文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
無論你是吃瓜路人，還是資深圈內(nèi)人，這些天都難免會(huì)注意到一家處在輿論風(fēng)口浪尖的公司——儒意影業(yè)。
一方面，其出品的黃渤、王一博主演新片《熱烈》上映，儒意影業(yè)總裁陳祉希正成為王一博粉絲的追捧對(duì)象，順道在整個(gè)娛樂八卦圈有了姓名。只見她前腳剛大戰(zhàn)完黃牛高價(jià)點(diǎn)映票，后腳又火速發(fā)布王一博連線視頻，辟謠王一博缺席該片路演的不雅傳聞。
另一方面，儒意又在股市上演“蛇吞象”一幕，傳出收購(gòu)萬達(dá)電影的消息，震驚整個(gè)資本圈。雖然最終，儒意只是拿出22.62億馳援萬達(dá)，獲得了萬達(dá)投資49%的股份。交易完成后，中國(guó)儒意將持有萬達(dá)電影9.80%的股份。
已完成如此壯舉，但對(duì)很多人來說，儒意還像個(gè)天上掉下來的“如意”。雖然從2008年就開始投資影視劇，不過真正一炮打響儒意名聲的，還是2021年的《你好，李煥英》，且也只是參投，并非主控。加上同一時(shí)期，恒大聯(lián)手騰訊投資的恒騰網(wǎng)絡(luò)以72億港元收購(gòu)儒意與南瓜電影。儒意一時(shí)間成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象，但當(dāng)時(shí)也只是被世人看作上升期的新貴。
可儒意近期的種種作為，顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)影視新貴的能力范疇。仿佛不僅要改寫影企格局，簡(jiǎn)直要問鼎民營(yíng)王座。目下所及，儒意不僅有強(qiáng)大的“鈔能力”，出手闊綽救下院線第一股萬達(dá)電影，而且還有神秘的“捧人能力”——王一博與儒意的關(guān)系不止始于一部《熱烈》，背后還有更深的資本糾纏。
“儒意到底什么來頭？”已經(jīng)成為縈繞在很多圈內(nèi)圈外人心中的未解之謎。儒意在影視圈突然有了呼風(fēng)喚雨的能力，難道僅是因?yàn)楸澈笥写蠊蓶|騰訊為其兜底？
從光線“干兒子”到萬達(dá)“救世主”
南下港股揮斥方遒之前，儒意曾在A股騰挪許久，尋找借殼上市的機(jī)會(huì)。
2008年，柯利明接手哥哥柯久明的廣告公司。當(dāng)時(shí)影視圈民營(yíng)資本正迅猛發(fā)展，華誼、光線先后A股上市，博納正籌措赴美上市?？吕饕闳晦D(zhuǎn)型影視投資公司，在陸續(xù)押中《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐4》《瑯琊榜》等劇集爆款后，儒意也開始籌措上市。
2013年，受長(zhǎng)城影視借殼上市成功影響，資本群起逐夢(mèng)影視圈，明星股成為熱潮。當(dāng)時(shí)，海潤(rùn)影視擬25億借殼申科，嘉行傳媒籌備借殼西安大同等等。
儒意也不例外。2014年試圖委身A股上市公司“中技控股”（后改名富控互動(dòng)），作價(jià)15億元。但未能如愿，因?yàn)樵摴颈祝蔀锳股游戲退市第一股。
隔年，儒意又找到一家游戲公司天神娛樂（后改名天娛數(shù)科）做金主。天神娛樂旗下的文創(chuàng)基金，擬以13.23億元的對(duì)價(jià)，收購(gòu)儒意影業(yè)49%的股份。相比一年前，儒意估值翻了近一倍，達(dá)到了27億。
同時(shí)，也正是天神娛樂，幫助儒意打開了電影投資的大門。因?yàn)橐皇址趸焐駣蕵贰伴L(zhǎng)大”的原始股東，正是電影行業(yè)的老大哥光線傳媒。如此一來，儒意仿佛成了光線的“干兒子”，跟著光線參與投資了《三生三世十里桃花》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《動(dòng)物世界》《天氣預(yù)爆》等頭部影片。
雖然不到一年時(shí)間，儒意就與天神分手，但還是吃到了光線的福利。不僅有了更多的電影故事為以后登陸港股市場(chǎng)做嫁衣，還挖到了合作光線電影的創(chuàng)作人才。
