文|毒眸
翻看數(shù)據(jù)平臺(tái)們整理的2023年上半年國(guó)劇數(shù)據(jù)，毒眸發(fā)現(xiàn)，雖然優(yōu)愛(ài)騰芒仍是持續(xù)地在多種題材上發(fā)力，但也漸漸有了自己平臺(tái)的“性格”。
《狂飆》成為現(xiàn)象級(jí)爆款，也是當(dāng)之無(wú)愧的“上半年第一爆”。它的背后既是愛(ài)奇藝多年以來(lái)耕耘懸疑題材的大爆發(fā)，也是一直以來(lái)重注頭部?jī)?nèi)容的結(jié)果，雖然掃黑內(nèi)容具有不可復(fù)制性，但多年對(duì)懸疑內(nèi)容的把握和此前國(guó)情大案劇《破冰行動(dòng)》的基礎(chǔ)仍是幫助良多。
騰訊這邊，“大IP”向來(lái)不是壞事，關(guān)鍵還是怎么做?！度w》這樣的“重工業(yè)”題材，出現(xiàn)在騰訊視頻似乎再合適不過(guò)，而《漫長(zhǎng)的季節(jié)》協(xié)同X劇場(chǎng)一起出現(xiàn)，倒是為騰訊視頻刷新此前形象，同時(shí)塑造創(chuàng)新、口碑標(biāo)簽做出了貢獻(xiàn)。
優(yōu)酷則在這半年里，左手仙俠右手青春，《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》爆火，暑期三部青春劇《偷偷藏不住》《當(dāng)我飛奔想你》《追光的日子》也都在優(yōu)酷，無(wú)論什么題材都帶著點(diǎn)“青春風(fēng)暴”的味道。
芒果TV的都市劇突出一個(gè)緊跟熱點(diǎn)，以前的《我在他鄉(xiāng)挺好的》寫(xiě)讓人心痛的北漂故事，現(xiàn)在會(huì)做《去有風(fēng)的地方》寫(xiě)治愈人心的離開(kāi)北京的故事。最近的《我的人間煙火》也有不小的討論度。
在儲(chǔ)備差異化內(nèi)容的同時(shí)，平臺(tái)也在用逐步提高的獨(dú)播內(nèi)容占比，都想建立內(nèi)容上的護(hù)城河。
2022上半年視頻平臺(tái)上新劇中，電視劇的獨(dú)播比例增至66%，網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)播比例穩(wěn)定在80%左右。而到了今年，平臺(tái)2023上半年上新劇的獨(dú)播部數(shù)占比增至83%，優(yōu)愛(ài)騰芒的獨(dú)播劇占比均有提升。
疫情三年過(guò)去，劇集市場(chǎng)在重新轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。上半年的國(guó)劇，絕大多數(shù)是在疫情期間制作完成，并在放開(kāi)后面世，接受觀眾的檢驗(yàn)。它所接受到的冷與熱，也都是新的觀影情緒的信號(hào)。
《狂飆》領(lǐng)跑，大盤(pán)回暖
整個(gè)大盤(pán)的數(shù)據(jù)都在回暖。
劇集的播出數(shù)量在增多。2023上半年上新國(guó)產(chǎn)劇209部，同比增加34部?？傮w播放量也在提升，雖然僅有累計(jì)1500億共1%的提升，但至少止住了連年的跌勢(shì)。
總播放量提升的同時(shí)，2023年上半年的國(guó)劇市場(chǎng)也有了近幾年數(shù)據(jù)最好的劇王《狂飆》。德塔文、燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、云合數(shù)據(jù)……基本上所有的數(shù)據(jù)平臺(tái)，《狂飆》都是毫無(wú)疑問(wèn)的第一。在云合數(shù)據(jù)的脫水統(tǒng)計(jì)里，《狂飆》也是在《慶余年》后又一部“百億播放量俱樂(lè)部”的成員。
“超級(jí)劇集”是有領(lǐng)跑效應(yīng)的，有《狂飆》在前，后面“選手”的成績(jī)相比去年，同樣有了小幅度提升。在2022年的云合數(shù)據(jù)有效播放榜單上，作品播放量破10億就是妥妥的前12名，但到了2023年，破10億只能在前16名，險(xiǎn)些跌出TOP20。
