文|娛樂獨角獸 Mia
編輯|無花果
在上映之前，幾乎沒有人看好《封神第一部》。
無論從哪個角度來看，它似乎都集合了“撲街”的所有要素：十年前開始籌備，積壓已久，可能不符合當下市場口味；首創(chuàng)的三部連拍模式，成本高達30億，回本線很高，倘若第一部沒有打開局面，后兩部將上映艱難；《阿修羅》等“中式魔幻大爛片”敗光了這一類型的路人緣，群眾對“古裝奇幻”有成見、刻板印象；檔期競爭空前激烈，前有《長安三萬里》后有《熱烈》；前期宣發(fā)熱度不足，貓眼想看人數(shù)低于同期的《超能一家人》等，妲己選角被質(zhì)疑，釋出的預(yù)告片也讓人對質(zhì)感有所懷疑。
區(qū)區(qū)5000萬點映預(yù)售票房也證明了“不被看好”，而口碑質(zhì)量成為它逆襲的根本。豆瓣7.7分、一度漲至7.8分，貓眼評分9.4、淘票票評分9.2，這個評分在奇幻片領(lǐng)域、國產(chǎn)片領(lǐng)域都屬于較高水準。
首周末之后，大量影迷開始在朋友圈、微博、抖音、小紅書“自來水”，自制“推廣《封神》，人人有責(zé)”等表情圖，導(dǎo)演烏爾善微博、官博下全是“你們到底會不會做宣發(fā)，急死我了”“說吧多少票房才能回本，我去三刷四刷”等評論。工作日零跌，連續(xù)幾日逆襲單日票冠，最終推動其預(yù)測票房從12+億上漲至22億+。
它的逆襲之路，可能與《長安三萬里》近似：首先在歷史文化愛好者圈層發(fā)酵，隨后向影迷、泛受眾發(fā)酵。要不要支持國產(chǎn)古裝奇幻史詩大片？在這屆最高口碑、黑馬頻出的暑期檔，觀眾正在用真金白銀做出自己的選擇。
《封神》對中國電影工業(yè)化的意義大于影片本身
“出乎意料地好看”、“居然挺好看”，隨著《封神第一部》熱度逐漸破圈，也衍生出越來越多的話題：小紅書女孩關(guān)注妲己“忠誠小狗”的一面，費翔驚艷眾人的胸肌，以及妲己和紂王的愛情走向；“聞太師還朝”彩蛋引發(fā)影迷對第二三部的期待；從業(yè)者看到了它的產(chǎn)業(yè)意義……
《封神演義》原著并不好改。原作想象綺麗但有許多封建糟粕，缺乏當代性，從內(nèi)地版到溫碧霞主演的TVB版，這個故事被拍了一遍又一遍，許多人對酒池肉林、比干剖心、炮烙之刑等奇觀化情節(jié)場面耳熟能詳。于此同時，它又見證著中國歷史上最重要的華夏文明的崛起，周朝代替殷商，從神治轉(zhuǎn)向人治，從部落聯(lián)盟轉(zhuǎn)變?yōu)榉址庵?，周禮建立，宗法制度形成，具有“文化溯源”的意義。
神話史詩題材群像眾多，需要對人物進行大刀闊斧的刪減，影片沒有從常見的姜子牙視角切入，而是選擇了“父與子”的對照關(guān)系，更易被中國觀眾接受，而從價值觀層面來看，《封神第一部》也是有進步的。它擯棄了傳統(tǒng)的“妲己禍國殃民”這一“紅顏禍水論”，將她刻畫為小動物報恩，野心欲望化身的紂王頗具反派魅力。整部影片或許受到了希臘神話的啟發(fā)，將“弒父”作為核心，帶來對父權(quán)體系的反思。
相較于《封神傳奇》等每一個層面就透露著敷衍的作品，《封神第一部》在很多層面都讓觀眾感受到了誠意。鹿臺、饕餮，祭祀儀式，青銅紋飾看得文博愛好者激動不已，人頭酒杯讓人聯(lián)想到《翦商》，演員提前一年進行封閉式訓(xùn)練，以至于那批肌肉質(zhì)子個個頁面都寫著“特長包括射箭、馬術(shù)、格斗”，妲己扮演者娜然整整六個月模仿狐貍動作，越老越有味道的費翔奉獻出了“麥克白”式的宮廷古典戲劇感表演，戰(zhàn)爭實拍也堪稱視聽震撼，有“權(quán)游”的味道，對得起史詩大片之名。
