文｜文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 小軍哥

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國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確提出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。近年來(lái)，在國(guó)家戰(zhàn)略、數(shù)智技術(shù)、消費(fèi)升級(jí)和轉(zhuǎn)型發(fā)展等因素推動(dòng)下，文旅行業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字技術(shù)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，沉浸式新業(yè)態(tài)、新空間和新模式不斷涌現(xiàn)。

沉浸式體驗(yàn)是一種通過(guò)環(huán)境渲染、場(chǎng)景打造、內(nèi)容IP以及數(shù)智技術(shù)等手段，讓參與者在超越現(xiàn)實(shí)世界的物理或虛擬空間中獲得感官震撼和情感共鳴，進(jìn)而完全沉浸于故事、角色和情境之中，達(dá)到一種忘卻自我的臨場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。

從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，沉浸式娛樂(lè)在全球逐漸興起，并隨技術(shù)應(yīng)用和場(chǎng)景創(chuàng)新不斷推進(jìn)。1955年全球首個(gè)迪士尼主題公園落地，標(biāo)志著沉浸式實(shí)景娛樂(lè)正式登上舞臺(tái)。此后，沉浸式文旅產(chǎn)品日益豐富多元，產(chǎn)業(yè)邊界不斷融合拓展，形成了互動(dòng)性、私密性、體驗(yàn)性、敘事性、視覺(jué)性及參與性等顯著特征。

近日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布了20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。這些案例，涉及全國(guó)14個(gè)?。▍^(qū)、市）不同層級(jí)，涵蓋演藝、夜游、展覽展示、主題街區(qū)及娛樂(lè)等四個(gè)領(lǐng)域，體現(xiàn)了沉浸式文旅新業(yè)態(tài)均衡發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙等技術(shù)的深度應(yīng)用成果。

那么，這些堪稱全國(guó)標(biāo)桿性沉浸式文旅項(xiàng)目都有哪些特點(diǎn)？又有哪些可供參考借鑒的沉浸式創(chuàng)意手段和模式？本期，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）將分類(lèi)為大家詳細(xì)解讀。

沉浸式演藝：入戲入情，互動(dòng)共鳴

沉浸式演藝是一種打破傳統(tǒng)觀演模式的全新娛樂(lè)形式，它通過(guò)營(yíng)造特定的空間氛圍和創(chuàng)新表達(dá)手法，讓觀眾從進(jìn)入演出空間的那一刻就完全沉浸在劇情中。同時(shí)，利用創(chuàng)新技術(shù)和環(huán)境布置打造出與劇情相符的情境，全方位調(diào)動(dòng)觀眾“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”等五感體驗(yàn)。

在此次文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布的20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例中，沉浸式演藝案例有7個(gè)，占比達(dá)到35%，主要集中在我國(guó)中西部地區(qū)重點(diǎn)旅游城市。具體分析，主要有四個(gè)顯著特征：

一是故事真實(shí)，具有感染力

沉浸式演藝項(xiàng)目之所以吸引觀眾的原因之一，是其真實(shí)的故事背景和強(qiáng)烈的感染力。這些項(xiàng)目通常會(huì)選擇一個(gè)特定的地域或歷史事件作為背景，將炫技效果與優(yōu)質(zhì)故事、引人入勝的藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，讓觀眾在劇情中與地域文化和歷史事件產(chǎn)生情感共鳴。

例如，《遇見(jiàn)大庸》通過(guò)講述大庸男兒為國(guó)捐軀的感人故事和對(duì)家園的熱愛(ài)，成功地傳遞了大庸文化的精髓。同樣，《重慶·1949》以重慶解放前夕作為歷史背景，通過(guò)發(fā)生在磁器口、渣滓洞、白公館等地故事濃縮了解放重慶的歷史過(guò)程，實(shí)現(xiàn)觀眾與革命先烈的跨時(shí)空對(duì)話。

△《遇見(jiàn)大庸》實(shí)景演出劇目

二是創(chuàng)新模式，強(qiáng)化帶入感

沉浸式演藝徹底打破了“臺(tái)上演、臺(tái)下看”臺(tái)傳統(tǒng)模式，更加注重空間氛圍營(yíng)造，讓觀眾成為演出中的一部分。例如，全國(guó)沉浸式演藝標(biāo)桿項(xiàng)目《又見(jiàn)平遙》，將“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選妻”等精彩片段融入整部大劇，以“行走式”觀演模式、“帶入感”的情境體驗(yàn)，讓游客分不情是在戲中還戲外。

