文|讀娛 蒜香啫啫角
刀郎再次殺進大眾視野，也意料之外的引發(fā)了熱議。
7月19日刀郎發(fā)布新專輯《山歌寥哉》，其中歌曲《羅剎海市》憑強諷刺性火爆全網(wǎng)，數(shù)個逐字解讀內容在網(wǎng)絡傳播。讓這首歌熱度飆升的另一層原因，也是有人解讀歌曲在諷刺曾“侮辱”刀郎的幾位好聲音導師，給這首歌披上了“報仇”的外衣，從而讓歌曲和刀郎都擁有了高話題度。
刀郎與《中國好聲音》是沒什么過節(jié)的，但有意思的是，當初作為素人成名時代的代表綜藝，節(jié)目捧出的選手只有少數(shù)還在樂壇有聲響，因節(jié)目擁有更高影響力的導師在音樂之路上沒有更多建樹，反倒是以網(wǎng)絡渠道憑音樂作品成名的“素人”刀郎，在當下再用音樂給市場帶來震撼，這多少也讓刀郎新歌諷刺的力度再上一層。
一場時隔多年的“打臉”,更是對當下音樂市場不滿的發(fā)泄
刀郎與幾位好聲音導師的“過節(jié)”還要回到十多年前。
2004年，刀郎的專輯《2002年的第一場雪》火遍全網(wǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播與彩鈴的渠道，成為了最初一批互聯(lián)網(wǎng)成名的音樂人，之后2006年的《披著羊皮的狼》再次成為一代人的音樂回憶。
刀郎成名的時期，正是傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的時代，作為從互聯(lián)網(wǎng)走出的音樂人，他的高市場熱度與知名度自然也引起了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)人士的關注，而因為這種“道不同不相為謀”，刀郎也自然收獲了不少樂壇大腕的評價。
在刀郎成名后，高曉松就表示過，如果有人給他送刀郎的唱片，他會馬上丟進垃圾桶；楊坤則直接質疑刀郎的作品能否稱得上音樂；汪峰評刀郎現(xiàn)象是流行音樂悲哀的表現(xiàn)，因為大眾聽慣了“精致”的音樂，所以才會對刀郎的“農(nóng)村風”音樂感興趣；那英則作為“音樂風云榜”的評委，拒絕刀郎入圍比賽，原因是不能因為銷量高就承認他的音樂。
而這些否認刀郎音樂的歌手，后來都上了《中國好聲音》的評委席，也讓這一次刀郎新歌的熱度更上一層樓。
在刀郎新專輯發(fā)布后，因為聽眾的自發(fā)解讀，帶動不少網(wǎng)友為刀郎“鳴不平。那英的抖音賬號被網(wǎng)友“沖了”，平常只有1萬左右的評論量，最新的短視頻評論數(shù)超80萬，評論基本都在借《羅剎海市》嘲諷那英，當然汪峰、楊坤的抖音視頻也都受到了網(wǎng)友的“關照”，評論數(shù)分別達到了18萬、32萬。
其實，刀郎和這些歌手、行業(yè)從業(yè)者稱不上有多少過節(jié)。當初眾多人的否定，只不過是音樂審美、對流行音樂認知不同的一種體現(xiàn)，而審美、認知本就是主觀的，反倒是那時候這些“音樂KOL”能夠無所顧忌的表達，刀郎也能繼續(xù)用音樂作品賺錢，才顯示出市場的自由度。
同時，這次刀郎引發(fā)的新現(xiàn)象，其實也體現(xiàn)了當下用戶對于存有大量言之無物作品的華語流行音樂市場的不滿。對于《羅剎海市》，人們樂于討論一首歌里講的是什么、想表達的是什么，這是當初“高高在上”的熱綜導師，亦或是現(xiàn)在誰都能唱上兩句的流行歌，都不能提供的刺激人們思考的價值。
所以刀郎的新歌，也讓網(wǎng)友們對當下樂壇的不滿有了發(fā)泄窗口，在無關當事人的情境下完成了一次時隔十多年的“打臉”——當初看不起刀郎的音樂，現(xiàn)在用作品讓他們啞口無言。
《中國好聲音》，食之無味棄之可惜
直白地說，那英、汪峰、楊坤等人在如今仍有足夠的市場認知度，與當初吃了《中國好聲音》國民級熱度的紅利有關，他們同期的歌手有多少現(xiàn)在還活躍在市場就可驗證這一點。而這一次事件，多少也因刀郎與好聲音導師有“恩怨”才有超高話題度。
不過這份熱度，如今的《中國好聲音》大概是羨慕的，也是無緣的。
2012年《中國好聲音》正式開播，在采購了版權后《中國好聲音》呈現(xiàn)了當時少有的高品質綜藝內容，盲選、轉椅子、素人成名幾個關鍵詞，進一步給這檔節(jié)目加持了影響力。不僅收視率長期霸占高位，也對當時華語音樂市場流行什么產(chǎn)生了影響，像是民謠音樂的突然崛起，就與張磊在節(jié)目中演唱了《南山南》不無關系。
只不過，當初有多輝煌現(xiàn)在就有多落魄。豆瓣評分第一季7.9，前五季保持在6分以上，之后只有一路下滑到第十季只有4.0，評論人數(shù)也從曾經(jīng)的上萬人下降到幾千人，連打分熱情都消退了，足以體現(xiàn)市場對于這個老IP的態(tài)度。
這種轉變大概發(fā)生在“好聲音”品牌爭奪戰(zhàn)的節(jié)點。2016年，唐德與浙江衛(wèi)視、燦星就《中國好聲音》版權歸屬打官司，使《中國好聲音》一度更名為《中國新歌聲》，后事情塵埃落定，浙江衛(wèi)視確定了“中國好聲音”品牌持有權，但同時節(jié)目的制作也從對原版權節(jié)目的復制走向了原創(chuàng)。