在豆瓣給高口碑作品的人數(shù)，都高出了不少。近幾年，豆瓣評(píng)分作為口碑主要參考指標(biāo)，成為了劇集營(yíng)銷的兵家必爭(zhēng)之地，為了抵消“水軍”的調(diào)控，觀眾也開(kāi)始關(guān)注另一個(gè)指標(biāo)“評(píng)分人數(shù)”，以此判斷一部高口碑作品的真正受認(rèn)可程度。
2023年的上新劇集TOP10中，有7部作品豆瓣評(píng)分人數(shù)超過(guò)了10萬(wàn)，且有《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《狂飆》兩部評(píng)分人數(shù)超過(guò)了77萬(wàn)的作品，而在2022年，僅有5部作品豆瓣評(píng)分人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，評(píng)分人數(shù)前二分別是75萬(wàn)的《開(kāi)端》和55萬(wàn)的《夢(mèng)華錄》。
不過(guò)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，比回暖的數(shù)據(jù)更振奮人心的，是頭部劇集中不乏有邁出舒適區(qū)的作品，并沒(méi)有走在熟悉的“爆款”老路上。僅看今年上半年的頭部劇集內(nèi)容，云合數(shù)據(jù)有效播放TOP20覆蓋都市、懸疑、玄幻、愛(ài)情、武俠、諜戰(zhàn)、年代、科幻等類型，還都玩出了一些新花樣。
都市情感歷來(lái)是國(guó)產(chǎn)劇的主流，而今年的都市劇尤其強(qiáng)調(diào)“生活流”，兩部熱播劇《愛(ài)情而已》《去有風(fēng)的地方》主角們都不“卷”了，對(duì)生活細(xì)致入微的感受與劇情的慢節(jié)奏相配。
這倒是主創(chuàng)們的真實(shí)感受，一定意義上也在反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)?！度ビ酗L(fēng)的地方》制片人曾在采訪時(shí)表示，2019年覺(jué)得很疲憊，時(shí)不時(shí)想什么都不干了去云南躺著。“相比其他影視作品都在講如何‘快’，做一個(gè)如何‘慢’的戲會(huì)有新鮮感和治愈性?！?/p>
而在一眾俊男靚女的古偶劇里，闖出了兩部不那么一樣的古裝?。骸对葡鍌鳌泛汀讹@微鏡下的大明之絲絹案》。
《云襄傳》回歸了老派的武俠，男主角更是武俠劇里一個(gè)少見(jiàn)的、武力值幾乎為0的主角，打戲通通交由女主來(lái)承擔(dān)。如此反套路，反而收獲奇效，成了愛(ài)奇藝上半年總播放量最高的古裝??；《顯微鏡下的大明之絲絹案》作為一部?jī)H有14集的歷史正劇，集均有效播放居然超過(guò)了幾部仙俠劇，實(shí)屬不易，也狠狠打臉了“年輕人不愛(ài)看歷史劇”的論調(diào)。
這個(gè)半年還有一處不容忽視的，自然是《三體》則為國(guó)產(chǎn)劇劈開(kāi)了科幻劇的新征途。
《三體》在今年的作品里，有獨(dú)一份的特殊。“原著光環(huán)”加上極大的開(kāi)發(fā)難度，還有在劇集領(lǐng)域幾乎是空白的硬科幻題材，都意味著它沒(méi)有任何可以參考的經(jīng)驗(yàn)，每向前走一步都是對(duì)新領(lǐng)域的探索。在許多人的忐忑和懷疑當(dāng)中，劇版《三體》交出了一份相當(dāng)超出預(yù)期的答卷。超40萬(wàn)人為《三體》打出8.1的高分，就是觀眾的認(rèn)可。
事實(shí)證明，觀眾會(huì)為不循舊路的好內(nèi)容買(mǎi)單。
短視頻焦慮，亦有解法
這一年里，不僅長(zhǎng)視頻之間的“競(jìng)爭(zhēng)味”在變?nèi)酰L(zhǎng)短視頻平臺(tái)的火藥味也淡了很多，雙方從交戰(zhàn)變?yōu)榱私缓?，?jìng)爭(zhēng)變成了“競(jìng)合”。
