正在閱讀:

暑期檔劇太多,追不過來了

掃一掃下載界面新聞APP

暑期檔劇太多,追不過來了

大劇陷入內(nèi)卷。

文|定焦one 星星

編輯|方展博

作為一名影視劇宣發(fā)人員,襖襖最近連續(xù)熬了幾個(gè)大夜,3部大劇的宣發(fā)工作同步進(jìn)行,手里還壓著六七部“半定檔劇”,這些都可能在暑期上線。這種熱鬧讓她開心,“今年暑期上線項(xiàng)目比去年更密集,我已經(jīng)做好了打硬戰(zhàn)準(zhǔn)備?!?/p>

這不是襖襖的個(gè)人感受,7月以來,視頻平臺(tái)開始內(nèi)卷了。

古裝劇賽道,騰訊視頻空降肖戰(zhàn)的《玉骨遙》后,又派出了楊紫的大女主類型《長相思》,愛奇藝則拿出帶有懸疑色彩的《蓮花樓》對(duì)打,并僅領(lǐng)先《長相思》一天播出。此刻,還有優(yōu)酷的《安樂傳》,由迪麗熱巴、龔俊兩位強(qiáng)流量演員主演。

大劇創(chuàng)新賽道,騰訊視頻上線了X劇場(chǎng)的第二部作品《歡顏》,為年代類型。愛奇藝也不甘示弱,派周迅搶奪注意力,女性話題劇《不完美受害人》從性侵角度切入。

不過,目前霸占暑期熱搜的是芒果TV的現(xiàn)偶大劇《我的人間煙火》,口碑僅3.5分、情節(jié)被消防部門官微點(diǎn)名批評(píng),黑紅的同時(shí)也意外捧紅了男三魏大勛。

據(jù)「定焦」統(tǒng)計(jì),2023年6月1日-7月24日,愛優(yōu)騰芒B站搜狐,6大平臺(tái)已上線45部(含聯(lián)播)作品,而去年同期是47部作品。今年暑期檔上線作品其實(shí)和去年差不多,但讓大家覺得更卷,是因?yàn)榇髣?shù)量明顯多了。

資深業(yè)內(nèi)人士康康也表示,“各平臺(tái)近兩年縮減預(yù)算,今年暑期檔作品數(shù)量算不上多,但競爭激烈程度高于往年。各平臺(tái)大劇一部壓著一部,陣容也比以往更強(qiáng),要么有強(qiáng)流量演員,要么是實(shí)力派班底坐陣,更有甚者,兩者兼具。”

這讓進(jìn)程剛過半的2023年暑期檔,卷出了新高度,不過,根據(jù)目前的播出效果來看,還沒卷出勝負(fù)。

劇太多,快追不過來了

雖然6月中旬暑期檔就已拉開帷幕,但康康認(rèn)為,直到7月5日《我的人間煙火》上線芒果TV,這個(gè)暑期的較量,才算正式開始,“四家(視頻平臺(tái))大劇對(duì)打了。”

綜合投入成本、主創(chuàng)陣容、市場(chǎng)表現(xiàn)等多項(xiàng)元素,目前暑期檔上線的45部作品,大致可以分為三大梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)是投入成本不低、強(qiáng)演員陣容的S級(jí)作品,主要由《玉骨遙》《我的人間煙火》《安樂傳》《長相思》這樣的古偶、現(xiàn)偶題材構(gòu)成。在硬件配置上,遵循著大IP+強(qiáng)粉絲號(hào)召力演員法則,主打年輕受眾。

《我的人間煙火》海報(bào)

和古偶劇處在第一梯隊(duì)的還有創(chuàng)新類劇集,比如《歡顏》《不完美受害人》,這類作品的特點(diǎn)是,在題材選擇、拍攝形式等方面,具有一定的實(shí)驗(yàn)性。主創(chuàng)班底上喜歡用實(shí)力派。這類作品也是視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。

第二類為成本相對(duì)沒那么高、主創(chuàng)有一定影響力、題材比較穩(wěn)的頭部作品,主要也由兩部分組成,一部分是《追光的日子》《曾少年》這樣的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播大劇,劇調(diào)相對(duì)厚重,多為現(xiàn)實(shí)題材、年代類作品;另一部分是演員陣容和制作班底還不錯(cuò),主要靠類型出圈的作品,比如女性題材劇《閃耀的她》、懸疑劇《消失的十一層》。前者受眾面廣,覆蓋了一批電視臺(tái)觀眾,后者有一群高粘性用戶。

第三類是小成本的尾部劇,這部分?jǐn)?shù)量最多,也最難被關(guān)注,作品熱度完全取決于質(zhì)量。比如青春劇《當(dāng)我飛奔向你》、甜寵類《風(fēng)月變》和B站出品的《古相思曲》,雖然都是小成本制作,但因?yàn)楣适?、畫面等某個(gè)維度表現(xiàn)突出,靠口碑小范圍出圈。

