文｜化妝品報(bào) 鄒欣晨
@cosme是日本最大的介紹化妝品及美容護(hù)膚綜合信息的美妝網(wǎng)站，除去為消費(fèi)者提供信息，這家美容平臺(tái)還于2007年開設(shè)了實(shí)體店面，截至目前，@cosme在日本已擁有25家門店。
除去經(jīng)營門店和網(wǎng)站外，@cosme還成立了獨(dú)立的市場趨勢預(yù)測平臺(tái)“cosme趨勢預(yù)測部”，該部門可根據(jù)各大門店的銷售情況和消費(fèi)者在@cosme在線社區(qū)上發(fā)布的評論及反饋意見總結(jié)消費(fèi)者的變化，預(yù)測未來的美妝趨勢繼而發(fā)布報(bào)告。
而據(jù)該零售商最新發(fā)布的報(bào)告，其位于東京的旗艦店今年4月份的月銷售額超過了4.5億日元(約合2266萬元人民幣)——與去年同期相比增長了165%。這也是該旗艦店自2020年1月開業(yè)以來業(yè)績最好的一個(gè)月。
@cosme東京旗艦店
該零售商在報(bào)告中特別指出，彩妝品類的銷售額與去年同期相比暴增171%，@cosme認(rèn)為，這表明彩妝市場出現(xiàn)了“明顯且積極”的反彈。
“自去年下半年以來，隨著新冠疫情的緩解，人們外出的機(jī)會(huì)大大增加，彩妝市場已經(jīng)出現(xiàn)了全面復(fù)蘇的跡象。”@cosme在報(bào)告中說。
該公司還將銷售額的提升歸功于游客人數(shù)的增加。它指出，4月份@cosme在東京地區(qū)的免稅渠道銷售額約占其總銷售額的20%。
01、唇妝“稱王稱霸”
每年，@cosme都會(huì)根據(jù)其網(wǎng)站里超百萬名用戶曬出的真實(shí)購物評價(jià)來票選并公布美妝產(chǎn)品人氣排行榜，這也就是大名鼎鼎的“cosme美容大賞”，它同時(shí)還被譽(yù)為日本“國民級”人氣美妝榜單。
而在@cosme最新發(fā)布的2023上半年美妝產(chǎn)品人氣排行榜中，彩妝產(chǎn)品不僅占據(jù)了TOP10的半壁江山，還將前三名都“收入囊中”，這一分布情況與疫情時(shí)（2020年）發(fā)布的排行榜截然相反。
暢銷大獎(jiǎng)第一名是迪奧的Addict Lip Maximiser豐唇蜜，其次是Visée 品牌的“Essence Lip Plumper”唇彩，第三名則由倩麗（CEZANNE）的Pearl Glow Nuance腮紅摘得。
@cosme表示，彩妝（尤其是唇妝）在該排行榜的前十名中占據(jù)主導(dǎo)地位，這也進(jìn)一步證實(shí)了消費(fèi)者對彩妝需求的全面復(fù)蘇。在該公司進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查中，48.7%的受訪者表示，自己對唇妝的購買欲望正在日漸高漲。
報(bào)告中還指出，為了應(yīng)對疫情期間需要佩戴口罩的防疫措施，2020-2022年暢銷的唇妝大多以耐剮蹭、“不沾口罩”的霧面質(zhì)地口紅為主。而根據(jù)@cosme的數(shù)據(jù)，在疫情過后的第一個(gè)年頭，消費(fèi)者對“耐剮蹭”的需求正在迅速下降，霧面口紅不再吃香。相反，消費(fèi)者對主打水潤感的“豐唇”類產(chǎn)品，如唇釉和唇彩的需求正在迅速上漲。
“我們注意到，過去半年內(nèi)，網(wǎng)站內(nèi)對‘豐唇’一詞的搜索量比前年同期增長了210%，” @cosme 說，“各大國際品牌也開始爭相推出主打保濕滋潤、妝效豐盈帶‘鏡面感’的唇彩、唇釉類產(chǎn)品，該類產(chǎn)品能摘得本次排行榜的冠亞軍也證明了這一消費(fèi)趨勢。”
02、粉底“退居二線”
除去唇妝產(chǎn)品熱銷外，消費(fèi)者對“可以替代粉底使用的彩妝產(chǎn)品”也頗感興趣。據(jù)@cosme數(shù)據(jù)，“無粉底”一詞的搜索量在疫情三年內(nèi)增加了380%。
@cosme指出，盡管人們開始卸下口罩，逐漸走出病毒帶來的陰影，但新冠疫情也在潛移默化中塑造了消費(fèi)者的化妝習(xí)慣。為了減少對皮膚造成的負(fù)擔(dān)，只使用防曬、有色妝前乳或素顏霜等產(chǎn)品來完成底妝的“無粉底”化妝趨勢在疫情期間迅速增加，直至今年上半年，這一趨勢仍然十分活躍。
在@cosme 2023上半年人氣排行榜中地位攀升至第五名的黛珂多重防曬CC霜（Cosme Decorté Sun Shelter Multi-Protection Ton-Up CC）就是這一趨勢的體現(xiàn)，它被日本消費(fèi)者廣泛認(rèn)可為“防曬、粉底和粉餅的三合一替代品”。
同樣與該趨勢相關(guān)的產(chǎn)品還有資生堂Maquillage品牌的妝前乳（Maquillage Dramatic Skin Sensor Base NEO）以及迪奧的遮瑕膏（Forever Skin Correct Concealer），它們都被日本消費(fèi)者視為能取代粉底液的“懶人福星”產(chǎn)品。
@cosme表示，疫后的消費(fèi)者不再如2019年時(shí)那樣狂熱地追求對毛孔、細(xì)紋等皮膚瑕疵的“無死角掩蓋”，反而更樂于展現(xiàn)真實(shí)的、有瑕疵的自己。
因此，簡單、輕薄且能顯示出皮膚本身血色感的妝前乳等產(chǎn)品代替了傳統(tǒng)的粉底液，在市場上大放異彩。據(jù)該公司預(yù)測，這類產(chǎn)品在今年下半年仍將繼續(xù)風(fēng)靡美妝市場。