文|燃次元 李 欣
編輯|謝中秀
年輕人正在檔口服裝店，實現(xiàn)“買衣服”自由。
2023年5月，生活在北京的爪爪，在朝陽區(qū)日壇區(qū)域偶然發(fā)現(xiàn)了一個線下服裝檔口，“進去的那一瞬間，我以為是零幾年的‘動批’（北京動物園批發(fā)市場）回來了?！弊ψο蛉即卧袊@道。
作為曾經(jīng)的檔口服裝店老顧客，爪爪像是發(fā)現(xiàn)了新大陸一般。當(dāng)天，他300元帶走了3件衣服，“價格不高，還可以講價，享受淘貨的樂趣。”
在農(nóng)貿(mào)市場“淘衣”，也是00后飛飛的樂趣之一。她在寧波的一個菜市場里發(fā)現(xiàn)了一家服裝小店，“當(dāng)天店里也是人擠人，許多人來淘貨，試衣服都要排隊。盡管衣服堆放的并不是那么美觀，但價格對得起質(zhì)量，足夠讓人心動了?！?/p>
平價是服裝檔口的吸引力之一。比如除了爪爪之外，幾乎是同一時間，生活在成都的悅純，也在線下農(nóng)貿(mào)市場的服裝檔口進行了一次“掃貨”，“在農(nóng)貿(mào)市場里面的服裝店逛了大概半個多小時，最后用不到200元拿下七八件衣服?！?/p>
圖/悅純在農(nóng)貿(mào)市場里面買的衣服，來源/悅純提供
但服裝批發(fā)市場、檔口對于年輕人來說，也不只是平價，還有情懷和風(fēng)格等諸多魅力。
生活在河南的小元，幾乎每個月都會約上學(xué)生時代的好友到“貿(mào)易大廈服裝檔口”逛吃，“先去樓上的女裝店試衣服，再去三層試鞋子，逛累了和朋友去天井附近吃一碗搟面皮，仿佛又回到了上學(xué)的時候?！?/p>
飛飛也直言，開在農(nóng)貿(mào)市場里面的服裝檔口，就像是童年時期盛行的“小百貨商店”，“小時候附近沒有大型商場，會和媽媽一起逛小百貨，所以買衣服也基本都是在小百貨。但隨著商場的興起，小百貨基本都陸續(xù)消失了。”
多元化的風(fēng)格也在服裝檔口呈現(xiàn)，這些農(nóng)貿(mào)市場、檔口所售賣的看似陳舊、過時的衣服，卻恰好踩中近兩年所流行的“復(fù)古”“港風(fēng)”“Y2K”等風(fēng)格，也引起風(fēng)潮和追捧。
在社交媒體上，“菜市場衣服真的絕了”“服裝市場：平價Y2K基地”等話題?？闯Ｐ?，日系、港風(fēng)、古著等各種風(fēng)格，似乎都能在這里挖到。
爪爪逛完服裝檔口回去后就在小紅書上寫道，“這里中式古著嬉皮東南亞歐美風(fēng)應(yīng)有盡有?！?/p>
悅純也告訴燃次元，相較于商場，復(fù)古、千禧年等風(fēng)格的衣服，更容易在檔口服裝店找到。
只是年輕人對服裝檔口的“愛”雖然來了，卻不知道“愛”能維持多久。曾在上?！办`石路古著市場”淘過衣服的楊陽，就沒再當(dāng)過“回頭客”，她向燃次元表示，“我入坑古著也不深，脫坑后就基本想不到要去那邊淘衣服了。”
經(jīng)營服裝檔口的老板們，也只能努力生存，并在變化的時代中，極力抓住消費者的心。
在北京朝陽區(qū)金寶街生活市場，有店主告訴燃次元，“目前開店僅能維持收支平衡。年輕人有，但不多，主要還是住在附近的老年人。所以我一直在努力維系住老顧客?！?/p>
而在日壇B1的服裝檔口，一些店主在服務(wù)老顧客外，也仍在時刻關(guān)注年輕人偏好的變化，他們坦言，“如果一成不變，產(chǎn)品再經(jīng)典也留不住顧客?！?/p>
檔口服裝曾是一代人的記憶，但卻伴隨著社會的發(fā)展，消費方式、購物場景的變化，而黯然失色。如今，部分年輕人開始回溯到服裝檔口，逛回情懷與回憶，也重拾了服裝檔口的煙火氣。
01 重回檔口“淘”衣
逛了一次位于北京日壇國際貿(mào)易中心B1的服裝檔口后，爪爪念念不忘。
“當(dāng)天我在那邊逛了快兩個小時，但只逛了約三分之二的店，如果不是商場要關(guān)門了，我覺得我還能逛得更久?！弊ψΡ硎荆白詈笪一?00元，收獲了兩件T恤，一條褲子。店鋪都是可以砍價的，淘得非常爽，之后有時間我還會再去?！?/p>
