文|娛樂資本論 OK怪
01 盲盒和手辦模型：大運(yùn)會(huì)周邊熱賣，泡泡瑪特?zé)岫认陆?/h4>
首先來看近期天貓盲盒熱銷榜。
天貓榜單·盲盒熱銷榜單
飽飽口袋商店盲盒空降熱銷榜第一，在預(yù)售周期45天的前提下仍然達(dá)到了月銷1萬+的成績(jī)。
隨著成都大運(yùn)會(huì)的舉辦，成都大運(yùn)會(huì)周邊熱銷，在熱銷榜中占據(jù)了第2名、第4名、第6名的位置，月銷分別為1萬+、2000+、2000+。成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店的粉絲數(shù)量也在本月迅速增長(zhǎng)，為4.5萬，達(dá)到了6月粉絲數(shù)的2倍以上。
近期，泡泡瑪特陷入了輿論風(fēng)波的漩渦。
本月初，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司與阿迪達(dá)斯體育（中國(guó)）有限公司申請(qǐng)撤銷仲裁裁決民事裁定書公開。2021年1月，泡泡瑪特與阿迪中國(guó)簽訂協(xié)議，授權(quán)阿迪中國(guó)使用其商標(biāo)設(shè)計(jì)、制造、銷售、推廣雙方聯(lián)名產(chǎn)品。2021年3月，阿迪達(dá)斯卷入抵制新疆棉事件，泡泡瑪特多次要求推遲履行聯(lián)名合作，拒絕同意聯(lián)名產(chǎn)品上市。
仲裁委員會(huì)于2023年4月作出裁決書，認(rèn)為阿迪達(dá)斯抵制新疆棉屬于普通的輿情事件，不應(yīng)影響雙方的合同履行，泡泡瑪特公司以此為由要求延期的行為構(gòu)成違約。裁決顯示，泡泡瑪特需返還阿迪達(dá)斯已支付許可使用費(fèi)120萬、賠償其損失1527萬余元以及其因仲裁案而產(chǎn)生的律師費(fèi)40萬元。
或是受該事件的影響，泡泡瑪特本月熱度略有下降，從霸占前三的位置跌落到第5名、第7名、第8位的位置。其中熱度最高的為泡泡瑪特SKULLPANDA溫度系列手辦，月銷9000+。咒術(shù)回戰(zhàn)制服手辦則上升到第8位，月銷1000+。
再來看手辦熱銷榜，在《玉骨遙》播出熱潮的帶動(dòng)下，玉骨遙周邊手辦熱度上升。錦鯉拿趣玉骨遙Q版周邊手辦占據(jù)了熱銷榜第10位，月銷3000+。
天貓榜單·手辦熱銷榜單
在ChinaJoy游戲展的帶動(dòng)下，本月游戲周邊勢(shì)頭強(qiáng)勁。
英雄聯(lián)盟LOL咖啡甜心格溫手辦占據(jù)第二名，熱銷700+。原神旗艦店的魈比例手辦、第五人格旗艦店的漆黑的彷徨者禮盒、明日方舟旗艦店的明日方舟MINI系列手辦分別占據(jù)了第4位、第5位、第9位的名次。
此外，影視周邊手辦也有不錯(cuò)的銷售成績(jī)。錦鯉拿趣推出了《蓮花樓》、《熱烈》等多款熱播影視周邊，不少闖進(jìn)了手辦熱銷榜單?！渡徎恰防钕嘁氖洲k、《熱烈》陳爍丁雷公仔、《蓮花樓》李蓮花手辦分別占據(jù)第7位、第8位、第10位。值得注意的是，錦鯉拿趣旗艦店采用了“造點(diǎn)新貨”模式銷售《蓮花樓》周邊產(chǎn)品，李蓮花手辦和李相夷手辦都需要達(dá)到50萬的眾籌金額，方可開售。
“造點(diǎn)新貨”近年推動(dòng)了不少影視IP周邊的開發(fā)、銷售，并收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。此前《長(zhǎng)月燼明》的周邊產(chǎn)品上線3天后眾籌金額就達(dá)到了200萬。
02 IP衍生品：熱門店鋪持續(xù)領(lǐng)跑，幻萌網(wǎng)絡(luò)、碧藍(lán)航線進(jìn)入榜單
IP衍生品的店鋪方面，首先來看漫畫衍生品。
淘寶神店榜·熱門漫畫衍生店鋪榜
本月漫畫衍生品榜單變動(dòng)較小，模玩熊、指樂無窮、一諾動(dòng)漫模型、斌田家日代鋪、模玩地帶人氣店鋪穩(wěn)居前五。其中，模玩地帶人氣下跌一名，從第4位下降到第5位。而斌田家日代鋪則上升到第4位，粉絲數(shù)增長(zhǎng)了1.6萬。
熱門漫畫衍生店鋪榜的第6名至第10名則分別為MaosouHouse貓受屋、宇宙世紀(jì)動(dòng)漫、克比君、Hpoi、櫻花日本動(dòng)漫社商店。其中Hpoi為本月新上榜店鋪，本店銷量最高的是模型高達(dá)手辦刷，月銷300+。
