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TikTok Music正式上線,音樂行業(yè)該患上“字節(jié)焦慮癥”嗎?

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TikTok Music正式上線,音樂行業(yè)該患上“字節(jié)焦慮癥”嗎?

姍姍來遲,但沒驚喜。

文|音樂先聲 朋朋

編輯|范志輝

繼Resso、汽水音樂之后,字節(jié)跳動又推出了一款音樂產(chǎn)品。

7月6日,字節(jié)跳動宣布在印尼和巴西正式推出音樂流媒體TikTok Music,并計劃將其音樂流媒體服務(wù)擴(kuò)展到更多國家。在Spotify與Apple Music分庭抗禮的海外音樂流媒體市場,從此又殺進(jìn)了一個新的競爭對手。同時,隨著新產(chǎn)品的推出,Resso在今年9月將停止在印尼和巴西運(yùn)營,僅保留印度市場。

為什么在Resso之后,字節(jié)跳動要在海外再推出TikTok Music,加入本就異常激烈的音樂流媒體之爭?這又將對整個音樂行業(yè)帶來哪些影響,甚至改變游戲規(guī)則?

姍姍來遲,但沒驚喜

“我們很高興推出TikTok Music,這是一種新型服務(wù),它將TikTok音樂發(fā)現(xiàn)和一流的流媒體服務(wù)相結(jié)合?!?/p>

TikTok Music上線后,TikTok全球音樂業(yè)務(wù)開發(fā)主管Ole Obermann在聲明中表示。目前,TikTok Music主要由收聽和社交兩部分功能構(gòu)成。前者包括訂閱收聽、下載歌曲供離線收聽等,后者包括用戶可以發(fā)評論表達(dá)自己、其他音樂愛好者聯(lián)系、與朋友創(chuàng)建歌單等。

此外,還有實時歌詞(以及使用歌詞搜索的能力)和類似Shazam風(fēng)格的“Song Catch”聽歌識曲工具。而TikTok Music可以暫且稱之為“差異化功能”的,不過是用戶賬號可與TikTok賬號同步切換,用戶還能分享并下載他們在TikTok上發(fā)現(xiàn)的歌曲完整版本。

如此看來,所謂“一流的流媒體服務(wù)”并未給行業(yè)帶來新的驚喜。

一方面,TikTok Music的功能與國內(nèi)的QQ音樂、網(wǎng)易云音樂十分接近,但社交娛樂服務(wù)功能更加初級(或者說克制),尚未覆蓋到“營收利器”直播、K歌等功能;另一方面,TikTok Music相較于字節(jié)跳動自家的產(chǎn)品Resso和汽水音樂,卻又進(jìn)一步弱化了定向推送、個性化推薦,轉(zhuǎn)而在算法之余,回歸了用戶主動搜索。此外,與自家產(chǎn)品Resso“先免費(fèi)后付費(fèi)”策略不同的是,TikTok Music開局僅限付費(fèi)訂閱者使用。在巴西,TikTok Music訂閱費(fèi)用為每月3.49美元。在印尼,iOS用戶每月需支付3.25美元,而Android用戶可享一定優(yōu)惠價:第一年每月需支付2.96美元,之后再訂閱的話,每月則需付3.25美元。

作為參考的是,Spotify在印尼和巴西的定價為:3.63美元和4.04美元,而TikTok Music的服務(wù)定價要比Spotify略低。巧合的是,Spotify在上個月剛剛宣布計劃增加更昂貴的訂閱選項,其中包括高保真音頻服務(wù),屆時TikTok Music將進(jìn)一步掌握低價優(yōu)勢。

作為主打付費(fèi)訂閱的音樂流媒體,TikTok Music獲得了環(huán)球音樂、索尼音樂以及華納音樂的版權(quán)支持,一舉解決了Resso和汽水音樂一直被廣為詬病的版權(quán)不足問題。

從2021年11月字節(jié)跳動在澳大利亞提交“TikTok Music”的商標(biāo)申請?zhí)岚?,?022年下半年字節(jié)跳動組建相關(guān)技術(shù)支持團(tuán)隊,再到2023年7月TikTok Music順利上線,經(jīng)過近兩年時間的籌備,TikTok Music本身醞釀已久,但并沒能讓音樂行業(yè)眼前一亮。

