文|毒眸
翻看數據平臺們整理的2023年上半年國劇數據，毒眸發(fā)現，雖然優(yōu)愛騰芒仍是持續(xù)地在多種題材上發(fā)力，但也漸漸有了自己平臺的“性格”。
《狂飆》成為現象級爆款，也是當之無愧的“上半年第一爆”。它的背后既是愛奇藝多年以來耕耘懸疑題材的大爆發(fā)，也是一直以來重注頭部內容的結果，雖然掃黑內容具有不可復制性，但多年對懸疑內容的把握和此前國情大案劇《破冰行動》的基礎仍是幫助良多。
騰訊這邊，“大IP”向來不是壞事，關鍵還是怎么做?！度w》這樣的“重工業(yè)”題材，出現在騰訊視頻似乎再合適不過，而《漫長的季節(jié)》協(xié)同X劇場一起出現，倒是為騰訊視頻刷新此前形象，同時塑造創(chuàng)新、口碑標簽做出了貢獻。
優(yōu)酷則在這半年里，左手仙俠右手青春，《長月燼明》《護心》爆火，暑期三部青春劇《偷偷藏不住》《當我飛奔想你》《追光的日子》也都在優(yōu)酷，無論什么題材都帶著點“青春風暴”的味道。
芒果TV的都市劇突出一個緊跟熱點，以前的《我在他鄉(xiāng)挺好的》寫讓人心痛的北漂故事，現在會做《去有風的地方》寫治愈人心的離開北京的故事。最近的《我的人間煙火》也有不小的討論度。
在儲備差異化內容的同時，平臺也在用逐步提高的獨播內容占比，都想建立內容上的護城河。
2022上半年視頻平臺上新劇中，電視劇的獨播比例增至66%，網絡劇獨播比例穩(wěn)定在80%左右。而到了今年，平臺2023上半年上新劇的獨播部數占比增至83%，優(yōu)愛騰芒的獨播劇占比均有提升。
疫情三年過去，劇集市場在重新轉動起來。上半年的國劇，絕大多數是在疫情期間制作完成，并在放開后面世，接受觀眾的檢驗。它所接受到的冷與熱，也都是新的觀影情緒的信號。
《狂飆》領跑，大盤回暖
整個大盤的數據都在回暖。
劇集的播出數量在增多。2023上半年上新國產劇209部，同比增加34部。總體播放量也在提升，雖然僅有累計1500億共1%的提升，但至少止住了連年的跌勢。
總播放量提升的同時，2023年上半年的國劇市場也有了近幾年數據最好的劇王《狂飆》。德塔文、燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、云合數據……基本上所有的數據平臺，《狂飆》都是毫無疑問的第一。在云合數據的脫水統(tǒng)計里，《狂飆》也是在《慶余年》后又一部“百億播放量俱樂部”的成員。
“超級劇集”是有領跑效應的，有《狂飆》在前，后面“選手”的成績相比去年，同樣有了小幅度提升。在2022年的云合數據有效播放榜單上，作品播放量破10億就是妥妥的前12名，但到了2023年，破10億只能在前16名，險些跌出TOP20。
在豆瓣給高口碑作品的人數，都高出了不少。近幾年，豆瓣評分作為口碑主要參考指標，成為了劇集營銷的兵家必爭之地，為了抵消“水軍”的調控，觀眾也開始關注另一個指標“評分人數”，以此判斷一部高口碑作品的真正受認可程度。
2023年的上新劇集TOP10中，有7部作品豆瓣評分人數超過了10萬，且有《漫長的季節(jié)》《狂飆》兩部評分人數超過了77萬的作品，而在2022年，僅有5部作品豆瓣評分人數超過10萬，評分人數前二分別是75萬的《開端》和55萬的《夢華錄》。
不過對于行業(yè)來說，比回暖的數據更振奮人心的，是頭部劇集中不乏有邁出舒適區(qū)的作品，并沒有走在熟悉的“爆款”老路上。僅看今年上半年的頭部劇集內容，云合數據有效播放TOP20覆蓋都市、懸疑、玄幻、愛情、武俠、諜戰(zhàn)、年代、科幻等類型，還都玩出了一些新花樣。
