文｜肖明超-趨勢觀察

用家里的舊布舊衣服給娃娃玩偶做衣服是很多人的童年回憶，長大以后繼續(xù)兒時的游戲，把服飾鞋履拆開再拼拼改改做成自己的衣服，竟引起了新的風(fēng)潮和趨勢——remake。

remake指重新制作，重制物，在音樂和電影范疇最常見，是改編后的新版作品，近年，在服裝領(lǐng)域remake風(fēng)潮也越來越熱。關(guān)于服裝remake的來源，有很多種說法，其中最主流的來源是它興起于上世紀90年代日本的古著改造，時至今日，服裝remake的范圍更加寬泛，逐漸分出“派系”。

remake也能分門別類

在古著改造之外，還形成了品牌化remake和興趣小資型remake，不同風(fēng)格和需求的消費者都能找到最適合自己的remake服飾。

vintage remake

正所謂“時尚是個圈”，一直以來，vintage服飾都以其獨特性和故事性吸引著一波又一波消費者為它“瘋狂”，從普通消費者到時尚弄潮兒再明星博主，所有對服飾、穿搭、時尚感興趣的人們都在漸漸沉迷vintage。如今，單純的vintage已經(jīng)不再能滿足他們的需求，vintage remake應(yīng)運而生，以vintage為底色，再經(jīng)過手作、原創(chuàng)、DIY的加持，它更像是一件可以被穿在身上的藝術(shù)品。

(圖源：MEGARMENTS官方小紅書)

2020年，vintage圈子內(nèi)最有名的品牌MEGA創(chuàng)立了vintage remake品牌MEGARMENTS，將vintage美學(xué)和面料重塑恰當(dāng)融合，打造包容而獨特的可持續(xù)改造服飾系列。用兩件vintage tee制作成辣妹吊帶背心，把方巾改造成衣服穿，用腰果花方巾和牛仔襯衣結(jié)合在一起......MEGARMENTS正在傳遞vintage remake的更多可能性。

品牌化的remake

品牌化的remake可以分成兩類，一類是知名品牌推出的remake作品系列，另一類是專門做remake的品牌。

很多品牌都推出過remake系列作品，比如NIKE聯(lián)名OFF-WHITE打造“The Ten”系列，就是對NIKE的經(jīng)典鞋型進行解構(gòu)，再重組進OFF-WHITE的標(biāo)志性元素，兩個品牌有機的融合在一起，帶來視覺沖擊，表達品牌態(tài)度。

專門做remake的品牌也在大放光彩，依靠著頗具風(fēng)格的產(chǎn)品吸引更多消費者增加對remake的關(guān)注和認知。比如，Shapeshiftland以舊物再造為初心，團隊搜集二手老舊物品，處理后創(chuàng)造出獨具品牌特色的產(chǎn)品，箱包是核心主線產(chǎn)品，但也在拓寬產(chǎn)品線，品牌的remake鞋子前不久剛剛問世。

(圖源：Shapeshiftland官方小紅書)

興趣小資remake

將喜歡的衣服拆開或者買布料，再一針一線縫在一起做成裙子，上衣；將領(lǐng)帶和牛仔裙結(jié)合在一起，讓領(lǐng)帶和裙擺一起飄逸；把穿膩的褲子改成單肩包......除了品牌在做remake，愛好者們也在用自己的方式進行再創(chuàng)造。在小紅書、bilibili、抖音等平臺上，出現(xiàn)了一波remake博主，他們分享remake心得和教程，吸引更多人加入親手remake的隊伍中來，以前買不到最喜歡的衣服，穿膩了的衣服不知如何處理等問題都被remake解決了。

(圖源：小紅書)

