文|娛樂(lè)資本論 阿歪

近日，TFBOYS十周年演唱會(huì)的消息引發(fā)又一次搶票大戰(zhàn)。自官宣以來(lái)，“TFBOYS搶票”、“TFBOYS天價(jià)黃牛票”、“黃牛已經(jīng)向TFBOYS十周年演唱會(huì)下手了”等消息反復(fù)登上熱搜，引發(fā)關(guān)注。

繼五一假期和端午節(jié)之后，音樂(lè)演出在暑期又迎來(lái)了小高峰。光是7月至8月，全國(guó)就將有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)舉行。不僅周杰倫、林俊杰、蔡依林等頭部歌手紛紛開(kāi)啟巡演，同時(shí)旺盛的需求也刺激了很多消費(fèi)品牌、地方政府等入局主辦音樂(lè)節(jié)。

但整個(gè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，各種問(wèn)題卻在悄悄滋生。很多大型音樂(lè)演出不再一票難求，反而出現(xiàn)由于供給過(guò)剩而“賣(mài)不動(dòng)票”、“打折出售”的情況。有相當(dāng)數(shù)量的音樂(lè)節(jié)以“天氣原因”或者“不可抗力”而公告取消或者延期舉辦，但很多都被網(wǎng)友指出，實(shí)際是因?yàn)橘u(mài)不動(dòng)票了。比如泰山花海星空音樂(lè)節(jié)只取消一場(chǎng)的操作，就引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。與最初溢價(jià)黃牛票滿(mǎn)天飛的情形不同，如今有不少知名歌手的演唱會(huì)門(mén)票，在二級(jí)市場(chǎng)都出現(xiàn)了打折的情況，包括李榮浩、薛之謙等歌手。

此外，作為與音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等大型演出共同構(gòu)建演出市場(chǎng)的小型演出空間，Livehouse在五一之后出現(xiàn)了嚴(yán)重的生存危機(jī)。有一些Livehouse因生存問(wèn)題關(guān)停，比如景德鎮(zhèn)文藝復(fù)興Livehouse于7月26日發(fā)布公告，宣布關(guān)閉。同時(shí)，也有很多獨(dú)立音樂(lè)人也陸續(xù)因?yàn)椤吧鎲?wèn)題”宣布取消或者停演Livehouse。

除了演出本身的票房問(wèn)題和生存問(wèn)題，需要注意到的是，今年由于演出市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也引發(fā)了很多亂象，導(dǎo)致不少音樂(lè)演出雖然提高了票價(jià)，但實(shí)際體驗(yàn)卻很差，“溢價(jià)黃牛票”、“柱子票”、“座椅臟”、“場(chǎng)地差”、“音響差”等問(wèn)題一次次地消耗著觀眾的熱情，也影響著大眾對(duì)音樂(lè)演出的口碑與認(rèn)知。

繁榮之外，音樂(lè)演出市場(chǎng)正在多方面“遇冷”。

01 賣(mài)票遇冷：音樂(lè)節(jié)頻繁取消/延期、演唱會(huì)門(mén)票打折

其實(shí)從上半年開(kāi)始，就已經(jīng)有部分音樂(lè)節(jié)宣布取消或延期。而近期，發(fā)布停演公告的音樂(lè)節(jié)越來(lái)越多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至8月5日，已經(jīng)發(fā)布延期或取消公告的音樂(lè)節(jié)近30場(chǎng)。光是7月，停演的音樂(lè)節(jié)就多達(dá)10場(chǎng)。

這些公告給出的理由大多是“天氣原因”、“場(chǎng)地搭建”、“不可抗力”，但頻繁的取消與模糊的說(shuō)辭也引發(fā)了觀眾的質(zhì)疑，很多人表示，實(shí)際就是賣(mài)不動(dòng)票了。尤其是一些“天氣原因”被指出并非事實(shí)，比如原定8月5至6日的泰山花海星空音樂(lè)節(jié)，公告表示“因天氣原因取消8.6的演出”，有網(wǎng)友表示：“太假了，6號(hào)也沒(méi)有惡劣天氣啊”。