△《又見(jiàn)平遙》實(shí)景演出畫(huà)面

作為長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》，以大漢口長(zhǎng)江文化為背景，故事取材于上世紀(jì)20-30年代的大武漢，依托一艘具有上世紀(jì)20-30年代風(fēng)格的蒸汽輪船及大漢口老碼頭，從游客步入碼頭拉開(kāi)演出序幕，登上大型輪船后用電影手法進(jìn)入劇情和角色互動(dòng)，并在長(zhǎng)江上以漂移的方式逐層分艙敘事，實(shí)現(xiàn)了碼頭與船即劇場(chǎng)、游客人人皆演員的沉浸式體驗(yàn)。

△《知音號(hào)》輪船演出互動(dòng)場(chǎng)景

三是科技賦能，虛實(shí)兩相宜

近年來(lái)，隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙等技術(shù)的深度應(yīng)用，為沉浸式演藝發(fā)展提供有力技術(shù)支撐，通過(guò)科技與藝術(shù)及舞臺(tái)的完美結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)了更加震撼的視聽(tīng)盛宴。例如，《重慶·1949》采用了炫酷的舞臺(tái)科技與紅色故事完美融合，舞臺(tái)由五個(gè)可360度旋轉(zhuǎn)的圓環(huán)組成，每個(gè)圓環(huán)都是獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)和場(chǎng)景變換，創(chuàng)造了超過(guò)6000萬(wàn)個(gè)視覺(jué)場(chǎng)景。

△《重慶·1949》舞臺(tái)科技效果

而在《天釀》劇場(chǎng)中，先進(jìn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)為觀眾帶來(lái)了令人震撼的體驗(yàn)。通過(guò)超尺度環(huán)幕、天幕、地屏、紗幕等裝置，觀眾不僅可以看到釀酒過(guò)程的細(xì)節(jié)，還能夠親身感受到茅臺(tái)醬香酒的釀造文化。多重機(jī)械裝置營(yíng)造的視聽(tīng)效果，讓觀眾仿佛置身于一個(gè)神奇的釀酒工藝空間，感受到匠人匠心的精神。

△《天釀》劇場(chǎng)演出場(chǎng)景

此外，根據(jù)湯顯祖的傳世名作《牡丹亭》改編的《尋夢(mèng)牡丹亭》，也運(yùn)用了先進(jìn)的全息投影技術(shù)、數(shù)字影像技術(shù)和巨型圓環(huán)裝置等科技手段，將傳統(tǒng)的經(jīng)典戲曲與現(xiàn)代文化元素深度融合，創(chuàng)造出了一個(gè)充滿夢(mèng)幻和神奇色彩的游園場(chǎng)景，讓觀眾身臨其境地沉浸在故事情節(jié)之中，立體感受傳統(tǒng)戲劇的時(shí)代魅力。

△《尋夢(mèng)牡丹亭》夢(mèng)幻游園場(chǎng)景

四是中西合璧，注重私密性

提到上海版《不眠之夜》，堪稱國(guó)內(nèi)沉浸式演藝的開(kāi)山之作，也是中西文化合璧的典范之一。該劇改編自莎士比亞經(jīng)典悲劇《麥克白》，將故事背景調(diào)整到上海的麥金儂酒店，呈現(xiàn)出20世紀(jì)30年代夜上海的神秘都市生活。通過(guò)電影版的舞美設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)變換，劇中的部分人物和場(chǎng)景在這座建筑中得以重現(xiàn)，營(yíng)造出真實(shí)與夢(mèng)境交織的獨(dú)特空間，強(qiáng)化了觀眾情緒調(diào)動(dòng)和引導(dǎo)。

△上海版《不眠之夜》演出劇情

在場(chǎng)景設(shè)計(jì)方面，《不眠之夜》兼顧了觀眾共性和個(gè)性需求，體現(xiàn)了社交性和私密性并存的理念。觀眾戴上面具后，在空間內(nèi)自由選擇漫步或停留，完成個(gè)性化的私密體驗(yàn)。同時(shí)，演員們?cè)诮ㄖ锏牟煌臻g穿梭，不時(shí)與觀眾進(jìn)行表情交流和肢體的互動(dòng)，全方位激發(fā)觀眾情感共鳴和感官體驗(yàn)。自2016年12月首演以來(lái)，創(chuàng)造了3年內(nèi)演出917場(chǎng)，觀劇人數(shù)超30萬(wàn)，平均上座率超95%等多項(xiàng)紀(jì)錄。

