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高溫不斷延續(xù),被各大品牌盯上的防曬服能“躺賺”嗎?

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高溫不斷延續(xù),被各大品牌盯上的防曬服能“躺賺”嗎?

防曬服真的成為了一個好生意嗎?

文|江瀚視野觀察

又到了一年一度最熱的時候,在這個炎炎夏日,除了冷飲、冰棍的生意越來越好之外,有個生意也開始持續(xù)走熱,這就是防曬服生意,最近無論是羽絨服巨頭,還是內衣企業(yè),包括時裝新秀都盯上了防曬服,這讓人不禁想問防曬服真的成為一個好生意了嗎?

一、各大品牌盯上了防曬服?

據(jù)中新經(jīng)緯的報道,北京的楊先生不久前花400多元購買了一件防曬衣,在他看來,物理防曬現(xiàn)在成了不可替代的剛需。“我之前被曬傷過,最近眼看更曬了,涂防曬霜感覺不夠,所以我之前買運動裝的時候,也買了一件防曬衣。雖然穿上比較悶,但是我更怕曬。”

隨著高溫來襲,物理防曬正在被越來越多的消費者關注。在社交平臺上,關鍵詞“防曬衣”的筆記數(shù)有192萬篇,已超過“防曬霜”的133萬篇,不少時尚博主也推出了防曬衣穿搭推薦,甚至有網(wǎng)友用黑色防曬衣、口罩、墨鏡等把自己裹成了“粽子”?!案杏X自己走在街上像個‘蒙面悍匪’?!庇芯W(wǎng)友調侃道。

今年春夏,天貓平臺上的物理防曬裝備新品規(guī)模是去年兩倍,入局防曬品類的品牌也是去年的1.5倍。618期間,服飾類防曬新品成交同比增長180%,單一消費者購買的防曬服飾的件數(shù)也是過去的2到3倍。怕被曬黑的不只是女性消費者。什么值得買數(shù)據(jù)顯示,618大促期間,平臺GMV前10的防曬衣中有6款為男款或男女同款。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在2022年中國白領群體購買防曬衣可接受價格中,30.4%消費者會選擇100-149.9元,占比最大,其次為60-99.9元和150-199.9元。

在這個時候,不少企業(yè)都紛紛殺入了這個賽道,以羽絨服為主打產品的波司登推出了多款防曬衣,著名快時尚巨頭優(yōu)衣庫的成人防曬衣價格在79-299元之間,主打“AIRism涼感科技”,蕉內、茉尋、森馬、太平鳥、李寧、安踏等品牌均推出了防曬衣產品,熱門款式約在170-300元之間。

據(jù)錢江晚報的報道,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2023年4月防曬內容受眾規(guī)模達1.77億,同比增長34.1%。其中30歲以下群體占比高達53.4%。這表明,隨著市場對大眾防曬理念的不斷普及,年輕群體防曬需求的提升十分顯著。2023年4月,僅小紅書平臺參與防曬產品營銷投放的品牌就多達489個,各自都有賣點和獨特的“黑科技”,來提升產品的溢價空間。

二、防曬服真的成為了一個好生意嗎?

就在筆者寫這篇文章的時候,全國各地都出現(xiàn)了不同程度的高溫,在這種持續(xù)高溫的加持之下,防曬服的生意正在變得更加紅火,我們到底該怎么看這件事呢?防曬服市場到底該怎么看?

首先,高溫成為了防曬服走紅的基礎條件。據(jù)世界氣象組織的消息,熱帶太平洋地區(qū)7年來首次形成厄爾尼諾條件,預計今后全球大部分地區(qū)氣溫將進一步升高,可能在5年內出現(xiàn)創(chuàng)紀錄高溫,而國內各地也紛紛曝出自己的歷史最高氣溫紀錄。高溫不斷延續(xù),給防曬服行業(yè)帶來了巨大商機。今年夏天的持續(xù)高溫成為了防曬服走俏的一個先決條件。氣溫的持續(xù)升高,讓人們更加注重日常的防曬工作,而防曬服作為最直接的防曬產品之一,自然成為了炙手可熱的商品。這種需求轉變?yōu)殇N售量的大幅增長,對防曬服市場的發(fā)展產生了積極的影響。因此,可以說高溫天氣是防曬服能夠成為一個好生意的一個重要因素。

