文|讀娛 趙二把刀
久未露面的古早網(wǎng)紅主播馮提莫近期又上了熱搜，在采訪中她表示自己此前罹患甲狀腺癌晚期，已進(jìn)行手術(shù)且手術(shù)很成功，現(xiàn)在身體也已恢復(fù)，隨后這一話題又引發(fā)熱議。在此次采訪中，馮提莫再次辟謠，聲稱并沒有在某檔音綜中點(diǎn)評過周傳雄——這個話題，其實(shí)很值得探討。
作為網(wǎng)紅的馮提莫是否點(diǎn)評過周傳雄其實(shí)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)淡忘，畢竟，網(wǎng)紅才是公眾對其的標(biāo)簽，歌手只能算得上是她的“副業(yè)”；但另外一位被傳以導(dǎo)師身份點(diǎn)評周傳雄而陷入輿情危機(jī)的知名藝人孟美岐，就沒有那么幸運(yùn)。作為曾經(jīng)最受歡迎的頂流愛豆，孟美岐風(fēng)光無限的藝人生涯也因?yàn)楸粋鼽c(diǎn)評周傳雄而被很多網(wǎng)友指責(zé)，事業(yè)由此也陷入停滯甚至開了倒車。
此外，藝人孟美岐和主播馮提莫也都曾陷入桃色事件的風(fēng)波，馮提莫的會計門和孟美岐的456事件，也都對她們各自的職業(yè)生涯產(chǎn)生過巨大的負(fù)面影響，但相對馮提莫走出危機(jī)的速度，孟美岐似乎很難擺脫當(dāng)下的輿情困境——這其實(shí)也給很多“偶像”以警示，即便沒有被打成“劣質(zhì)藝人”，可人設(shè)一旦崩坍，想要重塑實(shí)在是太難了！
01
在周傳雄事件之前，孟美岐的發(fā)展可以說是一帆風(fēng)順，堪稱愛豆界的頂流。
根據(jù)資料顯示，孟美岐于2016年2月25日隨組合宇宙少女正式出道，2018年參加了《創(chuàng)造101》并最終C位出道，在出道之后，孟美岐的綜藝邀請以及商業(yè)代言不斷，并被邀約成為電影的主演，在樂華娛樂的藝人序列中也是相當(dāng)靠前。
但這一切，隨著《天賜的聲音》的一期節(jié)目戛然而止，那一期節(jié)目中，因病退出娛樂圈許久的周傳雄再度復(fù)出——節(jié)目尚早宣傳期的時候網(wǎng)上就開始流出 “這是什么綜藝呀，周傳雄當(dāng)選手，孟美岐當(dāng)導(dǎo)師？”的傳聞，有不少粉絲進(jìn)行反駁，在當(dāng)時也是多次上了熱搜。
客觀的說，這件事應(yīng)該是個誤會，讀娛君找出那一期的節(jié)目，確實(shí)沒有導(dǎo)師一說。有分析認(rèn)為，孟美岐這件事，節(jié)目組應(yīng)該背鍋，根據(jù)媒體報道，那一期的《天賜的聲音》在后期的宣傳中，焦點(diǎn)都集中在孟美岐和周傳雄上，雖然，各方也都發(fā)布了聲明，但這說法不脛而走，成為孟美岐擦不掉的污點(diǎn)。
而在孟美岐和馮提莫相繼傳出點(diǎn)評前輩的傳聞之后，周傳雄順利復(fù)出并且人氣相當(dāng)高，但在流傳出的現(xiàn)場演出的視頻評論區(qū)看來，都是在批評和諷刺孟美岐的不自量力。
參加《天賜的聲音》應(yīng)該算是孟美岐愛豆生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這期節(jié)目之后，《天賜的聲音》收視率和關(guān)注度攀升，并且成為音綜n代的代表節(jié)目之一，周傳雄也成為各綜藝和音樂節(jié)的熱門嘉賓，猶如網(wǎng)絡(luò)流傳的那句話，這是一個只有孟美岐受傷的事件。
如果說周傳雄事件是孟美岐從爆紅到黑紅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那么456事件應(yīng)該稱得上是她的滑鐵盧。作為文娛行業(yè)的觀察者，對孟美岐的個人私生活這里不做評價，但456事件其實(shí)非常嚴(yán)重，差點(diǎn)將孟打成劣質(zhì)藝人，而且也造成了相當(dāng)嚴(yán)重的影響：商業(yè)方面，歐萊雅、迪奧、青島啤酒等幾大品牌官博率先刪除了與孟美岐合作的微博，隨后老板電器也與其解約；作品方面，其主演的冬奧電影《我心飛揚(yáng)》多次撤檔，最終在2022年初上映后，票房僅有633萬，而在那段時間，其在綜藝節(jié)目中基本銷聲匿跡。
兩次事件之后，雖然孟美岐還是能正常營業(yè)，但因其公眾形象、行業(yè)口碑、商業(yè)價值都陷入低谷，所以雖然名氣仍然很大，但工作量驟減，成為行業(yè)的邊緣人。