在200元掃貨“給自己選了兩條日系風(fēng)格的長裙，還給我的巴塞羅熊買了幾件小衣服”之后，00后的悅純也開始刻意留意那些開在農(nóng)貿(mào)市場里面的服裝檔口。
飛飛則直接成了農(nóng)貿(mào)市場服裝店的常客。在寧波橫石橋市場里面，有一家飛飛最愛逛的服裝檔口，她告訴燃次元，盡管環(huán)境一般，但那家檔口服裝店在小紅上很火，“當(dāng)天試衣服都要排隊。”
人類學(xué)家項飚曾提出一個“附近性”的概念，指的是不同立場和背景的人們，在生活常態(tài)下，平凡相遇的生活空間。
對于一些年輕人而言，到農(nóng)貿(mào)市場、檔口等線下“淘”衣服，不僅是“附近性”的延伸，還能逛一份情懷與回憶。
除了感覺“回到了上學(xué)時候”的小元，以及像在逛童年時期盛行的“小百貨商店”的飛飛，爪爪也直言，逛這樣的服裝檔口，更像是在逛一種“動批”情懷。
圖/日壇附近的服裝檔口，來源/2023年7月11日，燃次元拍攝于朝陽區(qū)日壇國際貿(mào)易中心B1
“當(dāng)天我就在那里遇到了之前在動批開店的熟人，他跟我介紹說，現(xiàn)在在這里開店的不少都是之前老動批的店主?！弊ψΩ嬖V燃次元。
在金寶街生活市場，也有店主向燃次元表示，盡管自己進入這個市場不久，但從事“賣衣服”的工作已經(jīng)許多年，“在這里的許多人，都是其他農(nóng)貿(mào)市場拆遷后搬過來的。”
對于爪爪來說，“動批”是一種情懷和記憶，“‘動批’還在的時候，附近每天都被圍得水泄不通，全是來進貨、挑衣服的。我們學(xué)校的一些同學(xué)，每個月都會去幾趟動批掃貨。”
那個時候許多店主不愛搭理零售顧客，所以如果你空手去逛，想撿便宜其實很難，“于是許多人就帶上一個黑色的大塑料袋，假裝自己是去補貨的，一逛就是一整天?！弊ψ貞浀馈?/p>
資料顯示，“動批”（北京動物園服裝批發(fā)市場）曾是北方地區(qū)最大的服裝批發(fā)集散地，2015-2017年，“動批”進行疏解、外遷。
而這個位于日壇的服裝檔口，讓爪爪重新感受到了線下“淘貨”的快樂。
“相較于老‘動批’的店主，這里的店主會更熱情，只要你說想找款式、試衣服，他們就會主動幫你介紹材質(zhì)、價格，還會幫忙搭配?！弊ψφf道，“仔細逛仔細挑，簡直就像在挖寶。而且那天我觀察，有不少外國人都在那里淘貨?！?/p>
當(dāng)天，逛完回家后，爪爪特意發(fā)布了一篇小紅書。在筆記中，他寫道，“這個地方就像是‘動批’的縮小版，陳列、價格、甚至是味道都神似?！边@篇筆記的瀏覽量在當(dāng)天就“爆了”。他向燃次元表示，收藏數(shù)特別多，說明大家還是非常想到類似的服裝檔口淘貨的。
02 情懷之外，還有平價和風(fēng)格
在“淘貨”的樂趣以及情懷之外，“低價”亦是吸引年輕人涌入的重要原因。
“我上次去淘貨，逛了三個小時，花了500多元拿下了10件左右的衣服，物超所值?！憋w飛告訴燃次元，“相較于網(wǎng)店，檔口可以看到面料、看到版型，感受到實物就更不容易踩雷?！?/p>
飛飛還向燃次元強調(diào)，00后消費群體的消費觀念不再是以前的價格高就是好，現(xiàn)在的我更傾向于尋找平價好貨，“之后我肯定會繼續(xù)尋找這樣的服裝店來淘貨?！?/p>
小元和爪爪等還向燃次元表示，近些年商場衣服的價格似乎越來越貴。
“別提服裝自由了，有時候買一件都要咬咬牙?！毙≡嬖V燃次元。
“之前看過一個韓劇，演員說有錢的話就想買冬季大衣，因為冬裝很容易看出一個人貧窮與否，夏季勉強還能穿得和別人差不多。”小元表示，“我深有體會，夏天的T恤短袖價格還算可以接受，只要進入秋冬，商場的衣服就很難‘隨心購’了。”
商場的衣服越來越貴，并不是錯覺。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年居民衣著消費價格分別同比上漲0.3%和0.5%。進入2023年，增長態(tài)勢還在繼續(xù)，同據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年1-6月，居民衣著消費價格同比上漲0.8%，其中服裝類價格同比上漲0.9%，鞋類同比上漲0.5%。