都市情感歷來是國產劇的主流，而今年的都市劇尤其強調“生活流”，兩部熱播劇《愛情而已》《去有風的地方》主角們都不“卷”了，對生活細致入微的感受與劇情的慢節(jié)奏相配。
這倒是主創(chuàng)們的真實感受，一定意義上也在反應社會現實。《去有風的地方》制片人曾在采訪時表示，2019年覺得很疲憊，時不時想什么都不干了去云南躺著?！跋啾绕渌耙曌髌范荚谥v如何‘快’，做一個如何‘慢’的戲會有新鮮感和治愈性?！?/p>
而在一眾俊男靚女的古偶劇里，闖出了兩部不那么一樣的古裝?。骸对葡鍌鳌泛汀讹@微鏡下的大明之絲絹案》。
《云襄傳》回歸了老派的武俠，男主角更是武俠劇里一個少見的、武力值幾乎為0的主角，打戲通通交由女主來承擔。如此反套路，反而收獲奇效，成了愛奇藝上半年總播放量最高的古裝??；《顯微鏡下的大明之絲絹案》作為一部僅有14集的歷史正劇，集均有效播放居然超過了幾部仙俠劇，實屬不易，也狠狠打臉了“年輕人不愛看歷史劇”的論調。
這個半年還有一處不容忽視的，自然是《三體》則為國產劇劈開了科幻劇的新征途。
《三體》在今年的作品里，有獨一份的特殊?！霸猸h(huán)”加上極大的開發(fā)難度，還有在劇集領域幾乎是空白的硬科幻題材，都意味著它沒有任何可以參考的經驗，每向前走一步都是對新領域的探索。在許多人的忐忑和懷疑當中，劇版《三體》交出了一份相當超出預期的答卷。超40萬人為《三體》打出8.1的高分，就是觀眾的認可。
事實證明，觀眾會為不循舊路的好內容買單。
短視頻焦慮，亦有解法
這一年里，不僅長視頻之間的“競爭味”在變弱，長短視頻平臺的火藥味也淡了很多，雙方從交戰(zhàn)變?yōu)榱私缓?，競爭變成了“競合”?/p>
繼去年愛奇藝與抖音之后，今年4月7日，騰訊視頻宣布將與抖音圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻中，明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進短視頻的創(chuàng)作、傳播。
國劇創(chuàng)作者們對短視頻的傳播，也從過去的劍拔弩張，到如今大方擁抱。《唐朝詭事錄》監(jiān)制、長信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇認為，這個沒有大IP、沒有流量明星，沒有大規(guī)模宣傳的三無劇集能得到大家的喜愛，二創(chuàng)功不可沒?！岸?chuàng)未來很有可能成為電影、長劇最重要的、版權反復售賣的助力器?！惫赣詈髞碚f。
更重要的是，面對沖擊，長視頻不再因為了強行融入短視頻的快節(jié)奏讓表達變形，反而是將短視頻無法替代的特性做得更加突出。
看《愛情而已》《去有風的地方》，情節(jié)演變不是重點，臺詞才是關鍵，重要的不是下一步要發(fā)生什么而是他們如何討論過去發(fā)生的事，一切都緩慢了下來。雖然此類劇集衍生出了“小紅書劇”的奇譎概念，但越是能在這樣的“種草向平臺”火，越能說明這種“治愈”只有看全篇才能感受。
《狂飆》《他是誰》《塵封十三載》均是跨越十幾年的破案，每集都埋有線索，不追著看完，很能享受到解謎的樂趣?！堵L的季節(jié)》沒有刻意的節(jié)點在區(qū)分三個時空，跳過或者倍速的觀眾很容易錯過信息量，它也把導演風格做到了極致，感受過前面十一集的悶痛，最后那場跨越時空的雪才會如此動人。這些感受，都是短視頻無法帶來的體驗。
而在短視頻發(fā)起挑戰(zhàn)的微短劇領域，長視頻品平臺也積攢起了作品。
