文 | 野馬財(cái)經(jīng) 劉欽文
編輯丨李白玉
2004年，《華西都市報(bào)》記者劉健找到品勝電子的趙國(guó)成，希望他們能夠贊助“7+2”南極登山探險(xiǎn)隊(duì)，獨(dú)家提供裝備，此外還專(zhuān)門(mén)提出，由于傳統(tǒng)相機(jī)里的鋰離子電池在零度下失效，希望提供一種外置供電設(shè)備。經(jīng)過(guò)研發(fā)，一款為相機(jī)電池提供外置供電的設(shè)備誕生，這便是充電寶的原型。
充電寶誕生后，其應(yīng)用場(chǎng)景不斷延伸，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用在智能手機(jī)、平板電腦、智能可穿戴設(shè)備等。設(shè)計(jì)出充電寶的趙國(guó)成也因此被譽(yù)為“中國(guó)充電寶之父”，現(xiàn)如今，趙國(guó)成創(chuàng)立的廣東品勝電子股份有限公司（下稱(chēng)“品勝電子”）正在沖刺深市主板。
除了充電寶，品勝電子還生產(chǎn)充電器、充電線、內(nèi)置電池及其他智能硬件等，品勝電子作為從華強(qiáng)北走出來(lái)的佼佼者中的一員，具有完整的供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，但因質(zhì)量問(wèn)題產(chǎn)生的投訴、糾紛始終不斷。
三年賣(mài)出8604萬(wàn)條數(shù)據(jù)線和蘋(píng)果battle
華強(qiáng)北作為中國(guó)最大的電子市場(chǎng)，集中了全球知名的三星、蘋(píng)果、華為等品牌的最新產(chǎn)品、設(shè)備及維修、適配零部件。
品勝電子作為從華強(qiáng)北走出的一員，主要業(yè)務(wù)便是圍繞著各大品牌，生產(chǎn)充電系列、手機(jī)內(nèi)配、創(chuàng)新電子三大核心系列產(chǎn)品。并很快靠低價(jià)模式獲取了一大批用戶(hù)的青睞，迅速站穩(wěn)腳跟。
《招股書(shū)》顯示，品勝電子數(shù)據(jù)線的平均單價(jià)為10元左右，充電器為20元左右，內(nèi)置電池為50元左右。相較品牌原裝動(dòng)輒上百的價(jià)格，具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其中數(shù)據(jù)線2022年一年便售出2473.2萬(wàn)件，三年達(dá)到8603.68萬(wàn)件。
圖源：《招股書(shū)》
以一根蘋(píng)果的充電線為例，其官方售價(jià)為145元/根，京東頁(yè)面顯示，獲得MFi認(rèn)證的綠聯(lián)科技，一根數(shù)據(jù)線售價(jià)37.9元，而品勝電子無(wú)MFi認(rèn)證的數(shù)據(jù)線僅25.9元。
充電系列也是品勝電子的第一大營(yíng)收來(lái)源，《招股書(shū)》顯示，2020年-2022年，充電系列營(yíng)收占比分別為52.66%、60.03%和59.14%。除了充電系列外，品勝電子還生產(chǎn)手機(jī)內(nèi)配，如手機(jī)的內(nèi)置電池及屏幕總成等；殼膜、藍(lán)牙耳機(jī)等。
雖說(shuō)主營(yíng)產(chǎn)品是圍繞著手機(jī)各類(lèi)配件，但品勝電子與常年在手機(jī)市場(chǎng)占有率排名第一的蘋(píng)果，關(guān)系可謂“針?shù)h相對(duì)”。在賣(mài)蘋(píng)果的充電系列產(chǎn)品上，也不算順利。
2017年4月21日，蘋(píng)果公司認(rèn)為其未經(jīng)蘋(píng)果公司許可，生產(chǎn)、制造或銷(xiāo)售了很多與iPhone、iPad等相關(guān)的周邊輔助產(chǎn)品或配件，比如電源線或插線頭等，屬于侵權(quán)行為。針對(duì)品勝電子持有的多件專(zhuān)利，發(fā)起無(wú)效宣告請(qǐng)求。此外，蘋(píng)果還向各大電商平臺(tái)進(jìn)行投訴，使得大多數(shù)品勝商品遭到下架。
未經(jīng)蘋(píng)果公司許可，指的便是未通過(guò)蘋(píng)果的MFi認(rèn)證。蘋(píng)果MFi認(rèn)證，即Made for iPhone/iPad/iPod認(rèn)證，是蘋(píng)果公司對(duì)申請(qǐng)其品牌授權(quán)的配件廠商所生產(chǎn)的外置配件的一種標(biāo)識(shí)使用許可。