與音樂(lè)節(jié)相比，演唱會(huì)雖然很少出現(xiàn)取消或者延期的問(wèn)題，但今年也有不少演唱會(huì)也面臨著賣(mài)票難的困境，其中不乏大眾認(rèn)知度高的歌手。比如很多人表示低價(jià)買(mǎi)到了李榮浩的演唱會(huì)門(mén)票，而此前供不應(yīng)求的薛之謙的演唱會(huì)，如今也在二級(jí)市場(chǎng)打折出售。甚至有黃牛在朋友圈發(fā)文，不是熱門(mén)歌手就先別辦個(gè)唱了。

整體來(lái)看，今年的音樂(lè)演出市場(chǎng)，確實(shí)也顯現(xiàn)出了一些疲態(tài)。

從演出供給來(lái)看，今年的演出項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)非?？?，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)供給過(guò)剩的趨勢(shì)。比如被歌迷稱(chēng)為“特種兵式”開(kāi)演的薛之謙的演唱會(huì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至9月共官宣了47場(chǎng)。今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出多達(dá)506場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年很多演出其實(shí)都是過(guò)去三年積壓的項(xiàng)目，所以本身就比較多，而且今年演出市場(chǎng)的火熱也吸引了多品牌主辦音樂(lè)節(jié)，比如江小北、元?dú)馍?、隅田川等，進(jìn)一步豐富了供給。

從演出內(nèi)容來(lái)看，今年也有不少演出出現(xiàn)良莠不齊、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題，消耗了觀眾的熱情。比如，有些音樂(lè)節(jié)由于由于場(chǎng)地拉跨、音響效果差等被差評(píng)，很多人表示“音樂(lè)節(jié)去體驗(yàn)一次就夠了”。此外，大量的演出也導(dǎo)致陣容的同質(zhì)化，萬(wàn)能青年旅店、九連真人、房東的貓、郭頂、焦邁奇等樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人，頻繁出現(xiàn)在各個(gè)音樂(lè)節(jié)的名單上，而且不少陣容不及預(yù)期的音樂(lè)節(jié)對(duì)觀眾失去了吸引力。

從觀眾需求來(lái)看，經(jīng)過(guò)上半年的報(bào)復(fù)性觀演之后，很多人也會(huì)更加謹(jǐn)慎。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年演出市場(chǎng)這么熱，也是因?yàn)檫^(guò)去觀眾被積壓的需求，當(dāng)這些需求被釋放之后，市場(chǎng)也會(huì)歸于冷靜。而且今年整體的經(jīng)濟(jì)還在恢復(fù)期，大眾的消費(fèi)熱情還未完全恢復(fù)。由于今年音樂(lè)演出不僅票價(jià)整體有所上漲，而且很多人除了購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，還需要花費(fèi)交通住宿等成本。因此，除了部分核心樂(lè)迷會(huì)多場(chǎng)觀看之外，大多數(shù)觀眾并不會(huì)頻繁觀看。不過(guò)部分音樂(lè)演出“出票難”也與黃牛的猖獗有關(guān)，尤其是演唱會(huì)門(mén)票。上半年市場(chǎng)的繁榮吸引了黃牛的注意，不少陣容比較優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)節(jié)或者知名歌手的演唱會(huì)，黃牛會(huì)想辦法大量鎖票，但其實(shí)下半年除了部分頭部歌手，觀眾對(duì)大多數(shù)演出的熱情都開(kāi)始下降。無(wú)法溢價(jià)的黃牛票，只能在二級(jí)市場(chǎng)上打折流通。

可以發(fā)現(xiàn)，多方面的原因?qū)е铝私衲旰芏嘌莩鲩_(kāi)始“賣(mài)不動(dòng)票”，“秒售罄”不再是常態(tài)。比如一向有好口碑和好陣容的蝦米音樂(lè)節(jié)，其秦皇島站在開(kāi)票后第二天，各個(gè)類(lèi)型的票均有余量。李榮浩的演唱會(huì)，就有網(wǎng)友表示：“480的票，臨期200收的”、“長(zhǎng)沙場(chǎng)700多買(mǎi)的1280的15排”。據(jù)一位演出主辦方透露，“現(xiàn)在很多看起來(lái)陣容不錯(cuò)的音樂(lè)節(jié)，其實(shí)售票都沒(méi)那么好了，我們剛剛舉辦的這場(chǎng)，陣容各方面都很扎實(shí)，但是開(kāi)票之后也沒(méi)達(dá)到預(yù)期。”

