文|文娛價值官 劉娜娜
編輯|美 圻
據(jù)人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《我國未成年人數(shù)據(jù)保護藍皮書(2023)》數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為未成年人學(xué)習(xí)、娛樂、社交的重要工具。
隨著暑期來臨，孩子們大量使用視頻終端的窗口徹底打開。據(jù)調(diào)查顯示，那些有家長陪伴的孩子而言，視頻的觀看相對安全，甚至對教育起到事半功倍的效果。但對因工作無暇監(jiān)管孩子的家庭來說，視頻觀看或形成兒童接觸成年人內(nèi)容的巨大風(fēng)險。
今年暑假期間，文娛價值官觀察，優(yōu)愛騰三家平臺均利用暑期檔，為兒童和青少年提供更多元健康的視頻內(nèi)容，為孩子們的暑期娛樂帶來充分的選擇。這一積極推動的背后，除了為社會解決一定的現(xiàn)實問題外，也為視頻平臺完成了新一輪的“拉新”任務(wù)。
畢竟，哪個家長不會為孩子觀看寓教于樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，主動購買平臺會員呢？
暑假，兒童沉迷短視頻窗口期
2023年各個城市的人口數(shù)據(jù)相繼公布后，根據(jù)教育部官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小學(xué)生合計有100936980人。數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺已成為未成年人學(xué)習(xí)、娛樂的重要工具。其中利用互聯(lián)網(wǎng)進行學(xué)習(xí)的占比達88.9%；上網(wǎng)看視頻、聽音樂、玩游戲更是未成年人的主要網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂活動。其中，小學(xué)生是視頻觀看的主要人群。
8月，是超過一億的小學(xué)生放假在家的時期，也是他們重獲“手機自由”的時期。7月13日，中國青少年研究中心研究員孫宏艷課題組完成的《未成年人短視頻使用與學(xué)習(xí)研究報告》發(fā)布數(shù)據(jù)，82.9%的未成年人刷過短視頻，農(nóng)村、中學(xué)生、學(xué)習(xí)負擔(dān)重、親子關(guān)系不好的未成年人，使用短視頻比例更高。
首先是短視頻的未成年人沉迷難題，自未成年人防沉迷新政落地后，部分未成年人從游戲轉(zhuǎn)向了短視頻。根據(jù)游戲工委于2022年11月發(fā)布的《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護進展報告》，未成年人在游戲時間受限后轉(zhuǎn)向短視頻與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的比例高達65.54%和48.02%。
一位任教小學(xué)的老師告訴文娛價值官，在學(xué)校關(guān)于短視頻使用的調(diào)查中顯示，90%的孩子觀看過短視頻，其中超過一半的孩子每天都渴望看一次短視頻內(nèi)容，“孩子們的很多流行語，都來自短視頻?！崩罾蠋煾锌约鹤顡?dān)心的就是暑期生活，一個學(xué)期剛養(yǎng)成的好習(xí)慣，往往一個暑期就打回原形。不少家里無人看管的孩子，會在假期沉迷刷短視頻、打游戲，在成績和習(xí)慣上與其他孩子拉開明顯的差距。
對于孩子來說，每天接觸手機、ipad、電腦等任意終端，是自然而然的事。顯然，沉迷短視頻是因為孩子沒有從平臺上感受到內(nèi)容帶來的精神補給，簡單粗暴的“多巴胺”讓孩子暫停思考。今年小升初考入北大附中的菁菁告訴文娛價值官，她也是視頻控，只不過她選擇了對自己的興趣愛好有幫助的電影、紀(jì)錄片、教學(xué)視頻等。“我還記得第一次看《中國唱詩班》，就被里面的唯美的古詩吸引，然后愛上大語文。五年級看《門捷列夫很忙》就去找了化學(xué)元素表背著玩。”對照不同的樣本，可以看到，在大相徑庭的內(nèi)容浸泡下成長的孩子，同樣的“沉迷”，卻產(chǎn)生出不同的結(jié)果。
那么，如果短視頻容易扼殺孩子們的學(xué)習(xí)興趣，那么長視頻或許正在嘗試為未成年人提供更多元、豐富的內(nèi)容庫，讓“暑期檔”真正為孩子們服務(wù)。
愛奇藝，爆款方法論持續(xù)推進IP續(xù)生
