文|聚美麗 洋 流
8月8日，資生堂集團發(fā)布了2023年上半年業(yè)績報告。
據財報顯示，2023年上半年，資生堂集團的凈銷售額為4942億日元(約合人民幣249.11億元)，同比增長0.2%，按照當地貨幣計算，比上年同期減少4.2%，不包括匯率影響和業(yè)務轉讓影響的實際銷售額增長8.5%。
此外，資生堂集團今年上半年核心營業(yè)利潤為280億日元(約合人民幣14.11億元)，同比增長59.9%；營業(yè)利潤為136億日元(約合人民幣6.86億元)，同比下滑19.7%；EBITDA(注：稅息折舊及攤銷前利潤)為532億日元(約合人民幣26.82億元)，同比增長23.6%。
圖源：資生堂集團2023年上半年業(yè)績報告
對此，資生堂集團表示，在銷售額方面，雖然旅游零售業(yè)低于前一年，但新品發(fā)售、營銷強化等措施帶動日本和中國市場業(yè)績實現增長。核心營業(yè)利潤則通過戰(zhàn)略營銷投資的實際增收以及持續(xù)成本管理，與前一年相比有所上漲。
不過，在核心營業(yè)利潤增長的同時，由于在非經常項目中計入了個人護理產品的生產事業(yè)轉讓、合同簽訂的減值損失、結構改革費用等，造成歸母利潤與前一年相比有所下滑。
-21%，它成今年上半年資生堂唯一下滑品牌
從品牌上來看，資生堂集團旗下品牌大多獲得了增長。
其中，2023年上半年，資生堂增長9%、CPB增長15%、NARS增長23%、安熱沙ANESSA增長1%、Fragrance增長16%、醉象DrunkElephant增長88%，成增幅最大品牌；怡麗絲爾則無波動；但IPSA下滑21%，在一眾增長的品牌中略顯頹勢。
圖源：資生堂集團2023年上半年業(yè)績報告
實際上，2022年，IPSA就已下滑11%；2023年第一季度，IPSA呈下滑24%的狀態(tài)。
今年6月，資生堂集團宣布IPSA社長由原先的副社長宮澤雅之接任，7月1日生效。
據公開資料顯示，宮澤雅之在資生堂集團工作27年，2015年開始擔任IPSA品牌副社長。在任職期間，他帶領IPSA拓展品牌業(yè)務，除了拓展中國線上市場以外，還推出定制護膚等新的品牌產品和服務，為品牌進一步擴張帶來了幫助。
由此看來，此番人事調動或是為挽救IPSA業(yè)績。
中國重回資生堂集團第一大市場
從市場范圍來看，資生堂集團經營的市場范圍包括日本本土、中國、亞太地區(qū)、美洲、歐洲等。
圖源：資生堂集團2023年上半年業(yè)績報告
其中，中國成資生堂集團營收貢獻最大市場，2023年上半年，資生堂集團在中國的銷售額為1306.09億日元(約合人民幣65.84億元)，占總銷售額26.4%，同比增長12.8%，實際同增9.9%，超越日本本土成第一大市場。
值得注意的是，中國曾在2022財年超過日本，成資生堂集團第一大市場，但在2023年第一季度中，除去旅游零售業(yè)務，中國市場成為唯一下滑的區(qū)域，占總營業(yè)額22.2%，排名下滑至第二。
對于中國市場的業(yè)績增長，資生堂集團表示，在中國市場上，線上線下齊增長，在線下端，資生堂集團通過提供只有實體店才有的品牌體驗，拉動線下銷售額。線上渠道方面，CPB實現了業(yè)績增長。與此同時，資生堂集團還表示正從以大型推廣為主的增長轉向以更多消費者需求為基礎的品牌和商品價值傳遞的可持續(xù)增長。
日本本土銷售額則為1251.57億日元(約合人民幣63.09億元)，占總銷售額25.3%，與前一年相比增加了8.2%，實際基礎上同比增加8.6%，雖然核心營業(yè)損失34.19億日元(約合人民幣1.72億元)，但較前一年相比改善了40億日元(約合人民幣2.02億元)。
此外，亞太地區(qū)除了臺灣從第二季度開始轉向增長外，韓國和東南亞呈持續(xù)增長狀態(tài)。主要得益于NARS。上半年，亞太地區(qū)銷售額達到306.80億日元(約合人民幣15.46億元)，同比減少2.2%，占總銷售額的6.2%。
然而，旅游零售業(yè)務則呈下滑趨勢，同比減少0.5%，實際基礎上同比減少3.9%。
對此，資生堂集團透露，盡管隨著新型冠狀病毒的影響緩解，游客數量增加，推動日本業(yè)績恢復，但韓國、中國海南的旅游零售業(yè)表現較為疲軟，主要受庫存流通等因素影響。
東亞地區(qū)的免稅店問題困擾的不僅是資生堂集團，拜爾斯道夫在最新的財報中也曾表示，亞太旅游零售市場因為“代購問題”遭到嚴重破壞，并希望中國政府打擊代購業(yè)務。
此前雅詩蘭黛業(yè)績下滑也曾“點名”中國、韓國的免稅店，但聚美麗此前在分析時指出旅游零售業(yè)的疲軟僅是業(yè)績下滑的外因之一，除此外，企業(yè)更需要關注的內部自身的戰(zhàn)略和舉措，如產品更新迭代、在地化的有效落地等。
從內部求“變”：高管變動、產品推新
結合資生堂集團的發(fā)展來看，為推動業(yè)績增長，今年以來，資生堂集團動作不斷。
在人事任命方面，年初其就經歷了多項人事變動。1月1日，前資生堂中國區(qū)CEO藤原憲太郎升任資生堂集團社長、COO(總裁兼首席運營官)。今日，資生堂又公布了一則人事變動，9月1日起，藤原憲太郎將兼任資生堂日本株式會社會長；現任首席品牌創(chuàng)新官、首席技術官岡部義昭將任資生堂株式會社副社長。
圖源：資生堂官網
在業(yè)務改革方面，今年5月，資生堂集團宣布，將資生堂藥品株式會社藥品事業(yè)的制藥業(yè)務進行吸收拆分，由統括日本國內市場營銷及銷售的日本地區(qū)總公司資生堂日本株式會社接管，2024年1月1日起生效。
在品牌推新方面，6月，資生堂宣布CPB新款護理眼影將于2023年7月21日起在全國發(fā)售全新眼影盤“Ombreque Rulu Quadri”。
8月1日，資生堂集團稱將發(fā)布“Elixir Retinopower抗皺霜”，這是日本唯一含有藥用活性成分“純視黃醇”的視黃醇產品，且該成分已被公認為可以改善皺紋。
另外，資生堂在7月公開4位數字人代言產品，虛擬數字人AYAYI還參與了資生堂直播，與另一名真人主播配合帶貨。
從財報上看，營銷費用對比上年同期有所增加，今年上半年資生堂集團的營銷費用同比上漲6.1%，反映出其在一定程度上較之前更關注營銷層面，但品牌研發(fā)/開發(fā)費用則下滑29.8%。
圖源：資生堂集團2023年上半年業(yè)績報告
營銷費用的增加能否持續(xù)帶動業(yè)績的提升，尚不可知。
在今年2月，資生堂集團就公布了“SHIFT 2025 and Beyond”的戰(zhàn)略，計劃到2025年實現核心營業(yè)利潤率12%，到2027年實現15%。
這一目標，不僅需要資生堂集團繼續(xù)加碼營銷，從內部變革不斷優(yōu)化，還需持續(xù)在研發(fā)上發(fā)力，繼續(xù)夯實其技術壁壘。