一般來說，綜N代都較為難做，需要在保持節(jié)目核心特色的同時加強新鮮感，在隨時變動的市場環(huán)境中保持足夠的競爭力?！吨袊寐曇簟窂?012年到2015年已經(jīng)讓市場產(chǎn)生了審美疲勞，無論是盲選還是導師搶人，一成不變的內容從新鮮變?yōu)榱颂茁?，恰?016年開始浙江衛(wèi)視與燦星可以放開手腳進行原創(chuàng)，但可惜他們沒找對方向。
2016年的《中國新歌聲》為了展現(xiàn)創(chuàng)新，將原本的轉椅子變?yōu)榱恕皯?zhàn)車”滑梯，學員闡述夢想的環(huán)節(jié)由“日記屋”繼承，然而本質上換湯不換藥，曾經(jīng)導師搶人的看點已經(jīng)變?yōu)榱瞬埸c，造星能力也因節(jié)目無趣而衰退。
雪上加霜，2017年《中國有嘻哈》《明日之子》搶走了所有音綜的熱度，2018年《偶像練習生》《創(chuàng)造101》拿下了所有選秀節(jié)目的市場，網(wǎng)絡綜藝的崛起讓《中國好聲音》的市場空間被壓縮。之后的每一季節(jié)目都在嘗試創(chuàng)新，但每次調整都不動其根本，也就讓這檔節(jié)目的市場影響力與口碑一落千丈。
在讀娛君看來，《中國好聲音》的核心競爭力既不在盲選，也不在導師搶人，更不在造星，而是給普通人一個展示自我的機會。
對于很多有著小小夢想的普通人而言，能夠登上舞臺已經(jīng)是件大事，近些年《中國好聲音》的海選也通過直播等形式讓許多普通人完成了登臺表演的夢想，這是當下時髦的節(jié)目做不了的，是“中國好聲音”這幾個字的含義，也是這檔節(jié)目無法被舍棄的根基。
一檔節(jié)目做十年，難度是不言而喻的，現(xiàn)在的《中國好聲音》食之無味棄之可惜，今年，節(jié)目迎來更大變革，但這真的能拯救這個老牌IP嗎？
衛(wèi)視頻道還能做出好綜藝嗎？
《中國好聲音》似乎想貼上時髦的標簽，成為更“現(xiàn)代化”的選秀。
《中國好聲音2023》在盲選基礎上加入了“明選”賽道，同時因為“明選”的加入，唱跳、樂隊等形式也得以登場，導師找來了在年輕人中影響力更大的薛之謙、劉憲華、潘瑋柏，配合周華健坐鎮(zhèn)，看起來已經(jīng)和近些年的選秀節(jié)目有了較高的相似性。
學員人選上，從海選來看節(jié)目找了一些網(wǎng)紅參加節(jié)目帶動話題性，而在宣傳上提及唱跳、樂隊，或許也預示節(jié)目會有一些練習生、年輕音樂人的登場，這樣來看，《中國好聲音2023》確實更“年輕了”，但這樣的節(jié)目給真正的普通人還有多少空間？或許節(jié)目的特色也將消失。
音綜在綜藝市場上永遠都會有一席之地，但沒有特色的音綜一定會被市場淘汰，綜N代更是如此。
2017年《中國有嘻哈》火爆全網(wǎng)，之后的六年時間里，愛奇藝對于說唱綜藝這個命題有了多次調整，在2020年《中國新說唱》表現(xiàn)出了熱度下降的趨勢后，2021年愛奇藝做了針對說唱新人的《少年說唱企劃》，看到效果不及預期，2022年又調整到無評委純競賽的《中國說唱巔峰對決》。這些變化體現(xiàn)的是愛奇藝緊抓說唱battle能在綜藝中大放異彩的特色，并跟隨市場變化進行創(chuàng)新，這才讓說唱系列走到現(xiàn)在仍有一定市場認可度。
反面教材，同樣是浙江衛(wèi)視的節(jié)目，《天賜的聲音》在模式上很常規(guī)，把不同風格明星聚合在同一舞臺表演產(chǎn)生新的碰撞。然而從節(jié)目表現(xiàn)來看，對于音樂市場流行什么沒碰撞出新火花，反倒只在口舌上撞的有聲有色。
《天賜的聲音》過去有孟美岐對陣丁太升，今年有小鬼挑釁梁源，話題度是夠了，但節(jié)目除了在衛(wèi)視領域的收視率上有一定競爭力，在全平臺來看可以說除了吵架什么都沒留下，今年《天賜的聲音》第四季在貓眼上的熱度排名均值在10位左右。
或許衛(wèi)視綜藝在當下，注定無法做出新的好內容了。衛(wèi)視培養(yǎng)的內容創(chuàng)作人才自立門戶，有能力的制作公司更傾向與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，衛(wèi)視頻道還需要考慮大眾化的受眾市場，這些情況或多或少都成了衛(wèi)視做綜藝時的限制。
而為了保持住現(xiàn)有廣告主，衛(wèi)視頻道出于求穩(wěn)也有足夠理由繼續(xù)運營綜N代，哪怕它們在當今的市場上已經(jīng)不再具有足夠的熱度。于是相比創(chuàng)新，炒話題是最好的辦法，近些年的《中國好聲音》也是靠炒話題度日。
衛(wèi)視做內容難，但不該總是守著過去的輝煌?；蛟S這一次《中國好聲音2023》的轉型，是真要和這個品牌道別了，不過這也沒什么不好，如果日后能另起爐灶看向未來，嘗試不跟風的真創(chuàng)新，沒準是更明智的選擇。