02
當(dāng)然，作為樂華娛樂曾經(jīng)最重要的藝人之一，孟美岐的復(fù)出嘗試一直沒有停止。
在一次接受采訪的時候，孟美岐談到了自己這幾年的發(fā)展，她稱自己受到的這些傷害可能是別人一輩子都無法遇到的，在采訪的最后，她也表達(dá)了自己的態(tài)度，會一直堅定地走下去——對于這個訪談，粉絲們可能會比較欣慰，但外界對其接受程度似乎并不高，“單純地看這一段采訪確實(shí)非常勵志。但如果結(jié)合她過去的一些負(fù)面新聞來看，網(wǎng)友們都會吐槽，她是在賣慘，甚至洗白自己，在刻意立人設(shè)。”
2023年6月初，有網(wǎng)友舉報孟美岐參演體育勵志電影《與你共度的夏天》，同時出演此部電影還有資深藝人劉曉慶和朱時茂，面對外界眾多的抵制之聲，如今玉龍縣文化和旅游局官方也給出了正式回應(yīng)，表示美岐并沒有被納入中宣部廣電總局、中國演出行業(yè)協(xié)會的“劣跡藝人”管控，所以她主演的作品會正常上映，不應(yīng)該被抵制。雖然孟美岐的粉絲們松了一口氣，但這部電影從題材到演員陣容看起來，其實(shí)都不是很商業(yè)化，更多的還是某方面的命題任務(wù)型電影。
音樂演出和綜藝節(jié)目方面，孟美岐的復(fù)出也并不順利。
據(jù)媒體報道，孟美岐原定于6月23日在北京舉辦的個人演唱會也因個人原因取消了。有傳言稱，孟美岐的演唱會門票銷售情況并不理想，因此演唱會取消了；之后的7月，網(wǎng)傳在中國澳門舉辦的樂華演唱會中的孟美岐舞臺被取消稱其主要原因是擔(dān)心現(xiàn)場觀眾對該藝人抵制威脅，因此孟美岐不會出現(xiàn)在樂華家族演唱會上，但后一天同樣也有活動，之后樂華娛樂否認(rèn)了這個傳聞。在7月22日樂華家族演唱會現(xiàn)場，孟美岐演唱了《alien》《flyer》兩首歌曲。
此外，孟美岐以選手身份參與錄制的《舞臺2023》也即將上線，網(wǎng)傳在這檔節(jié)目的錄制中孟的表現(xiàn)并不好，但和另外一檔選秀出來的安琦組成的“雙qi”組合，不知道能否借助這檔節(jié)目順利復(fù)出，并扭轉(zhuǎn)負(fù)面口碑。
其實(shí)，在孟美岐這段時間的復(fù)出嘗試來看，其資源還是很優(yōu)厚的，這也和樂華娛樂的硬實(shí)力有直接關(guān)系，畢竟，作為樂華娛樂曾經(jīng)最賺錢的簽約藝人，如果能夠順利復(fù)出，憑孟美岐積累的粉絲和流量，演藝事業(yè)還是大有前途的。但，如果經(jīng)過多次嘗試，孟美岐并沒有重新被市場接納，樂華娛樂會考慮“割席”嗎？
03
進(jìn)入暑期以來，樂華娛樂的股價開始回升，基本恢復(fù)到剛上市的階段，截至7月28日，單股價格5.67港元，是指49.44億。
作為一家被稱為“王一博”扛進(jìn)上市公司序列的公司，樂華娛樂財務(wù)數(shù)據(jù)和王一博的吸金能力直接相關(guān)。進(jìn)入2023年以來，王一博在電影領(lǐng)域的表現(xiàn)頗為出彩，年初的《無名》票房低開高走達(dá)到9.31億，而在7月28日正式上映的《熱烈》，點(diǎn)映期間票房破億，被認(rèn)為是暑期檔的熱門影片之一，或稱為暑期檔的票房黑馬。
可以說，在經(jīng)過7月27日“周四”的驚魂一刻之后，樂華娛樂的藝人經(jīng)紀(jì)的基本盤仍然十分穩(wěn)固。
此外，樂華娛樂買樓的新聞也被很多財經(jīng)媒體關(guān)注。據(jù)報道，樂華娛樂(02306)公布，將予收購的物業(yè)為中國北京市朝陽區(qū)創(chuàng)遠(yuǎn)路28號院1號樓華樾中心B座部分，總建筑面積約10,575.42平方米(包括地上及地下面積)，以及位于物業(yè)地庫的53個車位。總代價為人民幣4.8億元。公告稱，為滿足集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)展需要及進(jìn)一步改善公司的營運(yùn)管理，公司擬購買物業(yè)，以更有效地為公司的訓(xùn)練生及簽約藝人提供定制的培訓(xùn)設(shè)施及寬舒的培訓(xùn)環(huán)境以及進(jìn)一步增強(qiáng)公司提供更出色的藝人管理服務(wù)的能力，從而提升其企業(yè)競爭力及社會影響力。
從大手筆的買樓來看，在上市之后，樂華娛樂的現(xiàn)金非常充沛，在可投的項(xiàng)目不多的前提下，購置物業(yè)無疑是最優(yōu)的選擇。