其次,防曬服的科技含量正在快速下降。我們仔細研究防曬服的技術邏輯就會發(fā)現(xiàn),早年來看防曬服的技術邏輯看似簡單,實則蘊含了深厚的科技含量。其主要邏輯有兩種,一是使用更新的材料,通過反射太陽光,減少其折射率,從而提高防曬效果;二是通過獨特的編織手法,減小透光率,以達到防曬的目的。在過去的幾年中,這兩種技術邏輯無疑是高科技的體現(xiàn),然而隨著時間的推移,這些技術逐漸成熟,市場上的門檻逐漸降低,因此成為了各家企業(yè)爭搶的目標。這也是為什么似乎是個企業(yè)都能夠布局防曬服,這其實就是技術門檻降低的結果,再加上對于消費者來說,防曬效果的好壞也是難以直接感知的,這也讓不少防曬服生產廠商有了更多輾轉騰挪的空間。

第三,新消費需求的崛起也開始逐漸推動防曬服的發(fā)展。防曬服市場的繁榮,并非只是因為其技術門檻的降低。更深層次的原因,是市場對于新消費需求的捕捉。一方面隨著健康意識日益深入人心,人們對于太陽直射所帶來的健康風險有了更深的認識,因此對于防曬服的需求有了顯著的提升。另一方面,大量的企業(yè)和媒體的宣傳,也讓防曬焦慮開始快速出現(xiàn),這也反映了消費焦慮的一種,原先對于女同胞來說,出門打把傘再涂點防曬霜基本上就是防曬的標配了,但是現(xiàn)在伴隨著市場焦慮的渲染,以及人們對于自身健康的關注,對于可能影響健康的風險的擔憂,進而轉化為了防曬服市場的需求,這種需求相比于前些年來說,幾乎是憑空產生出來的需求。這種需求既滿足了人們對健康的追求,又能夠讓消費者在購買防曬服時獲得一種心理上的安慰。

第四,防曬服產業(yè)卻已經(jīng)成為了紅海。雖然,從蕉下的財報數(shù)據(jù)來看,一件防曬服的利潤率可以高達50%以上,但是這么多的企業(yè)扎堆進入,市場其實已經(jīng)成為了一片紅海。正因為市場前景廣闊,各大品牌紛紛涌入防曬服市場,導致市場競爭幾乎白熱化。越來越多的企業(yè)進入市場,想要迅速賺取利潤變得更加困難。市場空間正在被壓縮,這使得企業(yè)要想在激烈競爭中脫穎而出,就需要更多的精力、資源和創(chuàng)新。對于企業(yè)來說,想要在這樣的市場中取得成功,難度越來越大。這個市場不再是簡單地運用技術或者營銷就可以取得優(yōu)勢的時代,而是需要企業(yè)真正深入理解消費者需求,認真對待市場的時代。

從長期的市場發(fā)展角度來看,防曬服的發(fā)展空間是存在的。但是,隨著市場競爭的加劇和消費者的成熟,賺快錢和高額利潤的空間正在收窄。只有那些能夠真正理解消費者需求,提供優(yōu)質的產品和服務的企業(yè),才有可能在競爭中脫穎而出。這些企業(yè)需要注重品牌的建立和維護,通過提供高品質、創(chuàng)新的產品來滿足消費者的需求,同時通過有效的營銷策略和渠道管理來提升自己的市場競爭力。與此同時,對于防曬服市場的發(fā)展,還需要關注科技進步帶來的影響。未來的防曬服可能會更加注重科技感的提升,如引入新型材料、智能科技等元素,為消費者提供更加科技化、智能化的產品體驗。

不過,誰能在這個市場上真正笑到最后,我們不妨還是可以再觀察觀察。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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高溫不斷延續(xù),被各大品牌盯上的防曬服能“躺賺”嗎?

