文|定焦one 星星
編輯|方展博
作為一名影視劇宣發(fā)人員，襖襖最近連續(xù)熬了幾個大夜，3部大劇的宣發(fā)工作同步進行，手里還壓著六七部“半定檔劇”，這些都可能在暑期上線。這種熱鬧讓她開心，“今年暑期上線項目比去年更密集，我已經做好了打硬戰(zhàn)準備?！?/p>
這不是襖襖的個人感受，7月以來，視頻平臺開始內卷了。
古裝劇賽道，騰訊視頻空降肖戰(zhàn)的《玉骨遙》后，又派出了楊紫的大女主類型《長相思》，愛奇藝則拿出帶有懸疑色彩的《蓮花樓》對打，并僅領先《長相思》一天播出。此刻，還有優(yōu)酷的《安樂傳》，由迪麗熱巴、龔俊兩位強流量演員主演。
大劇創(chuàng)新賽道，騰訊視頻上線了X劇場的第二部作品《歡顏》，為年代類型。愛奇藝也不甘示弱，派周迅搶奪注意力，女性話題劇《不完美受害人》從性侵角度切入。
不過，目前霸占暑期熱搜的是芒果TV的現(xiàn)偶大劇《我的人間煙火》，口碑僅3.5分、情節(jié)被消防部門官微點名批評，黑紅的同時也意外捧紅了男三魏大勛。
據(jù)「定焦」統(tǒng)計，2023年6月1日-7月24日，愛優(yōu)騰芒B站搜狐，6大平臺已上線45部（含聯(lián)播）作品，而去年同期是47部作品。今年暑期檔上線作品其實和去年差不多，但讓大家覺得更卷，是因為大劇數(shù)量明顯多了。
資深業(yè)內人士康康也表示，“各平臺近兩年縮減預算，今年暑期檔作品數(shù)量算不上多，但競爭激烈程度高于往年。各平臺大劇一部壓著一部，陣容也比以往更強，要么有強流量演員，要么是實力派班底坐陣，更有甚者，兩者兼具?！?/p>
這讓進程剛過半的2023年暑期檔，卷出了新高度，不過，根據(jù)目前的播出效果來看，還沒卷出勝負。
劇太多，快追不過來了
雖然6月中旬暑期檔就已拉開帷幕，但康康認為，直到7月5日《我的人間煙火》上線芒果TV，這個暑期的較量，才算正式開始，“四家（視頻平臺）大劇對打了?！?/p>
綜合投入成本、主創(chuàng)陣容、市場表現(xiàn)等多項元素，目前暑期檔上線的45部作品，大致可以分為三大梯隊。
第一梯隊是投入成本不低、強演員陣容的S級作品，主要由《玉骨遙》《我的人間煙火》《安樂傳》《長相思》這樣的古偶、現(xiàn)偶題材構成。在硬件配置上，遵循著大IP+強粉絲號召力演員法則，主打年輕受眾。
《我的人間煙火》海報
和古偶劇處在第一梯隊的還有創(chuàng)新類劇集，比如《歡顏》《不完美受害人》，這類作品的特點是，在題材選擇、拍攝形式等方面，具有一定的實驗性。主創(chuàng)班底上喜歡用實力派。這類作品也是視頻平臺內容創(chuàng)新的風向標。
第二類為成本相對沒那么高、主創(chuàng)有一定影響力、題材比較穩(wěn)的頭部作品，主要也由兩部分組成，一部分是《追光的日子》《曾少年》這樣的網臺聯(lián)播大劇，劇調相對厚重，多為現(xiàn)實題材、年代類作品；另一部分是演員陣容和制作班底還不錯，主要靠類型出圈的作品，比如女性題材劇《閃耀的她》、懸疑劇《消失的十一層》。前者受眾面廣，覆蓋了一批電視臺觀眾，后者有一群高粘性用戶。
