文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉金濤
編輯｜李祿源
7月15日，2023 CBA選秀大會(huì)塵埃落定。在所有選中球員中，北控男籃在次輪第五順位選中矣進(jìn)宏，無疑給了球迷們很大的驚喜。
而在這背后，草根網(wǎng)紅球員帶來的破圈新故事，或許正是CBA球隊(duì)值得嘗試的思路。
矣進(jìn)宏不是第一個(gè)參加CBA選秀的草根球員，卻是首個(gè)被選中的人。
作為「草根扣籃王」，矣進(jìn)宏曾經(jīng)在2020年CBA全明星扣籃大賽上，用6記力壓職業(yè)球員的扣籃表演，勇奪CBA扣籃王——這是選秀前矣進(jìn)宏籃球生涯里為數(shù)不多的職業(yè)故事，光彩而又鮮亮。
但如今，作為一個(gè)30歲絕對(duì)高齡的新秀，矣進(jìn)宏成為名副其實(shí)的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員。在北控選擇矣進(jìn)宏之后，相關(guān)話題迅速登上微博熱搜，一度媲美狀元陳國豪的熱度。
2019年，草根球員首次亮相CBA選秀，最終報(bào)名的6人中有4位坐在了選秀大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，卻無一人被選中；另一邊，同樣在街球圈成名、已經(jīng)28歲且以CUBAL北京工業(yè)大學(xué)球員身份參賽的曹芳，亦沒能被球隊(duì)經(jīng)理挑中。此外，在第二輪中被選中的孟博龍，如今已經(jīng)退出職業(yè)舞臺(tái)成為網(wǎng)紅球員。
比起他們，矣進(jìn)宏的當(dāng)選更有草根逆襲的味道。矣進(jìn)宏曾經(jīng)的專項(xiàng)是三級(jí)跳，沒有太多五人制籃球的背景，在展現(xiàn)籃球天賦的中學(xué)階段，他的身高還不足一米七，但勤奮的練習(xí)和日復(fù)一日的吃苦，讓他用扣籃打開了籃球世界的大門。
「每天都有人私信問我，怎么樣才能快速練成扣籃?！挂舆M(jìn)宏曾表示，「其實(shí)增強(qiáng)彈跳的訓(xùn)練辦法大同小異，而要真正實(shí)現(xiàn)扣籃，只有堅(jiān)持不懈訓(xùn)練?！?/p>
經(jīng)歷過艱苦訓(xùn)練的人，更能理解扣籃沒有「速成」，他的成功也一樣沒有捷徑，更何況是來自大山里。
「我代表草根，從農(nóng)村走到這里，很多人沒有這種感受，我雖然只是到全明星的賽場(chǎng)上扣籃，但是希望把永不放棄的精神傳遞給更多人?！乖谀玫娇刍@王之后他說道。
作為職業(yè)球員，前男籃國家隊(duì)隊(duì)長孟鐸更能理解矣進(jìn)宏帶來的激勵(lì)：「你點(diǎn)亮了很多孩子對(duì)于職業(yè)的希望和憧憬！并不是爬上山頂才算成功，對(duì)于天生無法飛翔的鳥，當(dāng)它們振翅欲飛時(shí)就已經(jīng)打破了命運(yùn)的枷鎖?！?/p>
對(duì)于每一個(gè)追夢(mèng)的人來說，矣進(jìn)宏圓夢(mèng)了，而對(duì)于選中他的北控來說，球隊(duì)運(yùn)營層面也有了更多元的思路。
「北控把流量玩明白了！」這是在選秀日當(dāng)天，點(diǎn)贊量最高的評(píng)論之一。作為野球帝成員，陳國豪有86w抖音粉絲，矣進(jìn)宏在抖音則有204w粉絲，還是廠牌主理人。
北控官方在矣進(jìn)宏的歡迎文中寫道，「你從村BA打進(jìn)CBA的故事會(huì)給更多追夢(mèng)的人力量與動(dòng)力，希望你與北控籃球俱樂部一道，繼續(xù)做好籃球推廣工作，幫助鄉(xiāng)村籃球與青少年籃球發(fā)展。」
圖片截自 @北京控股籃球俱樂部