防曬服真的成為了一個好生意嗎?

文|江瀚視野觀察

又到了一年一度最熱的時候,在這個炎炎夏日,除了冷飲、冰棍的生意越來越好之外,有個生意也開始持續(xù)走熱,這就是防曬服生意,最近無論是羽絨服巨頭,還是內衣企業(yè),包括時裝新秀都盯上了防曬服,這讓人不禁想問防曬服真的成為一個好生意了嗎?

一、各大品牌盯上了防曬服?

據(jù)中新經(jīng)緯的報道,北京的楊先生不久前花400多元購買了一件防曬衣,在他看來,物理防曬現(xiàn)在成了不可替代的剛需?!拔抑氨粫駛^,最近眼看更曬了,涂防曬霜感覺不夠,所以我之前買運動裝的時候,也買了一件防曬衣。雖然穿上比較悶,但是我更怕曬。”

隨著高溫來襲,物理防曬正在被越來越多的消費者關注。在社交平臺上,關鍵詞“防曬衣”的筆記數(shù)有192萬篇,已超過“防曬霜”的133萬篇,不少時尚博主也推出了防曬衣穿搭推薦,甚至有網(wǎng)友用黑色防曬衣、口罩、墨鏡等把自己裹成了“粽子”?!案杏X自己走在街上像個‘蒙面悍匪’。”有網(wǎng)友調侃道。

今年春夏,天貓平臺上的物理防曬裝備新品規(guī)模是去年兩倍,入局防曬品類的品牌也是去年的1.5倍。618期間,服飾類防曬新品成交同比增長180%,單一消費者購買的防曬服飾的件數(shù)也是過去的2到3倍。怕被曬黑的不只是女性消費者。什么值得買數(shù)據(jù)顯示,618大促期間,平臺GMV前10的防曬衣中有6款為男款或男女同款。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在2022年中國白領群體購買防曬衣可接受價格中,30.4%消費者會選擇100-149.9元,占比最大,其次為60-99.9元和150-199.9元。

在這個時候,不少企業(yè)都紛紛殺入了這個賽道,以羽絨服為主打產品的波司登推出了多款防曬衣,著名快時尚巨頭優(yōu)衣庫的成人防曬衣價格在79-299元之間,主打“AIRism涼感科技”,蕉內、茉尋、森馬、太平鳥、李寧、安踏等品牌均推出了防曬衣產品,熱門款式約在170-300元之間。

據(jù)錢江晚報的報道,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2023年4月防曬內容受眾規(guī)模達1.77億,同比增長34.1%。其中30歲以下群體占比高達53.4%。這表明,隨著市場對大眾防曬理念的不斷普及,年輕群體防曬需求的提升十分顯著。2023年4月,僅小紅書平臺參與防曬產品營銷投放的品牌就多達489個,各自都有賣點和獨特的“黑科技”,來提升產品的溢價空間。

二、防曬服真的成為了一個好生意嗎?

就在筆者寫這篇文章的時候,全國各地都出現(xiàn)了不同程度的高溫,在這種持續(xù)高溫的加持之下,防曬服的生意正在變得更加紅火,我們到底該怎么看這件事呢?防曬服市場到底該怎么看?

首先,高溫成為了防曬服走紅的基礎條件。據(jù)世界氣象組織的消息,熱帶太平洋地區(qū)7年來首次形成厄爾尼諾條件,預計今后全球大部分地區(qū)氣溫將進一步升高,可能在5年內出現(xiàn)創(chuàng)紀錄高溫,而國內各地也紛紛曝出自己的歷史最高氣溫紀錄。高溫不斷延續(xù),給防曬服行業(yè)帶來了巨大商機。今年夏天的持續(xù)高溫成為了防曬服走俏的一個先決條件。氣溫的持續(xù)升高,讓人們更加注重日常的防曬工作,而防曬服作為最直接的防曬產品之一,自然成為了炙手可熱的商品。這種需求轉變?yōu)殇N售量的大幅增長,對防曬服市場的發(fā)展產生了積極的影響。因此,可以說高溫天氣是防曬服能夠成為一個好生意的一個重要因素。

