界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉
界面新聞編輯 | 沈霄戈
“西安最近人可太多了，天天堵車，訂酒店價(jià)格是平時(shí)的好幾倍，景區(qū)爆滿，餐飲店、妝造店的生意都特別好。”西安一家漢服妝造店店主楊先生對(duì)界面新聞表示。
8月6日，TFBOYS十年之約演唱會(huì)落地西安。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，7月21日晚，TFBOYS十年之約演唱會(huì)正式宣布將于西安奧體中心體育場舉辦時(shí)，飛豬上西安奧體中心周邊酒店住宿搜索量就瞬時(shí)增長了230%。
8月5日至6日，除了演唱會(huì)之外，還有ACC動(dòng)漫游戲展、德云社西安專場、馬蹄音樂節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等一系列大型線下活動(dòng)也在西安舉辦。這些線下活動(dòng)囊括了音樂圈、潮流圈、相聲圈、動(dòng)漫圈、電競?cè)?/span>等五大“興趣圈”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，7月26日近一周，8月5日至6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，足足增長了近50倍。
“大型多元文化活動(dòng)陸續(xù)落地西安，不僅能夠豐富城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)，也將推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式、新場景、新高潮。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示，旅游與演藝融合，是新消費(fèi)需求催生下的產(chǎn)物，也是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然選擇。
樂迷粉絲，順帶打卡城市旅游
“我這次搶到了三場蔡依林的全球巡演門票，跟著她從廣州到上海再到武漢，每個(gè)城市都會(huì)停留一個(gè)周末順便旅游，給自己放個(gè)暑假。”邵女士告訴界面新聞以后有機(jī)會(huì)搶到票，還會(huì)去其他城市觀演。
夏日音樂節(jié)更是帶動(dòng)出游的熱點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月至7月，“音樂節(jié)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比漲幅達(dá)到460%。觀察到這類文娛活動(dòng)對(duì)于游客有效帶動(dòng)作用的各地政府和景區(qū)，正在積極引進(jìn)、舉辦大型演唱會(huì)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)。
7月21日至23日，首屆泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站在天津市濱海新區(qū)東疆沙灣灘景區(qū)落地，該音樂節(jié)由天津市濱海新區(qū)文化和旅游局、天津東疆綜合保稅區(qū)管理委員會(huì)指導(dǎo)支持，北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司出品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場音樂與藝術(shù)節(jié)預(yù)計(jì)到場樂迷超6萬人，大批京津冀及周邊地區(qū)游客前往觀看。其中天津本地觀眾占比30%，京津冀觀眾共計(jì)占比75%，另有25%來自全國其他城市。帶動(dòng)周邊消費(fèi)數(shù)千萬元。
北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司合伙人車瀅對(duì)界面新聞介紹，區(qū)別于傳統(tǒng)音樂節(jié)，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)特設(shè)潮流藝術(shù)單元，邀請(qǐng)國內(nèi)外數(shù)十位青年藝術(shù)家，共同圍繞“泡泡島”主題進(jìn)行創(chuàng)作，包括視覺設(shè)計(jì)、涂鴉、裝置展示等內(nèi)容，還包括集市、文創(chuàng)產(chǎn)品等配套場景。泡泡島將成為一個(gè)長期的巡回音樂節(jié)品牌，創(chuàng)娛希望泡泡島可以成為島民們交朋友、釋放和休憩的空間，全國各地的島民可以在島上一期一會(huì)。
車瀅表示，從年齡段上來看，其實(shí)最早一批音樂節(jié)的核心受眾90后也已經(jīng)步入30歲，音樂節(jié)并不只是吸引年輕人，而是根據(jù)歌手不同吸引不同受眾。例如一些嘻哈歌手會(huì)更吸引學(xué)生，而成名較早的藝人則更吸引年齡段較高的人群。
根據(jù)界面新聞?dòng)浾哂^察，本次音樂節(jié)場地附近的多數(shù)酒店和民宿都達(dá)到了滿房的狀態(tài)，價(jià)位也都有不同程度上漲。一位附近的網(wǎng)約車司機(jī)告訴記者，近幾日在東疆景區(qū)附近接到的客人都是來參加音樂節(jié)的游客，通常大家會(huì)在濱海新區(qū)停留一到三天，也有前往天津主城區(qū)游覽的游客。
天津市濱海新區(qū)文旅局文保旅游服務(wù)中心副主任劉凌表示，濱海新區(qū)的旅游資源相對(duì)集中，東疆和中新生態(tài)城兩個(gè)開發(fā)區(qū)毗鄰，游客可以在音樂節(jié)場地附近的多個(gè)景點(diǎn)集中游玩。舉辦音樂節(jié)可以起到引流、激發(fā)消費(fèi)潛能、促進(jìn)新區(qū)多元發(fā)展等作用。目前大型音樂節(jié)還是采取和主辦公司合作的模式，日常的小型音樂節(jié)和地方特色音樂節(jié)以自辦為主。
今年6月，周杰倫演唱會(huì)為?？谖顺^15萬游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。憑借演唱會(huì)出圈的?？?/span>，如今也正在探索更加多元的路徑來吸引游客。7月31日，以“筑夢自貿(mào)港?雕繪西海岸”為主題的2023西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)在秀英區(qū)假日海灘正式開幕。
