文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
當(dāng)“逆襲”成為常態(tài)，暑期檔迎來了第三位黑馬——《長(zhǎng)安三萬里》。
在上映之初，《長(zhǎng)安三萬里》的貓眼預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)是5-6億+，隨著其口碑不斷發(fā)酵，豆瓣評(píng)分從開分之初的8.1分上漲到8.2分，其票房從逆跌到爆發(fā)，其落點(diǎn)也一路上揚(yáng)，從6億+、9億+上漲到目前的15億+，即將成為追光動(dòng)畫史上口碑、票房最高的一部。
從票房曲線走勢(shì)來看，逆跌主要發(fā)生在7月13日前后，此時(shí)距離上映首日7月8日已將近一周，可謂“靠口碑撬動(dòng)票房勢(shì)能”、爆發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)的典范。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月16日9時(shí)50分，2023年暑期檔總票房（含預(yù)售）突破85億。同時(shí)，今年或?qū)⒊蔀椤翱诒詈玫囊粚谩薄?/p>
隨著本周五《封神第一部》和《超能一家人》、下周《熱烈》等幾大重磅選手的加入，總票房破紀(jì)錄的目標(biāo)也顯得越來越近。
168分鐘片長(zhǎng)賭贏：“動(dòng)畫歷史片”感動(dòng)的是成人還是兒童？
在點(diǎn)映期間，不少?gòu)臉I(yè)者都為《長(zhǎng)安三萬里》“國(guó)內(nèi)動(dòng)畫影史上最長(zhǎng)”時(shí)長(zhǎng)捏著一把汗：即便是真人電影，也很少有超出兩個(gè)小時(shí)的，由于要一幀幀渲染，動(dòng)畫制作成本和時(shí)長(zhǎng)直接呈正相關(guān)，168分鐘將近三個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，超出大部分觀眾的“注意力專注度極限”和“膀胱極限”，擠壓其他影片的排片空間、不利于排片，對(duì)于兒童群體來說更是很難坐得住。
要保留創(chuàng)作完整度還是要市場(chǎng)，對(duì)創(chuàng)作者來說是一個(gè)兩難的選擇。不過，從實(shí)際結(jié)果來看，《長(zhǎng)安三萬里》賭贏了。究其原因，除了在喚起情懷殺之外，或許，在注意力碎片化時(shí)代，能夠坐在影院三小時(shí)不看手機(jī)，對(duì)目標(biāo)受眾來說，本身就已經(jīng)與創(chuàng)作者完成了一場(chǎng)極富儀式感的情感共鳴：重回盛唐，需要“慢”和沉浸。
而從追光過去的戰(zhàn)績(jī)來看，票房大都在5億左右。紅泥小火爐是追光老板王微的筆名，幾乎出現(xiàn)在每一部追光作品里?！栋咨?：青蛇劫起》、《新神榜》系列等對(duì)賽博朋克、蒸汽朋克等視覺美學(xué)的探索，可圈可點(diǎn)，但劇本卻又時(shí)不時(shí)讓人摸不著頭腦。其編劇團(tuán)隊(duì)雖日益龐大，但拍板依舊由王老板定奪。
可喜的是，追光進(jìn)步了。無論從劇本完成度還是細(xì)節(jié)考證來看，作為新文化開篇之作、追光十周年紀(jì)念，《長(zhǎng)安三萬里》都是追光史上最用心的一次，被詬病的人物建模、“五五分”的馬腿比例或出自于唐俑、唐三彩、唐畫乃至昭陵八駿浮雕，作為華彩高光的《將進(jìn)酒》一幕打造了近兩年。3D山水、二維水墨等多種畫風(fēng)切換，美輪美奐。裴十二的人物形象也折射出女性觀的進(jìn)步。
嚴(yán)格意義上來說，《長(zhǎng)安三萬里》并非一部“動(dòng)畫片”，而是一部“歷史傳記片”。其出圈邏輯和幾年前的主旋律大爆、今年的票冠《滿江紅》背詞，有相似之處：源于民族情懷和文化認(rèn)同感。高適、李白一明一暗兩條線串聯(lián)出一大批詩人，以兩人友誼為殼，以盛唐變遷為核，傳遞的是“保衛(wèi)長(zhǎng)安”的主流愛國(guó)思潮，最后又以一句“詩在，書在，長(zhǎng)安就在”，為全片主題升華——王朝興衰變遷常有，而藝術(shù)永恒不朽。