據(jù)天眼查顯示，儒意在2016年投資了一家名叫上海火龍果影視制作公司。這家公司當(dāng)時(shí)的大股東還有上海韓巖影視文化工作室，《動(dòng)物世界》、《送你一朵小紅花》導(dǎo)演韓延本名韓巖，儒意正是由此綁定了韓延。到2020年，陳祉希本人也以20%投資占比進(jìn)入了火龍果。不過，同年韓延的工作室就退股了。隔年，陳祉希也退股火龍果，去了儒意影業(yè)（杭州）當(dāng)執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。
總體來看，儒意在綁定陳祉希之前，其實(shí)頂多算是影視投資公司。但在綁定陳祉希之后，便成為了名副其實(shí)的影視公司，開始獨(dú)立自主地做主控項(xiàng)目了。從《你好，李煥英》到今年大鵬的兩部新片《保你平安》《熱烈》，都能看到儒意很強(qiáng)的市場(chǎng)存在感。
可能正是因?yàn)檠a(bǔ)齊了制作的關(guān)鍵一環(huán)，儒意在2020年赴港找到了真正的大金主——恒騰網(wǎng)絡(luò)，投奔恒大和騰訊的懷抱。雖然一年后，恒大正式宣告爆雷，甩賣清倉(cāng)恒騰股份。但幸好另一個(gè)爸爸騰訊靠譜，不退反進(jìn)，持續(xù)增資，成為了儒意背后的大股東。
恒騰也在2022年正式更名中國(guó)儒意。出手救萬達(dá)前，儒意募得40億港元資金，騰訊就是增資方之一。
從樂華原始股東到王一博背后資本？
別看儒意從A股到港股，一直在找金主爸爸。最初，儒意也是不少經(jīng)紀(jì)公司的金主爸爸。儒意與王一博的淵源，可不是從《熱烈》才開始。
早年，在成為光線干兒子之前，儒意剛涉足電影方面的投資，就和樂華結(jié)下了不解之緣。雙方都投資了隕落的法制咖頂流吳亦凡的電影——《致青春·原來你還在這里》《夏有喬木 雅望天堂》。
今年初樂華上市時(shí)，還變更了自身的基石投資機(jī)構(gòu)名單。由此前的嘉實(shí)國(guó)際、藍(lán)色光標(biāo)及貓眼娛樂三家，變更為四家，貓眼娛樂依然在列，新引入了中國(guó)儒意、丁世家（安踏體育執(zhí)行董事）以及好贊資產(chǎn)管理。其中，中國(guó)儒意認(rèn)購(gòu)790萬美元股份，為數(shù)額最大的一家。
可以想象，儒意應(yīng)該不會(huì)只與王一博合作一部電影。樂華組的這個(gè)資本局，完全是給王一博搭建了一個(gè)深度綁定的資源局：王一博代言的安踏的背后老板，成為了樂華的股東；儒意與貓眼則成為給王一博提供影視資源的大股東。
細(xì)說起來，在《無名》之后仍承諾繼續(xù)與王一博合作第二部電影的程耳導(dǎo)演，11年前就跟陳祉希有合作。陳祉希早年致力于發(fā)掘新銳導(dǎo)演，制片了圈內(nèi)很多知名導(dǎo)演第一部電影作品，比如程耳的《邊境風(fēng)云》、徐崢的《人在囧途之泰囧》、大鵬的《煎餅俠》等。
當(dāng)然，程耳能和王一博繼續(xù)合作，應(yīng)該也有背后資方的促成。投資程耳導(dǎo)演《無名》《人魚》的博納，與樂華共享一個(gè)大股東阿里。眾所周知，王一博又代言了很多阿里系產(chǎn)品，比如餓了么和優(yōu)酷VIP。阿里待王一博，宛如自家人。
有意思的是，儒意還有位隱形大佬。明面上，我們都知道柯明利是儒意創(chuàng)始人、運(yùn)籌帷幄的投資經(jīng)理，陳祉希是強(qiáng)勢(shì)加入的影視制片大佬。但中國(guó)儒意的執(zhí)行董事名單里，還有一位叫張強(qiáng)，背景相當(dāng)雄厚。
張強(qiáng)曾任中國(guó)電影股份有限公司副總經(jīng)理，與韓三平是北影師兄弟，多年擔(dān)任后者副手。韓三平退休時(shí)，張強(qiáng)也曾被認(rèn)為是中影董事長(zhǎng)候選人，但最終該職位由喇培康接任。2014年馬云大舉進(jìn)軍文娛產(chǎn)業(yè)，收購(gòu)文化中國(guó)組建阿里影業(yè)，張強(qiáng)就是被請(qǐng)去擔(dān)任阿里影業(yè)CEO的圈內(nèi)高人。