大劇的接連上線,是今年暑期檔一大特點(diǎn) ,以古裝這一類型為例,騰訊視頻一家7月在播3部古裝大劇,肖戰(zhàn)、楊紫、古力娜扎幾位大流量演員都榜上有名。

這也讓作為影視從業(yè)者的笑笑“追麻了”?!拔壹纫P(guān)注頭部大劇,也要關(guān)注一些有潛力的小劇,一天中,除了吃飯就是追劇,可即便這樣,我也看不過來。”

更讓她頭痛的是,這些作品都是突然上線?!段业娜碎g煙火》開播前一天定檔,《安樂傳》當(dāng)天定檔,《玉骨遙》是播前半小時(shí),她的追劇計(jì)劃被一次次打亂。

一般來說,平臺(tái)會(huì)提前規(guī)劃好一年的排播節(jié)奏,對(duì)暑期檔這樣的重要檔期,更是十分重視,況且裸播會(huì)影響劇集播出效果,但大家也表示,這是目前最安全的播出方式。

現(xiàn)在提前三五天定檔預(yù)熱就很不錯(cuò)了,“如果一部劇熱太久,中間會(huì)產(chǎn)生很多變故,很有可能會(huì)因?yàn)樗嚾说雀鞣N原因,導(dǎo)致最后播不出來。”襖襖告訴「定焦」,現(xiàn)在每個(gè)項(xiàng)目的定檔信息都需要嚴(yán)格保密,就算是負(fù)責(zé)的營銷公司也不會(huì)提前很久知道,她近期就經(jīng)歷過,開播前一小時(shí)才接到甲方的定檔通知。

業(yè)內(nèi)從業(yè)者大喵還表示,現(xiàn)在各平臺(tái)在較著勁,“一旦對(duì)方發(fā)布定檔劇,其他平臺(tái)認(rèn)為自家的同類型大劇打得過,就會(huì)拿出來,提前上線,搶占播出先機(jī),不過也有覺得打不過,往后排的情況。”

為了保證自家劇集能夠獲得不錯(cuò)的熱度,平臺(tái)也改變了暑期檔的更新節(jié)奏。

原來一部40集的古裝大劇,即便是純網(wǎng)?。ú挥门浜想娨暸_(tái)排播節(jié)奏),至少也能播一個(gè)月,甚至一個(gè)半月,現(xiàn)在半個(gè)多月就差不多了,每天都在更?!叭崭问?,可以減少受眾流失”,襖襖表示,“暑期檔大劇很多,斷更很容易被其他劇集截胡,如果競爭比較激烈,平臺(tái)甚至還會(huì)加更?!?/p>

卷出結(jié)果了嗎?

暑期檔很卷,可到目前為止還缺乏出圈的代表作。

從數(shù)據(jù)上來看,去年同期,《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《幸福到萬家》都分別在出圈度、熱度、口碑上打出了聲量。再看今年,“沒有追完一部大劇”是很多網(wǎng)友這段時(shí)間的現(xiàn)狀。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,目前暑期檔已播劇集中,綜合最高熱度和單日熱度,排名第一的是《玉骨遙》,播出首日貓眼熱度達(dá)到了峰值9893.9,超過去年同期作品,但隨著劇情的更新,該劇熱度減弱,多在9700左右徘徊。《長風(fēng)渡》《安樂傳》的貓眼熱度峰值,也未超去年的《蒼蘭訣》?!堕L相思》《蓮花樓》還有待觀望,首日熱度超過了《長風(fēng)渡》但不及《玉骨遙》。

口碑上,這些大劇更是差了不少。

拿到了40多個(gè)廣告的《長風(fēng)渡》豆瓣評(píng)分只有6.5,評(píng)分人數(shù)超10萬人,遠(yuǎn)低于愛奇藝去年暑期播出的《蒼蘭訣》,《我的人間煙火》更是低到3.5,目前最高的是《偷偷藏不住》,獲得了6.7分,已經(jīng)完結(jié)的《玉骨遙》還未開分。

這些作品也沒有足夠出圈?!皠〖療岫炔诲e(cuò),但更多是演員的粉絲在關(guān)注,沒有出現(xiàn)像《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》一樣,延伸出劇情之外的話題。”不止一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。上至80后,下至00后,「定焦」詢問了多位普通觀眾和從業(yè)者,他們都覺得今年的幾部大劇各有各的槽點(diǎn)。