與單純的音樂節(jié)或演唱會(huì)不同，本次活動(dòng)將持續(xù)至9月3日，期間融合了創(chuàng)作大賽、藝術(shù)展、市集、運(yùn)動(dòng)、音樂會(huì)等多種文娛形態(tài)，包含沙雕藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽，沙雕藝術(shù)節(jié)短視頻大賽、假日藝術(shù)展、假日市集、沙灘露營、露天電影、沙灘足球運(yùn)動(dòng)及海灘音樂會(huì)等12項(xiàng)配套系列活動(dòng)。并且，本次活動(dòng)聯(lián)合了秀英區(qū)域內(nèi)涉旅涉文企業(yè)及各大餐飲、商超等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠促銷，從各個(gè)方面營造豐富多彩的消費(fèi)氛圍，點(diǎn)燃夏日夜間消費(fèi)熱情。
秀英區(qū)旅游和文化體育局局長廖少曼介紹，秀英區(qū)擁有美麗的海灘和獨(dú)特的沙灘文化，此次活動(dòng)通過跨界并深度融合，以新場景、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能引領(lǐng)城市新消費(fèi)。
留著流量，目的地要有硬實(shí)力
各地爭相舉辦各類藝術(shù)節(jié)活動(dòng)來吸引游客，已經(jīng)形成趨勢。
勁旅網(wǎng)CEO魏長仁對(duì)界面新聞表示，這幾年游客消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大改變，老牌旅游目的地正在被新興目的地分流客源。而不少新興旅游目的地，是被年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)分享體驗(yàn)帶火的。老牌目的地必須積極擁抱客源結(jié)構(gòu)和消費(fèi)群體的變化，迎合年輕人的愛好，去提供現(xiàn)下時(shí)興的文體旅游項(xiàng)目，才能帶動(dòng)旅游發(fā)展。
在激烈競爭下，這類活動(dòng)的舉辦也對(duì)目的地提出了更高的要求。車瀅對(duì)界面新聞表示，公司收到了各地政府和景區(qū)的大量活動(dòng)舉辦邀約，而對(duì)于音樂節(jié)主辦方來講，在和目的地合作的時(shí)候也會(huì)做一定的篩選。例如場地的容量是否足以承接音樂節(jié)的客流；場地是否過于商業(yè)化，能否與音樂節(jié)的氛圍融合；交通上是否容易到達(dá)；景觀上是否具有特色，例如擁有海景、山景、湖景等。
大型音樂娛樂演出，短時(shí)間內(nèi)能產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)。但其最終的引流、帶動(dòng)消費(fèi)和化流量為存量的效果，也受到目的地資源和配套措施的影響。
近段時(shí)間，石家莊官宣要打造中國“搖滾之城”，今年7月至10月將舉辦音樂演出季。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，消息發(fā)布后，石家莊7月1日至7月23日訂單量同比增長65%。
北京的黃女士作為石家莊當(dāng)?shù)刂麚u滾樂隊(duì)——萬能青年旅店的粉絲被該活動(dòng)吸引前往。在地鐵站，搖滾音樂季的廣告隨處可見，周末舉辦的線下音樂會(huì)也聚集了大量人流，甚至人多到出于安全考慮，最后一個(gè)樂隊(duì)沒能上臺(tái)表演。但令黃女士有些失望的是，除了周末音樂會(huì)比較熱鬧，并沒有其他更多景點(diǎn)的宣傳。
作為本地樂隊(duì)，萬能青年旅店歌詞中的許多地點(diǎn)都真實(shí)存在于石家莊。黃女士根據(jù)歌詞自己規(guī)劃了一套打卡行程，在一些地點(diǎn)也遇到了同樣來打卡的樂迷游客。她還將自己的路線上傳到了網(wǎng)上，不少人收藏和前來詢問。
但這些地點(diǎn)除了歌詞所賦予的意義外，大多都平平無奇，游客們也只能拍照打卡而已。本地司機(jī)和她說，石家莊并沒有什么特色美食，推薦的景點(diǎn)也只是商業(yè)步行街。黃女士還參觀了河北省博物館，也并沒留下特別深刻印象。
缺乏豐富的文旅資源和消費(fèi)場景，游客即使被吸引前來，也難以持久帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展。
而劉凌認(rèn)為，想要留下游客，滿意度是關(guān)鍵。游客對(duì)城市形象、旅游服務(wù)的直接感受會(huì)影響他是否會(huì)重游，或者去推薦這座城市。當(dāng)?shù)?/span>政府應(yīng)該致力于提升服務(wù)的質(zhì)量以及周邊的配套設(shè)施，去滿足游客需求。
為了解決演唱會(huì)“一票難求”，以及異地觀眾的住宿、交通預(yù)訂難度大的問題，在天津文旅局的指導(dǎo)下，攜程平臺(tái)與周杰倫演唱會(huì)天津站主辦方就展開了聯(lián)動(dòng)合作，推出了“演唱會(huì)門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品。
周杰倫演唱會(huì)期間，?？诙鄠€(gè)景點(diǎn)均針對(duì)觀看周杰倫演唱會(huì)的游客提供優(yōu)惠。海口市旅文局還發(fā)動(dòng)酒店企業(yè)參與“寵粉活動(dòng)”，70余家酒店響應(yīng)，推出了延遲退房、延長餐廳營業(yè)時(shí)間、提供歡迎水果、免費(fèi)接送等措施。
為保障粉絲們安全有序出行，8月6日西安地鐵多條線路均延長運(yùn)營時(shí)間。同時(shí)，西安公交集團(tuán)開通三條免費(fèi)擺渡線路，保障粉絲們演唱會(huì)結(jié)束后散場順利。
劉凌則告訴界面新聞，為了持續(xù)提升文旅形象，在音樂節(jié)之外，濱海新區(qū)在四季都會(huì)推出不同的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，例如煙火秀、潑水節(jié)、郵輪嘉年華等。濱海新區(qū)將適時(shí)推出四種文化的精品旅游線路，將音樂節(jié)的熱度延續(xù)下去。