且在時尚快速更迭的當(dāng)下，貴價衣物，極易淘汰，卻難被斷舍離?；诖耍B續(xù)多年，小元都會到“貿(mào)易大廈”淘冬裝?！捌胀抟\250元以內(nèi)就可以拿下，呢子大衣也多在300元左右，過個一兩年不流行了，回收掉也不心疼?！毙≡嬖V燃次元。
日壇服裝檔口的出現(xiàn)也讓爪爪格外激動，“網(wǎng)店等渠道價格雖相對便宜，但摸不到實物，很難找到質(zhì)優(yōu)價廉的東西。”爪爪向燃次元表示，“當(dāng)線下出現(xiàn)了一個既可以逛街解壓，還可以低價淘到好貨的地方時，我何樂而不為呢？”
“價格對得起質(zhì)量”，是這些存在于農(nóng)貿(mào)市場、檔口服裝商店能夠留住消費者的關(guān)鍵。
圖/開在農(nóng)貿(mào)市場里面的服裝檔口，來源/飛飛提供
燃次元瀏覽小紅書發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)農(nóng)貿(mào)市場、服裝檔口推薦筆記中，也都包含“便宜”“平價”“低至50（元）”等突出低價信息的關(guān)鍵詞。
不過，“平價”不是唯一的吸引力，風(fēng)格化加上自媒體、網(wǎng)紅等流量推手，讓被歲月蒙塵的檔口再度回到年輕人的視野。
互聯(lián)網(wǎng)上一系列風(fēng)格化的大片，讓“農(nóng)貿(mào)市場”“檔口”與復(fù)古風(fēng)、港風(fēng)等風(fēng)格化的主題緊密聯(lián)接，更進一步助推了農(nóng)貿(mào)市場和檔口服裝的“回溫”。
“農(nóng)貿(mào)市場穿搭這個話題已經(jīng)持續(xù)火了將近3年了，有幾個頭部網(wǎng)紅一直在拍這個話題。”在某MCN公司任職編導(dǎo)的徐倩告訴燃次元，“我負責(zé)的60萬粉絲的紅人也拍過幾期，B站的播放量穩(wěn)定在20萬左右。”
在徐倩看來，博主在農(nóng)貿(mào)市場拍攝的風(fēng)格化大片，將這些存在于農(nóng)貿(mào)市場、服裝檔口的衣服與特定風(fēng)格，如復(fù)古、Y2K、日系、港風(fēng)等聯(lián)系起來，“普通觀眾為追隨潮流，也會抱著獵奇的心理，想去這些地方淘貨?！?/p>
讀書時經(jīng)常逛“動批”的爪爪也發(fā)現(xiàn)，在過去“動批”等服裝批發(fā)市場較流行的日單、韓單之外，如今，日壇的服裝檔口多了一些主打歐美風(fēng)、新中式、二次元、民族風(fēng)等風(fēng)格的店鋪，彼此之間風(fēng)格迥異，但大多都極具個性化。
作為日系風(fēng)格模特的悅純也告訴燃次元，小紅書、抖音上一直有許多頭部博主喜歡到農(nóng)貿(mào)市場等檔口買衣服拍作品，風(fēng)格化非常明顯。
“那天我逛的農(nóng)貿(mào)市場所售賣的衣服，很像零幾年臺灣偶像劇、MV里面女主角會穿的衣服，別人可能看起來會比較土，但在我看來其實非常風(fēng)格化。”悅純表示，“我之后仍會到這些地方淘衣服的原因，也是因為復(fù)古、千禧年風(fēng)格的衣服，在檔口更容易找到?！?/p>
03 年輕人“回流”，檔主辛勤度日
沿著平價，以及“港風(fēng)穿搭”“古著”等潮流話題，一些老舊的服裝市場、農(nóng)貿(mào)市場等已經(jīng)逐步發(fā)展成“網(wǎng)紅打卡點”，成為時尚年輕人的周末聚集地。
位于上海的靈石路服飾市場便是其中一個代表。生活在上海的楊陽此前特意去了一趟靈石路服飾市場，“服飾城整體顯得比較破舊，第一眼看到時內(nèi)心會有點拒絕。”楊陽在筆記中如此寫道，“但這個看上去很土的服裝市場里，卻有很多寶藏?！?/p>
“我去那里就是為了圖便宜淘好貨?；c心思能夠淘到古著的幾率比較大，且衣服大多都是獨版，我買了兩件雙面呢子大衣才花了300多元?！睏铌柛嬖V燃次元。