02 Livehouse生存遇冷：倒在演出行業(yè)繁榮發(fā)展時(shí)

與大型音樂(lè)演出因供給過(guò)剩等原因?qū)е缕狈坎患训那闆r不同，Livehouse在今年格外熱鬧的音樂(lè)演出市場(chǎng)中，反而面臨著最嚴(yán)峻的生存危機(jī)。作為小型現(xiàn)場(chǎng)演出空間，Livehouse一直以來(lái)都是孵化音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)的重要基地，也是過(guò)去三年很多樂(lè)迷的“代餐”。

今年演出市場(chǎng)的復(fù)蘇，本讓很多人看到了希望。而且五一之前，各個(gè)地方的Livehouse演出也有明顯的回升，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一之前全國(guó)Livehouse的演出場(chǎng)次多達(dá)千場(chǎng)。但從五一開(kāi)始，Livehouse的演出開(kāi)始降溫。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)表示，大型項(xiàng)目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸金能力的同時(shí)，二季度音樂(lè)類(lèi)Livehouse場(chǎng)地演出和巡演已出現(xiàn)關(guān)注度和票房下滑。

一些Livehouse宣布關(guān)停，景德鎮(zhèn)文藝復(fù)興Livehouse于7月26日發(fā)布公告宣布關(guān)閉；一些獨(dú)立音樂(lè)人宣布取消Livehouse，新聲樂(lè)隊(duì)鯨魚(yú)馬戲團(tuán)宣布今年巡演之后無(wú)限期停止Livehouse巡演；一些Livehouse通過(guò)專(zhuān)供粉絲的專(zhuān)場(chǎng)派對(duì)來(lái)填補(bǔ)空白，MAO Livehouse推出了Taylor Swift’s Night粉絲派對(duì)，很多Livehouse也推出了Kpop特別專(zhuān)場(chǎng)。

Livehouse的遇冷，既與今年大型演出的擠壓有關(guān)，也與音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)成本的增加等原因有關(guān)。今年大型演出的扎堆，分流走了大量的觀眾和音樂(lè)人。往年在音樂(lè)節(jié)量還沒(méi)有這么多的時(shí)候，很多音樂(lè)人會(huì)在Livehouse開(kāi)巡演，但今年由于音樂(lè)節(jié)猛增，但凡能帶動(dòng)票房的音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)都會(huì)去音樂(lè)節(jié)。比如夏日入侵企劃、逃跑計(jì)劃、廖俊濤等音樂(lè)人，今年基本上都去了各個(gè)音樂(lè)節(jié)，很少有專(zhuān)場(chǎng)Livehouse。而有名氣的音樂(lè)人向大型演出的傾斜，也帶走了Livehouse的部分樂(lè)迷。

運(yùn)營(yíng)成本的增加，樂(lè)隊(duì)資源的稀缺，導(dǎo)致了Livehouse的盈利困難。景德鎮(zhèn)文藝復(fù)興Livehouse在公告中表示，設(shè)備、房租、人員等成本都在不斷增長(zhǎng)，而且拼命解決了成本問(wèn)題后，樂(lè)隊(duì)資源問(wèn)題也是難題。今年有人氣的音樂(lè)人向大型演出傾斜，小眾獨(dú)立音樂(lè)人也因?yàn)樯鎲?wèn)題而停演Livehouse，獨(dú)立音樂(lè)人石磊4ROCK取消了成都站的Livehouse演出，并表示“成都站和其他站票房太多懸殊，實(shí)在沒(méi)有能力承受這么大的虧損，所以不得不取消?！?/p>