不過,跳出TikTok Music這一產(chǎn)品,聯(lián)合字節(jié)跳動在音樂領(lǐng)域的頻頻動作,就能看到TikTok Music在整個字節(jié)音樂生態(tài)中的關(guān)鍵作用。

跳出產(chǎn)品,意在生態(tài)

字節(jié)跳動的音樂流媒體開局在Resso。

2020年,字節(jié)跳動先是在印度、印尼等市場發(fā)布首個獨(dú)立音樂流媒體應(yīng)用Resso。作為一個更輕形態(tài)的音樂流媒體,像一個“音樂版抖音”,其更關(guān)注對用戶的推薦,而非用戶的主動搜索;在產(chǎn)品的交互界面,也是打開應(yīng)用即刻聽到歌曲,上下滑動實現(xiàn)切歌。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,Resso測試版在印度和印尼的蘋果應(yīng)用商店和谷歌商店的下載量達(dá)100萬次,2020年9月,上線僅半年下載量超1500萬次。2021年7月,在字節(jié)跳動將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)后,Resso交由字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿。

作為TikTok前身Musical.ly的創(chuàng)始人,朱駿親自負(fù)責(zé)Resso這一產(chǎn)品后激發(fā)了業(yè)內(nèi)對于Resso的大量想象力,例如36氪就曾報道稱,“字節(jié)跳動升級音樂業(yè)務(wù)的直接原因便是朱駿對Resso產(chǎn)品的重視,它寄托著朱駿打造下一個TikTok式產(chǎn)品的愿望?!?/p>

如今,時移世易,Resso不僅沒能成為一個現(xiàn)象級產(chǎn)品,反而還要將市場拱手讓給沒有驚喜的TikTok Music,背后可能也反映了字節(jié)跳動在音樂業(yè)務(wù)上戰(zhàn)略布局的調(diào)整。一方面,Resso復(fù)用TikTok的免費(fèi)策略,引發(fā)了唱片公司的不滿。

2022年9月,索尼音樂在Resso上下架了旗下全部歌曲,其中包括熱門歌手Harry Styles與Doja Cat的全部單曲。隨后,三大唱片公司與TikTok的授權(quán)談判與博弈受到了媒體的關(guān)注,彭博社發(fā)表的一篇文章援引知情人士的話稱,各大音樂公司一整年都在與TikTok談判,并要求該平臺“分享廣告收入,增加支付給他們的版權(quán)費(fèi)”。

作為音樂流媒體,以免失去版權(quán)腹地,TikTok Music一開始就采用了付費(fèi)模式。另一方面,字節(jié)跳動在音樂領(lǐng)域的系列動作,從內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)到消費(fèi)的音樂生態(tài)愈加完整。

在國內(nèi),2021年字節(jié)跳動開始內(nèi)測音樂代理發(fā)行平臺“銀河方舟”,該平臺可上傳音樂與視頻,并逐漸開始涉及音樂周邊的發(fā)行和售賣;同年底,字節(jié)跳動上線“汽水音樂”,聯(lián)動抖音,主打視覺化和個性化推薦;在2022年2月,抖音音樂開放平臺升級為音樂人服務(wù)平臺“炙熱星河”;2022年5月,上線音樂創(chuàng)作應(yīng)用程序海綿樂隊,擁有錄音棚、彈唱優(yōu)化、一鍵Remix和自動Mashup四大創(chuàng)作功能。

在國外,2022年3月8日,TikTok正式對外發(fā)布旗下音樂發(fā)行平臺SoundOn;2023年7月,TikTok Music上線的同期,AI音樂制作工具Ripple也上線。

貫通整個生態(tài)來看,TikTok Music是字節(jié)跳動在為現(xiàn)有版權(quán)價值尋找新的落地點(diǎn)、修筑流量的護(hù)城河,而非像Resso一樣打造一個差異化產(chǎn)品。

換個角度來看,Resso僅僅保留了印度市場,而印度此前為TikTok下達(dá)了禁令。

種種跡象表明,字節(jié)跳動正不斷打通在線音樂的上下游產(chǎn)業(yè)鏈,包括播放、內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),其真意并非是“音樂版抖音”,而是要為字節(jié)做虹吸流量的“音樂大禮包”。

音樂行業(yè)該患上“字節(jié)焦慮癥”嗎?