服飾remake如火如荼的發(fā)展著，在漸漸分門別類的同時也將這股remake風(fēng)延展到生活的方方面面，萬物皆可remake。在物資匱乏的年代，我們珍惜每一件物品盡力延長它們的使用年限，所以動手修修補補很常見，其中或多或少包含了“不得已”，但在物資豐富的今天，為什么大家還是熱衷于remake？是情懷，是興趣，是風(fēng)潮，還是另有其他原因？

remake為什么火了？

老一輩的人做手工改造常見的是縫補衣服，修繕房屋，手工家居等具有功能性的工作，這一點延續(xù)至今，年輕人們依然在通過自己的remake讓物品更實用，更符合自己的需求。在機能風(fēng)興起以后，不少品牌就在運動鞋的基礎(chǔ)上加以改造，通過拆卸、重組改變和豐富功能，以滿足不同情景下的需求。所以，實用性增強，功能更豐富是remake火爆的“物質(zhì)基礎(chǔ)”。

第二個火爆的原因是remake具有獨特性，可以實現(xiàn)個性表達。所有花錢就能買到的批量生產(chǎn)的產(chǎn)品太千篇一律，一不小心就和別人撞了款，而年輕一代又普遍偏好與眾不同，希望個人的喜好、審美、態(tài)度和個性隨時被展現(xiàn)，remake風(fēng)格鮮明，被賦予個人情感金額靈魂精髓，是個性表達的獨特載體。

同時，還有綠色風(fēng)尚的推崇，踐行可持續(xù)發(fā)展。隨著國家對綠色低碳經(jīng)濟的推動，產(chǎn)業(yè)端的跟進踐行，消費者對綠色、環(huán)保的產(chǎn)品關(guān)注度也在不斷提升，綠色生活方式正在成為風(fēng)尚。從產(chǎn)業(yè)端看，無論是奢侈品品牌還是新興品牌都在致力于可持續(xù)，打造“低碳人設(shè)”，把握發(fā)展趨勢和時尚話語權(quán)。在今年的中國國際時裝周上， LAST LAZY品牌推出咖啡渣再生系列產(chǎn)品，渣渣鞋、渣渣襪和渣渣包， LAST LAZY團隊看到被丟棄的咖啡渣，想到喝下去的咖啡只是一部分其余部分若是沒有妥善處理就很容易產(chǎn)生浪費，污染等問題，于是他們想到各種remake的實驗性方案，以咖啡渣中提取的咖啡渣碳纖維為原料創(chuàng)造了系列咖啡渣產(chǎn)品。

(圖源：LASTLAZY)

從消費者看，知萌的消費趨勢調(diào)查顯示，有59.7%的消費者購買、使用二手商品，產(chǎn)品包裝、酒瓶、礦泉水瓶、玻璃容器等都是消費者會回收利用，循環(huán)使用或升級再造的物品。remake讓舊物獲新生，網(wǎng)上用玻璃空酒瓶改造成蠟燭、花瓶、吊燈、裝飾品的內(nèi)容得到強烈的支持，網(wǎng)友們當(dāng)做教程紛紛開始自己的改造。VOGUE Business 發(fā)布的《解碼中國 Z 世代的可持續(xù)消費觀》白皮書也指出，中國Z 世代中，54% 認為可持續(xù)品牌應(yīng)該確保產(chǎn)品經(jīng)久耐用，同時支持產(chǎn)品的二次循環(huán)利用；90% 的 Z 世代會對打上“可持續(xù)”標(biāo)簽的品牌產(chǎn)生更多好感。

此外，remake產(chǎn)品的價格區(qū)間廣，追求精品和追求性價比的不同消費者都能被滿足。追求精品的消費者可以選擇品牌推出的remake系列產(chǎn)品，追求性價比的消費者可以根據(jù)自己的需求親自DIY，最近舊中藥柜改造收納柜，20元改造床頭柜都是家居圈子里的熱門話題，remake家具可謂花小錢辦大事。

(圖源：小紅書)