今年3月，“招惹 小媽文學”的片段走紅微博，簡單的預告片就透露了劇情里多種流行元素：復仇、小媽背德文學、青梅竹馬、破鏡重圓等。這部民國愛情懸疑微短劇《招惹》，上線兩周分賬 800 萬，突破騰訊視頻微短劇雙周分賬紀錄，截至 5 月累計分賬已破 1500 萬，創(chuàng)造了騰訊視頻微短劇熱度紀錄。這也是云合數據的統(tǒng)計里，唯一一部播放量破億的微短劇。
從網絡視聽大會再到上海電視節(jié)，在今年每一個重要的劇集展會現場，都會有微短劇論壇。除了短視頻平臺，還有優(yōu)愛騰芒相關負責人，部分頭部劇集公司也參與其中。劇集主創(chuàng)們，一邊在打磨長視頻的不可替代，一邊也在學習微短劇的表達。
找“唯一”
今年暑期檔，平臺各有各的儲備。往年基本是一股腦地卷古偶，但今年有了不一樣的解法。
優(yōu)酷一連發(fā)布了三部青春劇，《偷偷藏不住》《當我飛奔向你》和《追光的日子》。三部青春劇各有各的風格和側重，《偷偷藏不住》把“暗戀”的情愫放大來寫，《當我飛奔向你》強化的是彼此鼓勵、共同成長的主題，教育部教師工作司指導的《追光的日子》，著重描繪的是老師與學生的關系。
放古偶劇的平臺，也不拉長周期了，選擇在短時間內釋放完畢，讓每天都有古偶討論話題。7月2日開播的《玉骨遙》，肖戰(zhàn)、任敏主演的線下IP，居然選擇在19天播完40集，迅速地沒給粉絲的“催更”留氣口。有劇集博主分析，如果按照這個速度，騰訊視頻在暑期還有兩部古偶劇的余裕。
像這樣的古裝IP劇，一時的熱度不足以覆蓋其高昂的制作成本和宣發(fā)成本，此后的長尾效應更重要?！吨裰駪蔷G肥紅瘦》播出至今，仍然能在上半年的劇集熱度榜榜上有名。2021年底播出的《雪中悍刀行》，仍然是2022年的熱劇。互聯(lián)網靈活的排播，讓古裝劇有了更長的生命力。
即使一樣是卷古偶，平臺也在琢磨新的方式吸引觀眾。愛奇藝此前宣布將從古偶賽道切入，打造“劇綜”，白鹿和張凌赫主演的《寧安如夢》會是第一部，節(jié)目通過粉絲心愿的征集進行綜藝化設計，呈現一檔6集三天兩夜的“劇綜”，與劇集配合播出。
“第一”不再是平臺們競爭的重點，“唯一”才是。
這是愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容業(yè)務群（PCG）總裁王曉暉在今年的愛奇藝世界·大會上釋放的重要信號，他表示，“唯一的愛奇藝”比“第一的愛奇藝”更有價值：“過去，大家都為了當第一，市場份額、會員數第一等等，動作會走形。求全求多，而且加上市場有大量的資金涌入，不理智造成了很多的代價?！?/p>
在“唯一”而非“第一”的價值觀下，平臺甚至可以大方承認：我們就是做不好一種類型的劇。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就在接受采訪時表示：“騰訊視頻做古裝甜寵劇，有一陣做的非常多、非常好，然后我們團隊就去做了，但去年我們決定不做了，全讓給分賬劇，因為發(fā)現自己不擅長，而且這個市場其實并不大。只是聽說別人做得好我們就跟隨，這種是特別錯誤的做法。”
有做不好的類型，也會有只有它能做出特點的類型。
優(yōu)酷暑期接連釋放三部青春劇并非偶然，去年的懸疑劇《膽小鬼》都要疊加上“東北青春殘酷物語”的標簽。愛奇藝在懸疑賽道耕耘多年，如今在試著把各種情節(jié)、元素與懸疑做加法，看能調和出什么新東西。芒果TV一直在都市劇領域中呼應當下情緒熱點，騰訊視頻則想要繼續(xù)在科幻這條難路上保持領先，《三體》第二季已經出現在片單里。
平臺都不想卷“第一”了，找到“不可替代性”，才是焦慮的解藥。