《玉骨遙》和《安樂傳》的槽點(diǎn)集中在,人設(shè)老套和畫面敷衍。

比如在大的設(shè)定上,《玉骨遙》是仙俠喜歡的師徒模式套路。而《安樂傳》中,女主滅門、復(fù)仇的人生經(jīng)歷,讓很多觀眾想到了迪麗熱巴主演的另一部作品《長歌行》。

《玉骨遙》海報(bào)

畫面上,《玉骨遙》從開播到完結(jié),觀眾對(duì)女主任敏造型的討論就沒有斷過,認(rèn)為她不適合古裝,甚至叫她豬豬敏,不過,也有不少觀眾認(rèn)為是妝造的鍋?!栋矘穫鳌返囊曅t清一色被吐槽,片頭被指是菜鳥P圖水平,劇中女主的出場(chǎng)方式,讓很多觀眾直呼“看到了飛天小女警和超級(jí)大擺錘”。

《長風(fēng)渡》的主要問題出在改編上,把原著中很多精彩場(chǎng)面一筆帶過,而且在討好觀眾時(shí),將先婚后愛、大女主等元素放大,導(dǎo)致女主人設(shè)前后矛盾,后期權(quán)謀部分也過于兒戲,很多網(wǎng)友表示,像看到了《贅婿》和《卿卿日常》的結(jié)合版。

《我的人間煙火》更是走上了一條黑紅路線。劇中女主的戀愛腦人設(shè)和過時(shí)劇情,引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論,“男主一碗白粥就感動(dòng)到女主與養(yǎng)父母決裂”“哥哥送車遠(yuǎn)不如男主送她安全錘更開心”等吐槽聲不斷,這部劇常駐各大社交媒體平臺(tái)、熱度屢創(chuàng)新高的同時(shí),也收獲了一片吐槽聲。

此刻網(wǎng)友們圍繞這部劇還在二次創(chuàng)作,誕生了“缺德文學(xué)”,而男主楊洋也被不少觀眾評(píng)價(jià)為“表演過于油膩”,反倒是飾演美強(qiáng)慘哥哥孟宴臣的魏大勛火了。

兩部主打品質(zhì)劇、實(shí)力派陣容的《歡顏》《不完美受害人》,雖然得到了很多觀眾的認(rèn)可,但也算不上爆。

作為騰訊視頻X劇場(chǎng)的第二部作品,作為年代劇的《歡顏》和《漫長的季節(jié)》在類型上有很大不同,但強(qiáng)電影質(zhì)感,以及同樣出現(xiàn)在X劇場(chǎng),很難不讓大家將它們進(jìn)行關(guān)聯(lián)。目前截至?xí)T收官,《歡顏》的討論度遠(yuǎn)不如《漫長的季節(jié)》,豆瓣尚未開分。

主要問題出現(xiàn)在導(dǎo)演的表達(dá)方式上。一位從業(yè)者把這兩部作品進(jìn)行對(duì)比,“《漫長的季節(jié)》的人設(shè)和劇情并不完美,但勝在導(dǎo)演風(fēng)格很強(qiáng),比如開頭的處理上,兩部作品都喜歡慢節(jié)奏開場(chǎng),《漫長的季節(jié)》把線索展示給了觀眾,王響龔飆的這條線和沈墨的這條線,都交代了出來,觀眾也在醞釀情緒。而《歡顏》更像是一種外化張揚(yáng),臺(tái)詞、場(chǎng)景都是形式大于內(nèi)容?!?/p>

相比之下,《不完美受害人》的話題創(chuàng)新味更濃,用“性同意”這樣一個(gè)相對(duì)較窄的話題點(diǎn),探討社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn),但對(duì)于受害人趙尋的刻畫相對(duì)粗糙,戲劇沖突也不夠極致,結(jié)果就是,一部分觀眾覺得對(duì)女性主義探討得不夠深入,一部分觀眾卻覺得看不懂,甚至不少觀眾無法共情女主趙尋。

“暑期檔最流行的大古裝、現(xiàn)偶劇目前表現(xiàn)都一般,甚至不如去年,創(chuàng)新類作品做的不錯(cuò),但談不上多出彩,反倒是今年的一些小劇超出了預(yù)期?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。

視頻平臺(tái),還在等爆款

暑期檔對(duì)視頻平臺(tái)來說,至關(guān)重要。大喵告訴「定焦」,視頻平臺(tái)對(duì)暑期檔的重視程度,比影院還高。“電影還有五一檔、十一檔、情人節(jié)檔這種小檔期,但視頻平臺(tái)會(huì)把很多大劇集中放在暑期檔和春節(jié)檔,而春節(jié)檔,電影的風(fēng)頭也超過劇集?!?/p>

暑期檔究竟能給劇集市場(chǎng)帶來多大加持?

