文|儀美尚
7月28日凌晨，歐萊雅集團發(fā)布了2023年第二季度及上半年財務報告。
財報指出，截至6月30日，歐萊雅集團實現(xiàn)總營收205.7億歐元（約合人民幣1619.9億元），同比增長13.3%，創(chuàng)下過去5年新高。營業(yè)利潤為42.59億歐元（約合人民幣335.4億元），營業(yè)利潤率達到20.7%，上升了30個基點。其中，第二季度營收為101.9億歐元（約合人民幣800.6億元），同比增長13.7%，亞洲同店銷售增長5.9%。
截自歐萊雅官網(wǎng)
儀美尚梳理歐萊雅近5年的半年報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅整體保持增長趨勢，僅在2020年上半年，受全球疫情影響，銷售額和營業(yè)利潤出現(xiàn)了雙下滑，但此后歐萊雅業(yè)績強勁反彈，隨后連續(xù)3年保持兩位數(shù)增長，今年上半年業(yè)績表現(xiàn)更是創(chuàng)下過去5年新高。
對此，歐萊雅集團首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕表示，今年上半年，歐萊雅所有部門、地區(qū)、品類和渠道均實現(xiàn)了廣泛增長，實現(xiàn)銷量和價值雙輪驅(qū)動，再次證明了其所采取的“平衡-多極模式”（balanced, multi-polar model）的正確性，以及創(chuàng)新力的成功性。歐萊雅集團上半年取得了令人驕傲的成績，也進一步鞏固了其在全球美容市場的領導地位。
四大事業(yè)部全線增長，大眾化妝品重回第一
從部門來看，歐萊雅旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部以及皮膚科學美容部四大事業(yè)部均擁有強勁的發(fā)展勢頭。其中，大眾化妝品部取得有史以來最高增長，這也是自2021年之后，其重新跑贏高端化妝品部、奪回集團內(nèi)部占比第一的位置。皮膚科學美容部則拿下了最高增速。
截自歐萊雅官網(wǎng)
具體而言，大眾化妝品部上半年營收76.87億歐元（約合人民幣605.37億元），同比增長15.0%，取得了有史以來最好的半年度業(yè)績。
根據(jù)財報，大眾化妝品部的“創(chuàng)紀錄”業(yè)績主要歸功于兩個方面。其一，得益于旗下多品牌推新，比如美寶蓮紐約的新品“超現(xiàn)實睫毛膏”、巴黎歐萊雅的Telescopic Lift睫毛膏和NYX專業(yè)彩妝，以及巴黎歐萊雅新品“維C煥亮輕盈防曬乳液SPF50+”和卡尼爾新品抗痘系列，使得大眾化妝品部門的彩妝和護膚業(yè)務均實現(xiàn)強有力增長。其二，該部門在歐洲、墨西哥、巴西、印度等市場上表現(xiàn)尤為突出。
皮膚科學美容部則在今年上半年同比增長29.0%，在增速上領跑歐萊雅四大事業(yè)部門。
財報指出，該部門在第二季度同比增長27.3%。該部門高度互補的品牌組合促使其在銷量和價值雙維度均表現(xiàn)優(yōu)異，典型如理膚泉，在Effaclar系列、修護面霜、UVMune 400產(chǎn)品的推動下實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
高檔化妝品部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部則以7.6%的增幅同列第三，分別營收72.88億歐元（約合人民幣571.5億元）和23.14億歐元（約合人民幣181.5億元）。
其中，高檔化妝品部作為第二大事業(yè)部，在YSL、Prada、華倫天奴等高端品牌的突出表現(xiàn)下，該部門彩妝、護膚、香水業(yè)務均取得不同程度的增長，并在所有地區(qū)均取得兩位數(shù)增長；值得一提的是，在中國大陸市場，高檔化妝品部旗下歐萊雅男士香水在第二季度顯著復蘇，銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，市場份額再創(chuàng)新高。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在中國大陸、印度和英國增長顯著，主要體現(xiàn)在其美發(fā)沙龍、電子商務等分銷渠道均取得持續(xù)增長，超越當?shù)厥袌龃蟊P表現(xiàn)。其中，卡詩Symbiose 去屑系列和歐萊雅 Metal Detox系列在其中發(fā)揮重要作用。