的確，可能矣進(jìn)宏與陳國豪都不會(huì)有主力的位置，但一支俱樂部想要突出重圍，在CBA中增強(qiáng)自我影響力，除了競(jìng)技實(shí)力，同樣需要擁抱更多元的籃球元素。
上賽季的南京同曦，就給我們帶來了太多驚喜。在賽季初，同曦隊(duì)的抖音粉絲量在30天內(nèi)上漲了15.1萬，總量暴漲到27萬，堪稱是CBA聯(lián)賽最受歡迎的球隊(duì)，同時(shí)B站積累了5.7萬粉絲，這也是CBA球隊(duì)中的佼佼者。
這背后，有同曦隊(duì)卷起的青春風(fēng)暴，也有球隊(duì)運(yùn)營帶來的成效。在同曦隊(duì)的視頻里，西熱力江在訓(xùn)練之外就玩起了中圈投籃的游戲，還掏出真金白銀以及衣服來獎(jiǎng)勵(lì)球員。此外球隊(duì)贏球的吶喊、現(xiàn)場(chǎng)的精彩進(jìn)球甚至賽后房間中的秘密對(duì)話，都讓球迷與同曦隊(duì)的接觸更進(jìn)了一步。
而主教練西熱力江，本就是一個(gè)懂「炒作」的「大網(wǎng)紅」。不管是開直播還是在線下聯(lián)動(dòng)李景亮，以及在全明星賽場(chǎng)玩跨界、搞怪，這位明星球員還直接分飾兩角，扮演起了球員給主教練「送果籃」的球迷梗。
「用年輕人的方式」展現(xiàn)CBA的故事，不正是聯(lián)賽可喜的新變化嗎？
南京同曦官方抖音賬號(hào)頁面
在選秀之前就有很多人說，矣進(jìn)宏可能無法在CBA出場(chǎng)，甚至連身體狀態(tài)與天賦都不足以達(dá)標(biāo)，不少人甚至冷嘲熱諷，認(rèn)為這種嘩眾取寵、名不副實(shí)的選秀對(duì)于職業(yè)聯(lián)賽而言毫無益處，甚至破壞了職業(yè)聯(lián)賽的嚴(yán)肅性。
在試訓(xùn)階段時(shí)他就表示，「能來試訓(xùn)提高自己，拓寬自己的視野很重要，就算最后不成功，這也是我非常寶貴的經(jīng)歷。我不會(huì)特別在意結(jié)果，不管最終結(jié)果如何，都是人生的一段美好而寶貴的經(jīng)歷，也是對(duì)自己難得的一次提高?！?/p>
選中矣進(jìn)宏，北控為CBA打開了一扇大門，未來如何聯(lián)手矣進(jìn)宏來展現(xiàn)球隊(duì)故事，則是留給北控的新命題。
今年剛剛加入NBL聯(lián)賽的新軍香港金牛，同樣有著值得一提的運(yùn)營策略。
揭幕戰(zhàn)上，金牛隊(duì)在走廊里掛上了人形大小球員KV板，供球迷們合影；球迷座位上贈(zèng)送了含有拍拍扇、T恤、毛巾等不同禮品的球隊(duì)禮包；請(qǐng)來了臺(tái)灣地區(qū)知名女團(tuán)樂天女孩擔(dān)任表演嘉賓；在比賽間歇時(shí)間，大屏幕尋找球迷進(jìn)行互動(dòng)等等。
此外，在金牛隊(duì)中，曾在亞運(yùn)會(huì)、ABL聯(lián)賽、甲一聯(lián)賽等比賽中登場(chǎng)的梁兆華、楊睿騏兩名香港球員，拍攝了一部在北京集訓(xùn)時(shí)的短片，把日常內(nèi)容拍出真實(shí)的「綜藝」風(fēng)格，以短視頻的方式進(jìn)行展現(xiàn)，既展現(xiàn)了球隊(duì)的訓(xùn)練日常、球隊(duì)趣事，滿足球迷的好奇心，在微博、虎撲都引起了不小的討論反響。
氪體在2018年對(duì)話姚明時(shí)，后者就曾提到：「CBA有很多頻道，但因?yàn)楦嘣氐募尤耄磐卣沽宋覀兊倪吔纭绻话袰BA當(dāng)作競(jìng)賽，那么它永遠(yuǎn)不會(huì)成為國民聯(lián)賽，我們需要把它打造一個(gè)更加多元化的舞臺(tái)?！?/p>
的確，體育聯(lián)賽的樂趣，絕不僅存在于競(jìng)技場(chǎng)上。如何把一支球隊(duì)的故事講得更吸引球迷，不僅是CBA和NBL球隊(duì)的未來方向，更是所有本土體育俱樂部的未來方向，這也是為什么，矣進(jìn)宏與北控隊(duì)的新故事如此值得我們的期待。