當然，影片也有許多瑕疵和不足。考慮到商朝當時的發(fā)展水平，建筑、盔甲都過于精美華麗不符史實，天庭部分特效“差錢”，另外除了紂王和妲己之外，其他的人物刻畫并不突出。瑕不掩瑜，影片總體來看是一部質(zhì)量過硬的商業(yè)片。
從《封神》中西合璧的幕后陣容，便可一窺打造“東方式《指環(huán)王》”的野心：巴里·M·奧斯本（《指環(huán)王》三部曲制片人）擔任制作顧問，冉平和冉甲男父女(《畫皮2》)負責(zé)影片編劇，蘆葦(《霸王別姬》)與詹姆斯·沙姆斯(《臥虎藏龍》《斷背山》)擔任劇本顧問，奧斯卡獎得主葉錦添(《臥虎藏龍》)擔任美術(shù)指導(dǎo)，道格拉斯·漢斯·史密斯(《獨立日》)任特效總監(jiān)，電影攝影由王昱(《黃金時代》)任攝影指導(dǎo)……
十年打磨，數(shù)千人的團隊，意味著需要極強的統(tǒng)籌能力。而烏爾善或許是國內(nèi)對奇幻類型的品質(zhì)和商業(yè)性相對把控平衡最好的導(dǎo)演選擇。學(xué)過美術(shù)、廣告導(dǎo)演出身的他頗為重視視覺，處女作《刀見笑》斬獲兩項金馬獎，此前的《畫皮二》和《尋龍訣》票房分別為7億+，16.78億，前者是《泰囧》的10億+時代之前最賣座的中國電影。
在上影節(jié)，烏爾善談到“類型拓荒”的意義。工業(yè)化除了視覺奇觀，更意味著成熟標準的創(chuàng)作，以及規(guī)范標準化的流程管理。郭帆參觀過《封神三部曲》片場后曾驚訝，這么龐大的劇組竟然可以運行得有條不紊，且每天正常上下班。
如果說《流浪地球》系列對于中國科幻類型有著里程碑意義，而《封神》系列對于幾近空白的中國奇幻史詩大片類型則有著突破意義——過往這幾乎是“爛片”的同義詞，正如豆瓣上的最高贊評論所說：《封神》對中國電影工業(yè)化的意義遠遠大于影片本身。
一部《封神》，串聯(lián)起的資本往事和影視江湖
對于北京文化來說，無論多么強調(diào)《封神》“救命稻草”的作用都不為過，6月6日，電影《封神第一部》官方微博發(fā)布定檔預(yù)告片后，北京文化連續(xù)3個漲停，但7月21日電影上映次日，北京文化股價跌停，但之后再度漲停。
7月24日晚間，《封神第一部》的出品方北京文化發(fā)布公告稱，截至7月23日24時公司來源于該影片的營業(yè)收入約為2.3億元—2.5億元。出品、制作、發(fā)行的電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在中國大陸地區(qū)上映4日，公司來源于該影片的營業(yè)收入約為2.3億元—2.5億元。其半年報預(yù)告顯示，預(yù)計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1800萬元-2300萬元。
烏爾善此前多次表示：無論《畫皮2》還是《尋龍訣》，某種程度上都是為《封神》練手，在職業(yè)導(dǎo)演生涯最為黃金、經(jīng)驗技藝各方面走向成熟的四十歲到五十歲之間，他把一切押注給了《封神》。在映后字幕中，有五位工作人員的名字被框了起來，讓人驚覺這部影片已經(jīng)過去了十年，而它背后的影視江湖，在這十年間亦是天翻地覆。
2013年以來，連續(xù)收購宋歌、杜楊的光景瑞星（后改名為摩天輪文化），婁曉曦的電視劇公司世紀伙伴（13.5億元）、王京花的經(jīng)紀公司浙江星河，讓這家原名京西文化的旅游公司成功轉(zhuǎn)型為一家影視公司。保底發(fā)行《戰(zhàn)狼2》，出品《我不是藥神》讓它成為爆款制造機，但一系列違規(guī)資本操作，讓它變成了ST北文，直到去年才“摘帽”。