康康給「定焦」算了一筆賬,根據(jù)2000年-2008年的出生人口,可以粗略算出如今15-22歲的人口約有1.5億多?!捌綍r(shí)這些人都在讀書補(bǔ)習(xí)哪有時(shí)間追劇,現(xiàn)在,1.5億人都解放出來了?!?/p>

暑期檔水位高、易產(chǎn)生爆款也是一大有力證明,《陳情令》《長安十二時(shí)辰》《蒼蘭訣》《隱秘的角落》《三十而已》......這些爆款作品,都在暑期誕生。 今年電影市場(chǎng)和劇集市場(chǎng)產(chǎn)生了一種奇妙接力。春節(jié)檔,電影市場(chǎng)火了,《狂飆》等劇集也齊齊發(fā)力,后來,電影票房一路下坡,劇集市場(chǎng)反而跑出了《漫長的季節(jié)》這樣的作品,加上愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利,于冬等一眾電影大佬們也感慨,“對(duì)電影真正的沖擊是劇集的崛起”。

《漫長的季節(jié)》海報(bào)

如今,接力棒似乎又交到了電影市場(chǎng)手里,視頻平臺(tái)雖然也推出了一部部大劇,但遲遲沒迎來爆款,這到底是為什么?

不止一位從業(yè)者表示,“問題一方面來自于片方端,很多從業(yè)者沒有辦法立刻轉(zhuǎn)變過來,還是按照模式做劇,作品質(zhì)量不夠硬是根源所在。比如古裝劇還是主打IP+流量?!?/p>

西西接觸過好幾個(gè)該類型的編劇,發(fā)現(xiàn)他們寫東西都是一個(gè)套路,即便她提出質(zhì)疑,這些人也會(huì)堅(jiān)持自己的想法,并用過往經(jīng)驗(yàn)說服片方,對(duì)此西西很是疑惑,“成功經(jīng)驗(yàn)來自于大IP和大盤,和套路創(chuàng)作有什么關(guān)系?”

另一方面的問題出在平臺(tái)端,無論是選劇,還是排播,還沒有完全擺脫固化思維。

視頻平臺(tái)一直都把古裝大劇安排在暑期檔,因?yàn)檫@類內(nèi)容投入成本高,一旦積壓,平臺(tái)損失很大,而且過往經(jīng)驗(yàn)告訴大家,IP+流量演員的這套打法對(duì)年輕群體很奏效,加上去年暑期檔古裝劇大火,今年各家就使勁排古裝劇,“可今年的這些作品能和去年比嗎?”一位從業(yè)者反問。

特別是在縮減預(yù)算的當(dāng)下,古裝大劇成了最需要精打細(xì)算的類型,這也導(dǎo)致作品在制作上受到影響。一位制片人就表示,去年下半年,各大平臺(tái)縮減了古偶劇的單集投入,騰訊視頻單集投入最高在700萬左右,之前則能達(dá)到千萬。西西透露,平臺(tái)很多時(shí)候都會(huì)要求找香港導(dǎo)演拍大古裝,特別是自制作品,主要覺得這些導(dǎo)演不會(huì)超期、超預(yù)算。

不過,即便沒爆,但這些大劇也沒有撲,“對(duì)平臺(tái)來說,這是符合預(yù)期的常規(guī)成績,況且廣告主還十分青睞。”西西說。襖襖也表示,雖然平臺(tái)給他們的營銷KPI是熱度+口碑,但除非是迷霧劇場(chǎng)這樣的劇集,面對(duì)其他類型的作品,平臺(tái)對(duì)熱度的要求高于口碑。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,平臺(tái)對(duì)好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)一直都很明確,不過,做好東西需要花更大努力?!坝绣X時(shí),大家揣著明白當(dāng)糊涂,而這幾年預(yù)算少了,沒有辦法投資一些看起來很貴又很差的東西,可平臺(tái)也不會(huì)把全部精力放在上面,因?yàn)檫@些模式作品還有市場(chǎng)?!?/p>

“劇集市場(chǎng)想要重?zé)ㄐ律?,還很難?!蔽魑鞲锌?。

但也不用過分悲觀,不能靠一兩部出色的作品肯定一個(gè)市場(chǎng),當(dāng)然也不能靠某一類型、某一檔期的表現(xiàn),就否定一個(gè)行業(yè),況且2023年暑期檔剛卷過了一半, 后續(xù)是否會(huì)有爆款卷出,還不好說。就像一位影視投資人此刻對(duì)這個(gè)行業(yè)的心態(tài),“不會(huì)像前年、去年一樣,堅(jiān)定地不投影視項(xiàng)目了,但也不會(huì)馬上投資,要慢慢再觀望一陣子?!?/p>

應(yīng)受訪者要求,文中襖襖、康康、笑笑、大喵、西西為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