在IP價(jià)值店鋪熱賣榜上，戰(zhàn)雙帕彌什官方店和小劉鴨雜貨鋪發(fā)力。戰(zhàn)雙帕彌什官方店從第4名上升至第2名，小劉鴨雜貨鋪從第5名上升至第3名。
淘寶神店榜·IP價(jià)值店鋪熱賣榜
幻萌網(wǎng)絡(luò)和碧藍(lán)航線官方周邊店為本月新上榜的店鋪?；妹染W(wǎng)絡(luò)主要販賣戰(zhàn)艦少女R和四葉草劇場(chǎng)兩部手游的周邊產(chǎn)品，本月店鋪?zhàn)顭徜N的產(chǎn)品是戰(zhàn)艦少女R長(zhǎng)春花海盛開星野絢爛手辦，月銷300+。碧藍(lán)航線官方周邊店本月最熱銷的產(chǎn)品是AzurLane GSAS黏土人花園躍動(dòng)的舞臺(tái)手辦。
再來看本月的國(guó)創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜，MINIDOLL連續(xù)三月穩(wěn)居第一，近30天被1.2萬人收藏，比上月增長(zhǎng)4000+人次。
淘寶神店榜·國(guó)創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜
KAZE工作室闖進(jìn)榜單，占據(jù)第3位，擁有37.2萬粉絲。本店以售賣《魔道祖師》、《人魚陷落》、《少年歌行》、《盜墓筆記》等動(dòng)漫周邊為主，本月銷量最高的為花緒系列魏無羨藍(lán)忘機(jī)亞克力立牌吧唧，月銷2000+。
其他前十的店鋪分別為時(shí)尚潮玩正品店、栗汀動(dòng)漫周邊店、頑貓禮物正品潮玩公仔手辦、青木國(guó)漫正品商城、omodoki、大藍(lán)鯨動(dòng)漫潮玩、集漫社動(dòng)漫周邊、光年工作室官方店鋪。
03 更多文創(chuàng)產(chǎn)品：古韻漢服熱度下降，BJD玩偶店新上榜店鋪多
本月棉花娃娃店鋪熱賣榜變動(dòng)較小，棉花星球COTTONPLANT、MINIDOLL蟬聯(lián)前二的位置，近30天內(nèi)分別被1.5萬、1.2萬人收藏。其中，棉花星球COTTONPLANT熱度有所增加，本月增加了0.5萬粉絲量。
淘寶神店榜·棉花娃娃店鋪熱賣榜
其余入榜的店鋪分別為是胡蘿卜呀、吹泡克林TrippleCream、omodoki、娃島聯(lián)萌doll isle union、芒桃蘇蘇、草莓宇宙娃屋、毛絨玩具批零、友丸沒丸。
再來看漢服、Lolita和JK制服店鋪熱賣榜。
淘寶神店榜·古韻漢服店鋪熱賣榜
古韻漢服店鋪熱賣榜中，織造司、十三余小豆蔻兒國(guó)風(fēng)工作室、七月夕原創(chuàng)國(guó)風(fēng)漢服蟬聯(lián)前三的位置。
值得注意的是，本月上榜漢服店鋪熱度總體有所降低。除七月夕原創(chuàng)國(guó)風(fēng)漢服以外，其余店鋪近30日收藏?cái)?shù)都有所降低。
此外，新上榜店鋪較多。羅袖動(dòng)香國(guó)風(fēng)、鐘靈記漢服匠心品質(zhì)、若蘭兮均為新進(jìn)榜單的店鋪，分別占據(jù)了第5名、第7名、第10名。
本月Lolita店鋪熱賣榜中，古典玩偶Puppets and Doll官方店蟬聯(lián)第一。仲夏物語原創(chuàng)設(shè)計(jì)超越NDC玻璃紙之夜原創(chuàng)設(shè)計(jì)，成為榜單第二名。古典玩偶Classical Puppets婚紗定制為本月新上榜店鋪，是一家17年的老店，共有74.1萬粉絲。
淘寶神店榜·Lolita店鋪熱賣榜
本月JK制服店鋪熱賣榜中，花鈴太太從第8位躍升至第2位，擁有46.6萬粉絲。啦啦醬JK為新上榜店鋪，擁有150萬店鋪粉絲。
前十位分別是KYOUKO梗豆物語、花鈴太太、火星institute JK制服店、花千豬原創(chuàng)、東京歲時(shí)記JK、咸魚衣櫥原創(chuàng)少女設(shè)計(jì)、川島私立學(xué)院、啦啦醬JK、HardCandy硬糖大碼原創(chuàng)、神仙club。
淘寶神店榜·JK制服店鋪熱賣榜
本月三萬院長(zhǎng)swdoll BJD娃娃店鋪超越Ringdoll戒之人形，成為榜首，擁有36.1萬粉絲。Ringdoll戒之人形則跌至第三位，粉絲量減少0.2萬。
TinyFox品牌店、貓王松鼠、DF-H玩偶家族殿堂均為新上榜店鋪，分別占據(jù)第8位、第9位、第10位。
淘寶神店榜·BJD玩偶店鋪熱賣榜