文|化妝品報(bào) 李碩
7月25日，聯(lián)合利華公布了2023年上半年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，聯(lián)合利華營(yíng)收304億歐元（約合人民幣2405億元），同比增長(zhǎng)2.7%，基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)了9.1%，凈利潤(rùn)39億歐元（約合人民幣308億元），同比增長(zhǎng)20.7%。
按地區(qū)拆分，繼一季度在中國(guó)市場(chǎng)錄得1.8%的增長(zhǎng)后，整個(gè)上半年，聯(lián)合利華中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)7.9%，中國(guó)市場(chǎng)所屬的“Asia Pacific Africa” 基本銷售額增長(zhǎng)為9.1%，其中產(chǎn)品均價(jià)增長(zhǎng)8%，銷量增長(zhǎng)1.1%。同時(shí)，Asia Pacific Africa地區(qū)占聯(lián)合利華全球總營(yíng)收的44%，高于美洲的36%和歐洲的20%，成為份額占比最高的大區(qū)。
德美樂嘉和Hourglass增長(zhǎng)強(qiáng)勁，聯(lián)合利華美妝業(yè)績(jī)提速
按業(yè)務(wù)劃分，上半年，聯(lián)合利華美妝與健康部門營(yíng)收為62億歐元（約合人民幣490億元），增長(zhǎng)8.6%；個(gè)人護(hù)理部門營(yíng)收69億歐元（約合人民幣545億元），增長(zhǎng)7.3%；家庭護(hù)理部門營(yíng)收62億歐元（約合人民幣490億元），增長(zhǎng)3%；營(yíng)養(yǎng)品部門營(yíng)收66億歐元（約合人民幣522億元），下降7.1%；冰激凌部門營(yíng)收45億歐元（約合人民幣356億元），上漲3.9%。
上半年，美妝與健康部門部門在五大業(yè)務(wù)中營(yíng)收增速最快。據(jù)《化妝品報(bào)》統(tǒng)計(jì)，去年，聯(lián)合利華美容個(gè)護(hù)領(lǐng)域的銷售體量達(dá)1912億元，位居全球第二，僅次于歐萊雅集團(tuán)。
目前，聯(lián)合利華美妝與健康部門品牌包括凡士林、旁氏、AHC、Hourglass、德美樂嘉、清揚(yáng)、多芬等。根據(jù)財(cái)報(bào)，上半年，聯(lián)合利華美妝與健康產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)3.8%，產(chǎn)品均價(jià)提升了5.1%。財(cái)報(bào)稱，得益于德美樂嘉天然植物氧氣霜等擁有尖端科技支撐的新產(chǎn)品，寶拉珍選、德美樂嘉和Hourglass三品牌上半年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)合利加速了美妝品牌的定位以及渠道策略調(diào)整。去年9月，聯(lián)合利華在中國(guó)的首個(gè)全品類生產(chǎn)基地在廣州開工建設(shè)，這是近十年來聯(lián)合利華在中國(guó)的最大投資項(xiàng)目。去年6月，Hourglass中國(guó)內(nèi)地首家專柜在杭州武林銀泰開業(yè)；今年4月，Hourglass全國(guó)首家專賣店入駐上海來福士廣場(chǎng)。此外，今年AHC也首次登陸國(guó)內(nèi)院線，圍繞B5 PRO系列、三抗系列共創(chuàng)的兩套院線級(jí)皮膚管理療法，在水仙之美位于北京的五家門店上線。
高管密集變動(dòng)，聯(lián)合利華求變
2023年上半年財(cái)報(bào)是“換帥”以來聯(lián)合利華的首份成績(jī)單。今年7月1日接替艾倫·喬普成為新任首席執(zhí)行官的司馬翰在財(cái)報(bào)中表示，聯(lián)合利華的首要任務(wù)，是在已得到簡(jiǎn)化的運(yùn)營(yíng)模式的支持下，利用核心優(yōu)勢(shì)來提高業(yè)績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)力，這也意味著公司將變得更聚焦、更敏銳。
“更聚焦、更敏銳”在一年前已被聯(lián)合利華提及并付諸行動(dòng)。2022年初，聯(lián)合利華將全球業(yè)務(wù)分成五個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán):美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)品和冰淇淋。每個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)都將設(shè)立專門的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)和渠道發(fā)展戰(zhàn)略，以便各個(gè)品類發(fā)揮領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)。
調(diào)整組織架構(gòu)的同時(shí)，聯(lián)合利華也迎來了高管變動(dòng)的密集期。除首席執(zhí)行官交替以外，2022年以來，尤其是去年6月激進(jìn)投資者納爾遜·佩爾茨進(jìn)入董事會(huì)后，聯(lián)合利華成為國(guó)際美妝集團(tuán)中人事調(diào)整最頻繁的公司之一。
目前，聯(lián)合利華的13名領(lǐng)導(dǎo)層執(zhí)行官(ULE)中僅兩人在2022年以來沒有職位變動(dòng)，分別是首席研發(fā)官斯萊特以及家庭護(hù)理業(yè)務(wù)總裁PeterterKulve。除已有職位變動(dòng)的高管外，聯(lián)合利華首席數(shù)字和商業(yè)官Conny Braams將于今年8月卸任；首席財(cái)務(wù)官Graeme Pitkethly則將于明年5月退休。
從精簡(jiǎn)組織架構(gòu)到高管密集變動(dòng)，再到品牌策略調(diào)整，各種意義上，聯(lián)合利華都正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。