文|文娛商業(yè)觀察 浮萍
這一次，王寶強給到了所有人巨大的驚喜。
在《八角籠中》影片質(zhì)量得到肯定之后，電影票房一路走高，先是在周六和周日連續(xù)2天登頂單日票房冠軍，貓眼專業(yè)版顯示截止7月9日21點票房已經(jīng)順利突破8.5億元，遠超上映之初的預期。
更加難能可貴的是，貓眼專業(yè)版已經(jīng)將《八角籠中》的最終票房預測從原來的不足10億提升到17.18億，文娛商業(yè)觀察認為影片的公眾情緒已經(jīng)被點燃，觀影口碑處在上升期，票房完全有可能觸摸到20億元大關。
若真能實現(xiàn)，這不僅是對王寶強轉(zhuǎn)型導演的最大肯定。在多年的籌備過程中，王寶強放棄了太多的誘惑，遭受到了太多的質(zhì)疑，咬緊牙關堅持后終于迎來了華麗的轉(zhuǎn)身，一掃《大鬧天竺》爛片帶來的口碑滑鐵盧。
這也是暑期檔電影的勝利。在經(jīng)歷上半年影市低迷之后，暑期檔的中國電影集體迎來了強勁反彈。先是《消失的她》以黑馬之姿沖擊30億元票房，緊接著老年題材電影《我愛你！》突破4億元大關，而現(xiàn)在《八角籠中》也以黑馬之姿沖擊20億元票房，徹底把暑期檔點燃了，為接下來上映的電影創(chuàng)造了極佳的條件。
打破歷史暑期檔票房紀錄，或許是一件越來越接近的事情。
全量點映發(fā)酵口碑，《八角籠中》兵貴險勝
《八角籠中》上映之前的壓力，是非常大的。不僅是王寶強作為新人導演的能力質(zhì)疑，更多的是影片前后的競爭對手都非常強大，無形中會爭搶排片。
檔期前就不說了，《消失的她》勢如破竹成為暑期檔開局最大的功臣；而緊隨《八角籠中》之后，7月14日上映的《碟中諜7》、7月20日上映的《封神第一部》在IP的知名度上都更勝一籌。
面對如此不利的局面，《八角籠中》還是站穩(wěn)了腳跟，并展現(xiàn)出超強的黑馬之姿沖擊20億票房，這首先要歸功于影片質(zhì)量的保證。電影《八角籠中》改編自真實故事，講述的是普通人如何在困境中尋找出路，面對生活不認命也不服輸?shù)默F(xiàn)實題材故事。
從這個介紹里，很多觀眾都會自覺聯(lián)想起王寶強一路走過來的艱辛，因此王寶強來導演就比較合情合理，王寶強也為此押注上二十年來積累的圈內(nèi)資源，沉下心來打磨，想要拿出自己的誠意之作。
結(jié)果當然也不負期待。這部電影在豆瓣的評分達到了7.6分，高于同期上映的其他影片；貓眼和淘票票的評分分別為9.5分和9.4分，也是一個相當不錯的評分，說明大眾對這部電影的品質(zhì)是認可的。
其次是點映策略的成功。在電影《消失的她》風頭正勁的時候，《八角籠中》為了能夠拿到一個好點的排片，決定從端午開始采用全量點映的方法來發(fā)酵觀影口碑，一改過去傳統(tǒng)點映小規(guī)模上映的辦法，本質(zhì)上相當于提檔10多天。
期間宣發(fā)團隊幾乎窮盡了王寶強的資源制造話題，劉若英、劉德華、周星馳、陳思誠等往日和王寶強有過深度合作的明星藝人，紛紛為王寶強互動打Call，幫助王寶強和《八角籠中》獲得更大的曝光。
這樣的方法是十分奏效的。經(jīng)過十多天的全量點映，正式上映之前的7月6日，《八角籠中》已經(jīng)取得了超4億元的票房；而根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，關鍵詞“八角籠中”從6月22日電影開始的熱度趨勢呈現(xiàn)階梯式上升，一波高過一波，顯示了電影口碑發(fā)酵帶來的全民熱度，為影片的出圈討論奠定了基礎。
最后還是觀眾情緒的點燃。這里需要分兩層來看，一個是影片角度來說，王寶強飾演的向騰輝、史彭元飾演的蘇木都有很強的燃點和淚點，很容易引發(fā)觀眾的口碑傳播；另一個行業(yè)角度來說，電影《消失的她》已經(jīng)將觀眾的觀影熱情點燃，大家重回影院的意愿明顯提升，帶來了影市的回暖，這從整體上利好《八角籠中》。
三層優(yōu)勢加持之下，讓《八角籠中》沖擊20億票房更有底氣。
2023年暑期檔有望沖擊180億？
《消失的她》《我愛你！》和《八角籠中》等黑馬電影撐起了6月和7月初的市場，接下來的時間里暑期檔電影能否打破歷史記錄？
這是全市場都在關注的問題，因為經(jīng)過3年的特殊時期，中國電影太難了，急需要用這種歷史性的突破來重塑市場信心，宣告產(chǎn)業(yè)的真正回暖。
從歷史數(shù)據(jù)上看，6月、7月和8月的暑期檔票房表現(xiàn)最好的是2019年，達到了177.78億元；其次是2018年，暑期檔票房累計達到了173.79億元，這意味著如果2023年暑期檔票房破紀錄的話，就要無限接近甚至超越180億票房。
文娛商業(yè)觀察要取得這樣的成績，非常有希望。
目前來看，《消失的她》《我愛你！》和《八角籠中》三部電影已經(jīng)把場子熱起來了，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示截止7月9日21點，暑期檔票房的大盤已經(jīng)來到了69.19億元，接近70億的體量。
接下來上映的頭部電影《封神第一部》《超能一家人》《碟中諜7》《巨齒鯊2》都有沖擊10億體量的實力，如果影片品質(zhì)過硬，取得20億也是有可能的，這樣頭部電影對大盤的貢獻效應是立竿見影的。
《掃毒3》《長安3萬里》《熱烈》《孤注一擲》《暗殺風暴》《學爸》《燃冬》這些中腰部的電影也會帶來超預期的票房貢獻。從目前的熱度來看，《熱烈》和《孤注一擲》這兩部電影有可能成為8月新黑馬，帶領中腰部電影齊發(fā)力，將會成為支撐大盤的關鍵力量。
而《茶啊二中》《芭比》《最后的真相》等尾部電影，也能夠達到5000萬量級左右的票房，加上其他七七八八的小體量電影，最終累計起來的暑期檔票房很有可能超過180億元，創(chuàng)造新的票房紀錄。
對此，我們充滿期待。