第三類是小成本的尾部劇，這部分數(shù)量最多，也最難被關注，作品熱度完全取決于質量。比如青春劇《當我飛奔向你》、甜寵類《風月變》和B站出品的《古相思曲》，雖然都是小成本制作，但因為故事、畫面等某個維度表現(xiàn)突出，靠口碑小范圍出圈。
大劇的接連上線，是今年暑期檔一大特點 ，以古裝這一類型為例，騰訊視頻一家7月在播3部古裝大劇，肖戰(zhàn)、楊紫、古力娜扎幾位大流量演員都榜上有名。
這也讓作為影視從業(yè)者的笑笑“追麻了”?！拔壹纫P注頭部大劇，也要關注一些有潛力的小劇，一天中，除了吃飯就是追劇，可即便這樣，我也看不過來?！?/p>
更讓她頭痛的是，這些作品都是突然上線?！段业娜碎g煙火》開播前一天定檔，《安樂傳》當天定檔，《玉骨遙》是播前半小時，她的追劇計劃被一次次打亂。
一般來說，平臺會提前規(guī)劃好一年的排播節(jié)奏，對暑期檔這樣的重要檔期，更是十分重視，況且裸播會影響劇集播出效果，但大家也表示，這是目前最安全的播出方式。
現(xiàn)在提前三五天定檔預熱就很不錯了，“如果一部劇熱太久，中間會產生很多變故，很有可能會因為藝人等各種原因，導致最后播不出來。”襖襖告訴「定焦」，現(xiàn)在每個項目的定檔信息都需要嚴格保密，就算是負責的營銷公司也不會提前很久知道，她近期就經歷過，開播前一小時才接到甲方的定檔通知。
業(yè)內從業(yè)者大喵還表示，現(xiàn)在各平臺在較著勁，“一旦對方發(fā)布定檔劇，其他平臺認為自家的同類型大劇打得過，就會拿出來，提前上線，搶占播出先機，不過也有覺得打不過，往后排的情況。”
為了保證自家劇集能夠獲得不錯的熱度，平臺也改變了暑期檔的更新節(jié)奏。
原來一部40集的古裝大劇，即便是純網劇（不用配合電視臺排播節(jié)奏），至少也能播一個月，甚至一個半月，現(xiàn)在半個多月就差不多了，每天都在更?！叭崭问剑梢詼p少受眾流失”，襖襖表示，“暑期檔大劇很多，斷更很容易被其他劇集截胡，如果競爭比較激烈，平臺甚至還會加更?！?/p>
卷出結果了嗎？
暑期檔很卷，可到目前為止還缺乏出圈的代表作。
從數(shù)據(jù)上來看，去年同期，《夢華錄》《星漢燦爛》《幸福到萬家》都分別在出圈度、熱度、口碑上打出了聲量。再看今年，“沒有追完一部大劇”是很多網友這段時間的現(xiàn)狀。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，目前暑期檔已播劇集中，綜合最高熱度和單日熱度，排名第一的是《玉骨遙》，播出首日貓眼熱度達到了峰值9893.9，超過去年同期作品，但隨著劇情的更新，該劇熱度減弱，多在9700左右徘徊。《長風渡》《安樂傳》的貓眼熱度峰值，也未超去年的《蒼蘭訣》。《長相思》《蓮花樓》還有待觀望，首日熱度超過了《長風渡》但不及《玉骨遙》。
口碑上，這些大劇更是差了不少。
拿到了40多個廣告的《長風渡》豆瓣評分只有6.5，評分人數(shù)超10萬人，遠低于愛奇藝去年暑期播出的《蒼蘭訣》，《我的人間煙火》更是低到3.5，目前最高的是《偷偷藏不住》，獲得了6.7分，已經完結的《玉骨遙》還未開分。
這些作品也沒有足夠出圈。“劇集熱度不錯，但更多是演員的粉絲在關注，沒有出現(xiàn)像《夢華錄》《蒼蘭訣》一樣，延伸出劇情之外的話題。”不止一位業(yè)內人士評價。上至80后，下至00后，「定焦」詢問了多位普通觀眾和從業(yè)者，他們都覺得今年的幾部大劇各有各的槽點。
