界面新聞記者 | 李如嘉
界面新聞編輯 | 沈霄戈
“西安最近人可太多了,天天堵車,訂酒店價格是平時的好幾倍,景區(qū)爆滿,餐飲店、妝造店的生意都特別好?!蔽靼惨患覞h服妝造店店主楊先生對界面新聞表示。
8月6日,TFBOYS十年之約演唱會落地西安。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),7月21日晚,TFBOYS十年之約演唱會正式宣布將于西安奧體中心體育場舉辦時,飛豬上西安奧體中心周邊酒店住宿搜索量就瞬時增長了230%。
8月5日至6日,除了演唱會之外,還有ACC動漫游戲展、德云社西安專場、馬蹄音樂節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等一系列大型線下活動也在西安舉辦。這些線下活動囊括了音樂圈、潮流圈、相聲圈、動漫圈、電競?cè)?/span>等五大“興趣圈”。飛豬數(shù)據(jù)顯示,7月26日近一周,8月5日至6日入住的西安酒店預訂量和去年同期相比,足足增長了近50倍。
“大型多元文化活動陸續(xù)落地西安,不僅能夠豐富城市消費新業(yè)態(tài),也將推動城市經(jīng)濟發(fā)展的新模式、新場景、新高潮。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示,旅游與演藝融合,是新消費需求催生下的產(chǎn)物,也是體驗經(jīng)濟時代的必然選擇。
樂迷粉絲,順帶打卡城市旅游
“我這次搶到了三場蔡依林的全球巡演門票,跟著她從廣州到上海再到武漢,每個城市都會停留一個周末順便旅游,給自己放個暑假。”邵女士告訴界面新聞以后有機會搶到票,還會去其他城市觀演。
夏日音樂節(jié)更是帶動出游的熱點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,6月至7月,“音樂節(jié)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比漲幅達到460%。觀察到這類文娛活動對于游客有效帶動作用的各地政府和景區(qū),正在積極引進、舉辦大型演唱會、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)。
7月21日至23日,首屆泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站在天津市濱海新區(qū)東疆沙灣灘景區(qū)落地,該音樂節(jié)由天津市濱海新區(qū)文化和旅游局、天津東疆綜合保稅區(qū)管理委員會指導支持,北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司出品。
據(jù)統(tǒng)計,本場音樂與藝術(shù)節(jié)預計到場樂迷超6萬人,大批京津冀及周邊地區(qū)游客前往觀看。其中天津本地觀眾占比30%,京津冀觀眾共計占比75%,另有25%來自全國其他城市。帶動周邊消費數(shù)千萬元。
北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司合伙人車瀅對界面新聞介紹,區(qū)別于傳統(tǒng)音樂節(jié),泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)特設潮流藝術(shù)單元,邀請國內(nèi)外數(shù)十位青年藝術(shù)家,共同圍繞“泡泡島”主題進行創(chuàng)作,包括視覺設計、涂鴉、裝置展示等內(nèi)容,還包括集市、文創(chuàng)產(chǎn)品等配套場景。泡泡島將成為一個長期的巡回音樂節(jié)品牌,創(chuàng)娛希望泡泡島可以成為島民們交朋友、釋放和休憩的空間,全國各地的島民可以在島上一期一會。
車瀅表示,從年齡段上來看,其實最早一批音樂節(jié)的核心受眾90后也已經(jīng)步入30歲,音樂節(jié)并不只是吸引年輕人,而是根據(jù)歌手不同吸引不同受眾。例如一些嘻哈歌手會更吸引學生,而成名較早的藝人則更吸引年齡段較高的人群。
根據(jù)界面新聞記者觀察,本次音樂節(jié)場地附近的多數(shù)酒店和民宿都達到了滿房的狀態(tài),價位也都有不同程度上漲。一位附近的網(wǎng)約車司機告訴記者,近幾日在東疆景區(qū)附近接到的客人都是來參加音樂節(jié)的游客,通常大家會在濱海新區(qū)停留一到三天,也有前往天津主城區(qū)游覽的游客。
天津市濱海新區(qū)文旅局文保旅游服務中心副主任劉凌表示,濱海新區(qū)的旅游資源相對集中,東疆和中新生態(tài)城兩個開發(fā)區(qū)毗鄰,游客可以在音樂節(jié)場地附近的多個景點集中游玩。舉辦音樂節(jié)可以起到引流、激發(fā)消費潛能、促進新區(qū)多元發(fā)展等作用。目前大型音樂節(jié)還是采取和主辦公司合作的模式,日常的小型音樂節(jié)和地方特色音樂節(jié)以自辦為主。
