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網(wǎng)紅“小白奶”被遺忘,破產(chǎn)重組難救科迪

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網(wǎng)紅“小白奶”被遺忘,破產(chǎn)重組難救科迪

想要“出圈”有太多禁錮。

文|鋅刻度 黎炫岐

編輯|高 智

近日,河南乳企科迪乳業(yè)完成了破產(chǎn)重整。

按照商丘市委常委會審定的企業(yè)破產(chǎn)重整方案,2022年9月,科迪集團公司圓滿完成重整改制工作。2023年4月,由商丘市發(fā)投產(chǎn)業(yè)投資有限公司、河南農(nóng)投產(chǎn)業(yè)投資有限公司組成聯(lián)合投資人,并簽訂《重整投資協(xié)議》。

曾長期處于虧損狀態(tài)、并于2022年6月被深交所終止上市的科迪乳業(yè),終于在一年后迎來了一個新的轉(zhuǎn)折點——從一個將死的民營企業(yè)變?yōu)閲Y控股的企業(yè)。

事實上,年輕人對這個區(qū)域乳企或許并不陌生。畢竟,在2017年前后,其推出的透明袋裝“小白奶”曾成為網(wǎng)紅奶,時至今日,在社交媒體平臺搜索純牛奶,也不乏其身影。

然而,明星產(chǎn)品“小白奶”的光環(huán)轉(zhuǎn)瞬即逝,頭部乳企和新乳企先后推出的同類競品,迅速讓其淹沒在市場。而科迪乳企又深陷資金鏈問題、拖欠奶款問題等,一度被烏云籠罩。

如今歷經(jīng)“易主”,在競爭激烈的乳業(yè)賽道,科迪或許也難再重拾一席之地。

網(wǎng)紅“小白奶”走紅,是“回光返照”?

科迪,這個在2005年創(chuàng)立,以速凍產(chǎn)品出名的品牌,曾趕上2002-2010年常溫乳制品高速發(fā)展時期,并將牛奶產(chǎn)品賣到了河南之外的市場。

但,很多年輕人是通過透明袋裝“小白奶”認識科迪的。

2016年底,科迪乳業(yè)開創(chuàng)性地推出了這款聲稱“零添加 更安全”的純牛奶,以180ml的透明袋包裝。從2017年前后起,這款“小白奶”的銷量開始猛增。

據(jù)公開信息顯示,2017年,科迪乳業(yè)實現(xiàn)銷售收入12.39億元,同比增長53.92%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.27億元,同比增長41.56%。河南、山東、江蘇、安徽四大傳統(tǒng)銷售區(qū)域外的營收更是暴增678.95%。

而其在社交媒體平臺的走紅,則是在2019年前后。鋅刻度留意到,尤其是在2021年-2022年期間,在微博、小紅書和B站等不少平臺上,都有不少博主發(fā)布相關(guān)測評或推薦。

其中在微博上,#科迪牛奶#話題下共有1.8萬討論和近百萬閱讀,其中不乏對科迪牛奶的好評。而粉絲量達上千萬的美食博士“中華小鳴仔”曾在2022年總結(jié)“網(wǎng)友熱情推薦的奶制品”,科迪就是呼聲很高的品牌之一;在2021年,也有不少護膚博主、美食博主“安利”這款“小白奶”,關(guān)鍵詞多為“好喝”、“便宜”等。

微博上關(guān)于科迪乳業(yè)的推薦

在小紅書上,與“科迪”相關(guān)的筆記多達上萬篇,2021年-2022年期間,不少與“牛奶”相關(guān)的測評筆記,都有科迪“小白奶”的身影,而與其相關(guān)的關(guān)鍵詞往往是“網(wǎng)紅奶”、“按箱囤”、“封神的奶”、“以前的奶白喝了”等等。

這期間,科迪乳業(yè)在銷售渠道上也花了不少功夫,不僅在天貓超市、京東超市開設旗艦店,還授權(quán)了鄭州、商丘等地的幾十家個體電商銷售科迪乳業(yè)產(chǎn)品。在華東地區(qū),科迪乳業(yè)通過電商的推廣,吸引線下經(jīng)銷商主動代理銷售。

