文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
今年暑期劇集市場(chǎng)的真正爆款，終于初現(xiàn)端倪。
如果說(shuō)去年愛(ài)優(yōu)騰芒是人手一部爆款劇，聯(lián)手歡慶過(guò)暑假，那么今年的形勢(shì)可以說(shuō)完全變化。或許有來(lái)自去年成績(jī)的壓力，也有平臺(tái)發(fā)展的戰(zhàn)略考量，在這個(gè)“最卷暑期檔”，各家都拿出了多部絕對(duì)頭部劇投入戰(zhàn)場(chǎng)。
也正是在這種環(huán)境下，此前犀牛君總結(jié)了暑期的“三大怪”，頭部爆款排播過(guò)密、全員空降，整體破圈難。如果打開(kāi)貓眼、燈塔等榜單，劇集TOP10最差也是A+級(jí)劇，這顯然擠壓了每部劇的生存空間。
這讓行業(yè)人士一度擔(dān)憂，今年暑期的劇集會(huì)在內(nèi)卷中紛紛不及預(yù)期。好在賽程過(guò)半進(jìn)入8月，《長(zhǎng)相思》總算讓人看到了去年幾部爆款，那種讓劇迷“上頭”的勁頭。
而過(guò)去的一個(gè)多月也比過(guò)往的暑期都更加精彩，極端內(nèi)卷環(huán)境下，今年的行業(yè)平臺(tái)和市場(chǎng)都表現(xiàn)出更多新的動(dòng)態(tài)，包括如圍繞《我的人間煙火》形成的話題發(fā)酵，甚至成為今年最具記憶點(diǎn)的文化事件。
在這背后，去年在內(nèi)容上仍表現(xiàn)出多贏格局的愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，今年打造爆款作品已經(jīng)越來(lái)越難。誰(shuí)能在這種環(huán)境下跑出重圍，全看手上的本事。
“最卷暑期檔”，成敗一瞬間
如犀牛君此前的文章提出的，暑期檔每部劇平臺(tái)內(nèi)的窗口期幾乎只有十天，而去年每部爆款劇之間都有近20天的發(fā)酵周期，內(nèi)卷已經(jīng)非常明顯。
今年暑期到目前為止，只有《長(zhǎng)相思》真正拿出了爆款的數(shù)據(jù)和話題表現(xiàn)。
而去年這個(gè)時(shí)候，已經(jīng)出現(xiàn)了騰訊視頻的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！?、優(yōu)酷的《幸福來(lái)敲門》《沉香如屑·沉香重華》和芒果TV的《少年派2》等，愛(ài)奇藝的《蒼蘭訣》也即將上線。
《長(zhǎng)相思》7月30日剛剛把騰訊視頻站內(nèi)熱度刷新到了32120，成為今年的劇集最高紀(jì)錄。這是《夢(mèng)中的那片海》之后等到的第二部破30000劇，期間包括《玉骨遙》都沒(méi)能拿到這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
更可參考的是幾位主演的熱度，在劇集播出以來(lái)，楊紫的熱度不必多說(shuō)，幾乎每天翻開(kāi)熱搜都能看到張晚意、鄧為和檀健次的話題，尤其是張晚意飾演的玱玹，開(kāi)始人設(shè)不坐好，熱度不如鄧為和檀健次，結(jié)果沒(méi)幾天“夭玹”居然浩浩蕩蕩虐起來(lái)了。
在此之前，國(guó)劇在今夏最熱門的話題是“孟宴臣”，但這個(gè)話題不但是超出劇方和平臺(tái)預(yù)期，甚至很難說(shuō)對(duì)《我的人間煙火》本身來(lái)說(shuō)是正面的。
從數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，除了7月8日、9日孟宴臣這一角色熱度上升時(shí)，曾經(jīng)拉動(dòng)該劇的單日播放量達(dá)到1.6億，但因?yàn)槟信鞯脑掝}和劇方的一些操作，該劇的路人緣迅速崩壞，有網(wǎng)友戲稱第一次見(jiàn)“播劇導(dǎo)致藝人塌房”；豆瓣評(píng)分3.2分，36萬(wàn)人打出了一個(gè)大大的“L”型評(píng)分。
透過(guò)這兩部話題劇，其實(shí)今夏的很多問(wèn)題也有所表現(xiàn)。
首先，更加成熟的市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容提出了更高的要求，口碑對(duì)劇集播出情況的影響越來(lái)越大。但偏偏今夏這些頭部劇集的品質(zhì)較去年反而是下滑的，幾乎每部劇都有若干公認(rèn)的缺陷或劇情問(wèn)題。而去年同期的幾部熱門劇即使存在后期口碑滑坡等問(wèn)題，整體上還是撐住了口碑的。
當(dāng)然，觀眾的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，行業(yè)性的制作升級(jí)讓今年的新劇都有可圈可點(diǎn)之處，比如敘事節(jié)奏、服化道水平和類型的雜糅打法等等。但觀眾對(duì)于這樣的內(nèi)容升級(jí)，似乎已經(jīng)不再滿足。