《玉骨遙》和《安樂傳》的槽點集中在，人設老套和畫面敷衍。
比如在大的設定上，《玉骨遙》是仙俠喜歡的師徒模式套路。而《安樂傳》中，女主滅門、復仇的人生經歷，讓很多觀眾想到了迪麗熱巴主演的另一部作品《長歌行》。
《玉骨遙》海報
畫面上，《玉骨遙》從開播到完結，觀眾對女主任敏造型的討論就沒有斷過，認為她不適合古裝，甚至叫她豬豬敏，不過，也有不少觀眾認為是妝造的鍋。《安樂傳》的視效則清一色被吐槽，片頭被指是菜鳥P圖水平，劇中女主的出場方式，讓很多觀眾直呼“看到了飛天小女警和超級大擺錘”。
《長風渡》的主要問題出在改編上，把原著中很多精彩場面一筆帶過，而且在討好觀眾時，將先婚后愛、大女主等元素放大，導致女主人設前后矛盾，后期權謀部分也過于兒戲，很多網友表示，像看到了《贅婿》和《卿卿日常》的結合版。
《我的人間煙火》更是走上了一條黑紅路線。劇中女主的戀愛腦人設和過時劇情，引發(fā)了網友的激烈討論，“男主一碗白粥就感動到女主與養(yǎng)父母決裂”“哥哥送車遠不如男主送她安全錘更開心”等吐槽聲不斷，這部劇常駐各大社交媒體平臺、熱度屢創(chuàng)新高的同時，也收獲了一片吐槽聲。
此刻網友們圍繞這部劇還在二次創(chuàng)作，誕生了“缺德文學”，而男主楊洋也被不少觀眾評價為“表演過于油膩”，反倒是飾演美強慘哥哥孟宴臣的魏大勛火了。
兩部主打品質劇、實力派陣容的《歡顏》《不完美受害人》，雖然得到了很多觀眾的認可，但也算不上爆。
作為騰訊視頻X劇場的第二部作品，作為年代劇的《歡顏》和《漫長的季節(jié)》在類型上有很大不同，但強電影質感，以及同樣出現(xiàn)在X劇場，很難不讓大家將它們進行關聯(lián)。目前截至會員收官，《歡顏》的討論度遠不如《漫長的季節(jié)》，豆瓣尚未開分。
主要問題出現(xiàn)在導演的表達方式上。一位從業(yè)者把這兩部作品進行對比，“《漫長的季節(jié)》的人設和劇情并不完美，但勝在導演風格很強，比如開頭的處理上，兩部作品都喜歡慢節(jié)奏開場，《漫長的季節(jié)》把線索展示給了觀眾，王響龔飆的這條線和沈墨的這條線，都交代了出來，觀眾也在醞釀情緒。而《歡顏》更像是一種外化張揚，臺詞、場景都是形式大于內容?！?/p>
相比之下，《不完美受害人》的話題創(chuàng)新味更濃，用“性同意”這樣一個相對較窄的話題點，探討社會對女性的規(guī)訓，但對于受害人趙尋的刻畫相對粗糙，戲劇沖突也不夠極致，結果就是，一部分觀眾覺得對女性主義探討得不夠深入，一部分觀眾卻覺得看不懂，甚至不少觀眾無法共情女主趙尋。
“暑期檔最流行的大古裝、現(xiàn)偶劇目前表現(xiàn)都一般，甚至不如去年，創(chuàng)新類作品做的不錯，但談不上多出彩，反倒是今年的一些小劇超出了預期?！币晃粯I(yè)內人士評價。
視頻平臺，還在等爆款
暑期檔對視頻平臺來說，至關重要。大喵告訴「定焦」，視頻平臺對暑期檔的重視程度，比影院還高。“電影還有五一檔、十一檔、情人節(jié)檔這種小檔期，但視頻平臺會把很多大劇集中放在暑期檔和春節(jié)檔，而春節(jié)檔，電影的風頭也超過劇集?！?/p>
暑期檔究竟能給劇集市場帶來多大加持？