暑期檔劇太多,追不過來了

大劇陷入內(nèi)卷。

文|定焦one 星星

編輯|方展博

作為一名影視劇宣發(fā)人員,襖襖最近連續(xù)熬了幾個(gè)大夜,3部大劇的宣發(fā)工作同步進(jìn)行,手里還壓著六七部“半定檔劇”,這些都可能在暑期上線。這種熱鬧讓她開心,“今年暑期上線項(xiàng)目比去年更密集,我已經(jīng)做好了打硬戰(zhàn)準(zhǔn)備。”

這不是襖襖的個(gè)人感受,7月以來,視頻平臺(tái)開始內(nèi)卷了。

古裝劇賽道,騰訊視頻空降肖戰(zhàn)的《玉骨遙》后,又派出了楊紫的大女主類型《長相思》,愛奇藝則拿出帶有懸疑色彩的《蓮花樓》對(duì)打,并僅領(lǐng)先《長相思》一天播出。此刻,還有優(yōu)酷的《安樂傳》,由迪麗熱巴、龔俊兩位強(qiáng)流量演員主演。

大劇創(chuàng)新賽道,騰訊視頻上線了X劇場(chǎng)的第二部作品《歡顏》,為年代類型。愛奇藝也不甘示弱,派周迅搶奪注意力,女性話題劇《不完美受害人》從性侵角度切入。

不過,目前霸占暑期熱搜的是芒果TV的現(xiàn)偶大劇《我的人間煙火》,口碑僅3.5分、情節(jié)被消防部門官微點(diǎn)名批評(píng),黑紅的同時(shí)也意外捧紅了男三魏大勛。

據(jù)「定焦」統(tǒng)計(jì),2023年6月1日-7月24日,愛優(yōu)騰芒B站搜狐,6大平臺(tái)已上線45部(含聯(lián)播)作品,而去年同期是47部作品。今年暑期檔上線作品其實(shí)和去年差不多,但讓大家覺得更卷,是因?yàn)榇髣?shù)量明顯多了。

資深業(yè)內(nèi)人士康康也表示,“各平臺(tái)近兩年縮減預(yù)算,今年暑期檔作品數(shù)量算不上多,但競爭激烈程度高于往年。各平臺(tái)大劇一部壓著一部,陣容也比以往更強(qiáng),要么有強(qiáng)流量演員,要么是實(shí)力派班底坐陣,更有甚者,兩者兼具?!?/p>

這讓進(jìn)程剛過半的2023年暑期檔,卷出了新高度,不過,根據(jù)目前的播出效果來看,還沒卷出勝負(fù)。

劇太多,快追不過來了

雖然6月中旬暑期檔就已拉開帷幕,但康康認(rèn)為,直到7月5日《我的人間煙火》上線芒果TV,這個(gè)暑期的較量,才算正式開始,“四家(視頻平臺(tái))大劇對(duì)打了?!?/p>

綜合投入成本、主創(chuàng)陣容、市場(chǎng)表現(xiàn)等多項(xiàng)元素,目前暑期檔上線的45部作品,大致可以分為三大梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)是投入成本不低、強(qiáng)演員陣容的S級(jí)作品,主要由《玉骨遙》《我的人間煙火》《安樂傳》《長相思》這樣的古偶、現(xiàn)偶題材構(gòu)成。在硬件配置上,遵循著大IP+強(qiáng)粉絲號(hào)召力演員法則,主打年輕受眾。

《我的人間煙火》海報(bào)

和古偶劇處在第一梯隊(duì)的還有創(chuàng)新類劇集,比如《歡顏》《不完美受害人》,這類作品的特點(diǎn)是,在題材選擇、拍攝形式等方面,具有一定的實(shí)驗(yàn)性。主創(chuàng)班底上喜歡用實(shí)力派。這類作品也是視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。

第二類為成本相對(duì)沒那么高、主創(chuàng)有一定影響力、題材比較穩(wěn)的頭部作品,主要也由兩部分組成,一部分是《追光的日子》《曾少年》這樣的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播大劇,劇調(diào)相對(duì)厚重,多為現(xiàn)實(shí)題材、年代類作品;另一部分是演員陣容和制作班底還不錯(cuò),主要靠類型出圈的作品,比如女性題材劇《閃耀的她》、懸疑劇《消失的十一層》。前者受眾面廣,覆蓋了一批電視臺(tái)觀眾,后者有一群高粘性用戶。

第三類是小成本的尾部劇,這部分?jǐn)?shù)量最多,也最難被關(guān)注,作品熱度完全取決于質(zhì)量。比如青春劇《當(dāng)我飛奔向你》、甜寵類《風(fēng)月變》和B站出品的《古相思曲》,雖然都是小成本制作,但因?yàn)楣适?、畫面等某個(gè)維度表現(xiàn)突出,靠口碑小范圍出圈。