不可忽視的還有一方面影響，就是粉絲控評(píng)，在這方面圍繞著上述兩部劇也各有代表事件，比如《長(zhǎng)相思》在海外被打2.9分的話題，試圖以海外評(píng)價(jià)影響國(guó)內(nèi)，目前IMDB分?jǐn)?shù)剛剛回升至4.4分；還有楊洋粉絲面對(duì)全網(wǎng)話題時(shí)的態(tài)度，和路人群體相比可謂天差地別。
或許這也是原因之一，更加混亂、無(wú)法采信的話題環(huán)境，進(jìn)一步造成了今年劇集口碑發(fā)酵的整體滯后，加上市場(chǎng)的鈍感，以及作品本身的一些問(wèn)題，讓“出圈難”成為今夏長(zhǎng)視頻關(guān)鍵詞。
從這些層面看，《長(zhǎng)相思》也確實(shí)是今夏到目前為止贏面最大的。同時(shí)也需要看到該劇作為古偶類型劇在主流市場(chǎng)受眾中的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)在暑期會(huì)進(jìn)一步放大。而如《不完美受害人》《歡顏》等圈層討論度并不低的劇集，口碑突圍的難度會(huì)大大提升。
而上述市場(chǎng)現(xiàn)象，直接影響了主要平臺(tái)的表現(xiàn)。
暑期劇集的平臺(tái)“會(huì)戰(zhàn)”
在過(guò)去一個(gè)多月里，犀牛君曾經(jīng)質(zhì)疑過(guò)平臺(tái)過(guò)度擁擠的頭部劇集，會(huì)造成每部劇的價(jià)值空間坍縮。但即使7月以來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯被擠壓的情況，各平臺(tái)卻并未放緩排播節(jié)奏。
最近一周開(kāi)播的新劇，就有騰訊視頻的《潛行者》、愛(ài)奇藝的《獨(dú)家童話》、芒果TV的《大宋少年志2》和優(yōu)酷的港劇《破毒強(qiáng)人》。幾部近現(xiàn)代題材的劇集還好，在《長(zhǎng)相思》一路登頂?shù)那闆r下，《大宋少年志2》的排播必然會(huì)面對(duì)不小的壓力。
但在去年暑期、今年春節(jié)檔各家都有熱劇在手的情況下，在關(guān)鍵檔期搶占爆款坑位，似乎已經(jīng)成為頭部平臺(tái)的一個(gè)硬指標(biāo)。
這或許給了芒果TV壓力，在《我的人間煙火》數(shù)據(jù)尚可但整體失利的情況下，決定以《大宋少年志2》接檔熱度。
而這或許也提供了觀察今年暑期劇集“內(nèi)卷”的另一種角度：
這是一場(chǎng)平臺(tái)有意挑起的消耗戰(zhàn)，打破你好我好的格局，形成具有獨(dú)家價(jià)值的品牌。平臺(tái)，終于要有自己的護(hù)城河了。
騰訊視頻的打法從今年6月那份170+個(gè)項(xiàng)目的片單，就能夠看出，是在內(nèi)容升級(jí)的基礎(chǔ)上以大IP+優(yōu)質(zhì)藝人的高舉高打策略，要改變觀眾印象中“流量”先行的印象，而保留獨(dú)家的IP資源和制作生態(tài)優(yōu)勢(shì)。
包括從暑期排播劇集的含金量看，幾乎在各個(gè)排播帶都鋪滿了S級(jí)以上的內(nèi)容，尤其是今年發(fā)力的“X劇場(chǎng)”，雖然《歡顏》并非完美，但品質(zhì)足夠讓一批觀眾上頭，類似的精品化策略或許會(huì)改善觀眾印象。
愛(ài)奇藝則是性價(jià)比之王，無(wú)論《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》等古偶劇，還是《不完美受害人》《消失的十一層》等現(xiàn)實(shí)題材，從選題到選角，都天然具有話題性，根據(jù)行業(yè)人士透露，圍繞暑期部分頭部劇集的采購(gòu)價(jià)格，也非常關(guān)注實(shí)際價(jià)值。這很符合愛(ài)奇藝“高質(zhì)量發(fā)展”的思路。
優(yōu)酷劇集在這兩年熱劇頻率也不低，雖然體量上可能未必夠大，但制作思維很清楚，如《做自己的光》是《星辰大?！穲F(tuán)隊(duì)的新作，重復(fù)已驗(yàn)證路徑；或者如《偷偷藏不住》和《少年歌行》，各有對(duì)市場(chǎng)的吸引力；又如發(fā)力港劇，主打穩(wěn)定基本盤。
芒果TV近年來(lái)不乏劇集“掉隊(duì)”的質(zhì)疑，但其實(shí)各個(gè)節(jié)點(diǎn)還是有熱門劇可說(shuō)，比如今年初的《去有風(fēng)的地方》。但相對(duì)在劇集上的發(fā)力動(dòng)作還是比較小，根據(jù)此前的融資信息，今年有四部S+項(xiàng)目，這就讓《我的人間煙火》失利顯得很難接受。
客觀來(lái)看，各家在今年暑期突然發(fā)動(dòng)的這場(chǎng)“會(huì)戰(zhàn)”，對(duì)于單部劇集來(lái)說(shuō)顯然不公平，一些劇集甚至并不適合放在暑期。觀眾的時(shí)間是有限的，對(duì)這個(gè)定量的爭(zhēng)奪只會(huì)越來(lái)越殘酷。
但有利的一面是，大批劇集的囤積確實(shí)在帶來(lái)市場(chǎng)的熱度，而這為后續(xù)劇集的上線帶來(lái)了可能性。比如暑期還有騰訊視頻的《西出玉門》《黑土無(wú)言》、愛(ài)奇藝的《七時(shí)吉祥》《仿生人間》、優(yōu)酷的《異人之下》等劇目前待播，其中是否還有爆款，不妨拭目以待。