愛奇藝對于兒童內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)有多重視？今年5月舉辦的愛奇藝世界上，愛奇藝特意開設(shè)了“愛奇藝兒童內(nèi)容原創(chuàng)高峰論壇”，論壇上圍繞平臺優(yōu)勢、內(nèi)容創(chuàng)作方法論、商業(yè)化開發(fā)等問題，探討如何持續(xù)生產(chǎn)高品質(zhì)兒童動畫內(nèi)容的主題。
作為互聯(lián)網(wǎng)頭部兒童內(nèi)容播出平臺，以愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版為產(chǎn)品矩陣，目前愛奇藝兒童已形成了高品質(zhì)內(nèi)容占比多、市占率高、高價值用戶多三大優(yōu)勢。
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉曾在論壇上強調(diào)，兒童內(nèi)容更需堅持長期主義，愛奇藝將長期投入、堅持不懈，營造聯(lián)合一切上下游創(chuàng)作者的文化氛圍，以匠心精神與合作伙伴一起孵化具有生命力的兒童內(nèi)容，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年，愛奇藝兒童在“百度指數(shù)兒童檢索量TOP20內(nèi)容覆蓋量占 ”“云合數(shù)據(jù) 童正片有效播放TOP50專輯覆蓋占 ”方面均為行業(yè)第一。
持續(xù)推出高品質(zhì)原創(chuàng)IP，是愛奇藝堅持長期探索內(nèi)容養(yǎng)成方法結(jié)出的碩果。肖風(fēng)表示，愛奇藝兒童在原創(chuàng)IP的打造上，儲備了大量專業(yè)人才，通過創(chuàng)新技術(shù)賦能制作，同時不斷完善機制，以全流程保障內(nèi)容創(chuàng)作。《嘟當(dāng)曼》《無敵鹿戰(zhàn)隊》《冰雪守護者》《音樂公主愛美莉》《恐龍萌游記》《萌賽可》《墨墨奇游記》《家有灶君》將推出續(xù)季作品，《妙奇變身少女》《如福侍衛(wèi)隊》《小條幫幫棒》《喵能戰(zhàn)士》《噴氣小英雄》等新IP也將面世。預(yù)計到2024年，平臺將累計推出37季原創(chuàng)內(nèi)容。
在兒童專區(qū)里，動畫片的選擇包含孩子們喜愛的IP《海底小縱隊》《汪汪隊》等，也有愛奇藝的原創(chuàng)作品。比如《音樂公主愛美莉》就是一部適合低齡和低年級兒童的原創(chuàng)作品，故事以社會情感理論（SEL）為基礎(chǔ)，每集一個兒童社交小知識，并用公主們聚會上遇到的難題，將如何克服困難的方式傳達給小朋友們。同時每集一首動聽的新插曲，用音樂唱出大家的心聲，培養(yǎng)孩子的音樂素養(yǎng)?！度绻麣v史是一群喵》是基于繪本改編的動畫，是兒童啟蒙歷史知識的熱門作品，小學(xué)生基本都是這本書的擁躉。所以，在暑假看完這部作品，也能對中國歷史有概況認識。
“知識”專區(qū)更像一個寶藏，中小學(xué)生能看到關(guān)于語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)等學(xué)科類的動畫片、教學(xué)視頻。孩子們可以在《探秘七大洲未解之謎》中揭曉神秘事件謎題。也能在《趣學(xué)古詩》中記住名篇古詩。專區(qū)里從宇宙到人文、地理……為孩子們的拓展學(xué)習(xí)提供了娛樂化的教學(xué)內(nèi)容。如果能用投影儀觀看這些內(nèi)容，還能保護視力。
優(yōu)酷，讓成長更快樂，讓陪伴更有趣
在雙品牌驅(qū)動戰(zhàn)略帶動下，優(yōu)酷少兒全方位整合平臺資源，已經(jīng)形成集內(nèi)容生產(chǎn)、平臺宣運、產(chǎn)業(yè)擴容三位一體的少兒IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)，優(yōu)酷少兒也不斷在國際領(lǐng)域和IP產(chǎn)品力方面持續(xù)發(fā)力。在‘內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)’戰(zhàn)略布局下，優(yōu)酷少兒·小小優(yōu)酷已實現(xiàn)從傳統(tǒng)內(nèi)容的聚合到IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂觀看環(huán)境到覆蓋親子家庭全景消費，真正打通從孩子觀看到親子消費的轉(zhuǎn)化通路。
