文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
如果近期走進(jìn)電影院,你是愿意去看《封神第一部》、《熱烈》、《長安三萬里》,還是選擇《巨齒鯊2:深淵》、《芭比》或《碟中諜7》?
市場似乎已經(jīng)給出了趨勢判斷。整體而言,套路化的好萊塢電影,在中國市場的受歡迎程度下降,取而代之的是形式各異的本土作品。
不過,如果在10年前,問大家對好萊塢大片的看法,相信很多人的答案都是“好片疊出、百花齊放”。
確實(shí),很長一段時(shí)間,好萊塢大片都能帶給中國觀眾耳目一新的感覺,廣受追捧,屢創(chuàng)票房奇跡。這種商業(yè)上的成功,既拉動(dòng)了好萊塢的業(yè)績,也對中國電影市場的整體向上、中國電影工業(yè)的形成,產(chǎn)生了積極意義。
變化從2015年開始,近些年國產(chǎn)電影對好萊塢產(chǎn)品的取代趨勢越來越深入,今年以來甚至進(jìn)入了冰火兩重天的局面。
賀歲檔有《滿江紅》、《流浪地球2》,其他檔期《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》接棒,幾乎霸占了今年的票房排行榜。被好萊塢寄予厚望的《速激10》《變形金剛7》《碟中諜7:致命清算(上)》等,都成了“犧牲品”。
失靈
“中國觀眾不愛看好萊塢大片了”的論調(diào),其實(shí)很早就開始了。今年以來,非常明顯的一個(gè)變化是,就連口碑大片也無法激起觀眾的興趣了。
1994年,《亡命天涯》進(jìn)入中國,憑借大制作、大場面、大劇情,成為票房冠軍;2010年,《阿凡達(dá)》直接將偃旗息鼓的中國賀歲檔,給重新拉了起來。期間20年,中國影史票房紀(jì)錄常常由好萊塢大片把控。
轉(zhuǎn)變始于2015年,《捉妖記》破《速度與激情7》票房紀(jì)錄,躍居內(nèi)地影史第一。自此,國產(chǎn)大片快速崛起,與好萊塢作品逐漸拉開了差距。
不過,那時(shí)候中國觀眾對好萊塢格外“寬容”,豆瓣4.9分的《變形金剛5》、5.7分的《巨齒鯊》都能輕松破10億元。
2019年,《復(fù)聯(lián)4》曾斬獲42億+票房,但好萊塢在華頹勢無法避免。2020年-2022年這一趨勢被加速,好萊塢大片票房體量大幅縮水,最高的也不到17億元。
并且只有《速激9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《侏羅紀(jì)世界3》《阿凡達(dá):水之道》這種爆款續(xù)作才能沖破10億元大關(guān),二三線影片票房集體滑向3億元之下。
今年,不論是暑期檔還是其他大小檔期,好萊塢大片都在中國市場遭遇了滑鐵盧。超級(jí)種子選手《速激10》甚至無法突破10億元。這與《速激7》《速激8》票房均在25億元左右的成績差距懸殊。
這其中,《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠:縱橫宇宙》《奪寶奇兵5》豆瓣均在8分左右,票房卻只有3.56億元、6億元、0.24億元。
經(jīng)典大IP《碟中諜7:致命清算(上)》豆瓣評(píng)分7.8,但貓眼預(yù)測票房僅有3.51億元,僅有2018年上映的《碟中諜6》的三分之一。
即便是口碑優(yōu)勢,也無法帶來票房轉(zhuǎn)化,進(jìn)一步說明好萊塢大片在中國市場的生存空間正變得日益狹窄。
與之相對,則是《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》這些國產(chǎn)電影作品的異軍突起。
祛魅
好萊塢在中國不斷遭遇滑鐵盧,一種觀點(diǎn)認(rèn)為是近年電影市場動(dòng)蕩,形成了一系列波動(dòng)效應(yīng)。
但究其根本,還是因?yàn)檎簟疤匦V鏡”后,好萊塢大片的固定套路缺乏驚喜,被覺醒的中國觀眾所拋棄。