△上海版《不眠之夜》演出劇情

綜上可見(jiàn)，對(duì)于現(xiàn)代游客來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)感、故事性、游戲性和藝術(shù)感等元素非常重要。通過(guò)融入豐富的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)和先進(jìn)的技術(shù)加持，這些作品才能讓游客真正融入到故事中，激發(fā)并調(diào)動(dòng)游客多維感官，并與游客之間建立深層次的情感鏈接，才能最終避免陷入內(nèi)卷化的困境。

沉浸式夜游：變流量為能量，變客流為留客

沉浸式夜游是文化和旅游產(chǎn)品體系的重要分支，通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新方法，將游客帶入一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界不同的虛擬或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，讓游客身臨其境地感受不同的歷史文化和景觀體驗(yàn)。

近年來(lái)，在國(guó)家相關(guān)政策的引導(dǎo)和支持下，各地夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，涌現(xiàn)諸如北京的“夜京城”、上海的“夜生活節(jié)”、西安的“大唐不夜城”、長(zhǎng)沙的“越夜越長(zhǎng)沙”、杭州的“憶江南·夜杭州”、重慶的“不夜重慶”等一大批城市夜間消費(fèi)品牌。

△“夜上海生活節(jié)”宣推照片

在此背景下，“沉浸+”的邊界也不斷向夜間文旅行業(yè)拓展，成為眾多旅游目的地城市和旅游景區(qū)新的發(fā)力方向。各地通過(guò)開(kāi)發(fā)公園夜游、博物館夜游、河流夜游等沉浸式夜游新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，豐富游客夜間文旅消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了變“流量”為“能量”、讓“客流”成“客留”的倍增效益。

在20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例中，沉浸式夜游示范案例有5個(gè)，占比達(dá)到25%。主要分布于北京市、陜西省西安市、四川省成都市、廣西壯族自治區(qū)崇左市、四川省巴中市，涵蓋城市夜游、公園夜游、江河夜游和景區(qū)夜游等新業(yè)態(tài)。這些案例可借鑒經(jīng)驗(yàn)重點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是煥活在地文化，深耕特色I(xiàn)P

縱觀各地夜間文旅經(jīng)濟(jì)成功的案例，可以發(fā)現(xiàn)它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是將文化內(nèi)涵、文化元素和文化產(chǎn)品融入商業(yè)和旅游領(lǐng)域，形成文化支撐、場(chǎng)景賦能、商業(yè)運(yùn)作、旅游促動(dòng)，“四位一體”的文商旅融合模式。在這個(gè)模式中，文化IP始終是創(chuàng)新的原點(diǎn)和核心支撐，也是現(xiàn)代旅游產(chǎn)品規(guī)避同質(zhì)化的原始優(yōu)勢(shì)。

以西安“大唐不夜城”為例，作為西安夜游主陣地和文化旅游標(biāo)志性名片，該項(xiàng)目以盛唐文化為原點(diǎn)，深深耕“長(zhǎng)安風(fēng)”打造的大唐不夜城，并將“唐文化”融入商業(yè)、休閑、娛樂(lè)等文旅消費(fèi)場(chǎng)景之中，身臨其境仿佛穿越到了千年前的繁華似錦的長(zhǎng)安大街。不僅煥活西安優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更帶動(dòng)整個(gè)西安市文旅商人氣攀升，先后榮獲“首批全國(guó)示范步行街”“首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

△西安大唐不夜城全景圖

同樣，成都的“夜游錦江”也秉持了文化自信的理念，通過(guò)深挖歷史底蘊(yùn)，以重構(gòu)天府文化的“錦江故事卷軸”、塑造歷史文化場(chǎng)景、講述精彩成都故事等手法，全面展示錦江河畔“酒、茶、禪、食、船”五大在地文化，打造出一條具有“老成都、蜀都味、國(guó)際范”的水陸立體互動(dòng)的沉浸式夜游線路。不僅給市民和游客帶來(lái)了全新的夜游體驗(yàn)，同時(shí)激活了成都“水上夜間經(jīng)濟(jì)”。自2019年4月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)至今，累計(jì)接待游客超過(guò)1000萬(wàn)人次。

