文|文化產(chǎn)業(yè)評論 阿福
編輯|半島
今年夏天，小眾運動屆又迎來了一位新星——匹克球。也許你在社交媒體上刷到，或是在公園里、購物商場外，看見一群年輕人熱情奔跑、揮灑汗水，沉浸在匹克球的世界中。匹克球以“運動小白友好”的優(yōu)勢，迅速成為近期年輕人的新寵。
最近在社交媒體上，匹克球似乎火了。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，“匹克球”相關(guān)筆記超過7000條，甚至官方推出話題征集帖，讓創(chuàng)作者獲得官方流量的扶持。明星王紫璇也曾在小紅書上分享玩匹克球的體驗。匹克球有望成為下一個網(wǎng)紅運動，得到年輕人的追捧。究竟匹克球的吸引力是什么？匹克球能否成為下一個流量的“香餑餑”，取代飛盤的位置？
匹克球來了
在國內(nèi)流行時間不長的匹克球，在國外卻已經(jīng)風(fēng)靡了50年，因上手快、成本低、運動強(qiáng)度適中等特點，逐漸發(fā)展成為一項大眾運動。據(jù)資料顯示，匹克球起源于1965年，英文名Pickleball，被人們俗稱“三不像”運動，即融合了羽毛球、網(wǎng)球和乒乓球的特點。連微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨、奧斯卡影帝萊昂納多等知名人士都對它青睞有加。
在場地方面，從深圳、廣州到成都、重慶，這些城市的購物中心成為了匹克球的重要活動場所，越來越多的年輕人加入到匹克球的隊伍。
然而，“匹克球圈”不只受到年輕人的歡迎。每到周末傍晚，在南京繡球公園，能看到一群匹克球的老年人愛好者，他們揮舞球拍在球場跑動。
匹克球的愛好者，更是進(jìn)入了專業(yè)運動員的領(lǐng)域。30歲的網(wǎng)球選手索克想同時打職業(yè)網(wǎng)球和匹克球，他認(rèn)為作為一個雙重運動的人，能成為一個很酷的故事。
“我以前沒有球類基礎(chǔ)，打過后發(fā)現(xiàn)相比羽毛球和網(wǎng)球，匹克球簡單很多，不用擔(dān)心接不到球?！?95后女孩王晴晴最近迷上了匹克球。在五一假期的第一次接觸后，她只用了半小時就能上手，從那以后，她經(jīng)常在線下約球，享受流汗的快樂。對她來說，與其他運動相比，匹克球不需要專門去健身房，對人數(shù)和場地要求也不高。這是匹克球最有魅力的特點。
為什么小眾運動突然火了？
去年，小眾運動中最火的非飛盤莫屬。根據(jù)《2022年輕人新潮運動報告》，飛盤已經(jīng)超越滑板和騎行，成為年輕人最鐘愛的時髦運動。它的低門檻、易上手和強(qiáng)烈的社交屬性吸引了大批年輕人的參與。年輕人將目光投向飛盤，一定程度上是因為在疫情期間，人們出行受限，居家辦公導(dǎo)致的。另一方面，2022年眾多明星開始玩飛盤，成為各大綜藝節(jié)目的標(biāo)配，進(jìn)一步推動飛盤出圈現(xiàn)象。
飛盤出圈的漣漪效應(yīng)激發(fā)了網(wǎng)友的打卡熱情，在某社交平臺，有人開始進(jìn)行“特種兵式打卡”，同時加入了兩三個小眾運動，比如曬飛盤、露營、騎行和槳板等，玩出了新花樣。
根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)人們的生理和安全需求得到滿足后，他們會開始追求更多的社交需求，同時希望在社交過程中實現(xiàn)自我。
城市的龐大和快節(jié)奏，個體越發(fā)孤獨和疏離，而小眾運動成為了年輕人尋找志同道合者的共同語言。通過參與這些運動，年輕人可以找到與自己有相似興趣和價值觀的人群，建立起歸屬感和與同溫層的聯(lián)系。他們追求的不僅僅是社交媒體上的點贊和關(guān)注，更是真實而有溫度的人際關(guān)系。
匹克球和飛盤運動都具備很強(qiáng)的社交屬性，即使原本互不相識的玩家，可能因為一場比賽而成為朋友。這為年輕人提供了機(jī)會，讓他們在活動中相互交流，建立起友誼。這種真實的社交體驗在虛擬世界無法替代，滿足了年輕人追求社交和自我實現(xiàn)的需求。與其說是小眾運動帶年輕人進(jìn)入新的社交圈子，不如說是年輕人通過小眾運動，尋找無可替代的情感體驗。
提供給玩家爽感也是小眾運動風(fēng)靡的重要因素。匹克球追求快節(jié)奏的游戲方式，玩家享受到即時的爽感，通過快速反應(yīng)和精準(zhǔn)擊球來取得勝利。飛盤追求接拋動作的精準(zhǔn)和流暢，玩家通過準(zhǔn)確地接住和傳遞飛盤，體驗到動作的完美協(xié)調(diào)和掌控。這種快節(jié)奏的運動體驗讓玩家沉浸其中，提供了積極的情緒價值。
