文|游戲觀察
端游電競和手游電競發(fā)展思路并不相同，優(yōu)勢項(xiàng)目和劣勢項(xiàng)目從國內(nèi)到國際的推廣同樣差異巨大，這一點(diǎn)在英雄聯(lián)盟與英雄聯(lián)盟手游上展現(xiàn)的淋漓盡致。
7月23日，由北京市國有文化資產(chǎn)管理中心、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)指導(dǎo)，騰訊游戲、拳頭游戲、騰競體育聯(lián)合主辦的——英雄聯(lián)盟手游1周年慶典暨亞洲聯(lián)賽第1賽季（WRL A1）總決賽落地北京舉行。
有意思的是，總決賽是由WRL CN賽區(qū)的KBG與WRL APAC賽區(qū)來自菲律賓的隊(duì)伍帕賽NGX進(jìn)行對決，雖然最終依然是WRL CN賽區(qū)獲勝，但NGX能夠戰(zhàn)勝JT走到WRL A1總決賽的舞臺(tái)已經(jīng)表明了一些情況。
如果說英雄聯(lián)盟端游賽事在S8之前，LPL一直被LCK壓著喘不過氣，那么英雄聯(lián)盟手游賽事從一開始CN就具備絕對的統(tǒng)治力，無論是產(chǎn)品本身市場表現(xiàn)還是賽場成績。但過于強(qiáng)勢的表現(xiàn)對于新生電競項(xiàng)目通往更大的國際舞臺(tái)卻成為了一種阻礙。因?yàn)橹挥懈喔偁?，才能刺激更多地區(qū)觀眾的關(guān)注。
英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽（Wild Rift League-Asia）正是為此而生，用騰競體育新項(xiàng)目電競總負(fù)責(zé)人，英雄聯(lián)盟手游電競負(fù)責(zé)人馮驍?shù)脑拋碚f，“我們希望未來把英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽繼續(xù)做下去，未來不只是亞洲聯(lián)賽，可能下一次比賽里面，大家可能看到來自于亞洲以外的其他隊(duì)伍，也都有機(jī)會(huì)加入到這個(gè)體系中來，我們希望能以WRL CN賽區(qū)作為英雄聯(lián)盟手游電競的中心，想辦法更多地輻射各個(gè)賽區(qū)的玩家和粉絲?！?/p>
移動(dòng)電競通向國際化的道路上，東南亞市場是對外發(fā)展的縮影也是必爭之地，這一點(diǎn)遠(yuǎn)比PC電競更重要。
端游到手游、劣勢到優(yōu)勢項(xiàng)目
相較于拳頭游戲在英雄聯(lián)盟國際賽事和無畏契約國際賽事開展的如火如荼，去年11月，英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽是拳頭游戲官宣的首個(gè)跨賽區(qū)的職業(yè)移動(dòng)電競聯(lián)賽，求變的背后是端游電競成功的經(jīng)驗(yàn)或許并不完全適用于手游，而是需要找到一條適合移動(dòng)電競的發(fā)展道路。
站在國內(nèi)的角度來看，除了平臺(tái)發(fā)展的差異，賽區(qū)本身的優(yōu)劣勢差異也是移動(dòng)電競會(huì)存在的一個(gè)客觀情況。
在2021年《英雄聯(lián)盟手游》第一個(gè)全球性賽事破曉杯上，來自CN的兩支隊(duì)伍會(huì)師決賽，去年7月的英雄聯(lián)盟手游全球冠軍杯當(dāng)中，同樣是兩支來自CN的隊(duì)伍會(huì)師決賽。這樣的結(jié)果對于一個(gè)目標(biāo)全球化的競技賽事而言，不太理想，因?yàn)槿鄙倭藝c國之間的那種對抗感。
原因很簡單，熱情是會(huì)被消耗的，沒有哪個(gè)賽區(qū)的觀眾愿意接受自家的戰(zhàn)隊(duì)被反復(fù)蹂躪毫無還手之力，特別是對于新生項(xiàng)目而言，更需要多方位的觀眾支持才能輻射國際版圖。
英雄聯(lián)盟端游賽事早年被韓國統(tǒng)治，S7經(jīng)歷鳥巢“慘案”一度玩家大量流失，直至S8的IG奪冠才讓LOL煥發(fā)新的生命力。在FPS賽道上，無畏契約CN賽區(qū)目前也類似于外卡賽區(qū)，但今年EDG在東京大師賽的精彩發(fā)揮極大激發(fā)了中國觀眾的觀賽熱情，成為其國服正式登錄的有力助推器。
到了英雄聯(lián)盟手游賽事，直接在聯(lián)賽階段就引入跨賽區(qū)式的對抗，原因也很明確，有了前車之鑒，官方希望在更多的對抗和比賽背景下，通過“以賽代練”的方式更快速提升海外英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)力，進(jìn)而提升國際賽事的吸引力。
關(guān)于這一點(diǎn)馮驍之前的觀點(diǎn)是，“電競比賽一定是在跟高水平對手對決過程當(dāng)中才有更多的突破的，相信他們能通過這樣一個(gè)比賽可以取得更大的進(jìn)步和成長?！?/p>
從結(jié)果來看，WRL A1的結(jié)果確實(shí)取得了一定成效，帕賽NGX能夠殺出重圍走到?jīng)Q賽的舞臺(tái)（這支戰(zhàn)隊(duì)也是此前東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)《英雄聯(lián)盟手游》項(xiàng)目的冠軍），本身就是修煉有成的體現(xiàn)。
移動(dòng)電競繞不開的東南亞賽區(qū)
英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽從賽制上分為兩個(gè)賽區(qū)，WRL CN賽區(qū)（12支），WRL APAC賽區(qū)（8支），其中來自東南亞賽區(qū)的曼谷INV、武里南BRU, 來自越南賽區(qū)的西貢TF、西貢CES、來自菲律賓賽區(qū)的馬尼拉FL、帕賽NGX、馬尼拉NAOS, 以及來自韓國賽區(qū)的首爾KT.RY代表WRL APAC賽區(qū)參與WRL A1。