繼去年愛(ài)奇藝與抖音之后，今年4月7日，騰訊視頻宣布將與抖音圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開(kāi)展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻中，明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。
國(guó)劇創(chuàng)作者們對(duì)短視頻的傳播，也從過(guò)去的劍拔弩張，到如今大方擁抱?！短瞥幨落洝繁O(jiān)制、長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇認(rèn)為，這個(gè)沒(méi)有大IP、沒(méi)有流量明星，沒(méi)有大規(guī)模宣傳的三無(wú)劇集能得到大家的喜愛(ài)，二創(chuàng)功不可沒(méi)。“二創(chuàng)未來(lái)很有可能成為電影、長(zhǎng)劇最重要的、版權(quán)反復(fù)售賣的助力器?！惫赣詈髞?lái)說(shuō)。
更重要的是，面對(duì)沖擊，長(zhǎng)視頻不再因?yàn)榱藦?qiáng)行融入短視頻的快節(jié)奏讓表達(dá)變形，反而是將短視頻無(wú)法替代的特性做得更加突出。
看《愛(ài)情而已》《去有風(fēng)的地方》，情節(jié)演變不是重點(diǎn)，臺(tái)詞才是關(guān)鍵，重要的不是下一步要發(fā)生什么而是他們?nèi)绾斡懻撨^(guò)去發(fā)生的事，一切都緩慢了下來(lái)。雖然此類劇集衍生出了“小紅書(shū)劇”的奇譎概念，但越是能在這樣的“種草向平臺(tái)”火，越能說(shuō)明這種“治愈”只有看全篇才能感受。
《狂飆》《他是誰(shuí)》《塵封十三載》均是跨越十幾年的破案，每集都埋有線索，不追著看完，很能享受到解謎的樂(lè)趣?！堵L(zhǎng)的季節(jié)》沒(méi)有刻意的節(jié)點(diǎn)在區(qū)分三個(gè)時(shí)空，跳過(guò)或者倍速的觀眾很容易錯(cuò)過(guò)信息量，它也把導(dǎo)演風(fēng)格做到了極致，感受過(guò)前面十一集的悶痛，最后那場(chǎng)跨越時(shí)空的雪才會(huì)如此動(dòng)人。這些感受，都是短視頻無(wú)法帶來(lái)的體驗(yàn)。
而在短視頻發(fā)起挑戰(zhàn)的微短劇領(lǐng)域，長(zhǎng)視頻品平臺(tái)也積攢起了作品。
今年3月，“招惹 小媽文學(xué)”的片段走紅微博，簡(jiǎn)單的預(yù)告片就透露了劇情里多種流行元素：復(fù)仇、小媽背德文學(xué)、青梅竹馬、破鏡重圓等。這部民國(guó)愛(ài)情懸疑微短劇《招惹》，上線兩周分賬 800 萬(wàn)，突破騰訊視頻微短劇雙周分賬紀(jì)錄，截至 5 月累計(jì)分賬已破 1500 萬(wàn)，創(chuàng)造了騰訊視頻微短劇熱度紀(jì)錄。這也是云合數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)里，唯一一部播放量破億的微短劇。
從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)再到上海電視節(jié)，在今年每一個(gè)重要的劇集展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，都會(huì)有微短劇論壇。除了短視頻平臺(tái)，還有優(yōu)愛(ài)騰芒相關(guān)負(fù)責(zé)人，部分頭部劇集公司也參與其中。劇集主創(chuàng)們，一邊在打磨長(zhǎng)視頻的不可替代，一邊也在學(xué)習(xí)微短劇的表達(dá)。
找“唯一”
今年暑期檔，平臺(tái)各有各的儲(chǔ)備。往年基本是一股腦地卷古偶，但今年有了不一樣的解法。
