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無糖茶的熱鬧伊利也來湊

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無糖茶的熱鬧伊利也來湊

投身這一領(lǐng)域的大背景是伊利看到中國水飲、茶飲市場的高增長趨勢——尤其是有著健康標(biāo)簽的無糖茶。

伊刻活泉現(xiàn)泡茶。(圖片來源:伊刻活泉微信號)

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

伊利似乎也不想錯過無糖茶飲料的風(fēng)潮。

界面新聞在伊利旗下水飲品牌“伊刻活泉”公眾號上看到,該品牌最近推出了一款茶飲新品,推廣文案顯示這款產(chǎn)品的賣點是“擰一擰,變成現(xiàn)泡茶”;此外,這款產(chǎn)品還強調(diào)了0糖0脂0卡。

伊刻活泉相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞稱,這款現(xiàn)泡茶首創(chuàng)了茶水分離式鎖鮮蓋技術(shù),封存的凍干茶粉在瓶蓋中通過右旋開啟,3秒即溶,伊刻活泉現(xiàn)泡茶是行業(yè)首款。該款現(xiàn)泡茶的零售價是6-6.5元/瓶,一瓶規(guī)格為455毫升。

圖片來源:伊刻活泉微信號

目前在京東、淘寶等平臺可以看到伊刻活泉現(xiàn)泡茶的部分商戶,標(biāo)價為18-20元一瓶,3瓶售價58元。而在線下的盒馬鮮生和7-11便利店等飲料新品容易出現(xiàn)的渠道尚無看到現(xiàn)貨。整體來看,這一定價略高于農(nóng)夫山泉東方樹葉、三得利烏龍茶4.5-5.5元的市場價。

“這在技術(shù)上并不容易實現(xiàn),因為這種包裝方式對設(shè)備和生產(chǎn)線要求極高,要反復(fù)測試和驗證?!币晃粡氖嘛嬃涎邪l(fā)的人員告訴界面新聞。

由此伊刻活泉現(xiàn)泡茶的成本上也相應(yīng)增加。一名茶飲行業(yè)創(chuàng)業(yè)者告訴界面新聞,“僅是這個蓋子加把粉裝進(jìn)去,成本估計已經(jīng)1.2-1.5元了,相比之下,普通飲料的蓋子成本是0.1元以內(nèi),此外加上專為這種產(chǎn)品設(shè)計的生產(chǎn)線,成本顯然比普通飲料更高?!?/span>

投入背后是伊利渴望在水飲業(yè)務(wù)有所突破。

伊利在5年前就看中了非乳業(yè)主業(yè)的水飲業(yè)務(wù)。公開資料顯示,2018年,伊利成立健康飲品事業(yè)部,并在當(dāng)年年末宣布投資7.44億元,新建吉林長白山礦泉水項目,首次擴展液態(tài)奶以外的飲品。

2019年,伊利收購大興安嶺的阿爾山市水知道礦泉水有限公司,并推出“伊刻活泉”火山低溫礦泉水,搶占3元礦泉水市場;2020年3月22日,伊刻活泉火山活泉礦泉水正式上市;2021年年末,在120億元巨額定增中,拿出2.7億元擬投向長白山天然礦泉水項目。

伊刻活泉火山活泉礦泉水

從目前的表現(xiàn)來看,伊利的水飲業(yè)務(wù)還處于蓄能階段。

伊利2022年年報顯示,伊利礦泉水業(yè)務(wù)在該公司業(yè)務(wù)中更多著力點在于新品培育和市場開拓,其業(yè)績增速相較于2021年到20%以上。不過從體量上看,這一業(yè)務(wù)單元規(guī)模并不大,礦泉水所屬的其他產(chǎn)品板塊,2022年營業(yè)額為3.95億元。

投身這一領(lǐng)域的大背景是伊利看到中國水飲、茶飲市場的高增長趨勢——尤其是有著健康標(biāo)簽的無糖茶。

界面新聞自歐睿國際獲得的茶飲料行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年至2025年,即飲茶品類的市場規(guī)模將從1131億增長至1306億元;而對于無糖茶飲料這一細(xì)分品類,無糖茶飲自2018年的59億元增長至2021年的73億元。據(jù)其預(yù)測,在2022年至2025年,這一品類將從79億元增長至110億元,增幅快于茶飲料大品類。

此前,伊利通過其健康事業(yè)部另一品牌“伊然”涉足過該領(lǐng)域。

2022年3月,伊利在其天貓店悄悄推出一款名為“茶與茶尋”的茶飲料。這款茶飲料的定位是“添加了益生菌的0糖果茶”,涵蓋桃香烏龍和青柑普洱兩個口味,售價為一件(400ml*12)72元,合約1瓶6元。

不過今年夏天,這款茶飲料已經(jīng)在線上線下平臺無法檢索。上述茶飲料創(chuàng)業(yè)者告訴界面新聞,今年茶飲的競爭激烈程度超過以往幾年,就連頭部的農(nóng)夫山泉東方樹葉、元氣森林的草本茶都在通過價格戰(zhàn)爭搶市場份額,新進(jìn)入者如果不能直接“爆發(fā)”,后續(xù)很難存活。

即便如此,伊利對茶飲的創(chuàng)新探索仍在持續(xù)。2022年以來,伊利還申請了多個關(guān)于茶飲料的相關(guān)專利,例如“CN115606664A_一種充氣的果汁茶飲料及其制備方法”、“CN116195664A_CN116195664A_一種耐熱果凍狀果汁茶及其制備方法”等。

目前,伊利這款最新的現(xiàn)泡茶尚未全面鋪貨,能否成為伊刻活泉的爆款仍需市場反饋。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