獲得該認(rèn)證則表示，這些配件已經(jīng)被蘋(píng)果公司授權(quán)認(rèn)證，已滿足蘋(píng)果產(chǎn)品的性能標(biāo)準(zhǔn)。并且，蘋(píng)果公司規(guī)定，使用不帶授權(quán)的配件產(chǎn)品造成蘋(píng)果產(chǎn)品的損壞，蘋(píng)果公司將不作任何保修。
品勝電子此前曾多次申請(qǐng)MFi認(rèn)證，但均未通過(guò)。
2017年8月，品勝電子的董事長(zhǎng)趙國(guó)成在朋友圈發(fā)文表示，蘋(píng)果公司是迄今為止世界上最偉大的企業(yè)之一，喬布斯和庫(kù)克也都是他敬重的偉大的企業(yè)家，但是偉大的企業(yè)不能做損害消費(fèi)者權(quán)益的事。并配圖一張立案受理通知書(shū)，內(nèi)容為品勝電子起訴蘋(píng)果MFI（“Made for iOS”）認(rèn)證涉嫌壟斷，并索賠1元。
蘋(píng)果的無(wú)效宣告請(qǐng)求很快有了結(jié)果。最終，專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)判定品勝旗下共計(jì)5項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利被宣告無(wú)效，涉及產(chǎn)品包括“耳機(jī)、充電線、充電器、轉(zhuǎn)換頭”等。而品勝電子起訴的案件卻沒(méi)了下文。
糾紛過(guò)去多年，品勝電子至今也仍未獲得蘋(píng)果MFi認(rèn)證，在《招股書(shū)》中，品勝電子也提醒，“公司不屬于蘋(píng)果公司的授權(quán)制造商或ODM/OEM供應(yīng)商，蘋(píng)果公司后續(xù)如因MFi認(rèn)證而向公司主張權(quán)利，可能會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定不利影響?！?/p>
未獲得行業(yè)大佬青睞的另一面，品勝電子營(yíng)收凈利幾乎停滯不前?！墩泄蓵?shū)》顯示，2020-2022年，品勝電子實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為11.42億元、13.28億元與13.29億元，凈利潤(rùn)分別為1.02億元、1億元和0.97億元。
充電寶品牌排第二部分產(chǎn)品存投訴
營(yíng)收停滯的同時(shí)，除了與蘋(píng)果公司關(guān)系不佳外，其產(chǎn)品質(zhì)量也備受考驗(yàn)。
黑貓投訴顯示，以“品勝”為關(guān)鍵詞的投訴達(dá)1025條。投訴內(nèi)容包括產(chǎn)品打虛假?gòu)V告、電池質(zhì)量有問(wèn)題、充電器爆炸等。
來(lái)自江蘇的一名用戶(hù)劉某于今年3月19日在京東購(gòu)買(mǎi)品勝品牌的蘋(píng)果12電池一塊，因其頁(yè)面宣傳可以掃碼在線下指定門(mén)店付費(fèi)進(jìn)行安裝服務(wù)。在客服的引導(dǎo)下，該用戶(hù)前往當(dāng)?shù)氐哪骋苿?dòng)營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行電池更換，該營(yíng)業(yè)廳在多次嘗試打開(kāi)手機(jī)屏幕失敗后，提出需要帶到其他地方進(jìn)行電池更換，在用戶(hù)同意后，當(dāng)天完成電池更換。
但用戶(hù)劉某發(fā)現(xiàn)，拿回來(lái)兩天后，電池充電發(fā)燙，且手機(jī)在剩余20%電量時(shí)會(huì)自動(dòng)關(guān)機(jī)?！按藭r(shí)在我檢查手機(jī)硬件時(shí)，發(fā)現(xiàn)提示屏幕非原裝。該手機(jī)購(gòu)入后一直未曾進(jìn)行過(guò)其他維修?！庇脩?hù)劉某表示。
另一名用戶(hù)李某遇到的情況更為嚴(yán)重，出現(xiàn)了電池自燃的情況。在2023年2月，用戶(hù)李某通過(guò)淘寶在品勝自營(yíng)店購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)蘋(píng)果7P的電池。
4月16號(hào)凌晨3點(diǎn)左右，手機(jī)在未充電，未磕碰的情況下自燃。
