文|雷報(bào) 段輕
編輯|努爾哈哈赤
8月4日，以制造“POP！”系列方頭玩偶聞名的美國(guó)潮玩巨頭Funko公布了其第二季度財(cái)報(bào)，雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2023年Q2，F(xiàn)unko凈銷售額為2.40億美元（約合人民幣17.22億元），凈虧損7586.2萬美元（約合5.4億元），而去年同期凈收入為1579.3萬美元；2023年上半年，F(xiàn)unko凈銷售額為4.92億美元（約合人民幣35.30億元），凈虧損1.37億美元（約合9.8億元），而去年同期凈收入為3031.1萬美元，上半年的業(yè)績(jī)慘淡不已。
2023年Q2及上半年Funko總體業(yè)績(jī)情況
七月初，F(xiàn)unko首席執(zhí)行官布萊恩·馬里奧蒂（Brian Mariotti）宣布休假與辭職，這距離去年Funko的領(lǐng)導(dǎo)層改組，馬里奧蒂重任首席執(zhí)行官還不到九個(gè)月，隨后，邁克爾·倫斯福德（Michael Lunsford）被任命為臨時(shí)首席執(zhí)行官。7月25日，F(xiàn)unko在向SEC提交的文件中顯示其進(jìn)行了裁員，涉及約180-200名員工，占全部員工的12-13%。
相較于2021年，2022全年Funko的營(yíng)收及凈利均處于快速下滑的狀態(tài)，這樣的頹勢(shì)一直持續(xù)到2023年Q2都沒有扭轉(zhuǎn)，而Funko整個(gè)2023上半年的表現(xiàn)可以用糟糕來形容。財(cái)報(bào)公布后，因?yàn)榱钊耸念A(yù)測(cè)，F(xiàn)unko股票周五當(dāng)天下跌10.34%，跌至6.17美元的年度低點(diǎn)。
潮流玩具、服飾銷售額大幅跌超20%，各大地區(qū)業(yè)績(jī)?nèi)€下滑
Funko的業(yè)務(wù)分為【潮流玩具（人形玩偶）】、【loungefly（潮流服飾）】與【其它（游戲、NFT等）】三個(gè)部分。
2023年Q2及上半年Funko不同業(yè)務(wù)部門銷售額占比
【潮流玩具（人形玩偶）】部門方面，以Pop！系列玩偶為主要代表的核心收藏品Q2凈銷售額占72.4%達(dá)到1.74億美元，同比下降了25.5%；上半年銷售額占72.6%達(dá)到3.57億美元，同比下降24.4%。
【loungefly（潮流服飾）】部門方面，旗下產(chǎn)品Q2的凈銷售額占為5000萬美元，同比下降了28.5％；上半年凈銷售額占20.8%達(dá)到1.02億美元，同比下降了14.9%。
【其它（游戲、NFT等）】部門是唯一凈銷售額在Q2有所增加的部門，Q2凈銷售額占比6.8%達(dá)到1640萬美元，同比增長(zhǎng)28.8%，2022年同期凈銷售額占比則為4%，銷售額占比有所提升；整個(gè)2023上半年凈銷售額占6.6%達(dá)到3260萬美元，同比增長(zhǎng)了1%。
從Funko不同業(yè)務(wù)部門銷售額占比的情況來看，上半年Funko潮流玩具、loungefly部門的銷售額占比有所下降，而包含游戲、NFT等在內(nèi)的其他部門的占比則有所上升。2023年Q2，潮流玩具、服飾部門的銷售額均出現(xiàn)了超過20%的大幅下跌，僅占比6.6%的其他部門呈現(xiàn)少量增長(zhǎng)，而對(duì)Funko整體的銷售情況來說只是杯水車薪，難以抵消。
2023年Q2及上半年Funko不同地區(qū)銷售額占比
從不同地區(qū)來看，F(xiàn)unko第二季度在它的主要市場(chǎng)——美國(guó)國(guó)內(nèi)賣出了1.71億美元，下降了25.9％；于歐洲的凈銷售額下降了20.3％至5050萬美元；在其他國(guó)際地區(qū)的銷售額則下降了13.3％至1830萬美元。
縱觀整個(gè)上半年，F(xiàn)unko在美國(guó)的凈銷售額下降了24.7％至3.49億美元，去年同期則為4.63億美元；歐洲的凈銷售額下降了8.8％，至1.10億美元，去年上半年銷售額則為1.204億美元；其他國(guó)際地區(qū)的凈銷售額為3310萬美元，下降了17.8％，去年同期為4020萬美元。
雷報(bào)在此前的分析中曾提到，在分區(qū)域銷售方面，另兩大玩具巨頭美泰、孩之寶的Q2延續(xù)了Q1的趨勢(shì)，歐洲及北美雙雙業(yè)績(jī)下滑，其他地區(qū)則銷售額有所增長(zhǎng)。Funko的Q1雖然在美國(guó)地區(qū)有所下降，但在歐洲實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，然而，來到第二季度，F(xiàn)unko在美國(guó)、歐洲以及其他地區(qū)的銷售額呈全線下滑，沒有任一地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
