文|文化產(chǎn)業(yè)評論
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,陳思誠所執(zhí)導的電影總票房為122億,在所有中國導演中排名第二。若算上其監(jiān)制的《誤殺》系列與正在上映的《消失的她》,陳思誠主控的電影總票房將達到170億級別,攀升至斷層第一。陳思誠主控的電影為什么可以一爆再爆?文化產(chǎn)業(yè)評論(ID:whcypl)將為你總結陳思誠的財富密碼。
作者 | 逍遙客(文化產(chǎn)業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員)編審 | 時光
編輯 | 半島
陳思誠+懸疑=票房爆炸
《唐人街探案》系列三部電影,票房成績一部比一部好。
最好的《唐探3》票房是45億+級別,單日票房更是突破10億,這個記錄在其上映近三年后的今天,尚無影片可以望其項背。
△圖片來源于貓眼專業(yè)版
受疫情沖擊,電影市場尚未全面恢復,在可預期的將來,也很難有影片可以達到如此程度。
“影史第一”的名號,它還能擔很久。
由肖央主演的兩部《誤殺》,票房均破10億。
更別說正在熱映的《消失的她》,票房將穩(wěn)步邁入30億級別,最終票房35億+也未嘗沒有可能。
它們的票房好,并不代表陳思誠沒有失手的時候。
比如《外太空的莫扎特》。也號稱要做成系列,后續(xù)還有《外太空的莫奈》和《外太空的肖邦》,但在僅獲得4.3的豆瓣評分和剛破2億的票房后,已經(jīng)“埋起來了”。
可來到懸疑片領域,陳思誠主控的以上六部“懸疑片”,不管是懸疑+喜劇,還是懸疑+犯罪,票房都出奇的好。
文化產(chǎn)業(yè)評論(ID:whcypl)想將其命名為“陳思誠現(xiàn)象”。
即不管口碑好壞,豆瓣評分多少,呈現(xiàn)出怎樣的滑落曲線,陳思誠主控的“懸疑片”在票房上都十分出色。
△陳思誠執(zhí)導電影總票房122億,算上監(jiān)制170億
拿此次《消失的她》來說。
一個冷知識是,陳思誠并非該片導演。
但論創(chuàng)作,他是該片第一序列的編劇,負責把控劇本;論賣點,他是“金牌監(jiān)制”,是該片映前映后的主要營銷點,大眾對其的印象是“雖然渣但是有才”;論投資,他的壹同制作既是該片的主要出品方,也是宣傳方,該片的兩位導演和文詠珊還是他旗下的“藝人”。
三者相加,陳思誠片場擁有近乎絕對的話語權。
是以,盡管陳思誠并非該片導演,可不論是在普通觀眾眼中,還是在業(yè)內眼中,他都比該片的兩位“不知名導演”要重要得多。
《消失的她》完全可看作是一部“陳思誠式懸疑片”。
該片作為端午檔的頭號種子,3天賣了5個億,按照普通影片的票房曲線,預計總票房在12億左右,但隨著“口碑發(fā)酵”,票房多次出現(xiàn)逆跌。
上映一周后,該片出現(xiàn)了單日票房破3億的壯舉。
要知道,上一次國產(chǎn)電影在非節(jié)假日有如此之好的票房表現(xiàn),還是一年以前的《獨行月球》,而它的噱頭是開心麻花出品+沈騰馬麗七年后再合體,不論是投資規(guī)模,還是演員號召力,均遠遠超過《消失的她》。
△《消失的她》的位次在不停爬升
但現(xiàn)在,《消失的她》將把《獨行月球》斬于馬下,進軍影史top15。
疑問也就隨之而來——陳思誠式懸疑片為何如此能賣?
