文 | 娛樂硬糖 謝明宏
編輯 | 李春暉
曾經(jīng)有人對芭比娃娃做過研究，如果把她們等比放大到真人比例，其腰圍也只有16英寸而已。
很難說清是芭比引領(lǐng)了真人世界的“白瘦幼”，還是真人世界的俗氣審美締造了芭比。事情總是這樣，起先是藝術(shù)模仿生活，但隨著“藝術(shù)”在大眾傳媒時代被超量生產(chǎn)，而生活卻日漸脫水枯干，就變成了生活模仿藝術(shù)。
好事者又把目光移到了美國玩偶大兵身上。第二代美國玩偶大兵似乎迷上了健身房，等比放大后他們的二頭肌維度達(dá)到15英寸——差不多是芭比娃娃的腰那么粗。當(dāng)然，比起韓漫里的雙開門攻還是略遜一籌。
玩偶世界是公平的，它不分男女平等物化每一個性別。就像電影院同時在放《芭比》和《封神》，踮著腳尖的芭比和抖著大胸的猛男，形成絕妙對照。
在電影世界，經(jīng)典的女玩偶就是《驚聲尖笑》里的金發(fā)大波美女，被追殺途中還不忘讓草坪噴頭的水順著天鵝頸流到事業(yè)線，美美噠展現(xiàn)傲人身材；男玩偶就是《終結(jié)者》里的施瓦辛格，雕塑般的身材就算演機器人也令人信服。
但我們東方的審美里，似乎是很少崇尚猛男的。別說是日韓花美男敗壞了中國女人的審美，古典文學(xué)里，沒見哪個小姐是跟肌肉男私奔的，一身腱子肉那是干力氣活的。80年代的中國女人，就已經(jīng)在愛奶油小生了。而猛男更多作為一種符號出現(xiàn)，如同古裝劇里的十八銅人，全身抹上金漆，讓你看不清面容，眼前只有肌肉橫飛棍棒跳躍。
《封神第一部：朝歌風(fēng)云》可以說是一個轉(zhuǎn)折點，猛男在烏爾善鏡頭下不再是雄性符號，而是有個性的、與他人產(chǎn)生復(fù)雜情感、也可以被傾注情感的個體了，這無疑是一種巨大的審美突破。硬糖君注意到，除了尖叫的彩虹博主，更有大量女性觀眾表示愛上了猛男（以及猛男賣腐）。
盡管猛男們依然胸大無腦，但在觀眾眼中儼然變成了可愛的小東西。再聯(lián)系最近望山楂與書亦燒仙草的猛男營銷，從影視到短視頻，先知先覺的創(chuàng)作者越來越會使用猛男了。
獨特的捆綁技巧
過去，即便是我們熟悉的中國香港打星，也并不以肌肉見長，而是以“打商”聞名。腦袋里過一下，似乎沒見過成龍直接三拳捶死外國力士的（他一般上躥下跳善用各種隨手工具）。甄子丹版葉問再怎么生氣也穿著長衫打人，用寸勁用巧勁比招式，才是中華武學(xué)的內(nèi)核。
就連最喜歡露肌肉的李小龍，在如今不少健身愛好者看來也只能稱得上精壯，而不是“練得好”。當(dāng)然，這里面還涉及到健身愛好者的“雷區(qū)”。他們不喜歡聽到類似“你這個是死肌肉”的評價，但傳統(tǒng)觀念里的“活肌肉”確實塊頭不很大，可以參考吳京早期在香港電影里的殺手形象。
我們固化認(rèn)知里的“活肌肉”是隨著運動自帶生成的，主要服務(wù)于你擅長的某種運動。而“死肌肉”則是通過擼鐵等力量訓(xùn)練反復(fù)刺激生成的肌肉塊，它們不服務(wù)于某種運動，而是服務(wù)于人的眼球，帶來直觀的視覺沖擊和健美感受。
在《封神》紀(jì)錄片中，可以看到烏爾善讓新人演員們擼鐵練肌肉，最聽話的就是陳牧馳。別人都是薄肌帥哥，就他把自己弄成了健身房壯漢。普通女孩看于適——脫衣有肉，穿衣顯瘦的帥哥。普通女孩看陳牧馳——好大，有點惡心。
