文｜慢放

7月31日，持續(xù)爆紅的妙鴨相機趁熱打鐵，宣布除微信小程序外，已在蘋果應(yīng)用商店和支付寶小程序正式上線。

定位“AI攝影師”、9.9元AI寫真挑戰(zhàn)海馬體，妙鴨相機噱頭十足，可謂是“上市即巔峰”。

7月17日，“妙鴨相機”正式面向用戶開放，用戶僅需上傳20張露臉照片即可擁有一個專屬的數(shù)字分身，然后挑選喜歡的寫真模板，可以得到多套寫真。憑借“傻瓜化”的操作方法和朋友圈社交裂變傳播迅速走紅。該應(yīng)用上市十日左右，就有媒體報道，據(jù)相關(guān)行業(yè)人士透露，妙鴨相機的用戶數(shù)“10w+是有的”。

與曾風(fēng)靡一時的羊了個羊小程序游戲草根背景不同，背靠阿里、作為優(yōu)酷旗下的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項目，妙鴨相機實際上大有來頭。

這不是一次現(xiàn)象級的偶然，而是在AIGC行業(yè)摩拳擦掌時，大廠的一次試水。或作為阿里和優(yōu)酷在AIGC落地應(yīng)用的探索，妙鴨相機爆火能否顛覆海馬體們？作為典型的AIGC應(yīng)用能否避免“曇花一現(xiàn)”，實現(xiàn)長遠發(fā)展？

01、地板價格，天花板體驗

先上傳20張照片，付費9.9元后，就可以開始線上排隊等待系統(tǒng)生成寫真了。但很可能有數(shù)千人等待，等待時間約為數(shù)小時。妙鴨相機爆火后，由于算力不夠，系統(tǒng)晝夜不分的運轉(zhuǎn)也供不應(yīng)求。盡管等待時間影響體驗，仍有大量用戶聞聲而來。

近幾年，AI換臉并不是新物種，在工具方面，出現(xiàn)了Reface、ZAO等換臉APP，以及抖音等短視頻平臺上層出不窮的換臉應(yīng)用，在內(nèi)容方面，一些影視劇綜藝節(jié)目，或者短視頻內(nèi)容也廣泛地應(yīng)用AI換臉技術(shù)。為什么妙鴨相機引起了出圈潮流？

首先，得益于此前諸多AI換臉應(yīng)用的市場教育，激發(fā)了許多人對于該類應(yīng)用的好奇心與體驗欲，再加上妙鴨相機本身在使用方面簡化，并且依托微信體系發(fā)家于小程序，傻瓜化、便捷化操作降低用戶門檻，基于微信朋友圈的社交裂變玩法也可以迅速打開知名度，提升影響力。

“我退了在海馬體預(yù)約的生日寫真，9.9就能解決的事情，何必要花大價錢呢？”、“拿給老公看，他問我什么時候拍的，仔細看也覺得完全是本人的程度?！蔽⒉?、小紅書等社交媒體上充滿大量對妙鴨相機體驗的正面評價。

此前許多換臉應(yīng)用基于一張圖換臉而導(dǎo)致相似度低，用戶只圖一樂。相比之下，有用戶表示，妙鴨相機可以在數(shù)次訓(xùn)練后，越來越像本人。同樣是AI算法，為什么妙鴨相機能做到“更像”？實際上，這歸功于數(shù)據(jù)喂得多，用戶提供的20張圖片可以提高結(jié)果準(zhǔn)確性。背靠阿里云的技術(shù)能力，還瘋狂喂數(shù)據(jù)，就像“比你聰明還是比你努力”的那群人，自然更優(yōu)秀。

盡管是一次不錯的體驗，但妙鴨相機目前很難達到顛覆傳統(tǒng)寫真館的地步。

“生成了幾張圖，對我來說基本全是翻車了，男生的選擇太少了，算是交個智商稅吧。”、“生成的照片和我本人幾乎毫無關(guān)系， 現(xiàn)代生活，極易陷入一場場幻覺里，真實與虛擬同在?！?、“拍個寫真，重在體驗，什么都一鍵搞定，還有什么樂趣?！痹谝黄迷u中，陸續(xù)出現(xiàn)了越來越多的吐槽。