大劇的接連上線,是今年暑期檔一大特點(diǎn) ,以古裝這一類型為例,騰訊視頻一家7月在播3部古裝大劇,肖戰(zhàn)、楊紫、古力娜扎幾位大流量演員都榜上有名。

這也讓作為影視從業(yè)者的笑笑“追麻了”?!拔壹纫P(guān)注頭部大劇,也要關(guān)注一些有潛力的小劇,一天中,除了吃飯就是追劇,可即便這樣,我也看不過來?!?/p>

更讓她頭痛的是,這些作品都是突然上線?!段业娜碎g煙火》開播前一天定檔,《安樂傳》當(dāng)天定檔,《玉骨遙》是播前半小時(shí),她的追劇計(jì)劃被一次次打亂。

一般來說,平臺(tái)會(huì)提前規(guī)劃好一年的排播節(jié)奏,對(duì)暑期檔這樣的重要檔期,更是十分重視,況且裸播會(huì)影響劇集播出效果,但大家也表示,這是目前最安全的播出方式。

現(xiàn)在提前三五天定檔預(yù)熱就很不錯(cuò)了,“如果一部劇熱太久,中間會(huì)產(chǎn)生很多變故,很有可能會(huì)因?yàn)樗嚾说雀鞣N原因,導(dǎo)致最后播不出來。”襖襖告訴「定焦」,現(xiàn)在每個(gè)項(xiàng)目的定檔信息都需要嚴(yán)格保密,就算是負(fù)責(zé)的營銷公司也不會(huì)提前很久知道,她近期就經(jīng)歷過,開播前一小時(shí)才接到甲方的定檔通知。

業(yè)內(nèi)從業(yè)者大喵還表示,現(xiàn)在各平臺(tái)在較著勁,“一旦對(duì)方發(fā)布定檔劇,其他平臺(tái)認(rèn)為自家的同類型大劇打得過,就會(huì)拿出來,提前上線,搶占播出先機(jī),不過也有覺得打不過,往后排的情況?!?/p>

為了保證自家劇集能夠獲得不錯(cuò)的熱度,平臺(tái)也改變了暑期檔的更新節(jié)奏。

原來一部40集的古裝大劇,即便是純網(wǎng)?。ú挥门浜想娨暸_(tái)排播節(jié)奏),至少也能播一個(gè)月,甚至一個(gè)半月,現(xiàn)在半個(gè)多月就差不多了,每天都在更?!叭崭问?,可以減少受眾流失”,襖襖表示,“暑期檔大劇很多,斷更很容易被其他劇集截胡,如果競爭比較激烈,平臺(tái)甚至還會(huì)加更?!?/p>

卷出結(jié)果了嗎?

暑期檔很卷,可到目前為止還缺乏出圈的代表作。

從數(shù)據(jù)上來看,去年同期,《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《幸福到萬家》都分別在出圈度、熱度、口碑上打出了聲量。再看今年,“沒有追完一部大劇”是很多網(wǎng)友這段時(shí)間的現(xiàn)狀。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,目前暑期檔已播劇集中,綜合最高熱度和單日熱度,排名第一的是《玉骨遙》,播出首日貓眼熱度達(dá)到了峰值9893.9,超過去年同期作品,但隨著劇情的更新,該劇熱度減弱,多在9700左右徘徊?!堕L風(fēng)渡》《安樂傳》的貓眼熱度峰值,也未超去年的《蒼蘭訣》?!堕L相思》《蓮花樓》還有待觀望,首日熱度超過了《長風(fēng)渡》但不及《玉骨遙》。

口碑上,這些大劇更是差了不少。

拿到了40多個(gè)廣告的《長風(fēng)渡》豆瓣評(píng)分只有6.5,評(píng)分人數(shù)超10萬人,遠(yuǎn)低于愛奇藝去年暑期播出的《蒼蘭訣》,《我的人間煙火》更是低到3.5,目前最高的是《偷偷藏不住》,獲得了6.7分,已經(jīng)完結(jié)的《玉骨遙》還未開分。

這些作品也沒有足夠出圈?!皠〖療岫炔诲e(cuò),但更多是演員的粉絲在關(guān)注,沒有出現(xiàn)像《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》一樣,延伸出劇情之外的話題。”不止一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。上至80后,下至00后,「定焦」詢問了多位普通觀眾和從業(yè)者,他們都覺得今年的幾部大劇各有各的槽點(diǎn)。

