文 | 時代財經App 王言

編輯 | 溫斯婷

纏斗11年，加多寶與廣藥集團的商標爭奪戰(zhàn)又有新進展。

7月10日下午，加多寶在官微發(fā)布消息稱，收到廣東省高級人民法院（下稱“廣東高院”）關于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決。該一審判決認定六家加多寶公司共同侵權，判決六家加多寶公司賠償3.17億元。加多寶在官微聲明中表示，對此判決結果表示遺憾，并將立即向最高人民法院提起上訴。

加多寶認為，本次廣東高院的重審判決與2019年6月17日最高人民法院的裁定精神不相符，將向最高人民法院提起上訴，堅決維護自身的合法權益。此一審判決不會對加多寶產生任何影響。

針對上述判決和公司近期經營情況，時代財經聯(lián)系加多寶首席運營官徐偉，截至發(fā)稿未獲回復。而廣藥王老吉方面則在接受時代財經采訪時表示，具體情況以上市公司白云山（600332.SH）后續(xù)公告為準。

商標爭奪拉鋸戰(zhàn)

因商標侵權，廣藥集團與加多寶紛爭逾10年。

2012年，廣藥集團和加多寶分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權益，并訴對方侵權。2014年5月，廣藥集團向廣東高院提起民事訴訟，要求判決加多寶賠償廣藥集團經濟損失10億元；2015年2月，廣藥集團向廣東高院申請變更訴訟請求，申請將原10億元賠償金額變更為29.3億元。

2018年7月，廣東高院對廣藥集團訴加多寶等6家公司侵權一案作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元。當事雙方均不服此判決并提起上訴。

2019年6月，最高人民法院作出（2018）最高法民終1215號民事裁定，認定廣藥集團提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據(jù)”，撤銷廣東高院（2014）粵高法民三初字第1號民事判決，發(fā)回廣東高院重審，并要求“重新對涉案被訴侵權行為的性質及相關法律責任問題作出全面審查認定”。

“紅罐王老吉涼茶包裝裝潢權益”的歸屬是雙方爭議的一大焦點。

2014年，廣東高院一審宣判“紅罐王老吉涼茶包裝裝潢權益應歸廣藥集團享有”。在無法生產和銷售紅罐加多寶的情況下，從2015年4月起，加多寶正式推出全新的金罐包裝，并砸下巨額營銷費用。但到2017年8月，最高人民法院二審宣判廣藥集團與加多寶共同享有“紅罐王老吉涼茶”標志裝潢權益。

最高人民法院的依據(jù)是：“廣藥集團及其前身、加多寶公司及其關聯(lián)企業(yè)，都對涉案‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢權益的形成、發(fā)展作出了重要貢獻，把涉案包裝裝潢權益完全判歸一方所有，都有失公平，并可能損及社會公眾利益?！?/p>

涼茶市場已變

在商標紛爭持續(xù)之際，加多寶一直在嘗試恢復經營，并尋求登陸資本市場。

2018年，加多寶總裁李春林對外宣布，公司需要“二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢資源，三年內實現(xiàn)成功上市”。

今年3月，加多寶在官網(wǎng)發(fā)文稱，自“二次創(chuàng)業(yè)”以來，從2019年開始連續(xù)四年保持大幅度盈利，在經濟寒冬中實現(xiàn)了逆勢突圍。

“經過五年艱苦卓絕的奮斗，加多寶與全體員工、所有合作伙伴共同構建起了利益共同體、事業(yè)共同體和命運共同體，企業(yè)從瀕臨破產邊緣重新站了起來，運營逐步回歸到正常的經營軌道。今年2月，加多寶又布局云南，打造新一代智能化生產基地?！奔佣鄬毞Q。

不過，5年前喊出的上市計劃已鮮有再提及。不僅如此，加多寶還可能面臨無新故事可講的局面。

10年前，王老吉和加多寶的爆發(fā)式增長，把涼茶行業(yè)推上了市場巔峰。據(jù)前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)，即便是在兩大巨頭出現(xiàn)商標爭議的2010-2012年，涼茶市場依舊保持超過10%的高速增長。其中，2012年是涼茶市場擴張最快的時候，增速為16.7%。但此后，整個行業(yè)急轉直下，從2015年開始，涼茶市場增長率跌至個位數(shù)。

除此之外，車輪式的商標爭奪戰(zhàn)下，涼茶的品牌認知變得混亂，而隨著飲料市場中氣泡水、奶茶、咖啡等新品類層出不窮，涼茶的替代選擇也更加豐富。

近幾年，不論是王老吉，還是加多寶，都在尋求突破。

王老吉開始在包裝上突破傳統(tǒng)形象，并與騰訊手游刺激戰(zhàn)場等知名IP合作，吸引年輕消費群體，同時還推出了刺檸吉等飲料新品；加多寶則開啟了多品類戰(zhàn)略，除了紅色罐裝的加多寶涼茶外，旗下還有昆侖山礦泉水這一產品。

但隨著市場競爭加劇，從去年開始，加多寶通過調整包裝，將昆侖山的單價從5元下調到了4元左右。