與海馬體等傳統(tǒng)寫真館動輒數(shù)百上千元的寫真價格相比，9.9元的一鍵生成確實省錢省力，堪稱地板價格，天花板體驗。但顯然，無論是目前的技術(shù)水平，亦或是主流消費需求，妙鴨相機只能是AIGC應(yīng)用中一次有聲量的流量探索，算不上對海馬體們的巨大威脅。

02、AIGC應(yīng)用與法律規(guī)范的平衡

8 月 1 日，據(jù)媒體報道，多個 AIGC 應(yīng)用在蘋果應(yīng)用商店被集中下架。相關(guān)權(quán)威人士透露，相關(guān) App 下架主因是 8 月 15 日即將施行的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，下架的 App 在數(shù)據(jù)采集和使用環(huán)節(jié)還不夠規(guī)范。

新技術(shù)的發(fā)展中，理性與成熟發(fā)展的周期總是開始于政策或者監(jiān)管的指引。妙鴨相機也需要妥善處理AIGC應(yīng)用面臨的法律規(guī)范問題。

法律問題是AIGC應(yīng)用難以繞過的雷區(qū)：ZAO曾因涉嫌侵權(quán)被口誅筆伐，此次妙鴨相機也在誕生僅僅十余天便被爆料踩多個法律雷區(qū)。

近日，上海市消保委稱，妙鴨相機不支持退款涉嫌侵害消費者的公平交易權(quán)，其關(guān)聯(lián)公司“未序網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司”所留電話不是無人接聽就是空號。隨后，妙鴨相機對退款問題進行相應(yīng)調(diào)整解釋。

關(guān)于妙鴨相機討論最激烈的依舊是隱私泄露的風(fēng)險，盡管妙鴨相機更新了之前的霸王條款用戶協(xié)議，且承諾用戶上傳的照片只會用于數(shù)字分身制作，不會提取也不會用于識別和其他用途，且分身制作完成后自動刪除，但許多用戶依舊表示不放心。在妙鴨相機官方小紅書賬號動態(tài)中，總有用戶留言擔(dān)憂隱私問題。

上海星瀚律師事務(wù)所律師田瀟雨表示：盡管針對用戶個人隱私政策做了調(diào)整，但妙鴨相機目前的相關(guān)內(nèi)容仍然不符合法律規(guī)定。

“用戶在上傳照片之前，妙鴨相機雖會彈出《AIGC服務(wù)協(xié)議》，但該協(xié)議不僅沒有單獨獲得用戶的授權(quán)，反而還要求用戶再次承諾所上傳的照片已經(jīng)獲得權(quán)利人的同意，完全將用戶的權(quán)利和義務(wù)本末倒置?！碧餅t雨律師解釋道：“對于此類AI換臉技術(shù)，除隱私問題，法律風(fēng)險主要包括人格權(quán)侵權(quán)風(fēng)險、及著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。”

法律規(guī)范是AIGC可持續(xù)發(fā)展的必要條件，找尋AI應(yīng)用發(fā)展和法律的平衡，成為 AIGC 企業(yè)的必經(jīng)之路。

針對該問題，田瀟雨律師給出了三個方向的建議：

一是尋找數(shù)據(jù)搜集和個人隱私的平衡。在算法設(shè)計和實施過程中，應(yīng)確保遵守相關(guān)法律和道德準(zhǔn)則，明確數(shù)據(jù)使用目的、獲取同意和保障數(shù)據(jù)安全。

二是尋找算法高級化和透明化的平衡。通過在使用協(xié)議中增加簡化的算法原理介紹，以此增加用戶對算法的了解和信任，真正達到用的放心。

三是尋找技術(shù)開發(fā)和技術(shù)合規(guī)的平衡。應(yīng)明確算法開發(fā)者和使用者的責(zé)任和義務(wù)，確保其對算法的行為負有適當(dāng)?shù)淖坟?zé)和監(jiān)督。

尋找法律規(guī)范與應(yīng)用之間的平衡點，正逐漸納入AI創(chuàng)業(yè)者、及企業(yè)管理者的底層邏輯中，這也將推動整個AIGC行業(yè)進入發(fā)展的新征程。

03、噱頭，產(chǎn)品，商業(yè)

檢驗一個新技術(shù)應(yīng)用的未來價值標(biāo)準(zhǔn)之一是：僅僅是風(fēng)靡一時的噱頭產(chǎn)物，還是真正與時代為伍的產(chǎn)品，最后形成商業(yè)。