好萊塢在國內(nèi)大火的僅有科幻和動(dòng)畫兩種題材,本身便非常容易引起審美疲勞。它們還不斷套用成熟IP,缺乏基礎(chǔ)新意,不僅無法吸引新觀眾,老粉也在不斷流失。
《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示,2017-2019年進(jìn)口分賬片前十名平均觀影年齡約為28歲;2022年,平均觀影年齡已達(dá)到30.3歲。也就是說,以好萊塢為主的引進(jìn)片的主要受眾人群,這么多年幾乎是同一批人。
而且,這個(gè)觀影群體正在大幅縮水。
以口碑相當(dāng)?shù)摹兜姓?》與《碟中諜7:致命清算(上)》為例,前者觀影人數(shù)達(dá)到338萬,后者僅有133.7萬,縮水超六成。
老粉不斷流失,傳統(tǒng)IP又無法吸引新觀眾,曾經(jīng)大爆的好萊塢大片的續(xù)集,在中國電影市場的天花板,也就在10個(gè)億左右了。
與之相對應(yīng)的是,國產(chǎn)電影在內(nèi)容創(chuàng)作和特效輸出等方面強(qiáng)勢崛起,還有強(qiáng)情緒加持,順應(yīng)了觀眾的審美變遷。
暑期檔中,《消失的她》精準(zhǔn)擊中女性婚戀焦慮,引起女性婚戀觀大討論;《長安三萬里》呈現(xiàn)了唐朝璀璨的文化氣象,引發(fā)背詩熱潮。
這些強(qiáng)情緒的中小成本影片穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)10億元、20億元市場,有的甚至沖擊30億票房,進(jìn)一步擠壓好萊塢大片的生存空間。
頭部力量《長津湖》《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》系列更不必說,不僅特效好,故事不錯(cuò),還都有國民級(jí)的情緒引爆點(diǎn),經(jīng)由宣發(fā)渠道放大,無疑是票房收割利器。
強(qiáng)烈的本土情緒價(jià)值,又恰恰是好萊塢大片天然欠缺的。再加上好萊塢近些年過度關(guān)注意識(shí)形態(tài),與國內(nèi)影迷的觀念背道而馳,顯然無法帶來正向的票房加持。
恢復(fù)
好萊塢衰落,中國電影產(chǎn)業(yè)異軍突起,什么時(shí)候可以輪到中國電影公司對外進(jìn)行文化和產(chǎn)業(yè)輸出?這又是另外一個(gè)話題了。而且,討論這個(gè)問題,為時(shí)尚早。
這幾年國內(nèi)大爆的影片中,《戰(zhàn)狼2》海外票房僅有459萬美元;《長津湖》海外票房不足60萬美元;《我不是藥神》等帶有強(qiáng)烈本土情緒的國產(chǎn)電影,海外票房幾乎不值一提。
能打開海外市場的主要是動(dòng)畫和科幻題材。其中,《哪吒之魔童降世》650萬美元;《流浪地球2》747萬美元。
但海外票房貢獻(xiàn)最多的還是當(dāng)?shù)厝A人,并且體量極其有限,無法與韓國電影《寄生蟲》在全球市場橫掃2億美元的亮眼成績相比。
這固然與中國電影業(yè)海外發(fā)行公司勢單力薄有關(guān)。但由于民族不同、文化不同,本土影片海外輸出之路本就困難重重,持續(xù)性、多樣性、普遍性地輸出,更是難上加難。
可見,好萊塢在中國市場面臨的問題,中國電影業(yè)在海外市場,同樣存在。
而且,在目前的中國電影市場,對手有所落敗,并不一定是我們做得更好,也有可能是對手自己出了問題。
我們能夠做的,是繼續(xù)提升自己,平穩(wěn)解決目前電影庫存與內(nèi)容缺乏的割裂狀況,形成穩(wěn)定的造血能力,讓電影市場盡快恢復(fù)到“好內(nèi)容-多觀眾-強(qiáng)業(yè)績”的正向循環(huán)。
深陷調(diào)整期的好萊塢,恰恰給了我們一個(gè)快速成長的好機(jī)會(huì)。