文|雷報 段輕
編輯|努爾哈哈赤
7月26日，美國玩具巨頭美泰發(fā)布了2023年第二季度財務報告。雷報據(jù)此獲悉：
2023年Q2，美泰的凈銷售額為10.87億美元，同比下降12%，實現(xiàn)凈利潤2720萬美元，同比下降59%。上半年凈銷售額為19.02億美元，同比下降16%，實現(xiàn)凈虧損7930萬美元，與去年上半年8790萬美元的凈利潤相比表現(xiàn)相當糟糕。
美泰2023Q2及上半年整體業(yè)績情況
7月21日在北美和中國內(nèi)地同步上映的電影《芭比》以1.55億美元票房成為上周末北美票房冠軍，受此影響，“芭比娃娃”背后的美泰本周一美股盤前一度漲超2%。同時貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至7月27日17時，《芭比》國內(nèi)票房已達1.25億元。不過，根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，與其他玩具制造商一樣，美泰也依然在努力應對銷售整體下滑的局面。
總體繼續(xù)下滑：芭比娃娃Q2銷售額下降幅度放緩，歐美地區(qū)上半年收入持續(xù)下滑
美泰旗下的產(chǎn)品分為四大類，分別為【娃娃類產(chǎn)品】、【面向嬰幼兒和學齡前兒童產(chǎn)品】、【汽車玩具類產(chǎn)品】以及【可動人偶、建筑套裝、游戲和其他類產(chǎn)品】。
作為美泰各玩具品類中的銷量支柱，【娃娃類產(chǎn)品】Q2的銷售額為4.41億美元，較去年同期增長10%；上半年銷售額為74.7億美元，同比下滑6%。Q2的增長主要是由迪士尼公主、冰雪奇緣等IP推動的，但部分被芭比娃娃銷量的下降所抵消（此前雷報曾報道過，2022年年初，美泰與迪士尼簽署協(xié)議拿下了迪士尼公主及冰雪奇緣系列的全球授權）。
【面向嬰幼兒和學齡前兒童產(chǎn)品】Q2的銷售額為1.97億美元，同比下降了28%；上半年銷售額為3.48億美元，同比下滑28%。這主要是由于費雪-普萊斯玩具銷售額的下跌造成的。
【汽車玩具類產(chǎn)品】Q2的銷售額為3.64億美元，較去年同期增長了11%；上半年銷售額為36.47億美元，同比增長6%。這是四類玩具產(chǎn)品中在2023年上半年唯一實現(xiàn)銷售額增長的類別，主要是受汽車玩具品牌風火輪銷售收入增長的推動。
【可動人偶、建筑套裝、游戲及其他類產(chǎn)品】的下降幅度最大，Q2總銷售額為2.26億美元，同比下降了39％；上半年總銷售額為3.97億美元，與去年同期相比同樣下滑39%。主要原因是可動人偶和其他銷售額的下降。
美泰四大玩具類別Q2及上半年業(yè)績表現(xiàn)
2023年上半年，美泰的三大旗艦品牌中，芭比娃娃、風火輪、費雪-普萊斯分別斬獲4.60億美元、5.60億美元與2.90億美元銷售額，超過總銷售額的60%；其中僅風火輪同比增長6%，芭比娃娃、費雪-普萊斯的總銷售額分別同比下滑23%、27%，合計總銷售額較上一年同期減少了2.491億美元（約合人民幣17.78億元）。不過，相比較Q1芭比娃娃總銷售額大減41%，Q2芭比娃娃總銷售額同比僅下滑6%，下滑趨勢有所放緩。
美泰三大旗艦品牌Q2及上半年業(yè)績表現(xiàn)
分地區(qū)來看，美泰Q2延續(xù)了Q1的趨勢，北美及EMEA（歐洲、中東與非洲）地區(qū)的收入持續(xù)下跌，亞太和拉美地區(qū)的收入則保持了一定增長。2023年上半年，北美及EMEA的總銷售額為14.85億美元，較上年同期的19.65億美元減少了約15.5%（減少數(shù)額3.04億美元，約合人民幣21.69億元），亞太及拉美地區(qū)則分別實現(xiàn)了9%及5%的增長，合計總銷售額達4.15億美元，而上年同期為3.86億美元。