△成都“夜游錦江”變臉表演

二是借流量做加法，靠創(chuàng)意聚人氣

城市公園不僅僅是市民休閑娛樂(lè)的首選場(chǎng)所，也是夜晚城市人流最集中的地方之一。近年來(lái)，隨著城市休閑旅游的不斷升溫，公園逐漸成為市民和游客熱門(mén)的目的地，并逆襲為夜間文旅競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。據(jù)北京市公園管理中心數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，北京各類(lèi)公園共接待游客922萬(wàn)人次，相比去年同期增加了96.6%。其中，11家市屬公園接待了295.37萬(wàn)人次。

以北京國(guó)際光影藝術(shù)季“萬(wàn)物共生”沉浸式體驗(yàn)展為例，該展區(qū)就位于北京玉淵潭公園櫻落花谷內(nèi)。開(kāi)發(fā)商依托城市公園自然景觀和流量?jī)?yōu)勢(shì)，以“人與自然和諧共生”為創(chuàng)作主旨，選取“光”為元素意象，結(jié)合元宇宙、人工智能等當(dāng)下科技熱點(diǎn)，打造包含幻彩蟲(chóng)洞、云境、謎光、喚靈谷、生命之樹(shù)等15大藝術(shù)景觀，為市民和游客創(chuàng)造了一個(gè)永不落幕的數(shù)字生態(tài)藝術(shù)展，成功實(shí)現(xiàn)了變“流量”為“能量”、變“人流”為“客流”的商業(yè)目標(biāo)。

△北京國(guó)際光影藝術(shù)季“萬(wàn)物共生”沉浸式體驗(yàn)展

三是助力轉(zhuǎn)型升級(jí)，做優(yōu)擴(kuò)容提質(zhì)

步入以數(shù)字為主要特征的新時(shí)代，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，推動(dòng)傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)容提質(zhì)和科技賦能，已成為各地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展最迫切現(xiàn)實(shí)課題。為此，在以場(chǎng)景體驗(yàn)為導(dǎo)向助推下，數(shù)智技術(shù)對(duì)文旅全方位、多角度、全鏈條的融合效能得到彰顯，不少傳統(tǒng)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)了從“傳統(tǒng)觀光景模式”向“沉浸式主題園區(qū)”的裂變。

例如，廣西德天跨國(guó)瀑布國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，位于崇左市大新縣的中越邊境歸春河上。2020年疫情的閉園期間，為增強(qiáng)景區(qū)的吸引力及二次消費(fèi)空間，中旅德天公司斥資1.2億元，充分汲取德天跨國(guó)瀑布的山容水態(tài)，將光影秀、輕演藝、交互體驗(yàn)和大型情景演藝結(jié)合起來(lái)，成功打造了亞洲首個(gè)沉浸式跨國(guó)夜游項(xiàng)目“奇妙·夜德天”。不僅實(shí)現(xiàn)了景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還創(chuàng)造景區(qū)二次營(yíng)收新模式。

△跨國(guó)瀑布“奇妙·夜德天”

另一個(gè)是四川巴中的《夢(mèng)境光霧山》，2018年為全力創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，依托光霧山國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)的山水資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用3D全息成像、水特效、AR互動(dòng)等科技光影技術(shù)，將巴人文化與山水自然進(jìn)行深度融合，成功推出全國(guó)首部行浸式真山真水夜游品牌“夢(mèng)境光霧山”。通過(guò)“神秘的巴人奇境”“蕭何月下追韓信”“巴山夜雨漲秋池”等人文場(chǎng)景漸次呈現(xiàn)，引領(lǐng)游客走進(jìn)一個(gè)又一個(gè)的“神奇夢(mèng)境”，有效地提升了景區(qū)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

△四川巴中的“夢(mèng)境光霧山”

據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的城市居民傾向于在夜間進(jìn)行消費(fèi)，而95后年輕人則是夜間經(jīng)濟(jì)的主力消費(fèi)群體。另?yè)?jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)保持了持續(xù)增長(zhǎng)，總規(guī)模已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)億元。由此可見(jiàn)，未來(lái)一個(gè)時(shí)期，城市、公園、江河和景區(qū)等沉浸式夜游新業(yè)態(tài)仍然處于投資風(fēng)口。