在TikTok Music上線當(dāng)天,Spotify的股價下降了2.6%。

當(dāng)我們著眼于字節(jié)跳動大張旗鼓的音樂之路時,大有“只見新人笑,不見舊人哭”的勢頭。

在字節(jié)跳動的音樂生態(tài)初具的同時,Spotify在持續(xù)虧損之下不得不削減成本,持續(xù)裁員,凍結(jié)招聘,關(guān)閉音頻直播平臺Spotify Live。MBW提供的對比數(shù)據(jù)很能說明問題,過去6個月,TikTok背后字節(jié)跳動市值2200億美元,而Spotify的市值僅僅305億美元。

幾年前接受《財經(jīng)》專訪時,張一鳴曾談及頭條的業(yè)務(wù)擴(kuò)張邏輯:“我們有一個原則——盡量不做別人已經(jīng)做好的事,不能比別人做得更好就不做,除非是業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)?!?/p>

音樂流媒體顯然是Spotify這位老大哥“已經(jīng)做好的事”,那么,TikTok Music顯然是“業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)”。而且,TikTok Music并不像Spotify一樣單打獨(dú)斗,而是整合到音樂生態(tài)當(dāng)中,補(bǔ)足生態(tài)版圖,持續(xù)發(fā)力。而這也點(diǎn)出了除Spotify以外眾多競品的特征:音樂流媒體服務(wù)是更大的媒體或科技業(yè)務(wù)的一部分,并集成到特定的用戶生態(tài)系統(tǒng)中。例如,Apple Music與iOS設(shè)備綁定、Youtube Music與Google服務(wù)關(guān)聯(lián)、Amazon Music與Prime業(yè)務(wù)相掛鉤。

那么,TikTok Music真的能撼動Spotify或者Apple Music的地位嗎?答案很可能是否定的。

一方面,從Spotify數(shù)據(jù)團(tuán)隊三年前的研究報告中,可以分析得出TikTok與Spotify底層邏輯的不同。

2020年,Spotify的數(shù)據(jù)團(tuán)隊對平臺上8.5億份歌單及用戶的行為進(jìn)行了研究,結(jié)果顯示:在控制用戶使用頻率后,聽歌越“多元”的人,越可能繼續(xù)使用 Spotify、越可能成為付費(fèi)用戶。作為一家91%收入都來自付費(fèi)訂閱的平臺,那么Spotify要盡可能保證平臺上音樂內(nèi)容的多元,并盡可能地讓平臺用戶接觸到多元的內(nèi)容。

但TikTok Music最為重要的功能之一,就是為原創(chuàng)音樂和自制內(nèi)容提供新的著陸點(diǎn),處于上游的TikTok的內(nèi)容生產(chǎn)卻始終在找尋“共性”,找到流行趨勢中的公約數(shù)。

另一方面,Spotify運(yùn)用十余年的時間,克服紛繁復(fù)雜的監(jiān)管障礙,經(jīng)歷反反復(fù)復(fù)的版權(quán)談判,穩(wěn)定進(jìn)入184個國家。而TikTok不過短短四年的音樂流媒體業(yè)務(wù)在推進(jìn)的過程中,卻稍顯手忙腳亂。

從被詬病“為了績效匆匆上線”的汽水音樂到“收費(fèi)后迅速降低吸引力”的Resso,再到姍姍來遲的TikTok Music,字節(jié)跳動始終在市場內(nèi)不斷地試水、調(diào)整再試水,而唱片公司日漸不滿一攬子授權(quán)的授權(quán)模式,也始終限制著它的手腳。

一個是數(shù)字音樂服務(wù)的全球老大哥,一個是實力強(qiáng)勁的新興攪局者。從戰(zhàn)略、產(chǎn)品乃至整個生態(tài)都完全不同的兩個產(chǎn)品,目前還面對著不同的用戶和市場,競爭將長期存續(xù),但恐怕短期內(nèi),誰也威脅不到誰。而一直以來,音樂行業(yè)對字節(jié)跳動的相關(guān)動作都高度敏感,甚至可以說是患上了“字節(jié)焦慮癥”,但或許,這些焦慮更多是遠(yuǎn)慮而非近憂。對于字節(jié)跳動而言,雖然掌握著音樂宣發(fā)、定義流行的話語權(quán),但復(fù)雜的音樂業(yè)務(wù)注定是一場時間、戰(zhàn)略、精力和資源的持久戰(zhàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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TikTok Music正式上線,音樂行業(yè)該患上“字節(jié)焦慮癥”嗎?