唐朝大詩人們的故事好拍嗎？好拍，也不好拍?！昂门摹敝幵谟诶畎?、杜甫自帶傳奇光芒，且處于盛唐向中晚唐衰落的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有諸多歷史故事可供挖掘，作為國(guó)人從小背誦的情懷記憶、國(guó)民文化IP，知名度和號(hào)召力并不弱于四大名著，單單是把他們的詩句羅列出來，所喚起的文學(xué)記憶、文化認(rèn)同、民族自豪感便已經(jīng)能感動(dòng)一大批人，影片也的確是這么做的——全片共有48首詩，不少成年人表示：“看得熱淚盈眶?！?/p>
不好拍之處在于，影片作為“同人二次創(chuàng)作”不可避免地面臨著史實(shí)上的出入，比如李杜兩位大詩人初次相逢是在天寶三年，比如高適并未救獄中求救的李白，以及哥舒翰一開始沒有投降但最后降了。虛實(shí)之間，傳遞的是創(chuàng)作者所希望塑造的世界。
而天才不好塑造，情節(jié)取舍、人物刻畫上也勢(shì)必引發(fā)爭(zhēng)議，如李白酒醉誤事、江上問贅婿等，“貶李揚(yáng)高”讓不少李白粉絲不滿，感到“自由與浪漫的符號(hào)”受到損害，已經(jīng)有一些影評(píng)指出，影片價(jià)值觀偏向儒家式的現(xiàn)實(shí)功利向，功業(yè)最卓著的高適，被塑造為阿甘式的英雄、普通人可以模仿的偶像。當(dāng)然，這必定也是考公熱年年攀升的當(dāng)下，最能夠引發(fā)共情的主流價(jià)值觀。
《長(zhǎng)安三萬里》打動(dòng)的究竟是成年人還是兒童？懷著帶孩子接受唐詩文化熏陶的想法，“影院接句背詩”的兒童及其家長(zhǎng)群體或許是為影片貢獻(xiàn)票房的主力，但推動(dòng)影片口碑發(fā)酵出圈的群體，或許是以中年人為主的成年人——整個(gè)時(shí)間跨度，橫跨安史之亂，也橫跨高史兩人的一生，他們?cè)谠娙松砩峡吹搅巳松H遇的起伏無常，引發(fā)深深的情感共鳴，并且不遺余力地在社交媒體當(dāng)自來水。這便是成人動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)所在：可供多重解讀的思想深度，以及話題破圈度，能夠打破動(dòng)畫類型的天花板。
影片依舊由多次綁定合作的追光動(dòng)畫、阿里影業(yè)出品，并開發(fā)了詩集、聯(lián)名精釀等周邊。另外，值得一提的是，趁著今年暑期的“研學(xué)熱”，在西安舉辦首映禮時(shí)，片方更是聯(lián)合飛豬旅行發(fā)布了四條研學(xué)路線。這些探索都拓寬了IP價(jià)值的維度。
彩條屋VS.追光：國(guó)漫電影的自我進(jìn)化
每年暑期檔，也是動(dòng)畫電影的主戰(zhàn)場(chǎng)。
以今年來看，便是從六一檔的《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》《巧虎奇幻舞臺(tái)歷險(xiǎn)記》《天空之城》三部動(dòng)畫而始，隨后“好萊塢隊(duì)”的《蜘蛛俠:縱橫宇宙》《瘋狂元素城》入場(chǎng)，除了《棉花糖和云朵媽媽1：寶貝芯電影》《超級(jí)飛俠：樂迪加速》等多部低幼向兒童動(dòng)畫之外，《長(zhǎng)安三萬里》《茶啊二中》兩部成人動(dòng)畫，將暑期國(guó)漫熱推向最高潮。
更早之前，從1941年中國(guó)第一部長(zhǎng)片動(dòng)畫《鐵扇公主》到八九十年代涌現(xiàn)出的一批杰作，上海美術(shù)電影制片廠曾經(jīng)是“國(guó)漫電影”的中心，《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰毒派埂贰逗J兄弟》《天書奇譚》《嶗山道士》等是一代人心目中的經(jīng)典，也啟蒙影響了許多動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)者的審美。
隨著國(guó)潮爆發(fā)，2015年近10億票房的《西游記之大圣歸來》首次讓行業(yè)看到了國(guó)漫市場(chǎng)的潛力，重燃信心，并以一己之力喚起了國(guó)漫投資熱潮，吸引人才進(jìn)入，院線排片開始向動(dòng)畫傾斜，《大魚海棠》《風(fēng)語咒》等國(guó)漫電影先后出現(xiàn)，將動(dòng)畫電影從低幼領(lǐng)域拓展到成人領(lǐng)域。