李某與客服聯(lián)系后，客服要求手機(jī)原樣寄回品勝工廠檢測(cè)，但始終未給出檢測(cè)報(bào)告，回復(fù)就是在催。于是李某向12315進(jìn)行投訴，“說(shuō)是出于人道主義賠償2000，但要求我撤銷(xiāo)12315的投訴，說(shuō)沒(méi)法在一邊處理12315投訴的同時(shí)一邊處理賠償問(wèn)題?！?/p>
但李某按照要求寄出賣(mài)家要求的賠償材料后，又一直各種借口走流程，至今未完成賠償。
《招股書(shū)》顯示，2021年、2022年，品勝電子的內(nèi)置電池產(chǎn)銷(xiāo)率在主要產(chǎn)品中最低，分別為89.08%和92.15%。
圖源：《招股書(shū)》
“2021年及2022年，公司內(nèi)置電池售后處理規(guī)模較大，繼而導(dǎo)致當(dāng)期產(chǎn)銷(xiāo)率較低。主要原因系：內(nèi)置電池經(jīng)歷一定時(shí)間的存放后，容量衰減，經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行換貨處理；內(nèi)置電池因全面進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，經(jīng)銷(xiāo)商將部分產(chǎn)品返回公司升級(jí)；對(duì)于部分因質(zhì)量問(wèn)題退回的內(nèi)置電池，公司對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行可靠性測(cè)試，以?xún)?yōu)化公司產(chǎn)品生產(chǎn)工藝?！逼穭匐娮颖硎?。
《招股書(shū)》顯示，2020年-2022年，品勝電子的應(yīng)收退貨成本分別為237.62萬(wàn)元、280.13萬(wàn)元和343.96萬(wàn)元。預(yù)計(jì)銷(xiāo)售退回445.36萬(wàn)元、493.77萬(wàn)元和543.94萬(wàn)元。預(yù)計(jì)質(zhì)保2011.7萬(wàn)元、1287.21萬(wàn)元和930.22萬(wàn)元。
銷(xiāo)售退回是指針對(duì)附有銷(xiāo)售退回條件的商品銷(xiāo)售預(yù)提的退貨準(zhǔn)備金。預(yù)計(jì)質(zhì)保義務(wù)系根據(jù)與客戶(hù)的合同約定評(píng)估并計(jì)提的產(chǎn)品質(zhì)量保修成本。
“企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身產(chǎn)品存在設(shè)計(jì)缺陷，往往存在滯后性，這是科技發(fā)展的必然規(guī)律。企業(yè)應(yīng)該做到的是一方面在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中盡最大努力杜絕缺陷的存在，而是一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷，馬上履行法律規(guī)定的各項(xiàng)義務(wù)，例如召回或其他無(wú)害化處理程序，從而保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益?！敝袊?guó)政法大學(xué)副教授范世乾表示。
不過(guò)品勝電子的其他配件在市場(chǎng)上，仍有較大的影響力。據(jù)中國(guó)品牌網(wǎng)顯示，移動(dòng)電源前十大品牌中，前三分別為小米、品勝、愛(ài)國(guó)者。 集線器、多功能排插、鋼化膜、數(shù)據(jù)線、轉(zhuǎn)接線等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，品勝均位列前茅。此外，品勝也是行業(yè)內(nèi)少數(shù)具有全產(chǎn)業(yè)鏈布局的品牌商及制造商，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)推廣、品牌運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈管理。
圖源：中國(guó)品牌網(wǎng)
西南大學(xué)夫婦創(chuàng)業(yè)，前員工撐起四分之一營(yíng)收
《招股書(shū)》顯示，品勝電子的實(shí)際控制人為趙武與吳煒崝夫婦，夫婦二人合計(jì)控制公司85.32%股份。