沉浸式展覽：體驗(yàn)跨越時(shí)空，潮趣相得益彰

沉浸式藝術(shù)展覽是一種嶄新興藝術(shù)形式，近年來(lái)隨著科技的進(jìn)步而迅速嶄露頭角。其主要以“沉浸”為核心策展理念，通過(guò)運(yùn)用智能裝備、混合現(xiàn)實(shí)、光影技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)等數(shù)字科技手段，為觀展者創(chuàng)造出超越現(xiàn)實(shí)空間或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)展品的交流互動(dòng)。這種形式具有科技感、互動(dòng)性和趣味性等顯著特點(diǎn)，備受年輕群體推崇。

例如，2017年故宮推出的“發(fā)現(xiàn)·養(yǎng)心殿”主題數(shù)字體驗(yàn)展，運(yùn)用AI、VR、語(yǔ)音和圖像識(shí)別等數(shù)智技術(shù)，復(fù)原了養(yǎng)心殿主要場(chǎng)景與雍正在養(yǎng)心殿的一天。觀眾穿戴虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，便可在數(shù)字宮殿里過(guò)一把清代“帝王癮”。再如，2019年國(guó)家博物館推出“心靈的暢想——梵高藝術(shù)”體驗(yàn)展，同樣利用數(shù)字技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)了超200幅梵高藝術(shù)精品。

在公布的20個(gè)示范案例中，沉浸式展覽展示類(lèi)案例有4個(gè)，分別是揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、北京世園公園植物歷險(xiǎn)記探索體驗(yàn)展、上海天文館（上?？萍拣^分館）和溧陽(yáng)市新四軍江南指揮部紀(jì)念館。其中，江蘇省有2個(gè)市縣入選。

一是實(shí)體體驗(yàn)+虛擬再現(xiàn)

揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館位于揚(yáng)州三灣風(fēng)景區(qū)，總建筑面積約7.9萬(wàn)平方米，是大運(yùn)河國(guó)家文化公園的標(biāo)志性項(xiàng)目，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的典范。在展廳設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用5G+VR、投影技術(shù)、紅外技術(shù)等科技手段，打造“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)”“河之戀”720°環(huán)幕空間、“運(yùn)河迷蹤”青少年互動(dòng)解迷空間等特色沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所，全流域、全時(shí)段、全方位展示了運(yùn)河文化，被譽(yù)為中國(guó)大運(yùn)河活著的“百科全書(shū)”。

△揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館

例如，以5G+VR 720°全景視角和超高清視覺(jué)等互動(dòng)技術(shù)打造的“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”，觀眾可以通過(guò)裸眼3D形式穿越17座運(yùn)河城市，縱覽千年古運(yùn)河沿途的歷史和人文風(fēng)貌。而在國(guó)內(nèi)首個(gè)博物館內(nèi)的密室逃脫游戲《運(yùn)河迷蹤》中，參與者可以瞬間穿越到完全古風(fēng)的明朝，扮演“都水使者”完成沿運(yùn)河護(hù)送賈王回京的神秘任務(wù)，體驗(yàn)驚心動(dòng)魄的“運(yùn)河大冒險(xiǎn)”。

此外，位于江蘇溧陽(yáng)市竹簀鎮(zhèn)的新四軍江南指揮部紀(jì)念館，是國(guó)家三級(jí)博物館，也是全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。依托新四軍挺進(jìn)江南的重大歷史史實(shí)、以及新四軍江南指揮部等遺址，借助數(shù)字化光影等技術(shù)手段，立體還原竹簧橋會(huì)議、軍民魚(yú)水情、水西保衛(wèi)戰(zhàn)、東進(jìn)北上等歷史節(jié)點(diǎn)，不僅給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，也讓紅色教育變得更可感、更生動(dòng)、更沉浸。

二是親子研學(xué)+科普探索

位于北京世園公園植物館內(nèi)的植物歷險(xiǎn)記探索體驗(yàn)展，與大家常見(jiàn)的科學(xué)普及和博物館展覽不同，處處充滿了知識(shí)性和探索性。在1000平方米沉浸式空間里，展示了中國(guó)億萬(wàn)年前的大型化石真品和重大的植物考古發(fā)現(xiàn)，并通過(guò)混合現(xiàn)實(shí)、光影和互動(dòng)技術(shù)等科技手段，揭開(kāi)遠(yuǎn)古地球的奧秘，演繹植物演化的冒險(xiǎn)故事。在兩名智能卡通導(dǎo)師引導(dǎo)下，孩子們都可以當(dāng)一天考古探險(xiǎn)隊(duì)員，經(jīng)歷8個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景，完成5種遠(yuǎn)古植物化石的挖掘、鑒定和復(fù)活等任務(wù)。