作為小眾音樂(lè)類(lèi)型的聚集地，Livehouse的發(fā)展也與小眾音樂(lè)的破圈有關(guān)。

《樂(lè)隊(duì)的夏天》的出圈吸引了很多新的樂(lè)隊(duì)粉絲涌入Livehouse，《說(shuō)唱新世代》等說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目也為L(zhǎng)ivehouse帶來(lái)了大量新的嘻哈迷。但近兩年，國(guó)內(nèi)音綜缺乏爆款，也沒(méi)有新的小眾音樂(lè)類(lèi)型破圈，Livehouse沒(méi)有辦法吸引到更多外圍粉絲。

此外，Livehouse在本身的發(fā)展過(guò)程中，也出現(xiàn)了不少問(wèn)題，影響了自身的口碑。因?yàn)長(zhǎng)ivehouse的收入和重心應(yīng)該是以音樂(lè)演出為主、酒水為輔，但不少場(chǎng)地卻通過(guò)設(shè)置VIP卡座、推銷(xiāo)酒水來(lái)營(yíng)收，忽略音樂(lè)演出本身，導(dǎo)致了Livehouse的污名化。剁主搜索發(fā)現(xiàn)一家名為“ZH live音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”的livehouse，有各類(lèi)酒水套餐，但完全沒(méi)有演出相關(guān)的消息，而類(lèi)似的案例還有很多。有網(wǎng)友表示，“很多就是打著Livehouse的名頭吸引眼球，但實(shí)際上就是酒吧?！?/p>

大型演出的扎堆、樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人的透支，讓Livehouse和一部分獨(dú)立音樂(lè)人陷入了更嚴(yán)峻的生存問(wèn)題，而這些小型音樂(lè)空間曾經(jīng)是很多獨(dú)立音樂(lè)人邁入更大舞臺(tái)的必經(jīng)之路。

03 口碑遇冷：“避雷貼”漫天飛

除了大型演出票房疲軟、小型演出陣地Livehouse降溫，今年的音樂(lè)演出不得不提的，還有觀眾日漸變差的體驗(yàn)和口碑。

其實(shí)今年音樂(lè)演出的票價(jià)整體都有所上漲，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年演唱會(huì)整體票價(jià)上漲幅度預(yù)計(jì)達(dá)到10%~15%。音樂(lè)節(jié)的門(mén)票也是一路升高，有些演出的單日票價(jià)高達(dá)998元。整體來(lái)看，2019年上半年音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等演出600場(chǎng)次的票房是12.32億元，而今年上半年的場(chǎng)次是506場(chǎng)，票房達(dá)到24.97億元 。上漲的票價(jià)本應(yīng)該匹配更優(yōu)質(zhì)的演出，但今年不少演出雖然門(mén)票越來(lái)越貴，體驗(yàn)反而越來(lái)越差。

在社交平臺(tái)上，有不少關(guān)于音樂(lè)演出的避雷帖。比如天津?yàn)醺晔澜缫魳?lè)節(jié)就因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)過(guò)于混亂而引發(fā)了很多人的吐槽，甚至投訴。根據(jù)樂(lè)迷的反饋，窄小的場(chǎng)地足足有6萬(wàn)多人，“踮腳都不敢怕猜到后面的朋友”，而且演出時(shí)間混亂，盤(pán)尼西林遲到了半個(gè)小時(shí)，原定10：20表演的許嵩也直到快11點(diǎn)才開(kāi)始。

嵩山音樂(lè)節(jié)更是因?yàn)槌u宣傳文案、虛假宣傳嘉賓陣容、跳票不退票等問(wèn)題，被貼上了“最差”的標(biāo)簽，一度引發(fā)了上千位觀眾的“退票”與“維權(quán)”。此外，元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、咪咕音樂(lè)節(jié)都因?yàn)楦鞣N問(wèn)題而被吐槽。