今年6月,周杰倫演唱會為??谖顺^15萬游客,創(chuàng)造旅游收入近10億元。憑借演唱會出圈的???/span>,如今也正在探索更加多元的路徑來吸引游客。7月31日,以“筑夢自貿(mào)港?雕繪西海岸”為主題的2023西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)在秀英區(qū)假日海灘正式開幕。
與單純的音樂節(jié)或演唱會不同,本次活動將持續(xù)至9月3日,期間融合了創(chuàng)作大賽、藝術(shù)展、市集、運動、音樂會等多種文娛形態(tài),包含沙雕藝術(shù)設計創(chuàng)作大賽,沙雕藝術(shù)節(jié)短視頻大賽、假日藝術(shù)展、假日市集、沙灘露營、露天電影、沙灘足球運動及海灘音樂會等12項配套系列活動。并且,本次活動聯(lián)合了秀英區(qū)域內(nèi)涉旅涉文企業(yè)及各大餐飲、商超等進行聯(lián)動優(yōu)惠促銷,從各個方面營造豐富多彩的消費氛圍,點燃夏日夜間消費熱情。
秀英區(qū)旅游和文化體育局局長廖少曼介紹,秀英區(qū)擁有美麗的海灘和獨特的沙灘文化,此次活動通過跨界并深度融合,以新場景、新業(yè)態(tài)、新動能引領(lǐng)城市新消費。
留著流量,目的地要有硬實力
各地爭相舉辦各類藝術(shù)節(jié)活動來吸引游客,已經(jīng)形成趨勢。
勁旅網(wǎng)CEO魏長仁對界面新聞表示,這幾年游客消費習慣發(fā)生了很大改變,老牌旅游目的地正在被新興目的地分流客源。而不少新興旅游目的地,是被年輕人在社交網(wǎng)絡分享體驗帶火的。老牌目的地必須積極擁抱客源結(jié)構(gòu)和消費群體的變化,迎合年輕人的愛好,去提供現(xiàn)下時興的文體旅游項目,才能帶動旅游發(fā)展。
在激烈競爭下,這類活動的舉辦也對目的地提出了更高的要求。車瀅對界面新聞表示,公司收到了各地政府和景區(qū)的大量活動舉辦邀約,而對于音樂節(jié)主辦方來講,在和目的地合作的時候也會做一定的篩選。例如場地的容量是否足以承接音樂節(jié)的客流;場地是否過于商業(yè)化,能否與音樂節(jié)的氛圍融合;交通上是否容易到達;景觀上是否具有特色,例如擁有海景、山景、湖景等。
大型音樂娛樂演出,短時間內(nèi)能產(chǎn)生較強的人流聚集效應。但其最終的引流、帶動消費和化流量為存量的效果,也受到目的地資源和配套措施的影響。
近段時間,石家莊官宣要打造中國“搖滾之城”,今年7月至10月將舉辦音樂演出季。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),消息發(fā)布后,石家莊7月1日至7月23日訂單量同比增長65%。
北京的黃女士作為石家莊當?shù)刂麚u滾樂隊——萬能青年旅店的粉絲被該活動吸引前往。在地鐵站,搖滾音樂季的廣告隨處可見,周末舉辦的線下音樂會也聚集了大量人流,甚至人多到出于安全考慮,最后一個樂隊沒能上臺表演。但令黃女士有些失望的是,除了周末音樂會比較熱鬧,并沒有其他更多景點的宣傳。
作為本地樂隊,萬能青年旅店歌詞中的許多地點都真實存在于石家莊。黃女士根據(jù)歌詞自己規(guī)劃了一套打卡行程,在一些地點也遇到了同樣來打卡的樂迷游客。她還將自己的路線上傳到了網(wǎng)上,不少人收藏和前來詢問。
但這些地點除了歌詞所賦予的意義外,大多都平平無奇,游客們也只能拍照打卡而已。本地司機和她說,石家莊并沒有什么特色美食,推薦的景點也只是商業(yè)步行街。黃女士還參觀了河北省博物館,也并沒留下特別深刻印象。
缺乏豐富的文旅資源和消費場景,游客即使被吸引前來,也難以持久帶動當?shù)氐奈穆冒l(fā)展。
而劉凌認為,想要留下游客,滿意度是關(guān)鍵。游客對城市形象、旅游服務的直接感受會影響他是否會重游,或者去推薦這座城市。當?shù)?/span>政府應該致力于提升服務的質(zhì)量以及周邊的配套設施,去滿足游客需求。
為了解決演唱會“一票難求”,以及異地觀眾的住宿、交通預訂難度大的問題,在天津文旅局的指導下,攜程平臺與周杰倫演唱會天津站主辦方就展開了聯(lián)動合作,推出了“演唱會門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品。
周杰倫演唱會期間,??诙鄠€景點均針對觀看周杰倫演唱會的游客提供優(yōu)惠。海口市旅文局還發(fā)動酒店企業(yè)參與“寵粉活動”,70余家酒店響應,推出了延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、提供歡迎水果、免費接送等措施。
為保障粉絲們安全有序出行,8月6日西安地鐵多條線路均延長運營時間。同時,西安公交集團開通三條免費擺渡線路,保障粉絲們演唱會結(jié)束后散場順利。
劉凌則告訴界面新聞,為了持續(xù)提升文旅形象,在音樂節(jié)之外,濱海新區(qū)在四季都會推出不同的節(jié)點活動,例如煙火秀、潑水節(jié)、郵輪嘉年華等。濱海新區(qū)將適時推出四種文化的精品旅游線路,將音樂節(jié)的熱度延續(xù)下去。