趙武即趙國(guó)成，出生于1969年，畢業(yè)于西南大學(xué)。畢業(yè)后在成都512廠子弟學(xué)校擔(dān)任教師，1994年，趙國(guó)成下海創(chuàng)業(yè)，先在成都的電腦城租下檔口，代理一些國(guó)外品牌的電子產(chǎn)品。2003年，趙國(guó)成發(fā)現(xiàn)珠三角的“中國(guó)制造”能力越來(lái)越強(qiáng)，于是南下深圳，創(chuàng)立品勝電子的前身德先電子。
圖源：《招股書(shū)》
吳煒崝同樣畢業(yè)于西南大學(xué)，畢業(yè)后在西南大學(xué)任助教，隨后到在重慶電視臺(tái)擔(dān)任播音員，吳煒崝并未和趙武一同南下，1998年到2007年在成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道擔(dān)任主持人。直到2008年12月，吳煒崝才進(jìn)入品勝電子擔(dān)任監(jiān)事會(huì)主席。
從線下門(mén)店起家的品勝電子，至今仍以經(jīng)銷(xiāo)模式為主，至今經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量達(dá)3116家。報(bào)告期內(nèi)，經(jīng)銷(xiāo)模式下實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中產(chǎn)品銷(xiāo)售的比例分別為55.2%、55.39%及53.13%。
品勝電子的經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)中不乏親屬、前員工等人。
2020年品勝電子第三大客戶(hù)成都樺駿為線下經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)也是吳煒崝之母控股、弟吳虓實(shí)際經(jīng)營(yíng)的公司，吳虓也是品勝電子的前員工，曾負(fù)責(zé)公司在云南和廣西地區(qū)的業(yè)務(wù)開(kāi)拓。報(bào)告期內(nèi)，公司向其銷(xiāo)售額分別為1697.06萬(wàn)元、1128.26萬(wàn)元和739.97萬(wàn)元。
像吳虓一樣，從品勝電子離職，又和品勝電子做生意的人不在少數(shù)。報(bào)告期內(nèi)，品勝電子前員工經(jīng)銷(xiāo)商收入分別為3.21億元、3.09億元和2.6億元，占當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為28.58%、23.56%和19.68%。
“公司部分前員工因自身原因離職創(chuàng)業(yè)，考慮到相關(guān)員工具有一定的行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)、對(duì)公司產(chǎn)品及品牌認(rèn)知度較高，在滿足經(jīng)銷(xiāo)商準(zhǔn)入的條件下，公司愿意接納其作為經(jīng)銷(xiāo)商?！逼穭匐娮颖硎?。
這一類(lèi)交易一般也是監(jiān)管機(jī)構(gòu)督查的重點(diǎn)方向，例如獲取訂單的合理性及合規(guī)性，交易價(jià)格的真實(shí)性及合理性等。
關(guān)于前員工、親屬設(shè)立的經(jīng)銷(xiāo)商與其他第三方經(jīng)銷(xiāo)商相比，銷(xiāo)售政策及定價(jià)依據(jù)是否一致，毛利率是否存在差異等數(shù)據(jù)，品勝電子并未披露。不過(guò)，其線下經(jīng)銷(xiāo)的毛利率正逐年下降，分別為33.93%、29.69%和27.15%。
圖源：《招股書(shū)》
“3C配件行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量低，產(chǎn)品迭代快，復(fù)購(gòu)周期短，由于利潤(rùn)空間較大，吸引了大量人員參與，催生了大量新興的小作坊小工廠，也帶動(dòng)了上下游配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。小廠做到一定規(guī)模后開(kāi)始品牌化發(fā)展。這類(lèi)企業(yè)是賺快錢(qián)的企業(yè)。由于行業(yè)特點(diǎn)所限，它們往往興也勃焉亡也忽焉，當(dāng)公司發(fā)展到一定階段后便會(huì)遇到瓶頸，需要及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?！鄙疃瓤萍佳芯吭涸洪L(zhǎng)張孝榮表示。
你使用過(guò)品勝電子的產(chǎn)品嗎？使用感受如何？歡迎下方留言討論。