優(yōu)酷一連發(fā)布了三部青春劇，《偷偷藏不住》《當(dāng)我飛奔向你》和《追光的日子》。三部青春劇各有各的風(fēng)格和側(cè)重，《偷偷藏不住》把“暗戀”的情愫放大來(lái)寫(xiě)，《當(dāng)我飛奔向你》強(qiáng)化的是彼此鼓勵(lì)、共同成長(zhǎng)的主題，教育部教師工作司指導(dǎo)的《追光的日子》，著重描繪的是老師與學(xué)生的關(guān)系。
放古偶劇的平臺(tái)，也不拉長(zhǎng)周期了，選擇在短時(shí)間內(nèi)釋放完畢，讓每天都有古偶討論話題。7月2日開(kāi)播的《玉骨遙》，肖戰(zhàn)、任敏主演的線下IP，居然選擇在19天播完40集，迅速地沒(méi)給粉絲的“催更”留氣口。有劇集博主分析，如果按照這個(gè)速度，騰訊視頻在暑期還有兩部古偶劇的余裕。
像這樣的古裝IP劇，一時(shí)的熱度不足以覆蓋其高昂的制作成本和宣發(fā)成本，此后的長(zhǎng)尾效應(yīng)更重要?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》播出至今，仍然能在上半年的劇集熱度榜榜上有名。2021年底播出的《雪中悍刀行》，仍然是2022年的熱劇?；ヂ?lián)網(wǎng)靈活的排播，讓古裝劇有了更長(zhǎng)的生命力。
即使一樣是卷古偶，平臺(tái)也在琢磨新的方式吸引觀眾。愛(ài)奇藝此前宣布將從古偶賽道切入，打造“劇綜”，白鹿和張凌赫主演的《寧安如夢(mèng)》會(huì)是第一部，節(jié)目通過(guò)粉絲心愿的征集進(jìn)行綜藝化設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)一檔6集三天兩夜的“劇綜”，與劇集配合播出。
“第一”不再是平臺(tái)們競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，“唯一”才是。
這是愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉在今年的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上釋放的重要信號(hào)，他表示，“唯一的愛(ài)奇藝”比“第一的愛(ài)奇藝”更有價(jià)值：“過(guò)去，大家都為了當(dāng)?shù)谝?，市?chǎng)份額、會(huì)員數(shù)第一等等，動(dòng)作會(huì)走形。求全求多，而且加上市場(chǎng)有大量的資金涌入，不理智造成了很多的代價(jià)。”
在“唯一”而非“第一”的價(jià)值觀下，平臺(tái)甚至可以大方承認(rèn)：我們就是做不好一種類型的劇。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就在接受采訪時(shí)表示：“騰訊視頻做古裝甜寵劇，有一陣做的非常多、非常好，然后我們團(tuán)隊(duì)就去做了，但去年我們決定不做了，全讓給分賬劇，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)自己不擅長(zhǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)并不大。只是聽(tīng)說(shuō)別人做得好我們就跟隨，這種是特別錯(cuò)誤的做法?！?/p>
有做不好的類型，也會(huì)有只有它能做出特點(diǎn)的類型。
優(yōu)酷暑期接連釋放三部青春劇并非偶然，去年的懸疑劇《膽小鬼》都要疊加上“東北青春殘酷物語(yǔ)”的標(biāo)簽。愛(ài)奇藝在懸疑賽道耕耘多年，如今在試著把各種情節(jié)、元素與懸疑做加法，看能調(diào)和出什么新東西。芒果TV一直在都市劇領(lǐng)域中呼應(yīng)當(dāng)下情緒熱點(diǎn)，騰訊視頻則想要繼續(xù)在科幻這條難路上保持領(lǐng)先，《三體》第二季已經(jīng)出現(xiàn)在片單里。
平臺(tái)都不想卷“第一”了，找到“不可替代性”，才是焦慮的解藥。