其次,防曬服的科技含量正在快速下降。我們仔細研究防曬服的技術邏輯就會發(fā)現(xiàn),早年來看防曬服的技術邏輯看似簡單,實則蘊含了深厚的科技含量。其主要邏輯有兩種,一是使用更新的材料,通過反射太陽光,減少其折射率,從而提高防曬效果;二是通過獨特的編織手法,減小透光率,以達到防曬的目的。在過去的幾年中,這兩種技術邏輯無疑是高科技的體現(xiàn),然而隨著時間的推移,這些技術逐漸成熟,市場上的門檻逐漸降低,因此成為了各家企業(yè)爭搶的目標。這也是為什么似乎是個企業(yè)都能夠布局防曬服,這其實就是技術門檻降低的結果,再加上對于消費者來說,防曬效果的好壞也是難以直接感知的,這也讓不少防曬服生產廠商有了更多輾轉騰挪的空間。

第三,新消費需求的崛起也開始逐漸推動防曬服的發(fā)展。防曬服市場的繁榮,并非只是因為其技術門檻的降低。更深層次的原因,是市場對于新消費需求的捕捉。一方面隨著健康意識日益深入人心,人們對于太陽直射所帶來的健康風險有了更深的認識,因此對于防曬服的需求有了顯著的提升。另一方面,大量的企業(yè)和媒體的宣傳,也讓防曬焦慮開始快速出現(xiàn),這也反映了消費焦慮的一種,原先對于女同胞來說,出門打把傘再涂點防曬霜基本上就是防曬的標配了,但是現(xiàn)在伴隨著市場焦慮的渲染,以及人們對于自身健康的關注,對于可能影響健康的風險的擔憂,進而轉化為了防曬服市場的需求,這種需求相比于前些年來說,幾乎是憑空產生出來的需求。這種需求既滿足了人們對健康的追求,又能夠讓消費者在購買防曬服時獲得一種心理上的安慰。

第四,防曬服產業(yè)卻已經(jīng)成為了紅海。雖然,從蕉下的財報數(shù)據(jù)來看,一件防曬服的利潤率可以高達50%以上,但是這么多的企業(yè)扎堆進入,市場其實已經(jīng)成為了一片紅海。正因為市場前景廣闊,各大品牌紛紛涌入防曬服市場,導致市場競爭幾乎白熱化。越來越多的企業(yè)進入市場,想要迅速賺取利潤變得更加困難。市場空間正在被壓縮,這使得企業(yè)要想在激烈競爭中脫穎而出,就需要更多的精力、資源和創(chuàng)新。對于企業(yè)來說,想要在這樣的市場中取得成功,難度越來越大。這個市場不再是簡單地運用技術或者營銷就可以取得優(yōu)勢的時代,而是需要企業(yè)真正深入理解消費者需求,認真對待市場的時代。

從長期的市場發(fā)展角度來看,防曬服的發(fā)展空間是存在的。但是,隨著市場競爭的加劇和消費者的成熟,賺快錢和高額利潤的空間正在收窄。只有那些能夠真正理解消費者需求,提供優(yōu)質的產品和服務的企業(yè),才有可能在競爭中脫穎而出。這些企業(yè)需要注重品牌的建立和維護,通過提供高品質、創(chuàng)新的產品來滿足消費者的需求,同時通過有效的營銷策略和渠道管理來提升自己的市場競爭力。與此同時,對于防曬服市場的發(fā)展,還需要關注科技進步帶來的影響。未來的防曬服可能會更加注重科技感的提升,如引入新型材料、智能科技等元素,為消費者提供更加科技化、智能化的產品體驗。

不過,誰能在這個市場上真正笑到最后,我們不妨還是可以再觀察觀察。

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