記者 杜萌 紀瑤
公募銷售市場即將迎來攪局者?昨日夜間,一則“抖音即將開展基金銷售業(yè)務(wù)”的消息在業(yè)內(nèi)流傳。文中表示,抖音已經(jīng)和多家頭部公募進行了測試,初步會在平臺上代銷貨幣基金,后續(xù)再逐漸擴展到非貨代銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
不過,今日一早,抖音集團就公開回應(yīng),目前沒有申請銷售牌照,也沒有和基金公司進行測試。
界面新聞記者對此采訪了十余家公募人士得知,目前確實有頭部公募的商務(wù)部門和抖音進行接觸,但僅局限在商務(wù)合作、視頻推廣等內(nèi)容,尚未談及具體的產(chǎn)品銷售等內(nèi)容。
“我們商務(wù)部門目前還沒有和抖音接觸,因為此前收到的消息是,抖音在流量推薦方面是刻意削弱財經(jīng)方面的內(nèi)容?!比A北某頭部公募公司市場營銷部人士表示。
“抖音確實和我們的電商部門進行了接洽,但僅僅是初步接觸了一下,后續(xù)能否順利合作,進行展業(yè),一切都還是未知數(shù)?!绷硪活^部公司人士表示,因為抖音目前還沒有基金銷售牌照,再加上在當(dāng)前的監(jiān)管環(huán)境下,公司追求的不是保有量的大規(guī)模增長,而是高質(zhì)量發(fā)展。
“抖音的用戶基數(shù)雖然很大,但是用戶是否適合投資基金,是否符合投資者的適應(yīng)性要求,仍需要合規(guī)部門去探討?!绷硪患夜既耸勘硎?,雖然公司期待抖音成為新時代的余額寶,但現(xiàn)在貨幣基金也已經(jīng)不再野蠻發(fā)展了,所以一切都還是未知數(shù)。
界面新聞記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),截至7月20日,共有52家基金公司在抖音開設(shè)賬號。其中不僅有基金公司的官方賬號,還有基金公司專設(shè)的抖音投教號、財富號等。如中歐基金形成了視頻號矩陣,有中歐財富、中歐基金牛歐歐、中歐基金系列分列號,視頻內(nèi)容包括財經(jīng)熱點、理財知識、投教科普、品牌推廣和工作日常等。
從抖音賬號粉絲數(shù)量來看,目前廣發(fā)基金、中歐基金的粉絲數(shù)量超過百萬,分別為106.8萬、134.2萬。富國基金有90.5萬、天弘基金89.5萬、華夏基金86.5萬、嘉實基金47.2萬,還有一些基金公司尚未火力全開布局抖音,粉絲數(shù)量普遍在1萬左右。
投教號的粉絲較多,超過了基金公司的官方賬號。例如,中歐基金牛歐歐的粉絲有134.2萬,廣發(fā)基金投教基地的粉絲有106.8萬,創(chuàng)金合信島的粉絲有54萬。投教號的內(nèi)容比較淺顯易懂,主打接地氣的基金知識。以廣發(fā)基金投教基地為例,內(nèi)容有“月薪5000如何理財?”、“女生婚前是存錢還是買房”、“婚后在家如何管錢”等多個視頻內(nèi)容。
以中歐基金牛歐歐為例,抖音號上已經(jīng)有了341個視頻,并且分為多個系列,如“1分鐘理財經(jīng)”、“牛歐歐的學(xué)習(xí)周記”、“好運爆棚牛歐歐等”。
雖然官方抖音賬號粉絲頗多,不過,目前來看,要想在抖音買基金仍有很大難度。以某頭部的抖音號為例,點進該抖音號的店鋪,顯示可以下載該基金的APP。不過,當(dāng)界面新聞記者點進鏈接后,卻顯示“已終止訪問該網(wǎng)頁”,原因是可能存在違法違規(guī)內(nèi)容或被多人投訴。
中國證券基金業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,目前公募行業(yè)共有417家銷售機構(gòu),從核準(zhǔn)時間來看,進入2020年以來,證監(jiān)會核準(zhǔn)公募銷售牌照的腳步有所放緩,僅有瑞銀基金銷售(深圳)有限公司、博時財富基金銷售有限公司兩家獲批。
“抖音如果真的入局,可能會首選穩(wěn)健理財類產(chǎn)品,而不是簡單地復(fù)制余額寶或者銀行T+0產(chǎn)品?,F(xiàn)在市面上不缺銷售渠道,缺的是好的基金產(chǎn)品。舉個例子,騰安背靠騰訊理財通、肯瑞特背靠京東,這兩家的保有量也一直沒有做出來很大的成績,歸根結(jié)底,還是缺少創(chuàng)新的營銷模式?!蹦彻茧娚啼N售部人士表示。
目前,除了抖音之外,在其他短視頻平臺,如B站、小紅書等,也出現(xiàn)了越來越多的基金公司身影。相比基金保有量規(guī)模的大幅增加,如何更好地做好投資者教育工作,做好陪伴和投顧,才是當(dāng)前環(huán)境下基金公司更關(guān)注的話題。