但從這筆大買賣也能夠看出，樂華娛樂在對外投資上的謹(jǐn)慎，這方面可以和同樣擁有頂流簽約藝人的哇唧唧哇來做對比，除了藝人經(jīng)紀(jì)之外，憑借和平臺的良好關(guān)系，哇唧唧哇在內(nèi)容制作上的投入頗多：
綜藝領(lǐng)域，哇唧唧哇出品并已播出的綜藝節(jié)目包括《毛雪汪》和《少年行》，以及有孟美岐參加的《舞臺2023》；
劇集領(lǐng)域，哇唧唧哇制作出品的《偷偷藏不住》在暑期的熱度很高，該劇集的姊妹篇《難哄》正在籌備制作，預(yù)計于2024年暑假上線。此外，哇唧唧哇目前的待播項(xiàng)目還有劇集《鳴龍少年》與《曉朝夕》，改編自小說《以你為名的夏天》等劇集項(xiàng)目正在開發(fā)中。
分析哇唧唧哇的內(nèi)容布局，綜藝方面就是綁定平臺，可以保證最大程度的商業(yè)收益的穩(wěn)定性，劇集方面，從青春劇入手，對于藝人經(jīng)紀(jì)來說也可以有很好的輸出方向。
當(dāng)然，劇和綜藝還是有很大的不同，市場上以劇為主的上市公司，虧損是常態(tài)，畢竟，版權(quán)售賣的價格以及排播的不可測性，也都使得劇集的商業(yè)回報非常受季節(jié)性的影響，很難保持長久的盈利——或許正是因?yàn)檫@個原因，樂華娛樂才沒有在影視制作上投入過多的資金和精力，還是以藝人輸出為主。
在稍早之前的2022年財報中，樂華娛樂在2022年的營收9.80億元，其中來自藝人管理的是收入為8.52億元，當(dāng)期營收占比為86.9%，能看到，樂華的營收結(jié)構(gòu)仍相對單一、高度依賴頭部藝人管理，尤其是一哥王一博，更是重中之重。
孟美岐一度被認(rèn)為是樂華下一個超級吸金藝人，據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2019年至今，王一博和孟美岐的搜索指數(shù)以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先其余三人，也是王一博之外，最受市場歡迎的樂華藝人之一——但在周傳雄和456事件之后，這個人氣愛豆就成了樂華的包袱，能夠看到樂華娛樂用了很多資源和精力，為孟美岐的輿情危機(jī)和復(fù)出做了大量的工作，但目前看收效甚微。
在樂華簽約的女藝人序列中，程瀟和吳宣儀的重要性明顯提升，這對于未能順利復(fù)出的孟美岐而言，也是來自內(nèi)部的挑戰(zhàn)，如果《舞臺2023》沒有對孟美岐的口碑和形象有提升，或許，樂華娛樂應(yīng)該考慮適當(dāng)“割席”，畢竟，清除負(fù)面也是需要成本的。
此外，讀娛君之前也分析過，樂華娛樂在上市之后，一度將增長放在了虛擬偶像和直播帶貨等領(lǐng)域，但從財務(wù)表現(xiàn)來看，更多的還是象征性的戰(zhàn)略布局；進(jìn)入2023年，隨著chatgpt的火爆，樂華也設(shè)立子公司進(jìn)軍人工智能產(chǎn)業(yè)，但對于一家娛樂公司而言，在人工智能的布局也被外界視為是“表態(tài)“，仍然是象征性的，是對投資者的示好——猶如前文所言，主控影視項(xiàng)目對于上市公司而言，并非優(yōu)選，但和最潮流的科技趨勢掛鉤，是市場很看好的炒作題材，對股價提升是立刻可以見效的。
綜上，樂華娛樂的多元化其實(shí)并不決絕和果敢，更多的重心還是藝人管理，從這點(diǎn)來說，孟美岐正在由優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)朝著不良資產(chǎn)方向演化，對已經(jīng)上市的樂華娛樂而言，如何取舍應(yīng)該也是在議程上考慮的吧。
小結(jié)
主播馮提莫在會計門之后，從斗魚跳槽到b站，人氣雖然下滑，但還是有很廣泛的擁簇；明星孟美岐在456事件之后，事業(yè)和形象都進(jìn)入谷底，其簽約的經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂雖然軟硬實(shí)力突出，但似乎也沒有特別好的辦法扭轉(zhuǎn)局勢，那么，樂華娛樂和孟美岐的相濡以沫還會持續(xù)多久？
對樂華娛樂而言，在同行公司發(fā)力影視劇制作領(lǐng)域并有所收獲的時候，會在買樓置業(yè)之外，將更多的資金和資源投入到劇集制作領(lǐng)域嗎？這些變化，值得市場關(guān)注。