中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。這也意味著，當下，站在新的歷史起點上，推動文化繁榮、建設中華民族現(xiàn)代文明，不僅僅是“文化層面”的任務——新的時代條件下，商業(yè)文明的發(fā)展同樣需要注重面向“傳統(tǒng)文化”的養(yǎng)分汲取。
在此宏觀時代背景下，我們注意到，無論是第三屆中國國際消費品博覽會上諸多國潮新品的驚艷亮相，《只此青綠》《舞劇·紅樓夢》等國風雅韻的驚艷破圈，抑或是國際秀場舞臺上漢服翩翩的入目頻頻，各大旅游景點處，詩詞歌賦悠揚婉轉唱和聲的聲聲入耳……近年來，從日常消費到文化娛樂，國潮出海正在以不可當之勢蓬勃展開，并成為“國際大循環(huán)”的核心動力。換言之，通過源源不斷從傳統(tǒng)文化中汲取靈感與養(yǎng)分，精準捕捉青年群體的審美取向，國潮出海之熱浪正在不斷張揚。守正創(chuàng)新的基礎上，向東方美學從雅尊時意涵的回溯，不僅僅成為文化事業(yè)建設取之不竭的靈感寶庫，同樣也與現(xiàn)代商業(yè)文明匯流，為文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供養(yǎng)料，涵養(yǎng)起以“國風國潮”為趨勢的當代生活。
更聚焦而言，從市場層面考察，在經濟環(huán)境整體邁向新一輪轉型期的大背景下，“國潮”作為“國貨”品牌力和號召力的代名詞，在各行各業(yè)無不展現(xiàn)出了驚人的傳播聲量與發(fā)展活力。相關報告顯示，2011年至2021年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。由此可見，在激烈的市場競爭中，越來越多的企業(yè)開始意識到從歷史的文韻悠長中汲取養(yǎng)分，將傳統(tǒng)文化之美和當下生活之用結合在一起對品牌自身發(fā)展的裨益。換言之，聚焦新時代消費者的需求，響應國家戰(zhàn)略及相關政策的引導，諸多企業(yè)把握住國潮發(fā)展的機遇，在堅守品質底線，占據(jù)口碑優(yōu)勢，以傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)品牌發(fā)展的同時，探索出了與新時代的個體化、多元化、定制化消費需求相匹配的成長之路。因此，從《蒼蘭訣》到《長安三萬里》的爆火出海，從古風集市到豫園燈會的跨國流行，在國潮美妝、國潮餐飲賽道的日趨豐富的同時，越來越多的新式“國潮”產品，實際上是以更潤物細無聲的方式，在融入、貼近我們日常生活的同時，實現(xiàn)了其出海揚帆的可能，也向世界展現(xiàn)出東方美學元素自在的雅致風流。
根植于傳統(tǒng)文化之基，針對性回應當下消費之需，如今的國潮品牌已然過了“小荷才露尖尖角”的懵懂成長期，大步邁向“接天蓮葉無窮碧”的盛勢。就此而言，“國潮”的流行及其愈發(fā)密集的出海，不僅彰顯著中國制造水平的提升，展現(xiàn)出經濟社會以文化內涵式創(chuàng)新向產業(yè)鏈“微笑曲線”兩端升級的豐富可能，更是體現(xiàn)了當代中國旺盛的文化創(chuàng)造力及我國人民文化自信和文化認同的不斷升級，展現(xiàn)出中式美學元素內部潛藏的創(chuàng)造性對話空間。
在此背景下，2023【當紅國潮評選】以探尋從雅尊時，返璞歸真的東方美學真意涵為目標，在此基礎上，尋找在國潮創(chuàng)新賽道一路踏浪前行，兼顧傳承與創(chuàng)新的國潮品牌/IP，并對其進行表彰及嘉獎。以此，我們期待引導、深化更多企業(yè)對東方美學內部蘊含的“從雅尊時”意涵的理解，進而推動更多國潮品牌在實踐中善用中式元素，匯入世界舞臺，從而為我國經濟發(fā)展注入源源不斷的動能。經過數(shù)月的籌備和評選流程，2023年8月10日，由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的2023【當紅國潮評選】頒獎典禮順利落下帷幕。
