7月14日晚間，洪興股份發(fā)布2023年上半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)報(bào)告期內(nèi)盈利同比上升983.55%至1082.06%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)5500萬(wàn)元至6000萬(wàn)元?？鄢墙?jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)也則預(yù)計(jì)同比上升1789.05%至2085.27%，在3188.52萬(wàn)元至3688.52萬(wàn)元之間。

公告顯示，本次業(yè)績(jī)變動(dòng)原因中，非經(jīng)常性損益源于2023年收到的火災(zāi)事故保險(xiǎn)預(yù)先賠償款2700萬(wàn)元。另一方面，與上年同期相比，營(yíng)收規(guī)模增加，銷售及管理費(fèi)用率下降；同時(shí)，上年同期歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)等指標(biāo)的基數(shù)較低。

實(shí)際上，這也是洪興股份品牌戰(zhàn)略成功落地的一種體現(xiàn)。

2022年，洪興股份在市場(chǎng)較為低迷的時(shí)候仍然大力打造品牌，在將旗下主打品牌芬騰的品牌主張全新升級(jí)為“不上班就穿芬騰”的同時(shí)，通過全渠道向市場(chǎng)進(jìn)行品牌形象的宣導(dǎo)，建立起具有其獨(dú)特個(gè)性的消費(fèi)者心智。當(dāng)中，僅通過分眾傳媒便實(shí)現(xiàn)全國(guó)百城曝光170億人次，還同步在微博、抖音、小紅書、微信對(duì)外官宣新的品牌主張，打造消費(fèi)者對(duì)品牌的全新認(rèn)知。核心是基于當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)“不上班”時(shí)刻的渴望和追求，傳遞出芬騰“五好家居服”幫助消費(fèi)者擺脫工作的桎梏、暢享個(gè)人時(shí)間的品牌理念。該話題在微博上閱讀量達(dá)到1147.7萬(wàn)次，相關(guān)話題“不上班穿什么”的閱讀量達(dá)到4865.8萬(wàn)次;抖音上總播放量3394萬(wàn)次;小紅書上曝光量12.5萬(wàn)次;微信視頻號(hào)瀏覽次數(shù)54281次。彼時(shí)大手筆的品牌建設(shè)引起了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

對(duì)此，洪興股份董事長(zhǎng)郭梧文認(rèn)為，品牌形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)化工程，對(duì)預(yù)期效果的考量并不局限于曝光率和短期的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。而證明品牌策略是否成功，恰恰是要在曝光后持續(xù)的自然增長(zhǎng)情況來評(píng)判。如果在沒有進(jìn)一步增加投入的情況下仍然能夠保持穩(wěn)步地增長(zhǎng)，就能較大程度上印證品牌力切實(shí)的得到了提升。而品牌的影響力提升帶來的是更多的自然流量、更大的市場(chǎng)規(guī)模以及更高的投入產(chǎn)出比，從而構(gòu)建良性的正向循環(huán)。

從此次業(yè)績(jī)預(yù)告中可以看到，在大規(guī)模的宣傳曝光經(jīng)過了一年之后，2023年上半年公司的營(yíng)收規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增加，而同期的銷售和管理費(fèi)用率則有所下降，這就體現(xiàn)出公司的產(chǎn)品和市場(chǎng)有效的承接住了此前品牌營(yíng)銷帶來的影響力。這也意味著，在當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷以流量為王的市場(chǎng)氛圍下，洪興股份找到了屬于自己的品牌方法論，形成有效投入的長(zhǎng)期機(jī)制。