如果以目前妙鴨相機的商業(yè)模式來看，9.9元的收入對于需要算力成本投入的團隊來說實屬杯水車薪。與互聯(lián)網(wǎng)時代不同，硬科技的初始投入較大，已經(jīng)不允許大量“白嫖黨”出現(xiàn)。有媒體報道，妙鴨相機的項目團隊目前也希望在成本平衡的基礎(chǔ)上，獲得更多用戶量。

妙鴨相機也表示：“我們很快將開啟對攝影師邀請制的內(nèi)測合作。通過妙鴨，攝影師可以將自己的風(fēng)格和審美制作成模板，從而讓更多人享受到他們的創(chuàng)意?！边@或是可以提供商業(yè)模式的一種衍生可能性。

昆侖萬維CEO方漢在討論AIGC商業(yè)模式落地時曾表示其中有兩大規(guī)律：第一，用戶創(chuàng)作門檻降低，內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)量增加十倍；第二，C端工具商業(yè)邏輯是社區(qū)。結(jié)合妙鴨相機的計劃，未來朝著創(chuàng)作社區(qū)平臺方向也是一個發(fā)展路徑。不過如果以C端為付費方核心群體，未來潛力具有較大的未知數(shù)。畢竟，在用戶的獵奇心理過后如何激發(fā)付費意愿是個難題。

關(guān)于妙鴨科技的未來價值探討，其背后的優(yōu)酷不容忽視。

據(jù)資料顯示，妙鴨相機創(chuàng)始人張月光，自稱為“AGI信仰者”，先后負責(zé)優(yōu)酷短視頻、直播等業(yè)務(wù)團隊。此外，優(yōu)酷最近利用AIGC技術(shù)風(fēng)風(fēng)火火搞二創(chuàng)，優(yōu)酷團隊針對5部火熱的不同類型的影視劇進行融合性二次創(chuàng)作，讓五部影片無違和感且流暢的上下鏈接，為觀眾展現(xiàn)了一個劇集跨時空名場面合集。

當(dāng)“AGI信仰者”和腦洞大開的AIGC應(yīng)用創(chuàng)意者疊加，妙鴨相機和優(yōu)酷就像魚遇見水。未來，在C端經(jīng)過大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練的妙鴨相機可以提供更精準(zhǔn)高效的模型，或?qū)⒖梢耘c影視娛樂進行深度結(jié)合創(chuàng)作。

普華永道中國交易戰(zhàn)略及運營合伙人蔣維認為，AIGC作為一個未來的基礎(chǔ)手段和工具，AIGC+也可能會成為常態(tài)，傳統(tǒng)企業(yè)可以通過應(yīng)用AIGC技術(shù)來進一步在提高效率、降低成本、提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等方面實現(xiàn)真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

與移動互聯(lián)網(wǎng)盛行初始相似，AIGC的發(fā)展本質(zhì)也是一次效率革命的開端，本質(zhì)上是使用新的技術(shù)手段來賦能和改造原有的業(yè)務(wù)流程和商業(yè)模式。所以，這也是妙鴨相機的持續(xù)發(fā)展邏輯——無論是攝影行業(yè)還是影視行業(yè)，其作用不是顛覆取代傳統(tǒng)行業(yè)，而是和傳統(tǒng)行業(yè)融合，革新生產(chǎn)工具，提升效率。

正如電商經(jīng)歷了雄霸天下到如今回歸線下握手言和，時代會做出選擇，新技術(shù)并不能簡單粗暴地將舊事物推翻重建，而是攜手迭代?！癆I的終極理想是為人類帶來更多的自由和可能。”百度智能云事業(yè)群總裁沈抖曾分享了一個觀點，其內(nèi)核也是效率革命后的人類生活質(zhì)量提升。

參考資料：

1.火訊財經(jīng)丨普華永道：解析AIGC的商業(yè)應(yīng)用、投資與風(fēng)險

2.證券時報丨背靠阿里！爆火的“妙鴨相機”，是優(yōu)酷內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項目！算力、隱私安全受關(guān)注

3.科創(chuàng)板日報丨獨家丨多個AIGC應(yīng)用被蘋果應(yīng)用商店下架 原因或是數(shù)據(jù)采集和使用不夠規(guī)范

4.上海市消保委丨太霸道！網(wǎng)紅妙鴨相機不支持退款！連上海市消保委也找不到這家公司 | 消保委監(jiān)督