時至今日,在社交媒體平臺搜索“科迪”,仍然有不少年輕人提到“風很大的牛奶”等。不過,時過境遷,科迪的“網(wǎng)紅”光環(huán)如今已然有些有名無實。

一方面,不少消費者意識到,這款“小白奶”也不過是普通的常溫奶。而在知乎,,一位認證為食品行業(yè)從業(yè)者的網(wǎng)友評價這款牛奶時說:“我喝過一次這款產(chǎn)品,但是我忘了什么感覺了,然后我就在某寶上看了下他們的營養(yǎng)成分表,是很一般的品質(zhì),蛋白質(zhì)含量不高,乳脂率也很一般,照理來說是不應該比其他牛奶更香這種說法?!?/p>

另一方面,由于“小白奶”的門檻較低,伊利、蒙牛、新希望等頭部乳企和天友、花花牛等各地區(qū)域乳企也紛紛推出了同款競品,價格差距也并不大,基本為2元-3元區(qū)間。

于是,科迪“小白奶”盡管仍在互聯(lián)網(wǎng)上留有“網(wǎng)紅”美名,但面對琳瑯滿目的貨架,它很難再成為年輕人的首選。而后,科迪便一路走向“下坡路”。

拖欠奶款、經(jīng)營困難,“高光時刻”后危機四伏

事實上,除了“小白奶”,科迪乳業(yè)在2017年前后推出的暖酸奶等產(chǎn)品幾乎未再掀起網(wǎng)紅波瀾。而科迪在經(jīng)營數(shù)據(jù)上的衰落,似乎比社交媒體上的“失聲”來得更早。

早在2018年,科迪乳業(yè)以小白奶為代表的常溫乳制品業(yè)務營收同比下降25.62%,毛利率也下降了7.46%。同年,因重大資產(chǎn)重組停牌3個月的科迪乳業(yè)發(fā)布了關(guān)聯(lián)交易預案,擬以15億元的價格向控股股東科迪集團購買科迪速凍100%股權(quán)。由于預估增值率高達347.84%,且買賣雙方存在明顯關(guān)聯(lián)性,被外界質(zhì)疑存在利益輸送,遭到監(jiān)管部門問詢。

一年后,新京報報道,科迪乳業(yè)資金鏈緊張,資金恐被科迪集團挪用,集團債務問題愈發(fā)嚴重。幾乎同時,科迪乳業(yè)“拖欠奶農(nóng)1.4億元奶款”事件在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。于是,以科迪乳業(yè)拖欠奶農(nóng)過億奶款為導火索,整個“科迪系”陸續(xù)呈現(xiàn)出經(jīng)營困難、拖欠工資、資金緊張等問題。

在如此背景下,深交所下發(fā)關(guān)注函,中國證監(jiān)會也對科迪乳業(yè)進行立案調(diào)查。據(jù)公布的告知書,科迪乳業(yè)2016年到2018年連續(xù)三年虛報收入8.36億,虛增利潤2.99億元。同時,違規(guī)向科迪集團提供資金66.74億元,款項均全部回轉(zhuǎn);但在2019年累計轉(zhuǎn)出的67.67億元,僅轉(zhuǎn)回47.92億元。

2021年,科迪乳業(yè)因2020年度財務報告被出具無法表示意見的審計報告,公司股票自5月6日起被實施退市風險警示,股票簡稱變?yōu)椤?ST科迪”。2022年,科迪乳業(yè)進入退市整理期,并最終被摘牌,同年,其高管層也幾經(jīng)變動,告別創(chuàng)始人時代。