在小紅書上，靈石路的服裝市場，如今已擁有了一個別名——“靈石路古著市場”，甚至被許多人列為上海citywalk清單和必打卡之地。筆記當(dāng)中，“均價80（元）”“均價25（元）”等關(guān)鍵詞，吸引了不少網(wǎng)友留言詢問推薦店鋪和營業(yè)時間。
位于南寧的官塘綜合市場，同樣在網(wǎng)紅、復(fù)古、古著等風(fēng)潮的帶領(lǐng)下，成為社交媒體上的弄潮兒必去朝拜的時尚打卡地。
圖/日壇附近的服裝檔口，來源/2023年7月11日，燃次元拍攝于朝陽區(qū)日壇國際貿(mào)易中心B1
只是，盡管部分年輕人在“回流”檔口，一些存在于農(nóng)貿(mào)市場、批發(fā)市場周圍的服裝店，借力如今互聯(lián)網(wǎng)上流行的概念，也逐步貼上了“復(fù)古”“古著”等標(biāo)簽。但另一個不可忽視的現(xiàn)實卻是，盡管“復(fù)古”“低價”等噱頭能吸引住顧客，但卻似乎難留住他們。
只在上?！办`石路古著市場”淘過一次衣服的楊陽，除了脫坑古著之外，也直言，搬家后距離那里更遠了，其次，商場偏老舊，環(huán)境相對較差，逛得時間久了會有點悶。
“市場東西雖然多，但其實需要耗費時間和耐心挑選好久，且到這種地方非常需要具備一定的議價能力，若不會砍價、不會選，建議還是到網(wǎng)上購買。”楊陽表示。
悅純體驗下來表示，雖一直在刻意尋找檔口服裝，但找到合適的并不容易?！皬倪@些地方淘過來的服裝，穿得更像是一種氛圍。比如要拍照、拍視頻等。如果不打扮直接穿著上街，效果可能與想象中差一大截?！?/p>
當(dāng)下的服裝檔口，顧客仍以居住在周邊的中老年人群為主。
“就我們拍視頻所去的，包括金寶街生活市場等幾家服裝檔口來看，店主的目標(biāo)消費人群，以及前去購物的消費者，其實并非年輕人?！弊鳛榫帉?dǎo)的徐倩向燃次元指出，“許多店主其實都不太懂什么是古著、什么是港風(fēng)。所以除非是已經(jīng)很成熟的服飾商城他們可以維持住這個風(fēng)口，普通農(nóng)貿(mào)的還是主要賣給周圍年齡較大的中老年群體?！?/p>
在金寶街生活市場，店主陳姐也向燃次元表示，過來買衣服的大多是住在附近的中老年群體，所以批發(fā)進貨主要圍繞他們，“并不是沒有年輕人，只是相對較少。也得看個人習(xí)慣，年輕人來這邊要么就是經(jīng)常來，要么就是不來。”
伴隨著電商平臺和大型現(xiàn)代化商場的滲透，盡管每個城市總有服裝檔口、批發(fā)市場的盤踞之地，其生存空間一直在不斷縮小。
但面對快速變化的現(xiàn)實，檔口店主也在不斷轉(zhuǎn)換思路，主動為自己挖掘更多的可能。
燃次元留意到，在日壇服裝檔口，盡管客流量不大，但每位顧客進店后，問題幾乎都能得到最耐心的解答。
有店主告訴燃次元，店內(nèi)的生意主要靠老顧客，平時會比較注重通過微信等維系和老顧客的關(guān)系，“因為開店時間比較久，店內(nèi)選品的款式和風(fēng)格已經(jīng)積攢了一批老顧客，所以靠著這批老顧客生意也還算可以?！?/p>
對于店主的說法，有當(dāng)時在店內(nèi)試穿衣服的顧客附和認可，表示只有這里能夠買到適合自己的衣服。
“除了零售外，我們依然在做批發(fā)生意，將貨供應(yīng)給淘寶、或者開實體店的店主?！鄙鲜龅曛鹘榻B。
當(dāng)天，一家古著店的店員路路還告訴燃次元，如果僅靠線下客流，很難支撐店鋪的運營，所以在日常經(jīng)營之外，也會在淘寶直播，拓展客源。
正在制作多巴胺配色手工發(fā)卡的路路還表示，在行業(yè)競爭如此激烈的當(dāng)下，作為經(jīng)營者，必須要思考的是如何抓住當(dāng)下的潮流，“說白了，還是需要時刻關(guān)注年輕人喜歡什么，在關(guān)注什么，同時還要及時更新商品，如果一塵不變，產(chǎn)品再經(jīng)典也留不住顧客?！?/p>
但農(nóng)貿(mào)市場的服裝攤位、與小百貨混雜在一起的服裝檔口永遠是一代人成長中不可或缺的記憶。如今，年輕人“回流”，他們過來淘的是服裝和風(fēng)格，也有一份回憶與情懷。
*文中悅純、爪爪、飛飛、徐倩、路路為化名。