遺憾的是，對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)诟鱾€(gè)方面的持續(xù)下滑，F(xiàn)unko預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)到2023年第三季度。財(cái)報(bào)表示，2023年上半年，F(xiàn)unko在專業(yè)零售商、大眾市場(chǎng)零售商和電子商務(wù)網(wǎng)站等各平臺(tái)的銷售額均有所下降，主要是由于持續(xù)的庫存減少，以及整體零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn)所導(dǎo)致的。
上半年851個(gè)活躍IP，總計(jì)已推出41款NFT產(chǎn)品
作為一家以生產(chǎn)潮流玩具為主要業(yè)務(wù)的公司，手握眾多IP的玩具生產(chǎn)授權(quán)是Funko的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
不過，財(cái)報(bào)顯示，2023年Q2，F(xiàn)unko的活躍IP數(shù)量下降了0.8％至756個(gè)，去年同期則為762個(gè)，同時(shí)單個(gè)IP的平均凈銷售額也同比下降了23.4％；而整個(gè)2023年上半年，活躍IP數(shù)量下降了3.2％至824個(gè)，去年同期則為851個(gè)，不過，F(xiàn)onko在2023上半年單個(gè)IP的平均凈銷售額比上一年同期有所增長(zhǎng)，同比上升18.6％。
對(duì)此，F(xiàn)unko在財(cái)報(bào)中表示，盡管Funko預(yù)計(jì)活躍IP的數(shù)量和單個(gè)IP的平均銷售額將隨著時(shí)間的推移而增長(zhǎng)，但活躍IP的數(shù)量和單個(gè)IP的平均銷售額將因當(dāng)時(shí)流行文化的相關(guān)情況、Funko生產(chǎn)的IP類型以及總體經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)而在每個(gè)季度之間波動(dòng)。
圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫展（SDCC）剛于7月23日結(jié)束，F(xiàn)unko也參與其中，并展出旗下如航海王、蜘蛛俠：英雄無歸等眾多熱門IP及新品，隨后又放出新一期的龍之家族、進(jìn)擊的巨人等IP系列預(yù)告。
據(jù)悉，F(xiàn)unko在SDCC期間銷售的產(chǎn)品銷售額將與第三季度的收益一起報(bào)告。
Funko SDCC2023展會(huì)圖（最下）
2023年Q2，F(xiàn)unko在NFT產(chǎn)品方面的表現(xiàn)不如先前幾個(gè)季度活躍，但二季度Funko依然推出了4款NFT產(chǎn)品，均為與知名IP合作的聯(lián)名款，涉及IP分別為摩登原始人、DC黑暗騎士三部曲、探險(xiǎn)時(shí)光、小丑回魂。
其中，DC黑暗騎士三部曲是由華納兄弟出品，諾蘭執(zhí)導(dǎo)的系列電影IP，包括三部作品：《蝙蝠俠：開戰(zhàn)時(shí)刻》（2005年6月15日公映，全球票房3.52億美元）、《蝙蝠俠：黑暗騎士》（2008年7月18日公映，全球票房10.02億美元）、《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》（2012年7月20日公映，全球票房10.82億美元）。
《小丑回魂》（IT）是R級(jí)恐怖片全球票房最高的電影系列之一，第一部全球票房超7億美元，第二部全球票房4.73億美元?！赌Φ窃既恕穭t是60年代美國(guó)風(fēng)靡一時(shí)的動(dòng)畫片，《探險(xiǎn)時(shí)光》也是一部美國(guó)電視動(dòng)畫IP，第一季于2010年首播。
Funko推出的DC黑暗騎士三部曲數(shù)字藏品
自2021年Q4至發(fā)稿日，F(xiàn)unko總計(jì)已推出41款NFT產(chǎn)品，累計(jì)發(fā)行數(shù)量達(dá)1430萬個(gè)，累計(jì)銷售額超2516萬美元（約合人民幣1.81億元）。
Funko公司NFT發(fā)行情況