圖片來源:東方財富

這期間,業(yè)績也是一跌再跌,2019年-2020年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入分別為5.66億元、4.76億元,同比分別下降55.99%和15.85%,歸母凈利潤已兩年為負值。盡管2021年科迪乳業(yè)預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為6000萬-9000萬元,同比扭虧,卻也仍較2018年表現(xiàn)腰斬。同時,扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤虧損達9000萬-1.35億元。也就是說,科迪乳業(yè)主營業(yè)務不賺錢,只能是憑借出售資產(chǎn)或政府補貼等非經(jīng)營性收益實現(xiàn)盈利。

到了2022年,科迪乳業(yè)營業(yè)收入6.31億元,同比增長6.69%,凈利潤-14.64 億元,同比減少2321.83%,科迪乳業(yè)對此解釋,主要為報告期進行破產(chǎn)重整,依據(jù)會計準則對其他應收款和固定資產(chǎn)計提減值損失所致??鄢墙?jīng)常性損益后的凈利潤-3546.23 萬元,較同期的虧損1.4億元有所收窄,主要為報告期供產(chǎn)銷情況逐漸規(guī)范,銷售額增加、成本得到有效控制所致。

可以說,在享受了“小白奶”帶來的短暫高光時刻以后,浮沫散盡,科迪乳業(yè)危機四伏。而經(jīng)歷退市、破產(chǎn)重整、易主后的科迪乳業(yè),時至2023年6月,仍然還因虛假陳述面臨著投資者的訴訟索賠。

區(qū)域乳企,難以“出圈”

從眼下來看,被商丘市發(fā)展投資集團有限公司“接盤”的科迪乳業(yè),似乎終于可以暫時得以喘息。

按照《重整投資協(xié)議》,重整投資人參與科迪乳業(yè)重整工作,有條件受讓科迪乳業(yè)股份,合計受讓股份約2.84億股,其受讓股份的條件包括提供償債資金、豁免債權(quán)、提供流動性支持以及利用自身資源和優(yōu)勢支持科迪乳業(yè)公司經(jīng)營發(fā)展。

其中,提供償債資金是投資人向科迪乳業(yè)管理人賬戶支付償債資金人民幣約1.6億元,用于支付破產(chǎn)費用、共益?zhèn)鶆?、職工債?quán)、稅款債權(quán)、有財產(chǎn)擔保債權(quán)等。

與此同時,重整投資人向科迪乳業(yè)出具《債務豁免通知書》, 無條件豁免對科迪乳業(yè)的普通債權(quán)約8.5億元,作為權(quán)益性交易計入科迪乳業(yè)的資本公積金,用于轉(zhuǎn)增股票,重整投資人將根據(jù)科迪乳業(yè)的實際經(jīng)營和后續(xù)發(fā)展情況提供流動性資金支持,用于保證科迪乳業(yè)各項業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)《重整投資協(xié)議》,科迪包括有財產(chǎn)擔保的債權(quán)2.3億元、職工債權(quán)0.3億元、稅款債權(quán)0.12億元以及39.4億元的普通債權(quán),投資人對不同債權(quán)提出了各自清償方案,均獲通過。

盡管有了走出既往困境的“底氣”,但要想走向新的未來卻并不容易。畢竟,對于區(qū)域乳企而言,想要“出圈”有太多禁錮。

科迪牛奶目前在小紅書的風評不如以往

從常溫奶市場來看,截止到2021年底,國內(nèi)常溫液態(tài)奶格局基本已呈現(xiàn)“雙寡頭”局面,伊利、蒙牛分別占據(jù)38%、27%的市場份額,光明位列行業(yè)第三,但是只有8%的市場份額。這意味著,留給區(qū)域乳企的市場已然不多。

而近兩年更被看好的低溫奶賽道,也早有諸多品牌搶占地盤。其中包括認養(yǎng)一頭年、盒馬日日鮮、君樂寶悅鮮活等多個品牌。

此外正如“價值星球Planet”所寫,由于受到奶源地和冷鏈掣肘,區(qū)域乳企大多只能覆蓋一定范圍的銷售半徑,“長期偏安一隅,進一步導致區(qū)域性乳企難以實現(xiàn)向外擴張和突圍,形成一個‘惡性循環(huán)’?!?/p>