北京文化近年來深陷泥潭，其困境同樣也是影視行業(yè)諸多問題的縮影。2020年4月29日，北京文化原副董事長婁曉曦實名舉報北京文化財務(wù)造假，此后爆出大股東減持、多位高管離職、被舉報財務(wù)造假、信披違法違規(guī)被證監(jiān)會立案調(diào)查、因涉合同糾紛案部分銀行賬戶被凍結(jié)、逾期未歸還銀行貸款、鄭爽主演的《倩女幽魂》爆雷等一系列負面。
2021年10月，北京文化迎來董事會改選，宋歌手下原董事會所代表的“舊勢力”，與公司第一、二大股東富德人壽、西海岸控股代表的“新勢力”交鋒，前者獲勝，并無影視行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的李靂當選董事長。
而公開信息顯示，烏爾善導(dǎo)演的“封神三部曲”2014年正式啟動劇本策劃。2017年“封神三部曲”發(fā)布會現(xiàn)場，時任北京文化董事長宋歌亦首次透露該三部曲的總投資額將高達30億元。烏爾善則表示，該系列的制作時間跨度9年，劇本打磨期長達4年，至2018年6月電影將正式開拍，電影拍攝將持續(xù)12至15個月，第一、二、三部則依次在2020年、2021、2022年上映。據(jù)北京文化2017年公告，公司在三部電影投資不高于13億元，投資比例為不高于70%且不低于20%。此外，北京文化還將負責(zé)三部電影的宣傳和發(fā)行。
而《封神》作為北京文化最大的底牌，屢屢被端上桌面以解燃眉之急。開機不久后，北京文化就擬以《封神》三部曲劇本著作權(quán)開展2億元融資租賃業(yè)務(wù)。2021年，北京文化以6億價格，向西藏慧普華企業(yè)管理有限公司轉(zhuǎn)讓《封神》系列三部電影各25%份額。這次轉(zhuǎn)讓是為了購買一塊“難以開發(fā)”的土地：2019年，公司以8.4億溢價收購18.72萬平米的東方山水使用權(quán)，擬打造文旅小鎮(zhèn)。
不過，在推遲三年上映后，出品方中并沒有出現(xiàn)西藏慧普華的身影。主出品方除了烏爾善的長生天影業(yè)、北京文化及其關(guān)聯(lián)方青島海發(fā)外，還有企鵝影視——由騰訊影業(yè)讓渡出品權(quán)益，上游存在感越來越強烈的互聯(lián)網(wǎng)影企貓眼。
根據(jù)北京文化2022年的年報問詢函回復(fù)，目前《封神》三部曲項目的賬面資產(chǎn)余額為16.55億元，也就是目前《封神》的項目成本，年報顯示《封神》固投款還有7.1億元，被計入“其它應(yīng)付款”中，或為其他公司投資。
國內(nèi)影史上最高投資、重工業(yè)的《封神》是當年電影行業(yè)突飛猛進、資本涌入時的產(chǎn)物，這樣一擲千金的盛況在今時今日已經(jīng)很難再現(xiàn)，降本增效成為業(yè)內(nèi)主旋律。近日萬達連續(xù)三次出售股權(quán)救急，買家從東方財富老板娘、莘縣融智再到儒意影視，更讓外界感慨“已經(jīng)換了天地”。
從北京文化的儲備項目來看，還有陸川的《749局》，項目仍在后期制作中，管虎的《東極島》，張嘉佳編劇的《讓我留在你身邊》，《敦煌之玄奘密碼》還在前期開發(fā)中。影視劇1部待播，1部進入后期制作狀態(tài)。此前其制片人張苗出走，成立新廠牌北京精彩，并帶走了公司多個儲備項目。
摘掉帽子，解決掉多起訴訟，高層更換，全力押注《封神》的北京文化能重現(xiàn)“爆款制造機”的輝煌嗎？一切有待時間驗證。