文|時(shí)代周報(bào) 宋然
編輯|彭巖鋒
“百億”暑期檔終于回來(lái)了。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至7月24日，暑期檔（6月1日-8月31日）總票房已經(jīng)達(dá)到108億元，刷新暑期檔最快破百億記錄。這也是繼2019年之后，時(shí)隔三年，暑期檔再度站上百億票房大關(guān)。
對(duì)此，影評(píng)人溫特對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，從前火熱的暑期檔確實(shí)回來(lái)了，而后續(xù)能否繼續(xù)發(fā)力，還要看普通檔表現(xiàn)如何。
暑期檔強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，離不開(kāi)頭部影片帶動(dòng)。以《消失的她》為開(kāi)端，暑期檔被徹底點(diǎn)燃。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，《消失的她》票房達(dá)到34.68億元，僅排在今年上映的《滿(mǎn)江紅》和《流量地球2》之后。這部由陳思誠(chéng)監(jiān)制和編劇的電影，改編自真實(shí)事件，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片上映后連續(xù)17天獲得單日票房日冠。
此后，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》和《八角籠中》接連上映?！栋私腔\中》由王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演，由于他本人自帶話(huà)題，該片上映后也迎來(lái)一波討論潮，截至發(fā)稿，《八角籠中》票房已經(jīng)達(dá)到18.64億元；而《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，隨著口碑逐步走高，該片的排片量和票房越來(lái)越高，截至發(fā)稿，該片票房為12.16億元。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的低頻觀(guān)眾占比較為突出，很多平常不怎么看電影的觀(guān)眾因?yàn)檫@部影片走進(jìn)電影院，這無(wú)疑對(duì)市場(chǎng)的復(fù)蘇意義重大。
上述三部電影合計(jì)貢獻(xiàn)票房超過(guò)65億元，為暑期檔整體票房打下了厚實(shí)的基礎(chǔ)。從上周開(kāi)始，《超能一家人》和《封神第一部》陸續(xù)上映，接力暑期檔票房繼續(xù)走高。有開(kāi)心麻花和沈騰的加持，作為暑期為數(shù)不多的喜劇片，《超能一家人》在上映前受到多方關(guān)注。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者此前報(bào)道，貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，有82.51萬(wàn)人想看《超能一家人》，想看人數(shù)在暑期檔電影中一騎絕塵。
然而該片上映后卻遭遇口碑滑鐵盧，此后排片量開(kāi)始走低。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《超能一家人》目前拍片量?jī)H為12.4%，而幾乎同期上映的《封神第一部》拍片量則為20.8%，具有較長(zhǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》拍片量為19.4%。截至發(fā)稿，《超能一家人》上映4天，合計(jì)票房約2.29億元。
優(yōu)質(zhì)影片扎堆上映，成功助力暑期檔票房走高，其中“超頭部”《封神第一部》雖然上映不久，但話(huà)題性最強(qiáng)。
歷時(shí)10年、號(hào)稱(chēng)30億元巨制的《封神》系列早在2014年就啟動(dòng)開(kāi)發(fā)。彼時(shí)，影片出品方之一的北京文化董事長(zhǎng)宋歌表示，三部連拍以及30億元左右的投資在中國(guó)影史上都是第一次。
身背“大制作”、“頂級(jí)國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)水準(zhǔn)”、“東方指環(huán)王”等標(biāo)簽，該系列吊足了市場(chǎng)的胃口。2018年-2019年，全系列共三部完成拍攝，然而受市場(chǎng)因素影響，影片未能如期在2020年-2022年上映。如今千呼萬(wàn)喚，《封神第一部》終于于7月20日上映。截至發(fā)稿，該片票房4.09億元，票房占比為26.5%，為目前最高。
從上周五上映起，該片背后的北京文化的股價(jià)也經(jīng)歷了一波過(guò)山車(chē)式的漲跌。《封神第一部》上映首日，北京文化開(kāi)盤(pán)震蕩下跌，午后跌停，21日跌幅曾達(dá)到9.88%。此后，經(jīng)過(guò)周六日兩天的醞釀，《封神第一部》口碑逐漸走高，北京文化今日上午迎來(lái)兩個(gè)漲停，截至發(fā)稿股價(jià)為8.32元/股，漲幅10.05%。
北京文化押中過(guò)《戰(zhàn)狼2》《你好李煥英》《流浪地球》等中國(guó)影史票房TOP5的影片，它曾被譽(yù)為“爆款制造機(jī)”。封神系列啟動(dòng)之時(shí)，北京文化正處于上升期，然而在籌拍的這幾年里，該公司經(jīng)歷了兩次黑天鵝事件，如今只剩一地雞毛。
2020年4月，北京文化原副董事長(zhǎng)婁曉曦實(shí)名舉報(bào)公司財(cái)務(wù)造假。后證監(jiān)會(huì)調(diào)查顯示，北京文化2018年部分項(xiàng)目收入不符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第14號(hào)——收入》規(guī)定的確認(rèn)條件，導(dǎo)致公司2018年度多計(jì)營(yíng)收約4.6億元，多計(jì)凈利潤(rùn)約1.91億元。
財(cái)務(wù)造假風(fēng)波剛停，1年后的2021年，“鄭爽事件”爆發(fā)，《倩女幽魂》“陰陽(yáng)合同”的矛頭直指北京文化。同年，由于會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)北京文化2020年度內(nèi)部控制有效性出具了否定意見(jiàn)的《內(nèi)部控制審計(jì)報(bào)告》，因此被實(shí)施“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”處理，股票簡(jiǎn)稱(chēng)由“北京文化”變更為“ST北文”。
如今，雖然北京文化雖然已經(jīng)摘帽，但是其業(yè)績(jī)卻連年走低。2020-2022年，北京文化連續(xù)三年?duì)I收大幅下滑，2022年下滑幅度已達(dá)63.76%；從2019年起至今，其歸母凈利潤(rùn)一直為負(fù)，2019年虧損達(dá)到23.06億元。
目前封神系列終于上映，而能否靠這一系列挽回北京文化的頹勢(shì)，還要看《封神第一部》之后的表現(xiàn)。
接下來(lái)，由黃渤、王一博主演的《熱烈》即將上映，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，該片想看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到59.88萬(wàn)人，截至發(fā)稿其點(diǎn)映票房為5537.2萬(wàn)元，打破暑期檔預(yù)售最快破1000萬(wàn)的紀(jì)錄。
暑期檔是全年最重要的票倉(cāng)。拓普數(shù)據(jù)《2023年上半年電影市場(chǎng)研究報(bào)告》表示，上半年大盤(pán)票房已恢復(fù)至2019年的83%，上半年內(nèi)地電影總票房同比2022年增長(zhǎng)52.88%。電影市場(chǎng)回暖是供片充足、頭部?jī)?nèi)容發(fā)力導(dǎo)致，尤其是包括《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》《消失的她》等多部爆款的出現(xiàn)，使得今年整體市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
上述研究報(bào)告表示，基于當(dāng)前電影市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)，綜合當(dāng)期、待映影片、影院新建等影響電影市場(chǎng)的因素，預(yù)判2023年全年票房有望達(dá)到570億元。而近些年，票房最佳的年份為2018年和2019年，全年總票房分別為606.98億元和641.48億元。