電影也沒辜負(fù)他的努力，以獨特的胸部捆綁方式讓馳馳出圈，令大部分觀眾都對那古銅色的大奶念念不忘。這種肉體橫陳的方式，與“玉體橫陳”同樣有色情展示的意味。強烈的視覺沖擊，有時會讓人在電影不咸不淡的劇情中抽離。不過殷郊（陳牧馳飾）如此“胸大無腦”，會被壞爸爸紂王騙也是理所應(yīng)當(dāng)。
《封神》的另一大身材管理奇跡是年過花甲的費翔，網(wǎng)友銳評“我媽小時候的偶像62歲有胸肌，我的偶像在監(jiān)獄踩縫紉機?！焙笳邲]準(zhǔn)兒缺乏鍛煉機會，被號子里的伙食喂成唐馬儒了呢！
費翔說通告是六點化妝的話，他3點就會去健身房，還會通過跑步脫水讓線條更明顯?！傲硗庖粋€痛苦是有很多的東西是必須吃。為了增肌肉，你這6個雞蛋全部吃下去，你這一片面包也得吃下去，你這一盆蔬菜必須吃下去?！?/p>
電影的官方賬號在相關(guān)視頻下評論，“自律，是一個人的頂級魅力”。通過《封神》對猛男的訓(xùn)練以及展示，我們不妨可以這么理解：猛男的肌肉線條，是一種可以被看見的努力。它不一定比演技上的打磨更重要，但它確實更容易被看見。
當(dāng)一個男演員把胸肌腹肌而不是小肚子展示出來，你可以說他演戲笨，但很難說他演戲懶。
質(zhì)疑椰樹，成為椰樹
此前望山楂和龔琳娜合作了一首品推曲《龔琳辣》，歌詞非常洗腦?！肮緡Ｗ?，嘎辣辣子，嘎辣辣子辣。吃辣就喝望山楂！”本以為只是飲料和神曲的跨界，沒想到人家是為了猛男擦邊時有專屬BGM。
最近硬糖君打開抖音，只要看到猛男在屏幕里搔首弄姿，還把淡紅色不明液體往身上澆，嘴里一副吃火鍋被燙到的表情，基本就是望山楂的品牌合作。在這場#吃辣就喝望山楂#挑戰(zhàn)賽里，猛男擦邊可謂爭奇斗艷。
這邊博主前一秒還是東北大花襖色系的短袖，下一秒身上已經(jīng)穿著黑皮帶背心向大家展示“雙開門”了；那邊的帥哥本來正蹲在樓梯間吃麻辣燙，BGM一響人家就像辣妹子一樣扭起來，雖然漏了腹肌，但遵守男德貼了乳貼；還有純欲風(fēng)的，伸個胳膊把自己的胸口護(hù)住表情欲拒還迎，讓人真想直接把他辦了！
硬糖君甚至懷疑有一部分望山楂是沒打錢的，純屬素人UGC或者小博主借機秀肌肉。有博主收到私信“哥，怎么望山楂沒找你拍”，第二天就更新擦邊了。至此，望山楂的猛男營銷已經(jīng)跳出了品牌合作的框架，變成了一場全網(wǎng)雄競。
加入猛男商戰(zhàn)的還有書亦燒仙草。博主們脫的比例沒有望山楂高，但“騷”的程度不減。完成度最高的是“叫我派總”的視頻，有一張衣服脫一半的照片效果不知比全脫高多少，簡直把網(wǎng)友釣成了翹嘴。
總體上看，書亦擦邊的方式大差不差，只不過書亦因為找新晉小花代言風(fēng)波，暫時處于下風(fēng)。同時，書亦沒有自己的專屬BGM，也就不如望山楂那么深入人心。不知將來蜜雪冰城加入商戰(zhàn)后，會不會讓猛男用《噢，蘇珊娜》擦邊，腦海里已經(jīng)有畫面了。
好狠的商戰(zhàn)，好多的猛男。有網(wǎng)友表示，“從來不喝望山楂，今天去超市看到貨架腦子里開始循環(huán)這首歌，然后伸手拿了一瓶，真是好手段?！毕啾纫瑯漭^為固定的直播間和猛男成員，望山楂和書亦贏在未知。就像開盲盒一樣，你永遠(yuǎn)不知道眼前的男人會用多澀的方式呈現(xiàn)一款飲料。
硬糖君?？吹摹巴备亲プ∩虣C，用自己的肉體把望山楂、書亦燒仙草、meco果汁茶、蘭芳園凍檸茶的廣告打了一個遍?？傊桓比怏w，每次換不同飲料，每次都有新擦法。