△北京世園公園植物歷險(xiǎn)記探索體驗(yàn)展

上海天文館，即上?？萍拣^分館，是一座由上海市政府投資興建的大型科普?qǐng)鲳^，建筑面積約3.8萬(wàn)㎡，被譽(yù)為全球最大的天文館。其愿景是“塑造完整宇宙觀”鼓勵(lì)人們理解和探索宇宙。主展區(qū)分為“家園”“宇宙”和“征程”三個(gè)部分，運(yùn)用了體感互動(dòng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)智化展示手段，使原本深?yuàn)W抽象的天文科學(xué)變得生動(dòng)形象，讓青少年在有趣的互動(dòng)中燃起探索宇宙的夢(mèng)想。開(kāi)館兩年來(lái)，共接待觀眾140萬(wàn)人次。

△上海天文館

沉浸式街區(qū)：立足新定位，聚焦新業(yè)態(tài)

不同于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，沉浸式街區(qū)是順應(yīng)新型消費(fèi)群體，特別是年輕群體重體驗(yàn)、愛(ài)互動(dòng)、追時(shí)尚和個(gè)性化的消費(fèi)方式，通過(guò)復(fù)原造景、NPC互動(dòng)、故事化聯(lián)動(dòng)、多元化業(yè)態(tài)以及數(shù)字技術(shù)加持，集文化、休閑、生活、藝術(shù)、娛樂(lè)等于一體的綜合型文旅商融合模式。具有主題化、休閑化、智慧化和時(shí)尚化等特征。

近年來(lái)，隨著“沉浸+”邊界不斷拓展和體驗(yàn)式消費(fèi)的崛起，使得沉浸式主題街區(qū)成為了引流利器，各類(lèi)主題娛樂(lè)方式頻頻出圈，涌現(xiàn)出許多富有代表性的主題街區(qū)和新穎的主題娛樂(lè)場(chǎng)所，引發(fā)了一股現(xiàn)象級(jí)的文旅打卡風(fēng)潮。這其中，就包括西安的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”、沈陽(yáng)的“沈陽(yáng)中街步行街”、黃山的“花山謎窟主題園區(qū)”和上?！皌eamLab 無(wú)界美術(shù)館”等國(guó)家級(jí)的示范案例。

那么，這些成功的案例立足點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)是什么？在場(chǎng)景打造和娛樂(lè)模式上都有什么不同？結(jié)合相關(guān)案例，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）梳理分析認(rèn)為，無(wú)外乎有以下幾個(gè)方面可供業(yè)界參考借鑒。

一是確立核心主題，復(fù)原引流場(chǎng)景

全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”是一個(gè)非常成功的案例。該項(xiàng)目以時(shí)間的循環(huán)變化為軸心，以影視IP《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為創(chuàng)意主題，由該劇美術(shù)組團(tuán)隊(duì)親自上陣操刀，不僅將唐風(fēng)市井文化巧妙融合其中，還開(kāi)發(fā)了九大系列108個(gè)復(fù)古場(chǎng)景和體驗(yàn)項(xiàng)目，涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、微型演藝等多種業(yè)態(tài)以及全唐新玩法，多層次、多角度、多方位呈現(xiàn)“唐潮人”新時(shí)尚。

△長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)

在這場(chǎng)穿越之旅中，無(wú)論是當(dāng)?shù)厥忻窈屯獾赜慰?，都能由旁觀者變?yōu)樯疃葏⑴c者，變身“唐風(fēng)”街區(qū)的熱門(mén)消費(fèi)者。自開(kāi)放運(yùn)營(yíng)以來(lái)，多次創(chuàng)造了“流量神話”，累計(jì)接待游客超過(guò)200萬(wàn)人次。據(jù)了解，街區(qū)己于2023年6月5日起暫停對(duì)外開(kāi)放，運(yùn)營(yíng)方將對(duì)空間環(huán)境、硬件設(shè)施和演藝產(chǎn)品等進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)改造，計(jì)劃在7月下旬盛裝開(kāi)放。

△長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)互動(dòng)場(chǎng)景

二是立足新定位，植入新業(yè)態(tài)