《玉骨遙》和《安樂傳》的槽點(diǎn)集中在,人設(shè)老套和畫面敷衍。

比如在大的設(shè)定上,《玉骨遙》是仙俠喜歡的師徒模式套路。而《安樂傳》中,女主滅門、復(fù)仇的人生經(jīng)歷,讓很多觀眾想到了迪麗熱巴主演的另一部作品《長歌行》。

《玉骨遙》海報(bào)

畫面上,《玉骨遙》從開播到完結(jié),觀眾對(duì)女主任敏造型的討論就沒有斷過,認(rèn)為她不適合古裝,甚至叫她豬豬敏,不過,也有不少觀眾認(rèn)為是妝造的鍋?!栋矘穫鳌返囊曅t清一色被吐槽,片頭被指是菜鳥P圖水平,劇中女主的出場(chǎng)方式,讓很多觀眾直呼“看到了飛天小女警和超級(jí)大擺錘”。

《長風(fēng)渡》的主要問題出在改編上,把原著中很多精彩場(chǎng)面一筆帶過,而且在討好觀眾時(shí),將先婚后愛、大女主等元素放大,導(dǎo)致女主人設(shè)前后矛盾,后期權(quán)謀部分也過于兒戲,很多網(wǎng)友表示,像看到了《贅婿》和《卿卿日常》的結(jié)合版。

《我的人間煙火》更是走上了一條黑紅路線。劇中女主的戀愛腦人設(shè)和過時(shí)劇情,引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論,“男主一碗白粥就感動(dòng)到女主與養(yǎng)父母決裂”“哥哥送車遠(yuǎn)不如男主送她安全錘更開心”等吐槽聲不斷,這部劇常駐各大社交媒體平臺(tái)、熱度屢創(chuàng)新高的同時(shí),也收獲了一片吐槽聲。

此刻網(wǎng)友們圍繞這部劇還在二次創(chuàng)作,誕生了“缺德文學(xué)”,而男主楊洋也被不少觀眾評(píng)價(jià)為“表演過于油膩”,反倒是飾演美強(qiáng)慘哥哥孟宴臣的魏大勛火了。

兩部主打品質(zhì)劇、實(shí)力派陣容的《歡顏》《不完美受害人》,雖然得到了很多觀眾的認(rèn)可,但也算不上爆。

作為騰訊視頻X劇場(chǎng)的第二部作品,作為年代劇的《歡顏》和《漫長的季節(jié)》在類型上有很大不同,但強(qiáng)電影質(zhì)感,以及同樣出現(xiàn)在X劇場(chǎng),很難不讓大家將它們進(jìn)行關(guān)聯(lián)。目前截至?xí)T收官,《歡顏》的討論度遠(yuǎn)不如《漫長的季節(jié)》,豆瓣尚未開分。

主要問題出現(xiàn)在導(dǎo)演的表達(dá)方式上。一位從業(yè)者把這兩部作品進(jìn)行對(duì)比,“《漫長的季節(jié)》的人設(shè)和劇情并不完美,但勝在導(dǎo)演風(fēng)格很強(qiáng),比如開頭的處理上,兩部作品都喜歡慢節(jié)奏開場(chǎng),《漫長的季節(jié)》把線索展示給了觀眾,王響龔飆的這條線和沈墨的這條線,都交代了出來,觀眾也在醞釀情緒。而《歡顏》更像是一種外化張揚(yáng),臺(tái)詞、場(chǎng)景都是形式大于內(nèi)容?!?/p>

相比之下,《不完美受害人》的話題創(chuàng)新味更濃,用“性同意”這樣一個(gè)相對(duì)較窄的話題點(diǎn),探討社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn),但對(duì)于受害人趙尋的刻畫相對(duì)粗糙,戲劇沖突也不夠極致,結(jié)果就是,一部分觀眾覺得對(duì)女性主義探討得不夠深入,一部分觀眾卻覺得看不懂,甚至不少觀眾無法共情女主趙尋。

“暑期檔最流行的大古裝、現(xiàn)偶劇目前表現(xiàn)都一般,甚至不如去年,創(chuàng)新類作品做的不錯(cuò),但談不上多出彩,反倒是今年的一些小劇超出了預(yù)期?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。

視頻平臺(tái),還在等爆款

暑期檔對(duì)視頻平臺(tái)來說,至關(guān)重要。大喵告訴「定焦」,視頻平臺(tái)對(duì)暑期檔的重視程度,比影院還高?!半娪斑€有五一檔、十一檔、情人節(jié)檔這種小檔期,但視頻平臺(tái)會(huì)把很多大劇集中放在暑期檔和春節(jié)檔,而春節(jié)檔,電影的風(fēng)頭也超過劇集?!?/p>

暑期檔究竟能給劇集市場(chǎng)帶來多大加持?