張強(qiáng)1985年畢業(yè)于北大中文系，后在北影獲得電影碩士學(xué)位，按說是內(nèi)容人的底子。在擔(dān)任北京電視臺(tái)副總編輯期間，張強(qiáng)曾主抓新版《紅樓夢(mèng)》，是我們熟悉的古早選秀“紅樓夢(mèng)中人”的總制片人。電影《狼圖騰》，是張強(qiáng)在中影期間負(fù)責(zé)的項(xiàng)目。儒意早期參投的電影《三生三世十里桃花》，就是張強(qiáng)阿里影業(yè)在任期間的大手筆項(xiàng)目，還留下了“張強(qiáng)微博征民意，粉絲力薦楊洋演”的互聯(lián)網(wǎng)思維佳話。
可惜高舉高打的幾部大片之后，阿里影業(yè)的發(fā)展顯然并不令人滿意。張強(qiáng)和宋柯、高曉松一樣，也成為了離開阿里文娛的圈內(nèi)人，阿里文娛進(jìn)入阿里人領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代。
張強(qiáng)和阿里的分手究竟是怎樣內(nèi)幕，我們不得而知。反正大家還都在一個(gè)鍋里吃飯，有錢人總是朋友。
玩資本的、還是振興影視圈的頭牌？
從《你好，李煥英》開始，圈內(nèi)就不斷有聲音議論：儒意近兩年發(fā)展的氣勢(shì)，很像是“第二個(gè)北文”。既有運(yùn)籌帷幄的資本組局，又有爆款頻出的制作能力。
但真要類比北京文化，可能很多看客更要抱審慎態(tài)度。畢竟北文從天之驕子到跌落神壇，只用了五年時(shí)間。大資本如此過山車式的發(fā)展曲線，讓內(nèi)娛觀眾也是大開眼界。
2017年巔峰時(shí)期的北京文化斥資30億打造的《封神》，如今真到第一部上映時(shí)，氣氛已截然不同。電影不再靠“巨制”吸引人，反而是憑借“賣慘”勉強(qiáng)過20億回本線。
大資本在全盛時(shí)期，集聚圈內(nèi)知名導(dǎo)演，畫了一堆餅。轉(zhuǎn)眼間，又留下一堆沒做完的“爛攤子”，需要有財(cái)力、有膽識(shí)的接盤俠介入，才能讓那些觀眾期待已久的項(xiàng)目重見天日。
從目前來看，儒意倒沒有畫大餅。合作的導(dǎo)演大鵬、蘇倫、賈玲，都算是比較偏現(xiàn)實(shí)題材的導(dǎo)演，走的是以小博大的路線。今年上映的作品中，大鵬兩部作品都有很大的盈利可能，唯獨(dú)春節(jié)檔的蘇倫新片《交換人生》不及預(yù)期，只賣了3.9億。但加上網(wǎng)播版權(quán)收入，也不一定會(huì)虧損。
所以儒意在電影制作方面的步子，還算走得比較穩(wěn)。唯一無法估量的收支業(yè)務(wù)在于流媒體南瓜電影。2021年，儒意在《你好，李煥英》大賣之后，并沒有大張旗鼓展開電影制作布局。反而是南瓜電影的聲量比較高，當(dāng)時(shí)發(fā)布了很多南瓜電影的招聘信息，頻繁向外界透露南瓜電影的狀況。
但兩年過去了，國(guó)內(nèi)始終沒有聽到南瓜電影的爆款劇集，出現(xiàn)像Netflix劇集一樣奪人眼球的作品。而南瓜電影的會(huì)員數(shù)據(jù)與新聞，也停留在兩年前。截至2021年底，累計(jì)注冊(cè)會(huì)員達(dá)7084萬人。
眾所周知，流媒體是個(gè)燒錢生意，優(yōu)愛騰都在降本增效博盈利。儒意這兩年在視頻上的投入產(chǎn)出具體是什么情況，也是時(shí)候和大家交個(gè)底了。
南瓜電影很像是儒意薛定諤的業(yè)務(wù)板塊，令很多人看不明白。但這次儒意斥巨資馳援萬達(dá)，還是令一眾股民對(duì)儒意未來漲勢(shì)十分看好。比如儒意攜手萬達(dá)，是否意味著儒意試圖在搭建制作-院線-宣發(fā)-流媒體的全產(chǎn)業(yè)鏈。再加上騰訊的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，可以開發(fā)IP內(nèi)容的衍生產(chǎn)品。
聽起來儒意確實(shí)大有故事可講，但吹自己“IP全產(chǎn)業(yè)鏈”也不新鮮了。比如張強(qiáng)在阿里影業(yè)期間，那故事、那背景，聽著可恢弘多了，關(guān)鍵那時(shí)候的人也真敢信啊。
硬糖君更希望儒意能做出點(diǎn)不一樣的東西，行業(yè)太久沒有新興的領(lǐng)頭羊了。如果儒意真是那個(gè)開掛玩家，那硬糖君翹首期盼它帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)滿血復(fù)活、再造輝煌。周文王不是說了嗎：你是誰的兒子不重要，你是誰，才重要。（所以儒意可不可以也拍特效大片，都玩資本了，不拍大片說不過去！）