陳思誠的財富密碼
陳思誠式懸疑片,第一大財富密碼,是明星加持。
明星夠不夠多,夠不夠大牌,有沒有票房號召力,是觀眾走進影院的首要原因。
2015年元旦,《唐人街探案》上映。
領銜主演是國民度頗高的王寶強與剛剛憑借偶像劇爆火的劉昊然。
論喜劇效果,除了王寶強之外,還有陳赫、肖央、小沈陽等一眾喜劇演員加盟。
論帥哥美女,則有陽光帥氣的劉昊然和新疆美女佟麗婭。
到了《消失的她》,陣容同樣不俗,剛剛憑借《人生大事》斬獲金雞獎影帝的朱一龍,以及一向以美聞名的倪妮+文詠珊。
在影片上映前期,可以通過這些明星和他們所飾演的角色,來制造話題和宣傳文案,吸引更多潛在受眾。
但光明星多,光有帥哥美女,還不夠,畢竟貴圈最不缺的就是明星。
陳思誠式懸疑片,第二大財富密碼,是強類型敘事。
到影院之后,觀眾可以領略到陳思誠對強類型敘事的理解與塑造,即懸疑+喜劇+犯罪+顏值沖擊+各種讓人看到眼花繚亂的刺激場面。
最典型,當屬《唐人街探案》系列里封閉空間的戲份。
有威懾性的人物一次又一次進入封閉空間,想要尋找證據(jù),而處于下風的唐仁偵探們或其他處于下風的角色,則要進行逃避,以免暴露自己。
甭管人物弧光是否出色,劇情起承轉合是否成立,反正用一個又一個快節(jié)奏反轉,讓觀眾屏氣凝神,暫時忘記思考就算勝利。
但明星加持+強類型敘事的懸疑片多了,為什么只有陳思誠式懸疑片每次都能爆?
這就不得不提陳思誠式懸疑片的第三大財富密碼,即背景設置。
看完這幾部電影觀眾應該都知道,它們的背景設置地均不在國內。
《誤殺》系列在泰國,《消失的她》在以旅游經(jīng)濟為主的東南亞海島。
《唐人街探案》系列在泰國和日本的唐人街,《唐探4&5》還未知,但已經(jīng)在推進中的《唐探1900》很明顯將背景設置在了清末民初,跟新中國不是一個維度。
此種設置的好處,一是創(chuàng)作尺度相對較大,方便片方在暴力、色情、兇殺、驚悚等領域大做文章,讓觀眾感知到更加強烈的視覺沖擊。
二是相比于將場景設置在國內的懸疑片,要來得安全。比如曹保平的一些懸疑片,就有較高的審核風險,涉及到一些刪減乃至能否正常上映的問題。
但在將背景設置在國外的同時,這些電影的主要角色又全是華人。
他們大多居住在華人聚集地,雖然也會說英語、泰語、日語等外國語言,但更多還是說中文。
這種設置的最大好處,是在擁有以上兩條優(yōu)點的同時,還在文化上跟國內觀眾有著天然的親近感。
畢竟不管片中角色是在什么國家,都跟國人有著一致的文化脈絡,行為處事符合國人認知。
不乏片方看到陳思誠式懸疑片火爆之后,想在相關領域分一杯羹。
比如廣受業(yè)內關注的《孤注一擲》,就與陳思誠式懸疑片的財富密碼高度相似。
寧浩監(jiān)制+新人導演申奧(相對而言)+壞猴子出品,張藝興+金晨+詠梅+王傳君主演,聚焦海外詐騙工廠陷阱。
有大牌導演坐鎮(zhèn),有流量明星加持,有演技派保證,有“性感荷官,在線發(fā)牌”等強有力的視覺沖擊。
事實上,自該片定檔8月11日以來,釋放的許多物料都讓觀眾大呼過癮,在貓眼和淘票票擁有不俗的想看人數(shù),在抖音和微博這兩個最大的電影營銷地,擁有超高熱度。
擁有那些財富密碼,并不意味著擁有一部票房必爆的懸疑片。
但起碼意味著它符合市場規(guī)律,有著更高成為票房黑馬的可能性。
是以,在未來,我們很有可能看到更多類似架空設置的國產(chǎn)懸疑。
出色營銷,讓觀眾逃無可逃
陳思誠式懸疑片的財富密碼,并不只有以上三點。
明星加持、強類型敘事和背景設置都是已定內容,拍好了就不可能推倒重來。
但一部電影擁有多大票房空間,并不單純取決于已經(jīng)拍好的內容,還很大程度上取決于宣傳。
尤其是在短視頻越來越火的當下,電影票房空間還主要依賴于片方是否敢于投入足夠多的宣傳費用,是否能夠提供更多足夠吸睛的優(yōu)質短視頻物料。
