文|和君咨詢 劉沁哲
與這個夏天一樣火爆的，除了淄博燒烤，非音樂演出莫屬。
今年以來，國內(nèi)音樂演出數(shù)量呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，二季度全國共舉辦大型演唱會、音樂節(jié)演出428場，環(huán)比增長448.72%；演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。
那么，為什么音樂演出會突然成為大眾“新寵”呢？
年輕人的“精神烏托邦”
也許是人潮洶涌中的忘情吶喊，點亮了生活的迷惘；也許是華麗舞臺上的高歌歡唱，觸碰了“白日夢想家”的靈魂。音樂演出無法取代的互動氛圍，獨一無二的現(xiàn)場感受，打破常規(guī)的另類文化，極大地滿足了年輕人對于個性化娛樂的需求。
而讓年輕人產(chǎn)生前往的念頭，也根本不需要太多理由，只要有一個喜愛的樂隊、一首鐘情的歌曲，就足夠了。畢竟，當年輕人的生活與996、考研、考公的內(nèi)卷和焦慮綁定時，音樂所帶來的多巴胺完美地承接了年輕人的精神需求和社交欲望，宣泄、表達、解壓才是真正的目的。
至于音樂演出的熱度還會不會持續(xù)？
答案是肯定的，音樂是人民享受美好生活的一種形式，隨著國民經(jīng)濟水平、審美水平的持續(xù)提高，音樂演出會向著更高品質、形式多樣的方向繼續(xù)發(fā)展。
城市的“有聲”名片
豐富多彩的音樂演出，可吸引成千上萬的樂迷到場，其中還包含相當比例的外地游客。即使在非旅游城市，大型音樂演出也能讓一座城市瞬間成為全國熱點。
近來，一向被調(diào)侃為“最沒有存在感的省會城市”的石家莊出圈了。7月13日，石家莊官方宣布，將舉辦一系列搖滾音樂活動，全面打造中國搖滾之城。大家驚呼，石家莊真要變成“Rock Home Town”了。
石家莊打造“搖滾之城”，意在盤活“沉睡”的城市文化資源，擦亮一張彰顯多元文化、充滿想象力和吸引力的新城市名片。
但，為什么是現(xiàn)在打出這張名片？為什么選擇了音樂？
因為進入新時代，城市之間的競爭已不僅僅是GDP之間的競爭，而是進入到了城市品牌、經(jīng)濟動力、社會文化全面比拼的新階段。音樂集品牌效益、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、文化屬性于一體，自然成為了各個城市關注的“香餑餑”。
首先，音樂可以成為城市塑造品牌的抓手。今年以來，淄博燒烤、貴州的村BA、村超先后出圈，石家莊選擇的音樂，與美食、體育一樣，都具有覆蓋人群廣的特點，是打造城市IP的首選之一。
其次，音樂產(chǎn)業(yè)及衍生產(chǎn)業(yè)可以為城市提供新的經(jīng)濟增長動力。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近4000億元，其中并不包括相關的餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等收入。前段時間周杰倫的?？谘莩獣瑑H4天時間就為?？凇拔稹贝?0億元?？梢?，經(jīng)營好音樂產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)，足以為多數(shù)城市再造一個主導產(chǎn)業(yè)。
此外，音樂有助于潛移默化地影響城市文化。音樂是人類文化中的重要組成部分，不同風格的音樂也代表了不同的文化特質。搖滾樂一向以其充滿活力和自由的表演方式吸引年輕人，石家莊選擇搖滾樂，也是希望能夠將城市文化年輕化，在人口負增長時代吸引更多年輕人。
音樂演出只是開始，不是結束
事實上，瞄準音樂打造品牌的國內(nèi)城市并不在少數(shù)。早在2010年，哈爾濱就被聯(lián)合國教科文組織授予“音樂之都”的榮譽稱號。北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、青島、西安這些一線城市也都把音樂之城作為發(fā)展目標。
而與以往不同的是，隨著越來越多的音樂演出走出一二線城市，走進下沉市場，三四線城市乃至縣城也紛紛發(fā)力，河南新鄉(xiāng)近期也打出了“搖滾之鄉(xiāng)”的口號。
那么，如何將音樂之城的概念落到實處，吸引外地人認識本地、到訪本地直至愛上本地？有四個關鍵點需要重點把握：
一是要大力引流。音樂領域具有很強的頭部效應，頭部明星、知名IP具有極強的號召力。在創(chuàng)建音樂之城初期，需要積極借助“大咖”“頂流”的力量，形成強勢吸引力。同時在活動場地、城市公共空間精心設計主題，形成網(wǎng)紅打卡效應，推動傳播和裂變。
二是要加強城市管理。打造城市音樂形象會面臨一些城市管理難題。以石家莊為例，搖滾樂強調(diào)自由甚至略帶反叛的精神，其發(fā)展需要寬松友好的創(chuàng)作、演出環(huán)境，以及便捷、低門檻的觀看環(huán)境，而這些訴求與城市管理要求之間，需要找到平衡點。
三是要將“流量”變“留量”。單純的音樂演出市場規(guī)模非常有限。各城市要重點思考的，是如何將人留住。一方面，在籌備各種音樂活動的同時，以真誠的態(tài)度敞開懷抱，全面做好配套的服務保障措施，為樂迷們提供舒心的服務。另一方面，要打通音樂活動與城市旅游、商業(yè)之間的通道，讓游客從參加活動變?yōu)轶w驗城市，從“即來即走”到“住下來”甚至是“留下來”。
四是要持續(xù)積累沉淀。互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)紅城市常常是來得快、去得也快。但一座城市的品牌形象和文化塑造，絕非一朝一夕就能完成，而是一個靜水流深、積累沉淀的過程。需要對城市的歷史文脈、發(fā)展變革以及大眾社會文化心理進行深度發(fā)掘、繼承與弘揚，找到大眾對城市文化氣質的真實的、持久的、可以承載并不斷創(chuàng)新的共情共鳴點，最終形成類似“石家莊就是搖滾之城，聽搖滾樂首選石家莊”的深刻印象和聯(lián)想。
總之，國內(nèi)城市努力實現(xiàn)形象破圈的探索熱情，非常值得肯定。但如何找到準確的城市名片，對每一個城市來說都是一道嚴肅的考題，答案不能盲目跟風；而從“音樂之城”的概念到落地，也不可能“人工速成”。這些都需要主政者用長遠眼光、冷靜思考來認真作答，和君咨詢也愿與各地同仁共同探索，找到屬于自己的城市特色名片和可行創(chuàng)建路徑。