文|趣解商業(yè)
8月6日晚，TFBOYS和粉絲的“十年之約”如期而至，無論此前掀起了怎樣的風(fēng)浪，此刻都畫上了句號。引人注意的是，演唱會前一天，TFBOYS所在的時代峰峻發(fā)布了一張大合照，
三位成員坐在前面，后面站著的是時代峰峻未來的“搖錢樹”。TFBOYS的成功之路還能被復(fù)制嗎？
01 一張票200萬？
7月24日TFBOYS“十周年演唱會”一開票，679萬人涌入其中，爭搶僅33055張票，676萬人搶奪失敗。門票有價無市，讓黃牛強刷了一波存在感。
隨后一張圖片震驚全網(wǎng)，圖片上是傳說中黃牛票的價格，前五排標(biāo)價50萬，前四排70萬，前三排90萬，前二排140萬，第一排則報價200萬。花上百萬看一場演唱會？不少網(wǎng)友表示，200萬都能開演唱會了。
雖然有網(wǎng)友對此表示質(zhì)疑，但還是有不少人相信，可見TFBOYS的演唱會到底有多火爆。
不過后來有黃牛出來辟謠，網(wǎng)傳的那張圖片并不真實，實際上的代搶費在3000到兩萬左右。盡管溢價如此嚴重，黃牛票還是供不應(yīng)求。
很多人搶不到票，已經(jīng)開始計劃在演唱會外占領(lǐng)據(jù)點。場館外的大樹上就算報價一小時5000元，都有人報名。
演唱會如此火爆，TFBOYS能賺多少錢？
大麥APP上顯示，TFBOYS十周年演唱會的票價分為六個檔次，最便宜的看臺票是580元、806元和980元，內(nèi)場票則有1280元、1680元、2013元三個價格。
除此以外，TFBOYS的十周年演唱會還開了線上直播，花39元就可以暢享主舞臺，99元則可以暢享全機位。對于很多沒能搶到票的粉絲來說，這個錢是一定要出的。
不過以上兩項并不是這場演唱會的全部收入。業(yè)內(nèi)人士透露，門票僅為演唱會收入的一部分，大頭則是冠名、合作以及周邊的銷售。
TFBOYS十周年演唱會的主冠名商是百事可樂，合作伙伴為南孚電池，獨家視頻在優(yōu)酷，售票的合作方是大麥。據(jù)悉，一位超一線藝人演唱會的獨家冠名權(quán)能賣到上千萬。不過這些錢并沒有全部進入TFBOYS的口袋，因為這場演唱會的主辦方是TFBOYS所在的經(jīng)紀公司時代峰峻。
02 TFBOYS給時代峰峻賺了多少錢？
時代峰峻全名北京時代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司，主營大型文藝演出、藝人培訓(xùn)、藝人經(jīng)紀、個人藝術(shù)培訓(xùn)、企業(yè)形象文化策劃。成立于2009年，注冊資本1000萬元，實繳資本100萬元。
2010年選拔了第一批練習(xí)生，六名練習(xí)生成團，但并未引起多大的反響。直到2014年由王俊凱、王源、易烊千璽三名成員組成的 TFBOYS出道，并帶來巨大流量，時代峰峻才終于有了王牌藝人。
TFBOYS成功之后，時代峰峻又推出了七人組合時代少年團，還創(chuàng)立了TF家族。顯然時代峰峻想要打造下一個TFBOYS。可惜的是，不管是時代少年團還是TF家族，都沒能到達TFBOYS曾經(jīng)到達的高度。
TFBOYS的爆火，讓時代峰峻的市值從成立的100萬到達了如今的將近40億。一場演唱會，更是讓時代峰峻吸金近兩億，也難怪時代峰峻想要復(fù)刻TFBOYS的成功。
03 TFBOYS的成功可以復(fù)制嗎？
TFBOYS演唱會前一天，時代峰峻的官博發(fā)布了一張“時代峰峻成立十四周年慶典”的照片。照片中，TFBOYS作為元老坐在前面，后面很多年輕卻不認識的臉龐。一些網(wǎng)友感慨：“多年過去，還是只認識TFBOYS里的三個”。
時代峰峻打造TFBOYS的模式，在國內(nèi)娛樂圈是創(chuàng)新性的。它將目標(biāo)定位兒童，而不是少年。2009年開始，時代峰峻就在網(wǎng)上發(fā)掘具有才藝的兒童，王俊凱、王源、易烊千璽及其他兒童入選，稱其為“練習(xí)生”。然后將這些練習(xí)生的才藝視頻放到網(wǎng)上，通過網(wǎng)友的關(guān)注來選拔具有人氣和市場潛力的成員。
王俊凱、王源、易烊千璽在其中最受歡迎，組成了TFBOYS。不過時代峰峻并沒有著急讓三人出道，而是開始在網(wǎng)上預(yù)熱。時不時放一些物料，為他們積累流量和粉絲。
其中王俊凱和王源翻唱的《一個像夏天一個像秋天》以及《洋蔥》，均獲得了人們的高度關(guān)注。
2013年，TFBOYS以宣傳片《十年》正式出道，并發(fā)布了首張EP《Heart夢·出發(fā)》。為了塑造組合形象，時代峰峻還專門為TFBOYS量身打造了節(jié)目《TF 少年go》、《TF小黑屋》等，出乎意料地獲得了觀眾的喜愛，也讓其粉絲量又上了一個臺階。
2014年對TFBOYS來說是個關(guān)鍵的節(jié)點，3月TFBOYS發(fā)行了單曲《魔法城堡》，僅出道8個月，就打敗了國內(nèi)諸多歌手，獲得了內(nèi)地最具人氣歌手獎。10月發(fā)行的單曲《青春修煉手冊》、2015年3月發(fā)行的《寵愛》、12月發(fā)行的《大夢想家》，將TFBOYS推到了國內(nèi)娛樂圈的頂端。到處都是這三位少年的“媽媽粉”和“姐姐粉”。
TFBOYS的成功，與時代峰峻創(chuàng)造性地“養(yǎng)成式”偶像模式有很大關(guān)系。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“養(yǎng)成系”的核心是參與感和陪伴成長，在這個過程中，TFBOYS展示人生，粉絲參與和陪伴，更能滿足粉絲的精神追求。
這個模式成功之后，國內(nèi)其他經(jīng)紀公司競相模仿，使得國內(nèi)偶像層出不窮。上百個少男、少女爭奪固定的粉絲體量，能分到手的流量和關(guān)注自然就少了。同時，到處充斥著“養(yǎng)成偶像”，也讓粉絲失去了新鮮感。這也是時代峰峻在既TFBOYS之后，沒能打造出同樣爆火的偶像團體的原因。
正值TFBOYS十周年演唱會之際，時代峰峻放出TF家族大合照，很明顯是想要借TFBOYS的流量，給其他人帶來關(guān)注度，但卻沒有成功。看來時代峰峻還沒放棄打造一個新的TFBOYS的計劃。
時代峰峻面臨的困境，也是整個行業(yè)必須面對的難題。企業(yè)并未探尋出一條成功且持續(xù)的造星模式，導(dǎo)致偶像的成功轉(zhuǎn)化率較低。同時虛擬偶像的出現(xiàn)，對成本和風(fēng)險較高真人偶像來說，也是個巨大的沖擊。