姍姍來遲,但沒驚喜。

文|音樂先聲 朋朋

編輯|范志輝

繼Resso、汽水音樂之后,字節(jié)跳動又推出了一款音樂產(chǎn)品。

7月6日,字節(jié)跳動宣布在印尼和巴西正式推出音樂流媒體TikTok Music,并計劃將其音樂流媒體服務(wù)擴(kuò)展到更多國家。在Spotify與Apple Music分庭抗禮的海外音樂流媒體市場,從此又殺進(jìn)了一個新的競爭對手。同時,隨著新產(chǎn)品的推出,Resso在今年9月將停止在印尼和巴西運(yùn)營,僅保留印度市場。

為什么在Resso之后,字節(jié)跳動要在海外再推出TikTok Music,加入本就異常激烈的音樂流媒體之爭?這又將對整個音樂行業(yè)帶來哪些影響,甚至改變游戲規(guī)則?

姍姍來遲,但沒驚喜

“我們很高興推出TikTok Music,這是一種新型服務(wù),它將TikTok音樂發(fā)現(xiàn)和一流的流媒體服務(wù)相結(jié)合。”

TikTok Music上線后,TikTok全球音樂業(yè)務(wù)開發(fā)主管Ole Obermann在聲明中表示。目前,TikTok Music主要由收聽和社交兩部分功能構(gòu)成。前者包括訂閱收聽、下載歌曲供離線收聽等,后者包括用戶可以發(fā)評論表達(dá)自己、其他音樂愛好者聯(lián)系、與朋友創(chuàng)建歌單等。

此外,還有實時歌詞(以及使用歌詞搜索的能力)和類似Shazam風(fēng)格的“Song Catch”聽歌識曲工具。而TikTok Music可以暫且稱之為“差異化功能”的,不過是用戶賬號可與TikTok賬號同步切換,用戶還能分享并下載他們在TikTok上發(fā)現(xiàn)的歌曲完整版本。

如此看來,所謂“一流的流媒體服務(wù)”并未給行業(yè)帶來新的驚喜。

一方面,TikTok Music的功能與國內(nèi)的QQ音樂、網(wǎng)易云音樂十分接近,但社交娛樂服務(wù)功能更加初級(或者說克制),尚未覆蓋到“營收利器”直播、K歌等功能;另一方面,TikTok Music相較于字節(jié)跳動自家的產(chǎn)品Resso和汽水音樂,卻又進(jìn)一步弱化了定向推送、個性化推薦,轉(zhuǎn)而在算法之余,回歸了用戶主動搜索。此外,與自家產(chǎn)品Resso“先免費(fèi)后付費(fèi)”策略不同的是,TikTok Music開局僅限付費(fèi)訂閱者使用。在巴西,TikTok Music訂閱費(fèi)用為每月3.49美元。在印尼,iOS用戶每月需支付3.25美元,而Android用戶可享一定優(yōu)惠價:第一年每月需支付2.96美元,之后再訂閱的話,每月則需付3.25美元。

作為參考的是,Spotify在印尼和巴西的定價為:3.63美元和4.04美元,而TikTok Music的服務(wù)定價要比Spotify略低。巧合的是,Spotify在上個月剛剛宣布計劃增加更昂貴的訂閱選項,其中包括高保真音頻服務(wù),屆時TikTok Music將進(jìn)一步掌握低價優(yōu)勢。

作為主打付費(fèi)訂閱的音樂流媒體,TikTok Music獲得了環(huán)球音樂、索尼音樂以及華納音樂的版權(quán)支持,一舉解決了Resso和汽水音樂一直被廣為詬病的版權(quán)不足問題。

從2021年11月字節(jié)跳動在澳大利亞提交“TikTok Music”的商標(biāo)申請?zhí)岚福?022年下半年字節(jié)跳動組建相關(guān)技術(shù)支持團(tuán)隊,再到2023年7月TikTok Music順利上線,經(jīng)過近兩年時間的籌備,TikTok Music本身醞釀已久,但并沒能讓音樂行業(yè)眼前一亮。