伊利

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投身這一領(lǐng)域的大背景是伊利看到中國水飲、茶飲市場的高增長趨勢——尤其是有著健康標(biāo)簽的無糖茶。

伊刻活泉現(xiàn)泡茶。(圖片來源:伊刻活泉微信號)

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

伊利似乎也不想錯過無糖茶飲料的風(fēng)潮。

界面新聞在伊利旗下水飲品牌“伊刻活泉”公眾號上看到,該品牌最近推出了一款茶飲新品,推廣文案顯示這款產(chǎn)品的賣點是“擰一擰,變成現(xiàn)泡茶”;此外,這款產(chǎn)品還強調(diào)了0糖0脂0卡。

伊刻活泉相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞稱,這款現(xiàn)泡茶首創(chuàng)了茶水分離式鎖鮮蓋技術(shù),封存的凍干茶粉在瓶蓋中通過右旋開啟,3秒即溶,伊刻活泉現(xiàn)泡茶是行業(yè)首款。該款現(xiàn)泡茶的零售價是6-6.5元/瓶,一瓶規(guī)格為455毫升。

圖片來源:伊刻活泉微信號

目前在京東、淘寶等平臺可以看到伊刻活泉現(xiàn)泡茶的部分商戶,標(biāo)價為18-20元一瓶,3瓶售價58元。而在線下的盒馬鮮生和7-11便利店等飲料新品容易出現(xiàn)的渠道尚無看到現(xiàn)貨。整體來看,這一定價略高于農(nóng)夫山泉東方樹葉、三得利烏龍茶4.5-5.5元的市場價。

“這在技術(shù)上并不容易實現(xiàn),因為這種包裝方式對設(shè)備和生產(chǎn)線要求極高,要反復(fù)測試和驗證?!币晃粡氖嘛嬃涎邪l(fā)的人員告訴界面新聞。

由此伊刻活泉現(xiàn)泡茶的成本上也相應(yīng)增加。一名茶飲行業(yè)創(chuàng)業(yè)者告訴界面新聞,“僅是這個蓋子加把粉裝進(jìn)去,成本估計已經(jīng)1.2-1.5元了,相比之下,普通飲料的蓋子成本是0.1元以內(nèi),此外加上專為這種產(chǎn)品設(shè)計的生產(chǎn)線,成本顯然比普通飲料更高?!?/span>

投入背后是伊利渴望在水飲業(yè)務(wù)有所突破。

伊利在5年前就看中了非乳業(yè)主業(yè)的水飲業(yè)務(wù)。公開資料顯示,2018年,伊利成立健康飲品事業(yè)部,并在當(dāng)年年末宣布投資7.44億元,新建吉林長白山礦泉水項目,首次擴展液態(tài)奶以外的飲品。

2019年,伊利收購大興安嶺的阿爾山市水知道礦泉水有限公司,并推出“伊刻活泉”火山低溫礦泉水,搶占3元礦泉水市場;2020年3月22日,伊刻活泉火山活泉礦泉水正式上市;2021年年末,在120億元巨額定增中,拿出2.7億元擬投向長白山天然礦泉水項目。

伊刻活泉火山活泉礦泉水

從目前的表現(xiàn)來看,伊利的水飲業(yè)務(wù)還處于蓄能階段。

伊利2022年年報顯示,伊利礦泉水業(yè)務(wù)在該公司業(yè)務(wù)中更多著力點在于新品培育和市場開拓,其業(yè)績增速相較于2021年到20%以上。不過從體量上看,這一業(yè)務(wù)單元規(guī)模并不大,礦泉水所屬的其他產(chǎn)品板塊,2022年營業(yè)額為3.95億元。

投身這一領(lǐng)域的大背景是伊利看到中國水飲、茶飲市場的高增長趨勢——尤其是有著健康標(biāo)簽的無糖茶。

界面新聞自歐睿國際獲得的茶飲料行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年至2025年,即飲茶品類的市場規(guī)模將從1131億增長至1306億元;而對于無糖茶飲料這一細(xì)分品類,無糖茶飲自2018年的59億元增長至2021年的73億元。據(jù)其預(yù)測,在2022年至2025年,這一品類將從79億元增長至110億元,增幅快于茶飲料大品類。

此前,伊利通過其健康事業(yè)部另一品牌“伊然”涉足過該領(lǐng)域。

2022年3月,伊利在其天貓店悄悄推出一款名為“茶與茶尋”的茶飲料。這款茶飲料的定位是“添加了益生菌的0糖果茶”,涵蓋桃香烏龍和青柑普洱兩個口味,售價為一件(400ml*12)72元,合約1瓶6元。

不過今年夏天,這款茶飲料已經(jīng)在線上線下平臺無法檢索。上述茶飲料創(chuàng)業(yè)者告訴界面新聞,今年茶飲的競爭激烈程度超過以往幾年,就連頭部的農(nóng)夫山泉東方樹葉、元氣森林的草本茶都在通過價格戰(zhàn)爭搶市場份額,新進(jìn)入者如果不能直接“爆發(fā)”,后續(xù)很難存活。

即便如此,伊利對茶飲的創(chuàng)新探索仍在持續(xù)。2022年以來,伊利還申請了多個關(guān)于茶飲料的相關(guān)專利,例如“CN115606664A_一種充氣的果汁茶飲料及其制備方法”、“CN116195664A_CN116195664A_一種耐熱果凍狀果汁茶及其制備方法”等。

目前,伊利這款最新的現(xiàn)泡茶尚未全面鋪貨,能否成為伊刻活泉的爆款仍需市場反饋。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。