對于上述業(yè)績，歐萊雅方面表示，為了實現(xiàn)經(jīng)濟和公司業(yè)績雙重目標，歐萊雅將繼續(xù)向更具可持續(xù)性的運營模型轉(zhuǎn)型，以確保創(chuàng)造長期價值。與此同時，在經(jīng)濟形式不明朗的情況下，歐萊雅對未來仍舊充滿信息，對美容市場前景持樂觀態(tài)度，并堅信其有能力超越市場，在2023年再次實現(xiàn)銷售額和利潤雙向增長。
“投資中國就是投資未來”，歐萊雅中國4步走
財報指出，從地區(qū)來看，今年上半年，歐萊雅在所有地區(qū)均實現(xiàn)增長，其中歐洲的增長勢頭尤為突出，美國表現(xiàn)強勁，中國大陸則在第二季度大幅復蘇。以中國為區(qū)域總部的北亞市場，上半年增速達3.9%。可以看出，作為歐萊雅全球第二大市場的中國，對于其發(fā)展仍極具重要意義。
正如歐萊雅集團董事長讓-保羅·安鞏日前接受采訪時所說，“投資中國就是投資未來”。
2022年，歐萊雅中國迎來了25周年里程碑。2023年，站在了下一個25年的新起點。儀美尚總結發(fā)現(xiàn)，歐萊雅中國上半年所有行動，幾乎都圍繞以下4個維度展開。
1、“5界”發(fā)展戰(zhàn)略，著重創(chuàng)新、科技發(fā)展。
在今年4月舉辦的2023年發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅中國發(fā)布全新“5界”策略，通過創(chuàng)新（Innovation）、多元包容（Diversity &Inclusion）、多極化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持續(xù)（Sustainability），在中國創(chuàng)造“無界之美”。
典型如今年4月，上海歐萊雅國際貿(mào)易有限公司獲得全國首張“現(xiàn)場個性化服務”化妝品生產(chǎn)許可證，修麗可CUSTOM D.O.S.E.精華液個性化護膚服務也成為歐萊雅在上海市化妝品相關政策下首個實現(xiàn)突破的產(chǎn)品，宣稱可以通過算法對不同的皮膚類型和狀態(tài)進行評估之后，配置出一瓶針對消費者皮膚狀況的修麗可精華液。（推薦閱讀：首證！定制化妝品“轉(zhuǎn)正”了?。?/p>
6月，歐萊雅還聯(lián)合一家中國光學設備公司，推出一款由人工智能驅(qū)動的頭皮和頭發(fā)智能相機，在巴黎舉辦的法國“科技萬歲”科技創(chuàng)新展，向全球推廣中國科技。
2、拓展品牌矩陣，發(fā)力高端化妝品。
自2021年起，高端化妝品部一度躍升為歐萊雅集團旗下第一大事業(yè)部，雖然今年上半年不敵大眾化妝品部，但從上半年歐萊雅的動作來看，布局高端化妝品依舊是其重點。
今年4月，歐萊雅集團宣布將與巴西美妝巨頭Natura&Co達成協(xié)議，擬以25.25億美元（約合173.7億元人民幣）的品牌估值，收購高端美妝品牌伊索（Aēsop），交易預計將在今年第三季度完成。2023年上半年業(yè)績報告也指出，一旦獲得必要批準，伊索也將在下半年持續(xù)發(fā)力高檔化妝品部發(fā)展。（推薦閱讀：174億！歐萊雅“搶牌”成功）
3、品牌溯源，傳播皮膚學級理念。
“引領健康之美，以皮膚科學為根基，為世界創(chuàng)造更可持續(xù)、改變?nèi)松拿廊莘桨浮笔菤W萊雅皮膚科學美容部的使命。
同樣在今年4月，歐萊雅皮膚科學美容部邀請頭部主播李佳琦團隊前往法國總部溯源修麗可、理膚泉、薇姿、適樂膚四大皮膚學級科學護膚品牌，聚焦皮膚科學行業(yè)前沿發(fā)展，探討、傳播科學護膚理念，滿足消費者在皮膚健康和專業(yè)美容方面多元需求。
4、線下回暖，加碼實體投入。
“令人驚喜的是，我們看到線下客流回來了，大勢肯定會越來越好?！睔W萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇此前公開表示。
基于此，歐萊雅旗下品牌也將更加重視線下的投入，根據(jù)品牌調(diào)性找出跟顧客高度相關的、顧客能夠親身體驗到的、有價值感的服務。例如，歐萊雅“空瓶回收項目”也在今年100%覆蓋蘭蔻品牌線下門店，吸引消費者重回線下。
此外，歐萊雅中國還在今年3月宣布，其第二家智能運營中心——高檔化妝品智能運營中心將落戶南通，基于大數(shù)據(jù)，通過DTC（直面消費者）的模式提升消費體驗，滿足消費者在高端護膚、護發(fā)、彩妝以及香水等多品類產(chǎn)品方面的需求。
種種表現(xiàn)，也應和了歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在其公開演講中所述，“作為中國乃至全球最大的美妝集團，歐萊雅對中國美妝行業(yè)的韌性和潛力深信不疑。也將繼續(xù)超越不確定性，逆勢領跑中國市場?！?/p>