康康給「定焦」算了一筆賬，根據(jù)2000年-2008年的出生人口，可以粗略算出如今15-22歲的人口約有1.5億多。“平時這些人都在讀書補習哪有時間追劇，現(xiàn)在，1.5億人都解放出來了?！?/p>
暑期檔水位高、易產生爆款也是一大有力證明，《陳情令》《長安十二時辰》《蒼蘭訣》《隱秘的角落》《三十而已》......這些爆款作品，都在暑期誕生。 今年電影市場和劇集市場產生了一種奇妙接力。春節(jié)檔，電影市場火了，《狂飆》等劇集也齊齊發(fā)力，后來，電影票房一路下坡，劇集市場反而跑出了《漫長的季節(jié)》這樣的作品，加上愛奇藝實現(xiàn)盈利，于冬等一眾電影大佬們也感慨，“對電影真正的沖擊是劇集的崛起”。
《漫長的季節(jié)》海報
如今，接力棒似乎又交到了電影市場手里，視頻平臺雖然也推出了一部部大劇，但遲遲沒迎來爆款，這到底是為什么？
不止一位從業(yè)者表示，“問題一方面來自于片方端，很多從業(yè)者沒有辦法立刻轉變過來，還是按照模式做劇，作品質量不夠硬是根源所在。比如古裝劇還是主打IP+流量。”
西西接觸過好幾個該類型的編劇，發(fā)現(xiàn)他們寫東西都是一個套路，即便她提出質疑，這些人也會堅持自己的想法，并用過往經驗說服片方，對此西西很是疑惑，“成功經驗來自于大IP和大盤，和套路創(chuàng)作有什么關系？”
另一方面的問題出在平臺端，無論是選劇，還是排播，還沒有完全擺脫固化思維。
視頻平臺一直都把古裝大劇安排在暑期檔，因為這類內容投入成本高，一旦積壓，平臺損失很大，而且過往經驗告訴大家，IP+流量演員的這套打法對年輕群體很奏效，加上去年暑期檔古裝劇大火，今年各家就使勁排古裝劇，“可今年的這些作品能和去年比嗎？”一位從業(yè)者反問。
特別是在縮減預算的當下，古裝大劇成了最需要精打細算的類型，這也導致作品在制作上受到影響。一位制片人就表示，去年下半年，各大平臺縮減了古偶劇的單集投入，騰訊視頻單集投入最高在700萬左右，之前則能達到千萬。西西透露，平臺很多時候都會要求找香港導演拍大古裝，特別是自制作品，主要覺得這些導演不會超期、超預算。
不過，即便沒爆，但這些大劇也沒有撲，“對平臺來說，這是符合預期的常規(guī)成績，況且廣告主還十分青睞?！蔽魑髡f。襖襖也表示，雖然平臺給他們的營銷KPI是熱度+口碑，但除非是迷霧劇場這樣的劇集，面對其他類型的作品，平臺對熱度的要求高于口碑。
不少業(yè)內人士認為，平臺對好內容的標準一直都很明確，不過，做好東西需要花更大努力?！坝绣X時，大家揣著明白當糊涂，而這幾年預算少了，沒有辦法投資一些看起來很貴又很差的東西，可平臺也不會把全部精力放在上面，因為這些模式作品還有市場。”
“劇集市場想要重煥新生，還很難?！蔽魑鞲锌?。
但也不用過分悲觀，不能靠一兩部出色的作品肯定一個市場，當然也不能靠某一類型、某一檔期的表現(xiàn)，就否定一個行業(yè)，況且2023年暑期檔剛卷過了一半， 后續(xù)是否會有爆款卷出，還不好說。就像一位影視投資人此刻對這個行業(yè)的心態(tài)，“不會像前年、去年一樣，堅定地不投影視項目了，但也不會馬上投資，要慢慢再觀望一陣子?！?/p>
應受訪者要求，文中襖襖、康康、笑笑、大喵、西西為化名。