所以,已然被市場淹沒的科迪乳業(yè),還能否煥然新生,還得打個問號。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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網(wǎng)紅“小白奶”被遺忘,破產(chǎn)重組難救科迪

想要“出圈”有太多禁錮。

文|鋅刻度 黎炫岐

編輯|高 智

近日,河南乳企科迪乳業(yè)完成了破產(chǎn)重整。

按照商丘市委常委會審定的企業(yè)破產(chǎn)重整方案,2022年9月,科迪集團公司圓滿完成重整改制工作。2023年4月,由商丘市發(fā)投產(chǎn)業(yè)投資有限公司、河南農(nóng)投產(chǎn)業(yè)投資有限公司組成聯(lián)合投資人,并簽訂《重整投資協(xié)議》。

曾長期處于虧損狀態(tài)、并于2022年6月被深交所終止上市的科迪乳業(yè),終于在一年后迎來了一個新的轉(zhuǎn)折點——從一個將死的民營企業(yè)變?yōu)閲Y控股的企業(yè)。

事實上,年輕人對這個區(qū)域乳企或許并不陌生。畢竟,在2017年前后,其推出的透明袋裝“小白奶”曾成為網(wǎng)紅奶,時至今日,在社交媒體平臺搜索純牛奶,也不乏其身影。

然而,明星產(chǎn)品“小白奶”的光環(huán)轉(zhuǎn)瞬即逝,頭部乳企和新乳企先后推出的同類競品,迅速讓其淹沒在市場。而科迪乳企又深陷資金鏈問題、拖欠奶款問題等,一度被烏云籠罩。

如今歷經(jīng)“易主”,在競爭激烈的乳業(yè)賽道,科迪或許也難再重拾一席之地。

網(wǎng)紅“小白奶”走紅,是“回光返照”?

科迪,這個在2005年創(chuàng)立,以速凍產(chǎn)品出名的品牌,曾趕上2002-2010年常溫乳制品高速發(fā)展時期,并將牛奶產(chǎn)品賣到了河南之外的市場。

但,很多年輕人是通過透明袋裝“小白奶”認識科迪的。

2016年底,科迪乳業(yè)開創(chuàng)性地推出了這款聲稱“零添加 更安全”的純牛奶,以180ml的透明袋包裝。從2017年前后起,這款“小白奶”的銷量開始猛增。

據(jù)公開信息顯示,2017年,科迪乳業(yè)實現(xiàn)銷售收入12.39億元,同比增長53.92%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.27億元,同比增長41.56%。河南、山東、江蘇、安徽四大傳統(tǒng)銷售區(qū)域外的營收更是暴增678.95%。

而其在社交媒體平臺的走紅,則是在2019年前后。鋅刻度留意到,尤其是在2021年-2022年期間,在微博、小紅書和B站等不少平臺上,都有不少博主發(fā)布相關(guān)測評或推薦。

其中在微博上,#科迪牛奶#話題下共有1.8萬討論和近百萬閱讀,其中不乏對科迪牛奶的好評。而粉絲量達上千萬的美食博士“中華小鳴仔”曾在2022年總結(jié)“網(wǎng)友熱情推薦的奶制品”,科迪就是呼聲很高的品牌之一;在2021年,也有不少護膚博主、美食博主“安利”這款“小白奶”,關(guān)鍵詞多為“好喝”、“便宜”等。

微博上關(guān)于科迪乳業(yè)的推薦

在小紅書上,與“科迪”相關(guān)的筆記多達上萬篇,2021年-2022年期間,不少與“牛奶”相關(guān)的測評筆記,都有科迪“小白奶”的身影,而與其相關(guān)的關(guān)鍵詞往往是“網(wǎng)紅奶”、“按箱囤”、“封神的奶”、“以前的奶白喝了”等等。

這期間,科迪乳業(yè)在銷售渠道上也花了不少功夫,不僅在天貓超市、京東超市開設旗艦店,還授權(quán)了鄭州、商丘等地的幾十家個體電商銷售科迪乳業(yè)產(chǎn)品。在華東地區(qū),科迪乳業(yè)通過電商的推廣,吸引線下經(jīng)銷商主動代理銷售。