事實(shí)上，東南亞市場已經(jīng)成為移動(dòng)電競的必爭之地。
放眼全球移動(dòng)電競的市場，目前東南亞和南美正在逐漸成為除中國本土之外最重要的兩大市場，無論是移動(dòng)的FPS還是MOBA，這兩個(gè)品類在這兩大地區(qū)都有高速增長的用戶基礎(chǔ)。
根據(jù)Esports Charts統(tǒng)計(jì)的2022年各項(xiàng)電競賽事（除中國大陸外）最高在線觀看人數(shù)的排名，6個(gè)移動(dòng)電競項(xiàng)目中5個(gè)誕生自東南亞市場。
在最近兩屆的東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)中，電競項(xiàng)目特別是移動(dòng)電競項(xiàng)目觀賽人數(shù)和觀賽時(shí)長屢創(chuàng)新高。
根據(jù)Newzoo的報(bào)告，東南亞地區(qū)近兩年也是電競發(fā)展增速最高的地區(qū)。2015~2019年，東南亞電競愛好者的數(shù)量以36.1%（全球最高）的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，到2019年達(dá)到1980萬。同一時(shí)期，拉丁美洲電競愛好者數(shù)量的年復(fù)合增長率為24.7%，而全球年復(fù)合增長率平均值僅為19.1%。東南亞地區(qū)電競收入2019年至2024年期間的復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為20.8%，并在2024年達(dá)到7250萬美元。該增長率幾乎等于同期全球電競收入復(fù)合年增長率（11.1%）的兩倍。
值得注意的是，由于收入相對偏低和設(shè)備普及率的影響，東南亞移動(dòng)電競的發(fā)展速度也高于PC電競。
道理很簡單，手機(jī)用戶更多意味著更大的用戶基數(shù)能夠篩選出更多潛力電競選手，看著選手在賽場上叱詫風(fēng)云，移動(dòng)用戶也能更直接轉(zhuǎn)化成手游用戶。在快速提升海外英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力的目的上，東南亞尚未完全挖掘的人口紅利提供了極大的幫助，也讓我們更快速的看到了成效。
另一方面，東南亞移動(dòng)電競高速發(fā)展的同樣與當(dāng)?shù)氐褪杖霋煦^。
在《掘金印度 電競先行》中游戲價(jià)值論提到，人均消費(fèi)低的“廉價(jià)”在更多賽事舉辦提高熱度上也是一種優(yōu)勢。印度Skyesports League賽事的獎(jiǎng)金為 250 萬印度盧比(約合人民幣 21 萬)，BGIS在印度的首屆大型賽事，Krafton投入1000 萬盧比(約合人民幣 86 萬)作為獎(jiǎng)金池號(hào)稱“印度電競史上最高的獎(jiǎng)金池”。The Esports Club舉辦的該地區(qū)迄今為止最大的第三方 Valorant 錦標(biāo)賽獎(jiǎng)金為 5200 萬盧比(約合人民幣 446 萬)，由來自印度、孟加拉國和斯里蘭卡的戰(zhàn)隊(duì)爭奪。
東南亞市場相對低廉的賽事組建成本讓廠商有條件組建更多賽事，而賽事獎(jiǎng)金的高低會(huì)與參賽的積極性呈正比的利益驅(qū)動(dòng)下，同時(shí)也導(dǎo)致年輕用戶和女性用戶更愿意投身到電競之中，將之作為理想職業(yè)來改善生活。
這種非理想式、更現(xiàn)實(shí)的考量，是當(dāng)?shù)仉姼偘l(fā)展更猛的重要推動(dòng)力。
企鵝有調(diào)此前的《2023全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》也證實(shí)了這一點(diǎn)，越南、印度的用戶意愿和積極性非常之高。
以目前的成果來看，英雄聯(lián)盟手游從國際杯賽到長時(shí)間聯(lián)賽的變化，確實(shí)能夠更加底層、更加快速地幫助海外賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)提升競爭力。當(dāng)然，這種長時(shí)間的聯(lián)賽也對賽事組織方的能力提出了更高的要求，包括賽事搭建、基礎(chǔ)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及更復(fù)雜的跨地區(qū)賽事生態(tài)構(gòu)建。
這與此前提出的“鏈接亞洲新青年的移動(dòng)電競新浪潮”的新愿景交相呼應(yīng)，馮驍明確表示，“我們今年做的英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽，邀請WRL APAC的俱樂部跟我們WRL CN的俱樂部同住在一起，一起賽訓(xùn)，俱樂部之間有更多基于競技的交流，包括我們的比賽在海外也都是有直播的，我們在Youtube上面有很多的直播，得到了非常多當(dāng)?shù)赝婕业南矚g，《英雄聯(lián)盟手游》在整個(gè)亞洲是同游戲版本的項(xiàng)目，可以更好發(fā)揮整個(gè)游戲的特征和特性，幫助各個(gè)賽區(qū)的青年人們都能借助移動(dòng)電競這個(gè)平臺(tái)去交流?！?/p>
對于英雄聯(lián)盟手游賽事而言，WRL A1只是開始，后續(xù)會(huì)投入更多力量來加大東南亞市場賽事的開發(fā)，從亞太領(lǐng)域向外擴(kuò)散，服務(wù)于進(jìn)一步擴(kuò)大國際影響力的高級(jí)目標(biāo)。