《芭比》證明美泰玩具的電影潛力，重申2023年目標
美泰董事長兼首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲(Ynon Kreiz)在財報中表示，美泰第二季度財務業(yè)績符合預期。美泰大幅增加了自由現(xiàn)金流，并繼續(xù)獲得市場份額，重要的是，美泰第一部大型電影《芭比》上映，這是美泰公司史上的一個關鍵里程碑。
克雷茲同時提出，《芭比》電影展示了美泰知識產(chǎn)權的文化共鳴、美泰吸引頂尖創(chuàng)意人才并與之合作的能力以及美泰的特許經(jīng)營管理組織的能力，這證明了美泰電影的潛力，也說明了美泰在充分利用IP價值方面的戰(zhàn)略取得了重大進展。
美泰首席財務官安東尼·迪西爾維斯特羅(Anthony DiSilvestro)則補充表示，盡管第二季度業(yè)績比較第一季度有所改善，但由于零售商繼續(xù)消化疫情期間所囤積玩具的多余庫存，以及行業(yè)整體疲軟，美泰的Q2業(yè)績受到了負面影響。不過目前，美泰認為零售庫存調(diào)整時期已基本過去，隨著下半年和最重要的假日季的到來，期待能進一步滿足消費者需求。
近年來，美泰在“IP驅(qū)動戰(zhàn)略”上做出了很多動作，持續(xù)發(fā)展IP驅(qū)動的玩具業(yè)務，并擴大娛樂產(chǎn)品的供給。除了掌握大量的自有IP以外，美泰還和迪士尼等許多其他公司旗下的IP有著合作關系。在數(shù)量龐大的IP儲備基礎之上，美泰將這些IP內(nèi)容向服裝、影視、數(shù)字游戲、NFT、線下娛樂等各個領域拓展。以美泰最知名的“芭比”IP為例。除了太空芭比、生態(tài)芭比等新的設計系列，服裝、影視、NFT等領域都有著她的身影。
在影視方面，除了上述提到的《芭比》電影，美泰還著手于推進旗下眾多IP的影視化內(nèi)容生產(chǎn)，如與Netflix共同開發(fā)《宇宙巨人希曼》電影、與華納兄弟再合作“風火輪”相關電影、與HBO Max和卡通網(wǎng)絡合作推出“美國女孩”真人特輯節(jié)目、與Skydance Media公司合作開發(fā)“火柴盒”相關電影等等。
在游戲方面，美泰也有新消息。近日，2023年第二十屆ChinaJoy期間，美泰和網(wǎng)易公司戰(zhàn)略合資建立的游戲企業(yè)“美泰163”在Google Think Games 2023行業(yè)峰會上推出了《UNO! 》游戲，通過將GameFace技術應用到UNO游戲中，幫助殘障人士用面部動作和表情進行游戲。未來美泰163還將圍繞美泰旗下芭比娃娃、風火輪等IP繼續(xù)打造游戲品牌。
線下樂園業(yè)務方面，坐落于美國的亞利桑那州的美泰全球首家主題樂園“美泰冒險樂園”已造勢許久，其中劃分多個游玩區(qū)域，囊括芭比、UNO、宇宙大師、托馬斯小火車、風火輪等眾多知名IP。項目于2021年6月啟動，最初定于22年底開園，但由于開發(fā)商更換等原因，其開業(yè)時間一直在延后，根據(jù)IAAPA國際游樂園及景點協(xié)會最新消息，樂園開放時間已調(diào)整為2024年。
美泰在最新發(fā)布的財報中重申了公司2023年的各項指標指導數(shù)據(jù)：凈銷售額與2022年持平、毛利率小幅增長，調(diào)整后的每股股息為1.1-1.2美元。
目前，電影《芭比》獲得了驚人的全球曝光，所產(chǎn)生的影響力或許會進一步為“芭比”品牌帶來一定的銷量提升，但從2023年上半年財報可以看出，美泰仍主要依賴于旗下玩具銷售來推動業(yè)績，電影所引發(fā)的關注度到底能對美泰的業(yè)績產(chǎn)生多少影響，還需要保持觀望。