小眾運動的潮起潮落
當(dāng)一個小眾運動迅速出圈，相對應(yīng)的是各種爭議的涌現(xiàn)。在飛盤流行的時候，出現(xiàn)了一些負(fù)面新聞，如“飛盤援”和“跟足球搶場地”。其中，“飛盤媛”指的是一些穿著性感著裝的女性玩家，她們玩飛盤是為了拍照打卡、炫耀身材。而“跟足球搶場地”則是指一些飛盤愛好者經(jīng)常占用足球場地，導(dǎo)致其他踢球愛好者無法享受足球運動。
更具爭議性的是，飛盤的網(wǎng)紅化趨勢，引發(fā)了「偽中產(chǎn)」的出現(xiàn)。在美國，飛盤運動被視為中產(chǎn)階級家庭的活動項目。但是，當(dāng)飛盤進(jìn)入中國時，一些人開始追逐引領(lǐng)潮流的感覺，通過參與飛盤來展示自己的身份地位。
媒體的宣傳、社交平臺所呈現(xiàn)的形象，賦予了飛盤運動休閑時髦、有生活品味的假象，這些人造濾鏡滿足了「偽中產(chǎn)」展現(xiàn)自我的需求。他們往往在生活中追求最時髦的生活方式，打卡最新的網(wǎng)紅餐廳、追求拍照出片率，于是飛盤成為這些人的時尚擺設(shè)，拍照打卡才是他們的剛需。借由飛盤自帶「中產(chǎn)階級」的光環(huán)，「偽中產(chǎn)」獲得了獨特的身份認(rèn)同和中產(chǎn)階級的入場券。
然而，當(dāng)小眾運動的關(guān)注度增加，漸漸失去獨特性變得俗套，失去了精英味。一些「偽中產(chǎn)」無法從參與飛盤運動得到優(yōu)越感，他們最終放棄，并尋找新的刺激。
我們可以發(fā)現(xiàn)，「偽中產(chǎn)」對小眾運動的熱情往往經(jīng)歷了一個循環(huán)的過程：先是大面積追捧，然后厭倦，再次追捧新的小眾運動。不管是飛盤、露營等其他小眾運動，它們就像流行符號，如多巴胺穿搭、Y2K流行趨勢一樣。實際上，年輕人會不斷尋找新的體驗和社交圈子，填補(bǔ)對新鮮刺激的需求，匹克球又會不會成為「下一個飛盤」呢？
匹克球會不會像飛盤一樣經(jīng)歷衰敗期？
飛盤作為小眾運動具有其特殊的誕生背景。它是在特殊時期下興起的網(wǎng)紅運動，迅速在年輕人中間流行起來，成為一種用來發(fā)泄苦悶和釋放壓力的運動方式。正是網(wǎng)紅運動的特點，決定了網(wǎng)紅運動往往具有較短的生命周期，快速火爆也意味著熱度會迅速降溫。
飛盤經(jīng)歷了從“破圈”到“熱度減退”的過程，那么匹克球會不會也面臨類似的衰敗期呢？
與飛盤相比，匹克球在國內(nèi)的知名度和參與度較低。在小紅書上，飛盤相關(guān)的筆記數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了匹克球，這表明國內(nèi)匹克球圈子的規(guī)模還相對較小。
“目前匹克球仍處于推廣的上升期，大眾認(rèn)知度并不高?！癘PeNSTAR網(wǎng)球俱樂部的匹克球教練寧寧表示，目前在一些網(wǎng)球俱樂部打匹克球的人主要是運動愛好者，他們有打羽毛球、壁球或網(wǎng)球的經(jīng)驗。
體驗過一次匹克球的小紅書運動博主大鵝認(rèn)為匹克球缺乏讓她特別著迷的因素。
在各種戶外運動選擇增多的情況下，匹克球不會是首選，只是其中的一個選項。
在更多從業(yè)者看來，要推廣一項運動，需要有全國性的協(xié)會指導(dǎo)，包括建立行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，提供參與者清晰的指導(dǎo)，解決他們關(guān)心的成本問題，并制定合理的場地和教練費用區(qū)間等。由于匹克球在很大程度上仍被認(rèn)為是一項小眾運動，所以有些做匹克球生意的人根本不把它當(dāng)作一項重點運動設(shè)施。
值得一提的是，匹克球已成為2024年巴黎奧運會的表演項目，并有望成為2028年奧運會的正式項目，這可能推動匹克球在中國邁向更大的發(fā)展。
匹克球在未來能否持續(xù)發(fā)展，取決于它能否吸引更多的用戶群體，建立更完善的運動設(shè)施和培養(yǎng)體系，并在商業(yè)化方面找到適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。目前來看，匹克球要達(dá)到這個階段還有很長的路要走。正如其他匹克球愛好者所言，“先讓大眾對于匹克球的認(rèn)知、接受度提升上去。”當(dāng)大眾對匹克球的認(rèn)知度提高了，匹克球才有獲得長期發(fā)展的可能，而不是成為曇花一現(xiàn)的泡沫。