時至今日,在社交媒體平臺搜索“科迪”,仍然有不少年輕人提到“風很大的牛奶”等。不過,時過境遷,科迪的“網(wǎng)紅”光環(huán)如今已然有些有名無實。

一方面,不少消費者意識到,這款“小白奶”也不過是普通的常溫奶。而在知乎,,一位認證為食品行業(yè)從業(yè)者的網(wǎng)友評價這款牛奶時說:“我喝過一次這款產(chǎn)品,但是我忘了什么感覺了,然后我就在某寶上看了下他們的營養(yǎng)成分表,是很一般的品質(zhì),蛋白質(zhì)含量不高,乳脂率也很一般,照理來說是不應該比其他牛奶更香這種說法?!?/p>

另一方面,由于“小白奶”的門檻較低,伊利、蒙牛、新希望等頭部乳企和天友、花花牛等各地區(qū)域乳企也紛紛推出了同款競品,價格差距也并不大,基本為2元-3元區(qū)間。

于是,科迪“小白奶”盡管仍在互聯(lián)網(wǎng)上留有“網(wǎng)紅”美名,但面對琳瑯滿目的貨架,它很難再成為年輕人的首選。而后,科迪便一路走向“下坡路”。

拖欠奶款、經(jīng)營困難,“高光時刻”后危機四伏

事實上,除了“小白奶”,科迪乳業(yè)在2017年前后推出的暖酸奶等產(chǎn)品幾乎未再掀起網(wǎng)紅波瀾。而科迪在經(jīng)營數(shù)據(jù)上的衰落,似乎比社交媒體上的“失聲”來得更早。

早在2018年,科迪乳業(yè)以小白奶為代表的常溫乳制品業(yè)務營收同比下降25.62%,毛利率也下降了7.46%。同年,因重大資產(chǎn)重組停牌3個月的科迪乳業(yè)發(fā)布了關(guān)聯(lián)交易預案,擬以15億元的價格向控股股東科迪集團購買科迪速凍100%股權(quán)。由于預估增值率高達347.84%,且買賣雙方存在明顯關(guān)聯(lián)性,被外界質(zhì)疑存在利益輸送,遭到監(jiān)管部門問詢。

一年后,新京報報道,科迪乳業(yè)資金鏈緊張,資金恐被科迪集團挪用,集團債務問題愈發(fā)嚴重。幾乎同時,科迪乳業(yè)“拖欠奶農(nóng)1.4億元奶款”事件在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。于是,以科迪乳業(yè)拖欠奶農(nóng)過億奶款為導火索,整個“科迪系”陸續(xù)呈現(xiàn)出經(jīng)營困難、拖欠工資、資金緊張等問題。

在如此背景下,深交所下發(fā)關(guān)注函,中國證監(jiān)會也對科迪乳業(yè)進行立案調(diào)查。據(jù)公布的告知書,科迪乳業(yè)2016年到2018年連續(xù)三年虛報收入8.36億,虛增利潤2.99億元。同時,違規(guī)向科迪集團提供資金66.74億元,款項均全部回轉(zhuǎn);但在2019年累計轉(zhuǎn)出的67.67億元,僅轉(zhuǎn)回47.92億元。

2021年,科迪乳業(yè)因2020年度財務報告被出具無法表示意見的審計報告,公司股票自5月6日起被實施退市風險警示,股票簡稱變?yōu)椤?ST科迪”。2022年,科迪乳業(yè)進入退市整理期,并最終被摘牌,同年,其高管層也幾經(jīng)變動,告別創(chuàng)始人時代。

圖片來源:東方財富

這期間,業(yè)績也是一跌再跌,2019年-2020年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入分別為5.66億元、4.76億元,同比分別下降55.99%和15.85%,歸母凈利潤已兩年為負值。盡管2021年科迪乳業(yè)預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為6000萬-9000萬元,同比扭虧,卻也仍較2018年表現(xiàn)腰斬。同時,扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤虧損達9000萬-1.35億元。也就是說,科迪乳業(yè)主營業(yè)務不賺錢,只能是憑借出售資產(chǎn)或政府補貼等非經(jīng)營性收益實現(xiàn)盈利。