本次2023【當紅國潮評選】從3月初開始面向全社會公開征集案例提報，收到了來自社會各界的積極報名。從通過桌面調研等環(huán)節(jié)完成對申報材料的初審，隨之在互聯(lián)網公布入圍名單，到開展評委會終審，本次評選全流程注重公平、公正、公開，引發(fā)了社會各界的熱切關注。經過激烈的角逐，共計30家品牌脫穎而出。
國潮消費作為一種“集體意識”的不斷成長，在反映我國企業(yè)核心競爭力的大幅提升、社會各界對中國的信心和中國人民民族自豪感的提升同時，也展現(xiàn)出我國巨大市場規(guī)?；A上的經濟運作模式更新背景下企業(yè)成長的廣闊空間。換言之，知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。在“雙循環(huán)”模式下，各大企業(yè)只要能夠把握住中華文化優(yōu)秀精神的內核，并在此基礎上結合自身產品特點與技術革新趨勢推進產品創(chuàng)新，就有機會開行業(yè)之先，為自身在國內/國際的市場競爭中贏得先機。然則，知易行難。如何去找到適合的發(fā)展、創(chuàng)新模式，找到適于自身接合的文化、經濟、審美要素，對企業(yè)而言或許可能是“十年磨一劍”的漫漫征途。
今年是【當紅國潮評選】的第二年，作為評選的組織者也是企業(yè)成長的見證者，令我們感到慰藉的是，面對來自宏觀環(huán)境的多重挑戰(zhàn)與守正創(chuàng)新本身的艱巨壓力，諸多企業(yè)既守住了自身作為民族品牌的發(fā)展韌性，展現(xiàn)出“千磨萬擊還堅勁”的抗風險能力，同時又能夠不斷從東方美學中涵養(yǎng)從雅尊時的意蘊，并將其與現(xiàn)代社會人群的生活需求相結合，拓寬自身的品牌建設和發(fā)展面向。今年的終評榜單中，不乏熟悉的老面孔，亦更多見以“黑馬之勢”崛起的國潮新秀，而這正是國潮風流不同面向的竟現(xiàn)：守正創(chuàng)新基礎上，既可見異軍突起，亦守得老字號的長久穩(wěn)固。換言之，機遇與挑戰(zhàn)并存之際，正應了“數(shù)風流人物 還看今朝”。我們期待著更多的企業(yè)和個人能夠在守正創(chuàng)新的基礎上，通過自身的創(chuàng)新實踐，攜千年積淀之雅趣領銜賽跑，乃至于揚帆碧海，為熱烈多變的國際風尚注入中國元素的審美面向，也為推動我國經濟構建新發(fā)展格局、建設社會主義文化強國助力。
湖畔鐘聲催歸程，不覺間，此段旅程又成過往，作別的鐘聲奏響下一段旅程的序章。
本屆評選落幕后，【當紅國潮評選】將于2024年上半年再次啟程。我們期待在這一段又一段旅程的堅守與探索中，提升企業(yè)對國潮美學真意涵的深度理解與準確把握，助力更多中國企業(yè)尋得踏“國潮”之浪，煥新自身光芒之有道良方，發(fā)掘于世界之林建設民族品牌的全新可能。同時，我們也期待以評選成激勵，鼓勵更多企業(yè)將傳統(tǒng)文化意涵融于日常生活秩序，打造更多體現(xiàn)當代中國人審美趣味、文化精神的“國潮”產品，并以更穩(wěn)定的質量、更周到的服務、更有創(chuàng)意的設計，形成自身作為“國潮”品牌持久的競爭力與良好口碑。路漫漫其修遠，莫忘砥礪前行，期待下一次相逢！
2023【當紅國潮評選】組委會
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