以上這些因素，共同推動了remake的流行，但再往更深度看，remake給產(chǎn)品和品牌打造帶來的思考遠不止這些。

remake給市場帶來的啟示

remake給市場帶來的啟示可以從產(chǎn)品創(chuàng)造和品牌打造兩方面看。

產(chǎn)品創(chuàng)造，實用性之外的可能性

Nicole Mclaughlin，是位來自洛杉磯的設(shè)計師，更是remake界的鬼才，在remake正熱之時，她憑借一組拖鞋成功出圈。在Nicole的創(chuàng)意中，萬物皆可拖鞋，工具包、牙膏、薯條等幾乎所有物品都可以和拖鞋結(jié)合，在拖鞋之后，她把創(chuàng)意延伸到更廣的范圍，可以裝下各種調(diào)料方便烹飪的馬甲，羽絨服做成的沙發(fā)，購物袋logo襯衫等等，這些舊物經(jīng)過Nicole的改造后都有了新價值，并帶來新體驗和視覺沖擊。

(圖源：Nicole Mclaughlin的IG)

有人質(zhì)疑Nicole的remake產(chǎn)品實用性有幾何，而值得一提的是，本身她所使用的材料都是他人遺棄不用的或者公司廢棄的，經(jīng)過她的創(chuàng)意后反而讓這些“廢棄物”煥發(fā)了新的價值，紛紛被買手店收藏。

所以產(chǎn)品打造，實用性是基礎(chǔ)，在實用性之外，包含創(chuàng)意、想象和趣味在內(nèi)的可能性才增加了產(chǎn)品的附加值，成為影響消費者選擇的關(guān)鍵。

從商業(yè)的本質(zhì)上看，我們提供給消費者的不只是一個產(chǎn)品，給是一套方案，是為生活解決問題的方案，remake受到歡迎，也是因為它展現(xiàn)了更多產(chǎn)品的可能性，讓“重新制作”成為一種流行的生活理念，一種可以踐行的生活方式。

(圖源：Nicole Mclaughlin的IG)

品牌打造，構(gòu)建價值觀和美學(xué)力

什么是品牌價值觀？

品牌價值觀可以理解為品牌展現(xiàn)的價值判斷，是打造產(chǎn)品和開展?fàn)I銷的行為準(zhǔn)則。

為什么要打造品牌價值觀？

remake傳達的綠色低碳、可持續(xù)、創(chuàng)意等都是它的價值觀，這些價值觀又正好迎合的消費者的內(nèi)心需求，所以remake在近幾年備受關(guān)注。在品牌打造時也是如此，品牌通過行為傳達的價值觀能否受到消費者的認可，成為品牌打造是否成功的關(guān)鍵。

馬斯洛需求層次結(jié)構(gòu)中的生理，安全需求得到滿足后，人們開始從消費中尋求社交、尊重和自我實現(xiàn)的需求，對品牌的選擇也基于此發(fā)生變化，所以品牌要通過價值觀來打動消費者，消費者對品牌的選擇代表了對品牌的價值認同，通過關(guān)注，購買等行為和品牌進行連接，從而展示和表達內(nèi)在的自我。

價值觀構(gòu)建是remake為品牌打造帶來的第一點啟示，第二點是美學(xué)力構(gòu)建。

這幾年，我們總是在強調(diào)“美學(xué)”這個詞，自然美學(xué)、東方美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)等等，美學(xué)不僅是視覺上的美感，更是一種和美好生活連接，心靈上對美感受的能力。

remake的美學(xué)力可以分為這樣三個層次：第一層是直接表現(xiàn)，好看，remake服飾，家居，裝飾品常用外觀吸睛；第二層是價值感知，好用，也就是前面提到的remake的實用性；第三層是連接美好，remake帶來的創(chuàng)意、想象、動手、啟發(fā)等都指引著消費者走向美好生活，實現(xiàn)美好生活的期盼。所以品牌打造也應(yīng)該構(gòu)建美學(xué)力，帶領(lǐng)著消費者向美好生活前進。

vintage成為潮流，remake忽然興起，時尚圈總讓人捉摸不透，思索來思索去之后，總結(jié)出一句“時尚是個輪回”，在輪回之中，唯有守住品牌主線，堅定品牌內(nèi)核，并隨趨勢而變，才能在大浪淘沙中顯現(xiàn)“真金”本色。

編輯｜山桃兒

排版｜山桃兒