全年預(yù)期下調(diào)，裁員12%-13%，部分產(chǎn)品線停產(chǎn)
臨時(shí)首席執(zhí)行官邁克爾·倫斯福德 (Michael Lunsford)在電話會(huì)議中表示，2023年凈銷售額和調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）損失均在公司指導(dǎo)范圍內(nèi)，銷售和收購支出好于預(yù)期，比上一季度有所改善。美國(guó)一些較大批發(fā)商持續(xù)性的庫存減少，對(duì)Funko營(yíng)收和盈利能力產(chǎn)生了影響。且預(yù)計(jì)這種疲軟將在下半年持續(xù)下去，因此，F(xiàn)unko 下調(diào)了銷售額預(yù)期。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，F(xiàn)unko預(yù)計(jì)全年銷售額將在 10.5 億美元至 11.2 億美元之間，而此前預(yù)期為 11.9 億美元至 12.6 億美元。
今年早些時(shí)候，F(xiàn)unko實(shí)施了一項(xiàng)運(yùn)營(yíng)改善和成本削減計(jì)劃，該計(jì)劃一旦完成，預(yù)計(jì)每年將節(jié)省1.55億至1.85億美元的成本。
此次財(cái)報(bào)發(fā)布后，首席財(cái)務(wù)官兼首席運(yùn)營(yíng)官史蒂夫·納夫（Steve Nave）表示，“我們?cè)谙鳒p成本計(jì)劃的關(guān)鍵要素方面已經(jīng)提前完成了?！薄捌駷橹?，我們?cè)谔幹贸^倉庫容量的庫存方面取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，這使我們能夠更快速地處理客戶訂單，并消除某些相關(guān)的存儲(chǔ)成本和集裝箱租賃費(fèi)用”。他還提到，上周Funko實(shí)施了一項(xiàng)計(jì)劃，其中包括另一輪降低成本的舉措，以及進(jìn)一步裁員約12%-13%，即180個(gè)職位。
臨時(shí)首席執(zhí)行官邁克爾·倫斯福德進(jìn)一步表示：“我們正在重塑公司，將精力和資源集中在Funko的核心產(chǎn)品上，為此，我們正在實(shí)施一項(xiàng)戰(zhàn)略性計(jì)劃，以減少產(chǎn)品線的數(shù)量和業(yè)務(wù)復(fù)雜性。把我們的粉絲和品牌放在首位，像精益創(chuàng)業(yè)公司一樣經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，投資于我們可以盈利增長(zhǎng)的領(lǐng)域，這將指導(dǎo)和告知我們做出的每一個(gè)決定?！?/p>
同時(shí)，電話會(huì)議中還透露出一個(gè)信息，就是Funko最近的裁員與正在停產(chǎn)的產(chǎn)品有關(guān)。
盡管2023上半年業(yè)績(jī)慘淡，F(xiàn)unko依然預(yù)計(jì)在今年剩余兩個(gè)季度中，與Q2相比，銷售額和毛利率將大幅提高。
倫斯福德稱，“再往后看，我們預(yù)計(jì)我們的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將在2024年出現(xiàn)反彈，部分原因是我們的改善工作，以及Pop! Yourself的推出給我們的毛利率和成本結(jié)構(gòu)帶來全年效益，目前計(jì)劃在本月晚些時(shí)候推出，并對(duì)我們的批發(fā)客戶的銷售恢復(fù)更加正常的狀態(tài)?！?/p>
據(jù)悉，Pop! Yourself原本是一項(xiàng)3D打印人偶業(yè)務(wù)，于2020年開始在兩家線下零售店試水該業(yè)務(wù)，目前已成為線下銷售一大主力，占店內(nèi)銷售額的20%。Funko將其從線下拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并正式命名為“Pop! Yourself”，讓消費(fèi)者能夠自定義玩具角色，創(chuàng)建自身形象的人物玩偶。
Pop! Yourself 自定義玩具角色項(xiàng)目
無論如何，F(xiàn)unko以及美泰、孩之寶等其他玩具公司，在2023年上半并沒有交出令市場(chǎng)滿意的答卷。2023年下半年，玩具公司業(yè)績(jī)會(huì)迎來他們各自所預(yù)期的增長(zhǎng)，還是繼續(xù)一蹶不振？Funko這樣專注“潮玩”的公司還有出路嗎？Funko的下一步計(jì)劃能否真的為該公司打破僵局？這些還需要我們保持觀望。