觀察各個(gè)音樂(lè)節(jié)的反饋，觀眾的槽點(diǎn)主要聚焦在“音響設(shè)備差”、“演出時(shí)間混亂”、“場(chǎng)地拉跨”等問(wèn)題上，今年的音樂(lè)節(jié)雖然數(shù)量龐大，但由于缺乏行業(yè)規(guī)范、且新入局的非專(zhuān)業(yè)主辦方越來(lái)越多，各種負(fù)面問(wèn)題正在消耗觀眾對(duì)音樂(lè)節(jié)的熱情。不僅音樂(lè)節(jié)，很多由專(zhuān)業(yè)演出公司承辦的演唱會(huì)，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)高票價(jià)、高質(zhì)量。

而且不少演唱會(huì)的槽點(diǎn)也很令人匪夷所思，“椅子臟”、“沒(méi)空調(diào)”、“太擁擠”等問(wèn)題出現(xiàn)不止一次。比如梁靜茹沈陽(yáng)場(chǎng)的演唱會(huì)因?yàn)闆](méi)有空調(diào)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾多次齊聲要求“開(kāi)空調(diào)”，而楊千嬅、張韶涵等歌手的演唱會(huì)，也由于座椅太臟而被吐槽。很多人吐槽，這都不是專(zhuān)不專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，是主辦方根本不用心。

今年頻繁出現(xiàn)的“柱子票”更是直接損害了觀眾的正常消費(fèi)權(quán)益。在今年5月梁靜茹上海場(chǎng)的演出會(huì)中，就有粉絲不幸花千元買(mǎi)到“柱子票”并且維權(quán)無(wú)門(mén)的現(xiàn)象。此外，包括劉若英、毛不易在內(nèi)的多位歌手的演唱會(huì)，都出現(xiàn)了“柱子票”。

另外，演唱會(huì)門(mén)票的機(jī)制問(wèn)題，也在今年被無(wú)限放大，影響了很多觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)。今年演出市場(chǎng)的火熱吸引了很多黃牛下場(chǎng)，甚至不少粉牛也加入其中，由于很多演出門(mén)票未采用實(shí)名制，進(jìn)一步加劇了黃牛的猖獗，導(dǎo)致真正的粉絲搶票難，二級(jí)市場(chǎng)卻各種溢價(jià)票漫天飛。不久前林俊杰的演唱會(huì)開(kāi)票，為了買(mǎi)票不少黃牛招募985、211及本科以上的大學(xué)生背題，參加官方購(gòu)票平臺(tái)JJ20的“考試”。

而部分采用了強(qiáng)實(shí)名制的演出，雖然有效杜絕了黃牛，但因?yàn)椴辉试S退票、轉(zhuǎn)票的條款，也讓很多臨時(shí)有事無(wú)法到場(chǎng)的歌迷不得不承擔(dān)損失。迫于很多消費(fèi)者的維權(quán)，梁靜茹、劉若英、鹿晗等歌手開(kāi)通了限時(shí)退票通道。

這些低質(zhì)量的體驗(yàn)，不僅會(huì)影響觀眾對(duì)當(dāng)下音樂(lè)演出的負(fù)面情緒，也會(huì)影響觀眾之后對(duì)此類(lèi)音樂(lè)演出的不信任，導(dǎo)致影響其消費(fèi)決策，產(chǎn)生“不看不買(mǎi)”的情緒。目前社交平臺(tái)上，已經(jīng)有很多“最差體驗(yàn)，下次不去了”、“再也不想去了”的評(píng)論。

縱觀今年的音樂(lè)演出，繁榮無(wú)疑是主旋律。但繁榮之外，從售票到口碑、從大型演出到Livehouse，各個(gè)環(huán)節(jié)都開(kāi)始出現(xiàn)趨勢(shì)性的負(fù)面問(wèn)題，而這些負(fù)面問(wèn)題已經(jīng)對(duì)下半年的演出行業(yè)產(chǎn)生了明顯的反噬。雖然今年音樂(lè)演出增長(zhǎng)明顯，很多主辦方也吃到了市場(chǎng)發(fā)展的紅利。但長(zhǎng)期來(lái)看，要想持續(xù)性地吸引觀眾，還是需要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，否則這種增長(zhǎng)也只是短暫的繁榮。