不過,跳出TikTok Music這一產(chǎn)品,聯(lián)合字節(jié)跳動在音樂領(lǐng)域的頻頻動作,就能看到TikTok Music在整個字節(jié)音樂生態(tài)中的關(guān)鍵作用。

跳出產(chǎn)品,意在生態(tài)

字節(jié)跳動的音樂流媒體開局在Resso。

2020年,字節(jié)跳動先是在印度、印尼等市場發(fā)布首個獨(dú)立音樂流媒體應(yīng)用Resso。作為一個更輕形態(tài)的音樂流媒體,像一個“音樂版抖音”,其更關(guān)注對用戶的推薦,而非用戶的主動搜索;在產(chǎn)品的交互界面,也是打開應(yīng)用即刻聽到歌曲,上下滑動實現(xiàn)切歌。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,Resso測試版在印度和印尼的蘋果應(yīng)用商店和谷歌商店的下載量達(dá)100萬次,2020年9月,上線僅半年下載量超1500萬次。2021年7月,在字節(jié)跳動將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)后,Resso交由字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿。

作為TikTok前身Musical.ly的創(chuàng)始人,朱駿親自負(fù)責(zé)Resso這一產(chǎn)品后激發(fā)了業(yè)內(nèi)對于Resso的大量想象力,例如36氪就曾報道稱,“字節(jié)跳動升級音樂業(yè)務(wù)的直接原因便是朱駿對Resso產(chǎn)品的重視,它寄托著朱駿打造下一個TikTok式產(chǎn)品的愿望?!?/p>

如今,時移世易,Resso不僅沒能成為一個現(xiàn)象級產(chǎn)品,反而還要將市場拱手讓給沒有驚喜的TikTok Music,背后可能也反映了字節(jié)跳動在音樂業(yè)務(wù)上戰(zhàn)略布局的調(diào)整。一方面,Resso復(fù)用TikTok的免費(fèi)策略,引發(fā)了唱片公司的不滿。

2022年9月,索尼音樂在Resso上下架了旗下全部歌曲,其中包括熱門歌手Harry Styles與Doja Cat的全部單曲。隨后,三大唱片公司與TikTok的授權(quán)談判與博弈受到了媒體的關(guān)注,彭博社發(fā)表的一篇文章援引知情人士的話稱,各大音樂公司一整年都在與TikTok談判,并要求該平臺“分享廣告收入,增加支付給他們的版權(quán)費(fèi)”。

作為音樂流媒體,以免失去版權(quán)腹地,TikTok Music一開始就采用了付費(fèi)模式。另一方面,字節(jié)跳動在音樂領(lǐng)域的系列動作,從內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)到消費(fèi)的音樂生態(tài)愈加完整。

在國內(nèi),2021年字節(jié)跳動開始內(nèi)測音樂代理發(fā)行平臺“銀河方舟”,該平臺可上傳音樂與視頻,并逐漸開始涉及音樂周邊的發(fā)行和售賣;同年底,字節(jié)跳動上線“汽水音樂”,聯(lián)動抖音,主打視覺化和個性化推薦;在2022年2月,抖音音樂開放平臺升級為音樂人服務(wù)平臺“炙熱星河”;2022年5月,上線音樂創(chuàng)作應(yīng)用程序海綿樂隊,擁有錄音棚、彈唱優(yōu)化、一鍵Remix和自動Mashup四大創(chuàng)作功能。

在國外,2022年3月8日,TikTok正式對外發(fā)布旗下音樂發(fā)行平臺SoundOn;2023年7月,TikTok Music上線的同期,AI音樂制作工具Ripple也上線。

貫通整個生態(tài)來看,TikTok Music是字節(jié)跳動在為現(xiàn)有版權(quán)價值尋找新的落地點(diǎn)、修筑流量的護(hù)城河,而非像Resso一樣打造一個差異化產(chǎn)品。

換個角度來看,Resso僅僅保留了印度市場,而印度此前為TikTok下達(dá)了禁令。

種種跡象表明,字節(jié)跳動正不斷打通在線音樂的上下游產(chǎn)業(yè)鏈,包括播放、內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),其真意并非是“音樂版抖音”,而是要為字節(jié)做虹吸流量的“音樂大禮包”。

音樂行業(yè)該患上“字節(jié)焦慮癥”嗎?