到了2022年,科迪乳業(yè)營業(yè)收入6.31億元,同比增長6.69%,凈利潤-14.64 億元,同比減少2321.83%,科迪乳業(yè)對此解釋,主要為報告期進行破產(chǎn)重整,依據(jù)會計準則對其他應收款和固定資產(chǎn)計提減值損失所致。扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤-3546.23 萬元,較同期的虧損1.4億元有所收窄,主要為報告期供產(chǎn)銷情況逐漸規(guī)范,銷售額增加、成本得到有效控制所致。

可以說,在享受了“小白奶”帶來的短暫高光時刻以后,浮沫散盡,科迪乳業(yè)危機四伏。而經(jīng)歷退市、破產(chǎn)重整、易主后的科迪乳業(yè),時至2023年6月,仍然還因虛假陳述面臨著投資者的訴訟索賠。

區(qū)域乳企,難以“出圈”

從眼下來看,被商丘市發(fā)展投資集團有限公司“接盤”的科迪乳業(yè),似乎終于可以暫時得以喘息。

按照《重整投資協(xié)議》,重整投資人參與科迪乳業(yè)重整工作,有條件受讓科迪乳業(yè)股份,合計受讓股份約2.84億股,其受讓股份的條件包括提供償債資金、豁免債權(quán)、提供流動性支持以及利用自身資源和優(yōu)勢支持科迪乳業(yè)公司經(jīng)營發(fā)展。

其中,提供償債資金是投資人向科迪乳業(yè)管理人賬戶支付償債資金人民幣約1.6億元,用于支付破產(chǎn)費用、共益?zhèn)鶆?、職工債?quán)、稅款債權(quán)、有財產(chǎn)擔保債權(quán)等。

與此同時,重整投資人向科迪乳業(yè)出具《債務豁免通知書》, 無條件豁免對科迪乳業(yè)的普通債權(quán)約8.5億元,作為權(quán)益性交易計入科迪乳業(yè)的資本公積金,用于轉(zhuǎn)增股票,重整投資人將根據(jù)科迪乳業(yè)的實際經(jīng)營和后續(xù)發(fā)展情況提供流動性資金支持,用于保證科迪乳業(yè)各項業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)《重整投資協(xié)議》,科迪包括有財產(chǎn)擔保的債權(quán)2.3億元、職工債權(quán)0.3億元、稅款債權(quán)0.12億元以及39.4億元的普通債權(quán),投資人對不同債權(quán)提出了各自清償方案,均獲通過。

盡管有了走出既往困境的“底氣”,但要想走向新的未來卻并不容易。畢竟,對于區(qū)域乳企而言,想要“出圈”有太多禁錮。

科迪牛奶目前在小紅書的風評不如以往

從常溫奶市場來看,截止到2021年底,國內(nèi)常溫液態(tài)奶格局基本已呈現(xiàn)“雙寡頭”局面,伊利、蒙牛分別占據(jù)38%、27%的市場份額,光明位列行業(yè)第三,但是只有8%的市場份額。這意味著,留給區(qū)域乳企的市場已然不多。

而近兩年更被看好的低溫奶賽道,也早有諸多品牌搶占地盤。其中包括認養(yǎng)一頭年、盒馬日日鮮、君樂寶悅鮮活等多個品牌。

此外正如“價值星球Planet”所寫,由于受到奶源地和冷鏈掣肘,區(qū)域乳企大多只能覆蓋一定范圍的銷售半徑,“長期偏安一隅,進一步導致區(qū)域性乳企難以實現(xiàn)向外擴張和突圍,形成一個‘惡性循環(huán)’?!?/p>

所以,已然被市場淹沒的科迪乳業(yè),還能否煥然新生,還得打個問號。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。