質(zhì)疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹。年初，大家對椰樹的猛男擦邊營銷還頗有爭議，到如今飲品界遍地開花，已經(jīng)成為品牌方共享的流量密碼。
猛男的共識
上世紀(jì)80年代起，不論是歐美還是東亞，卡通領(lǐng)域都出現(xiàn)了一批肌肉男形象，這種文化影響了整整一代人。健美大佬克里斯·貝爾在紀(jì)錄片《更大，更強，更快》中全面反思了當(dāng)時的肌肉文化。
“人人都崇拜施瓦辛格的成長過程，人人都想著我要去舉重，過著像阿諾一樣的生活。我要往肚子里塞各種蔬菜和蛋白質(zhì)片，我可能還要搬去加利福利亞在黃金健身中心訓(xùn)練，我會變得很高大健壯，然后贏得所有的比賽，我也會成為電影明星。”
這種思想在我們熟悉的漫畫《龍珠》里也有痕跡。它在早期接受的是中國香港功夫片的規(guī)則以及東方含蓄沉靜的男性氣質(zhì)，一些歐美肌肉壯漢在其中遭到嘲笑和捉弄。而它終究無法逆時代大潮而動，在80年代末的連載中逐漸淪為肌肉動作漫畫，各種夸張的肌肉造型層出不窮。
但到本世界的頭二十年，好萊塢中意的已經(jīng)是休·杰克曼、克里斯·埃文斯。雖然還有巨石強森這樣的糙漢，可更多是儒雅的金剛狼以及肌肉芭比美隊，“帥臉+肌肉”成為主流。
哈里森·波普在《男性的美麗與哀愁：猛男情結(jié)剖析》指出男子對肌肉的過分關(guān)注，源于他們受到威脅的男子氣概?！爱?dāng)女性在金錢、權(quán)力和自我評價方面，都可以不再依賴男性。那么男性還剩下哪些空間，讓他們肯定男性特質(zhì)、標(biāo)榜男人氣概呢？在這些碩果僅存的選項中，還有一項是女性永遠(yuǎn)不及男人的，那就是肌肉?！?/p>
對于猛男的追捧，可以分成男性和女性兩個層面。男性層面，既有雄競的需求也有自我完善的追求，甚至有恐懼男子氣概不足的焦慮；女性層面，則是審美表達(dá)和男色經(jīng)濟(jì)消費的并行不悖。曾經(jīng)男性用女性的大波細(xì)腰瘦腿來取悅他們，現(xiàn)在也到了男性物化自己，露出寬肩鯊魚線來求姐姐恩賞的時候了。
當(dāng)然各花入各眼，在性別之間、性別內(nèi)部，關(guān)于猛男的定義都是不統(tǒng)一的。在一些媒體討論望山楂猛男營銷問題的評論區(qū)，可以看到男性同胞的抗議：“什么猛男，一群白斬雞，真是看得人拳頭都硬了?！庇蔡蔷约阂步∩恚斫獯蟾缯f的猛男應(yīng)該是健美健體能拿比賽的大佬。這些純靠體脂低或者臂圍不足39的小弟弟，在他眼里的確是可惡的“細(xì)狗”。
就連公認(rèn)奶大的陳牧馳，在硬糖編輯部內(nèi)部也有不同意見。有人立刻發(fā)了猛男朋友的照片到群里，讓我們這些沒見過世面的土鱉深刻意識到“一山還有一山高，一奶更比一奶大”。
硬糖君此前還學(xué)到一個讓男神對你瘋狂語言輸出的辦法——別夸他帥，打球好，身材好，直接在他發(fā)的運動相關(guān)朋友圈下評論“細(xì)狗行不行?。俊比绻粍h了你，你們馬上就能激烈交流。
如何用好猛男，顯然是一個處于動態(tài)發(fā)展中的命題。但烏爾善和望山楂的成功提醒我們：大眾審美已經(jīng)進(jìn)入輪回周期，“擦”也是一種進(jìn)步，擦就對了。