在TikTok Music上線當(dāng)天,Spotify的股價下降了2.6%。

當(dāng)我們著眼于字節(jié)跳動大張旗鼓的音樂之路時,大有“只見新人笑,不見舊人哭”的勢頭。

在字節(jié)跳動的音樂生態(tài)初具的同時,Spotify在持續(xù)虧損之下不得不削減成本,持續(xù)裁員,凍結(jié)招聘,關(guān)閉音頻直播平臺Spotify Live。MBW提供的對比數(shù)據(jù)很能說明問題,過去6個月,TikTok背后字節(jié)跳動市值2200億美元,而Spotify的市值僅僅305億美元。

幾年前接受《財經(jīng)》專訪時,張一鳴曾談及頭條的業(yè)務(wù)擴(kuò)張邏輯:“我們有一個原則——盡量不做別人已經(jīng)做好的事,不能比別人做得更好就不做,除非是業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)?!?/p>

音樂流媒體顯然是Spotify這位老大哥“已經(jīng)做好的事”,那么,TikTok Music顯然是“業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)”。而且,TikTok Music并不像Spotify一樣單打獨(dú)斗,而是整合到音樂生態(tài)當(dāng)中,補(bǔ)足生態(tài)版圖,持續(xù)發(fā)力。而這也點(diǎn)出了除Spotify以外眾多競品的特征:音樂流媒體服務(wù)是更大的媒體或科技業(yè)務(wù)的一部分,并集成到特定的用戶生態(tài)系統(tǒng)中。例如,Apple Music與iOS設(shè)備綁定、Youtube Music與Google服務(wù)關(guān)聯(lián)、Amazon Music與Prime業(yè)務(wù)相掛鉤。

那么,TikTok Music真的能撼動Spotify或者Apple Music的地位嗎?答案很可能是否定的。

一方面,從Spotify數(shù)據(jù)團(tuán)隊三年前的研究報告中,可以分析得出TikTok與Spotify底層邏輯的不同。

2020年,Spotify的數(shù)據(jù)團(tuán)隊對平臺上8.5億份歌單及用戶的行為進(jìn)行了研究,結(jié)果顯示:在控制用戶使用頻率后,聽歌越“多元”的人,越可能繼續(xù)使用 Spotify、越可能成為付費(fèi)用戶。作為一家91%收入都來自付費(fèi)訂閱的平臺,那么Spotify要盡可能保證平臺上音樂內(nèi)容的多元,并盡可能地讓平臺用戶接觸到多元的內(nèi)容。

但TikTok Music最為重要的功能之一,就是為原創(chuàng)音樂和自制內(nèi)容提供新的著陸點(diǎn),處于上游的TikTok的內(nèi)容生產(chǎn)卻始終在找尋“共性”,找到流行趨勢中的公約數(shù)。

另一方面,Spotify運(yùn)用十余年的時間,克服紛繁復(fù)雜的監(jiān)管障礙,經(jīng)歷反反復(fù)復(fù)的版權(quán)談判,穩(wěn)定進(jìn)入184個國家。而TikTok不過短短四年的音樂流媒體業(yè)務(wù)在推進(jìn)的過程中,卻稍顯手忙腳亂。

從被詬病“為了績效匆匆上線”的汽水音樂到“收費(fèi)后迅速降低吸引力”的Resso,再到姍姍來遲的TikTok Music,字節(jié)跳動始終在市場內(nèi)不斷地試水、調(diào)整再試水,而唱片公司日漸不滿一攬子授權(quán)的授權(quán)模式,也始終限制著它的手腳。

一個是數(shù)字音樂服務(wù)的全球老大哥,一個是實力強(qiáng)勁的新興攪局者。從戰(zhàn)略、產(chǎn)品乃至整個生態(tài)都完全不同的兩個產(chǎn)品,目前還面對著不同的用戶和市場,競爭將長期存續(xù),但恐怕短期內(nèi),誰也威脅不到誰。而一直以來,音樂行業(yè)對字節(jié)跳動的相關(guān)動作都高度敏感,甚至可以說是患上了“字節(jié)焦慮癥”,但或許,這些焦慮更多是遠(yuǎn)慮而非近憂。對于字節(jié)跳動而言,雖然掌握著音樂宣發(fā)、定義流行的話語權(quán),但復(fù)雜的音樂業(yè)務(wù)注定是一場時間、戰(zhàn)略、精力和資源的持久戰(zhàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。