康康給「定焦」算了一筆賬,根據(jù)2000年-2008年的出生人口,可以粗略算出如今15-22歲的人口約有1.5億多?!捌綍r(shí)這些人都在讀書補(bǔ)習(xí)哪有時(shí)間追劇,現(xiàn)在,1.5億人都解放出來了?!?/p>

暑期檔水位高、易產(chǎn)生爆款也是一大有力證明,《陳情令》《長安十二時(shí)辰》《蒼蘭訣》《隱秘的角落》《三十而已》......這些爆款作品,都在暑期誕生。 今年電影市場(chǎng)和劇集市場(chǎng)產(chǎn)生了一種奇妙接力。春節(jié)檔,電影市場(chǎng)火了,《狂飆》等劇集也齊齊發(fā)力,后來,電影票房一路下坡,劇集市場(chǎng)反而跑出了《漫長的季節(jié)》這樣的作品,加上愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利,于冬等一眾電影大佬們也感慨,“對(duì)電影真正的沖擊是劇集的崛起”。

《漫長的季節(jié)》海報(bào)

如今,接力棒似乎又交到了電影市場(chǎng)手里,視頻平臺(tái)雖然也推出了一部部大劇,但遲遲沒迎來爆款,這到底是為什么?

不止一位從業(yè)者表示,“問題一方面來自于片方端,很多從業(yè)者沒有辦法立刻轉(zhuǎn)變過來,還是按照模式做劇,作品質(zhì)量不夠硬是根源所在。比如古裝劇還是主打IP+流量?!?/p>

西西接觸過好幾個(gè)該類型的編劇,發(fā)現(xiàn)他們寫東西都是一個(gè)套路,即便她提出質(zhì)疑,這些人也會(huì)堅(jiān)持自己的想法,并用過往經(jīng)驗(yàn)說服片方,對(duì)此西西很是疑惑,“成功經(jīng)驗(yàn)來自于大IP和大盤,和套路創(chuàng)作有什么關(guān)系?”

另一方面的問題出在平臺(tái)端,無論是選劇,還是排播,還沒有完全擺脫固化思維。

視頻平臺(tái)一直都把古裝大劇安排在暑期檔,因?yàn)檫@類內(nèi)容投入成本高,一旦積壓,平臺(tái)損失很大,而且過往經(jīng)驗(yàn)告訴大家,IP+流量演員的這套打法對(duì)年輕群體很奏效,加上去年暑期檔古裝劇大火,今年各家就使勁排古裝劇,“可今年的這些作品能和去年比嗎?”一位從業(yè)者反問。

特別是在縮減預(yù)算的當(dāng)下,古裝大劇成了最需要精打細(xì)算的類型,這也導(dǎo)致作品在制作上受到影響。一位制片人就表示,去年下半年,各大平臺(tái)縮減了古偶劇的單集投入,騰訊視頻單集投入最高在700萬左右,之前則能達(dá)到千萬。西西透露,平臺(tái)很多時(shí)候都會(huì)要求找香港導(dǎo)演拍大古裝,特別是自制作品,主要覺得這些導(dǎo)演不會(huì)超期、超預(yù)算。

不過,即便沒爆,但這些大劇也沒有撲,“對(duì)平臺(tái)來說,這是符合預(yù)期的常規(guī)成績,況且廣告主還十分青睞?!蔽魑髡f。襖襖也表示,雖然平臺(tái)給他們的營銷KPI是熱度+口碑,但除非是迷霧劇場(chǎng)這樣的劇集,面對(duì)其他類型的作品,平臺(tái)對(duì)熱度的要求高于口碑。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,平臺(tái)對(duì)好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)一直都很明確,不過,做好東西需要花更大努力。“有錢時(shí),大家揣著明白當(dāng)糊涂,而這幾年預(yù)算少了,沒有辦法投資一些看起來很貴又很差的東西,可平臺(tái)也不會(huì)把全部精力放在上面,因?yàn)檫@些模式作品還有市場(chǎng)?!?/p>

“劇集市場(chǎng)想要重?zé)ㄐ律€很難?!蔽魑鞲锌?/p>

但也不用過分悲觀,不能靠一兩部出色的作品肯定一個(gè)市場(chǎng),當(dāng)然也不能靠某一類型、某一檔期的表現(xiàn),就否定一個(gè)行業(yè),況且2023年暑期檔剛卷過了一半, 后續(xù)是否會(huì)有爆款卷出,還不好說。就像一位影視投資人此刻對(duì)這個(gè)行業(yè)的心態(tài),“不會(huì)像前年、去年一樣,堅(jiān)定地不投影視項(xiàng)目了,但也不會(huì)馬上投資,要慢慢再觀望一陣子?!?/p>

應(yīng)受訪者要求,文中襖襖、康康、笑笑、大喵、西西為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。