陳思誠向來是懂“吸睛”的,影片內容與話題天然方便制作宣傳物料。
《消失的她》在抖音,擁有多條百萬贊的視頻,數(shù)十條幾十萬贊的視頻,涉及有趣的拍攝花絮、演員演技高光等多個領域。
雖然一些物料并不能都讓觀眾滿意,比如陳思誠信心滿滿要求的“血的效果”,評論區(qū)已然翻車,到處是觀眾質疑不真實、討厭陳思誠一言堂的聲音。
但讓觀眾看到,參與討論,貢獻熱度,片方的目的便已經(jīng)達到了。
更別提,許多網(wǎng)友的發(fā)言,明顯已經(jīng)看過影片,在這樣關于內容與細節(jié)的討論中,也方便他們去二刷乃至三刷。
另外,該片由淘票票主出品、貓眼聯(lián)合出品,淘票票與阿里影業(yè)發(fā)行、貓眼和中影聯(lián)合發(fā)行,全是影企top級,在線上購票頁面中總是排在最前列,甚至是開屏展示。
在上映前兩天,宣發(fā)主打朱一龍人設+倪妮、文詠珊的美貌,但在察覺到觀眾對“戀愛腦”進行普遍抨擊后,很快出現(xiàn)了策略調整,開始出現(xiàn)“秦昊帶你爬山朱一龍帶你看?!钡韧婀J綘I銷。
在觀眾的推波助瀾下,宣發(fā)又進行了諸如“消失的她 絕世大甜劇”等反向營銷,聯(lián)合女性用戶去“欺騙”她們的塑料閨蜜,實在是一場雙向奔赴。
這也是為什么,該片女性用戶占比高達76.8%,遠超普通懸疑片甚至愛情片。
該片的前5億票房海報,是5位主演依次出現(xiàn),6-9億是雙人合照,10億直接出現(xiàn)了劇組集體照。
而10億至今的票房海報,多被觀眾吐槽說是之前劇照的“摳圖”,很明顯是沒預料到票房如此之好,沒讓美工準備10億往后的票房海報宣發(fā)。
可以說,《消失的她》依靠營銷打出了一場漂亮的翻身仗,一舉成為今年暑期檔的最大黑馬。
這種“欺騙”,不僅針對觀眾與潛在觀眾,還針對院線。
最典型,當屬《消失的她》的預測總票房。從本來上映的十億出頭抬升到16億,四天后更是直接飆升到33億,以至于觀眾都認為“貓眼 瘋了”。
△貓眼專業(yè)版在6月25日發(fā)布的預測總票房
但這實在是一個高明的宣傳策略。
在預測這種混沌系統(tǒng)中,一般有一級和二級的區(qū)別。
一級混沌系統(tǒng),常見如天氣,該下雨下雨,該高溫高溫,不會隨著天氣預報的變化而變化。
但二級混沌系統(tǒng),有著較強的不可預知性,會隨著預測的變化而變化,尤其是這種預測被廣為人知時。
比如關于某公司過兩天有重大利好消息公布,股票價格即將飛漲,這種“內幕消息”會大大吸引投資者的目光,讓該股票當天就出現(xiàn)較大波動。
△脫口秀演員的段子曾讓該股票飛漲
票房預測也屬于這種二級混沌系統(tǒng)。
即根據(jù)利好數(shù)據(jù)直接拉升票房預期,讓院線方意識到《消失的她》有多火,再不多排片,你們掙的錢就會少很多。
加碼宣發(fā)費用,配上一頓連消帶打,票房爆炸也就不足為奇。
結語
在《消失的她》上映前,宣發(fā)策略比較保守,業(yè)內也不是很重視,甚至有不少人認為陳思誠因為《誤殺2》《外太空的莫扎特》等影片耗盡了口碑。
畢竟,陳思誠式懸疑片另一大不可忽視的特點,是票房和豆瓣評分呈負相關,且評分下滑幅度較大。
△該片豆瓣評分已下降整整一分
豆瓣用戶罵陳思誠拍得爛,媒體罵他雞賊、男性凝視,也不是一天兩天。
但事實證明,觀眾永遠會為足夠優(yōu)秀的內容買單。
尤其是資深影迷以外的其他群體,他們才是商業(yè)片最廣的受眾。
你笑陳思誠拍得爛,繼續(xù)去看片。陳思誠笑你還房貸,繼續(xù)去賺錢。
大家在這種心照不宣中,其樂融融,電影市場也越發(fā)紅火。
陳思誠下一部大爆的影片正在路上。
下一部大爆的陳思誠式影片,也在路上。