沈陽(yáng)中街是中國(guó)最早的商業(yè)街之一，距今有著近四百年歷史。近年來(lái)，沈河區(qū)立足“延續(xù)文脈、四態(tài)交融、文旅賦能”的新定位，有序推進(jìn)中街改造提升。通過(guò)盤(pán)活老建筑、老胡同、老字號(hào)、老故事等特色資源，打造體驗(yàn)式、沉浸式等商旅文新業(yè)態(tài)，催生了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)互融共促、傳統(tǒng)商鋪與時(shí)尚場(chǎng)景交相輝映的特色格局，成功打開(kāi)傳統(tǒng)老街的敘事空間和消費(fèi)體驗(yàn)。

△沈陽(yáng)中街步行街

今年初，遼寧晟京坊劇本秀沉浸式文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園落戶北中街，規(guī)劃占地面積約1300平方米，匯集了銘思文化、盒能文化、怪物盒子、喵星人、荷魯斯等130多家劇本秀骨干企業(yè)，逐漸形成集作品創(chuàng)作、劇本交易、玩家體驗(yàn)、衍生品銷(xiāo)售于為一體的“沉浸式劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地+文旅”區(qū)塊鏈。近日，中街元宇宙潮流綜合體、中街小津橋煥新慢生活世界等重點(diǎn)項(xiàng)目也簽約落地，總投資額約19.4億元。

三是藝術(shù)無(wú)邊界，跨出新境界

“teamLab 無(wú)界上?！笔怯蓆eamLab實(shí)驗(yàn)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦的全球第二座“teamLab無(wú)界美術(shù)館”，也是典型的跨國(guó)跨界合作的超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)展覽項(xiàng)目。該展覽占地面積6600㎡，由光禹萊特?cái)?shù)字科技（上海）有限公司投資并運(yùn)營(yíng)，2019年11月5日在上海 黃浦濱江開(kāi)館，目前已成為上海最熱門(mén)的沉浸式藝術(shù)展館。

△上?！皌eamLab 無(wú)界美術(shù)館”

作為中國(guó)個(gè)家大型沉浸式藝術(shù)展覽新型主題娛樂(lè)項(xiàng)目，teamLab 無(wú)界上海美術(shù)館引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)單體沉浸式新媒體藝術(shù)展覽的潮流，開(kāi)創(chuàng)了新媒體藝術(shù)展品數(shù)量最多、展覽面積最大、世界范圍首次公開(kāi)作品最多等多項(xiàng)紀(jì)錄。通過(guò)新媒體藝術(shù)與科技的完美結(jié)合，讓參觀者沉浸于沒(méi)有邊界的藝術(shù)和鏡像之中，開(kāi)辟了一條全新的無(wú)實(shí)物藝術(shù)與大眾互動(dòng)交流的路徑，將藝術(shù)推向了嶄新的境界。

△新媒體藝術(shù)展品作品體驗(yàn)

另外，花山世界·花山謎窟主題園區(qū)是黃山市花山世界4A級(jí)景區(qū)的主題項(xiàng)目，同時(shí)兼具全天候文旅項(xiàng)目和消費(fèi)業(yè)態(tài)。該項(xiàng)目充分利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源，通過(guò)先進(jìn)的科技手段巧妙將文化藝術(shù)與自然山水用千年謎窟相融合，形成了展演、水秀、活動(dòng)、二消、景觀等空間序列，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)真山真水文化主題娛樂(lè)新模式。與前述的巴中沉浸式夜游“夢(mèng)境光霧山”相比，兩者理念和設(shè)計(jì)思路頗有相似之處。

結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)保持生命力的關(guān)鍵。無(wú)論是沉浸式演藝還是沉浸式夜游，無(wú)論是沉浸式展覽還是沉浸式街區(qū)，都是為了改變消費(fèi)者乏味的審美疲勞和壓抑的旅行體驗(yàn)而誕生的。

然而，這種創(chuàng)新不僅需要順應(yīng)時(shí)代潮流轉(zhuǎn)型升級(jí)，還需要滿足市場(chǎng)需求更新迭代，更需求不同業(yè)態(tài)和品類(lèi)之間的跨界融合。如果僅僅依賴單一的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)或同質(zhì)化的復(fù)制，最終會(huì)因?yàn)槿狈ιΧ皇袌?chǎng)淘汰。

參考資料及圖片來(lái)源：

1.文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布的《沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例手冊(cè)精編》。

2.20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例所在地相關(guān)項(xiàng)目介紹或媒體公開(kāi)報(bào)道。

3.部分圖片來(lái)自相關(guān)文旅部門(mén)官網(wǎng)或新媒體。