2013年，王微懷著理想主義，以土豆網(wǎng)創(chuàng)始人身份投身動(dòng)畫領(lǐng)域創(chuàng)辦追光。早期其個(gè)人審美主導(dǎo)項(xiàng)目，《小門神》《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》三部等由他包攬編劇兼導(dǎo)演，而沒有得到市場(chǎng)的正向反饋，直到2019年，與華納合作、票房口碑均可、首部盈利的《白蛇：緣起》成為追光動(dòng)畫的翻盤之作，從此踏上了神話傳說新編之路。
幾乎是在同一時(shí)間，光線率先入局，并逐步確立了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域領(lǐng)軍者地位。作為“五大”中將動(dòng)畫電影置于戰(zhàn)略高度的第一人，2015年彩條屋成立，五年左右時(shí)間，光線投資超過了20家動(dòng)畫公司，包括田曉鵬的十月文化，餃子的可可豆動(dòng)畫，李煒的中傳合道，尚游的好傳動(dòng)畫等等。長(zhǎng)期耕耘下，2019年橫空出世的《哪吒之魔童降世》刷新了國(guó)漫電影的天花板。2022年，光線傳媒成立新的廠牌光線動(dòng)畫，宣布對(duì)神話宇宙進(jìn)行規(guī)劃和管理。
近年來的國(guó)漫電影市場(chǎng)，逐步形成了光線彩條屋、追光動(dòng)畫兩分天下的格局。追光逐漸顯示出自身強(qiáng)大的工業(yè)制作能力，但創(chuàng)意方面的短板有待改進(jìn)。而彩條屋囤積了大量創(chuàng)意人才資源，但外部投資形成合作，而并非“直屬所有”，掌控程度和工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)度可能有限。今年春節(jié)檔的《深海》不及預(yù)期，證明編劇環(huán)節(jié)的薄弱仍然是國(guó)漫之痛。
對(duì)傳統(tǒng)神話公版IP改編的熱衷，使得兩家時(shí)不時(shí)“撞選題”，并在各自的“封神宇宙”開疆拓土。彩條屋拍了“中國(guó)神話三部曲”《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，追光則拍了《新神榜：哪吒重生》和《新神榜：楊戩》。為了將全國(guó)人民耳熟能詳?shù)墓适峦卣钩鲂乱?，兩家的故事大都是借用原有人物，拍攝后傳，尋找“當(dāng)下時(shí)代的共鳴”。
事實(shí)上，除了中國(guó)傳統(tǒng)神話傳說之外，兩大頭部廠牌也在不斷拓寬新的領(lǐng)域，不斷實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)化。彩條屋去年的《沖出地球》是對(duì)科幻的嘗試，今年暑期檔的《茶啊二中》主打校園喜劇、身份互換。追光動(dòng)畫設(shè)定了三大產(chǎn)品線：新傳說、新神話和新文化，《長(zhǎng)安三萬里》呈現(xiàn)出新文化系列的巨大潛力：不僅能撬動(dòng)想帶孩子研學(xué)的家長(zhǎng)，更能撬動(dòng)中年人的文化情懷?？紤]到我國(guó)豐富多彩的歷史文化富礦，可供挖掘的IP還有很多。
據(jù)光線傳媒2023年Q1財(cái)報(bào)顯示，其推進(jìn)中的中國(guó)傳統(tǒng)文化儲(chǔ)備項(xiàng)目有《哪吒之魔童鬧?！贰段饔斡浿笫ヴ[天宮》《姜子牙2》《大魚海棠2》《朔風(fēng)》《最后的魁拔》《八仙過大?！贰洞罄硭氯罩尽贰断嗨肌贰缎≠弧贰而P凰》《紅孩兒》《二郎神》等?！赌倪钢[?！贰缎≠弧奉A(yù)計(jì)將于明年上映，而光線“中國(guó)神話宇宙”的第一部作品則計(jì)劃于后年上映。
當(dāng)然，彩條屋和追光身邊，還有新的挑戰(zhàn)者?！吨袊?guó)奇譚》大熱后，上影集團(tuán)宣布將推出第二季，《小妖怪的夏天》大電影已啟動(dòng)。北京精彩宣布《雄獅少年2》2024年上映。
今年淡季上映的《鈴芽之旅》和《灌籃高手》，讓外界看到了日漫崛起的能量。熱愛可抵萬千艱難，對(duì)于面臨著制作周期長(zhǎng)、商業(yè)回報(bào)難等困境的動(dòng)畫從業(yè)者來說，除了熱愛，更應(yīng)思考如何形成工業(yè)化系統(tǒng)化的內(nèi)容體系。