優(yōu)酷少兒旗下王牌真人IP蕃尼以“讓成長更快樂，讓陪伴更有趣”為使命，全球孩子們在快樂中增長見聞、認識世界，感受文化魅力。截至目前蕃尼已有《蕃尼蕃尼》 、《蕃尼看世界》 、《蕃尼魔法少女》 、《蕃尼探長城》 、《蕃尼之玩具朋友》、《蕃尼之小小健康家》等多檔不同類型的節(jié)目，累計播放量超過120億，收獲超3000萬小粉絲，全球孩子們在快樂中增長見聞、認識世界。
以《蕃尼看世界》、《蕃尼探長城》、《一脈》等高質(zhì)量節(jié)目為代表，蕃尼IP在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作可謂不遺余力。近期，在蕃尼家族的陪同下，首部青少年中軸線微紀(jì)錄片《一脈》聚焦北京中軸線上的六個地標(biāo)建筑，少年傳承人對話建筑、禮樂、詩書、京劇、丹青、體育領(lǐng)域的名家講述人，節(jié)目梳理這些建筑背后歷史文化脈絡(luò)的同時，展現(xiàn)兩代人的精神風(fēng)貌，為孩子們引導(dǎo)文化傳承的社會責(zé)任感。
從某種意義上來說，優(yōu)酷少兒在IP全內(nèi)容選擇方面取得的階段性成果，顯示出了優(yōu)酷少兒 ·小小優(yōu)酷所形成的少兒IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)有著強大的包容性，以及對孩子們正向價值輸出的行業(yè)責(zé)任心。
騰訊，7-12歲成內(nèi)容布局新重點
隨著市場規(guī)模的不斷擴大，少兒內(nèi)容正成為視聽領(lǐng)域的“新藍?！?。作為領(lǐng)先的綜合在線視頻平臺，騰訊視頻在以兒歌、益智動畫等內(nèi)容陪伴學(xué)齡前兒童成長的同時，也以對真人內(nèi)容的大力投入，守護著正式開啟社會化過程的學(xué)齡兒童。
面對7-12歲孩子基于心智發(fā)育提出的全新觀看需求，騰訊視頻為中國青少年群體打造了一系列價值正向、共鳴強烈的優(yōu)質(zhì)真人劇集。
作為國家廣播電視總局2021年重點動畫項目，《故宮里的大怪獸》系列帶著精彩的奇幻故事，和孩子們一起感受故宮文化，探尋中華傳統(tǒng)藝術(shù)。備受少兒群體喜愛的同名圖書改編的《米小圈上學(xué)記》系列劇集，則用幽默的方式講述孩子們的趣味童年故事，以真實的視角、輕松的方式引導(dǎo)孩子快樂學(xué)習(xí)、健康成長；國內(nèi)首部兒童職場科幻喜劇《42號旅舍之外星來客》，帶領(lǐng)小觀眾們探索宇宙、玩轉(zhuǎn)職場，展開一段爆笑闖關(guān)之旅。
除了凝聚行業(yè)觀察與思考的“真人時光”品類，騰訊視頻還基于特定人群的特定需求進行受眾細分，提供了更多具有人群針對性的專屬內(nèi)容。比如，“女生：閃光時刻”板塊聚焦女孩對劇情和內(nèi)容豐富度更高的要求，發(fā)布了講述大海中7位人魚公主第一次踏上人類陸地學(xué)校、守護海洋和人類兩個大陸的《我的同學(xué)是美人魚》。
“合家歡：家庭時間”板塊中，《薇薇貓》系列、《小企鵝的冒險》《魚缸家族》將以高品質(zhì)動畫視覺、多輕松喜劇元素激發(fā)家庭成員共情，讓父母和兒童都有各自的感觸，實現(xiàn)親子共賞?！皩W(xué)前：寓教于樂”板塊則將推出由騰訊視頻與BBC金牌兒童制作團隊共研共制的《呼叫超級土豆》、與英國電視學(xué)院獎獲獎動畫工作室Sixteen South合制的《靠譜小隊》等作品，帶領(lǐng)孩子們打開新世界，滿足他們成長過程中持續(xù)增長的好奇心和探索欲。
大量優(yōu)質(zhì)少兒IP、構(gòu)建豐富多元少兒內(nèi)容矩陣的同時，騰訊視頻還立足“兒童內(nèi)容無國界”的內(nèi)容戰(zhàn)略，積極與全球頂級的動畫工作室建立合作，以國際化水準(zhǔn)打造的《漫畫奇兵》《小企鵝的冒險》《動物神探隊》《呼叫超級土豆》等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為中國兒童提供了豐富的國際化內(nèi)容體驗。
面對少年兒童持續(xù)增長的差異化內(nèi)容需求，為各年齡段的孩子提供安全有趣、健康多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建精品內(nèi)容池?？梢钥吹剑瑑?yōu)愛騰三家長視頻平臺用行業(yè)責(zé)任心守護更多孩子的休閑時光。