券的操作難度，平臺(tái)完備的客服體系，可以在消費(fèi)券活動(dòng)全程為用戶提供答疑及協(xié)助。
翼支付在服務(wù)各類消費(fèi)券發(fā)放工作中，結(jié)合平臺(tái)上的本地服務(wù)功能、主題大促活動(dòng)、超值單品限量秒殺等形式，提升消費(fèi)券優(yōu)惠覆蓋面，引導(dǎo)不同需求、不同地域消費(fèi)者參與活動(dòng)，進(jìn)一步降低無效發(fā)券率，釋放內(nèi)需活力，真正將政策紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長實(shí)際。
此前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，翼支付平臺(tái)在“2022惠購湖北”消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)中，發(fā)放消費(fèi)券近500萬張，資金核銷率達(dá)到99.2%，拉動(dòng)消費(fèi)3.85億元。
平臺(tái)服務(wù)帶動(dòng)眾多實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)參與到數(shù)字化進(jìn)程當(dāng)中，各類促消費(fèi)舉措和消費(fèi)券活動(dòng)，加快產(chǎn)銷銜接，進(jìn)一步滿足消費(fèi)升級(jí)需求，有效帶動(dòng)了市場內(nèi)需釋放，也把綠色、健康的消費(fèi)方式帶入百姓日常生活當(dāng)中。消費(fèi)引領(lǐng)供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展格局構(gòu)建，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長帶來更多機(jī)遇。