文|聚美麗 詩 詩
新品牌、新產(chǎn)品一直體現(xiàn)市場風(fēng)向和行業(yè)潮流的重要參照物。今年年初，受到新政影響，化妝品備案增速驟降。不管是對于創(chuàng)立新品牌，還是開發(fā)新品，業(yè)內(nèi)態(tài)度都越來越謹(jǐn)慎。
聚美麗新品欄目基于對2000+全球新品的持續(xù)洞察，推出了“趨勢預(yù)測”特別策劃。上一期，我們從產(chǎn)品概念、美學(xué)設(shè)計(jì)及品牌營銷等方面，總結(jié)了2023上半年新品趨勢(詳見《新品年中小結(jié)：五大產(chǎn)品開發(fā)趨勢預(yù)測》)。
本期成分特輯，我們將追蹤半年來美妝新品的新理念、新技術(shù)、新成分，預(yù)測未來的研發(fā)趨勢。
追求差異化的研發(fā)方向細(xì)化
從渠道、營銷，到產(chǎn)品技術(shù)、品牌文化的進(jìn)階促使更多品牌發(fā)現(xiàn)，只講成分故事已經(jīng)不足以建立壁壘。然而，品牌技術(shù)競爭帶來的不僅僅是科研地位的層層拔高，也帶來了同質(zhì)化困境。
為了打破這種困境，品牌們正在嘗試技術(shù)升級，從完整的科學(xué)定位出發(fā)，用差異化的思路打造一個(gè)個(gè)細(xì)化的研究方向。
1、晝夜節(jié)律和分時(shí)護(hù)膚
以皮膚的晝夜節(jié)律為核心，皮膚生理特性在不同的時(shí)間段內(nèi)存在顯著差異：白天皮膚皮膚保濕基因活躍，皮膚的含水量會增加，需要提升抗氧化力，以此來隔絕、抵抗外界紫外線、污染物的刺激；夜晚皮膚屏障機(jī)能修復(fù)基因活躍，有助于清除在日間累積的氧化物等垃圾，修復(fù)受損細(xì)胞。
早晚分時(shí)護(hù)膚的理念，已經(jīng)通過社交媒體平臺得到了廣泛的普及，“早X晚X”的護(hù)膚通用公式也不再局限于一兩種特定的成分，而是得到了花式衍變。諸如玉澤、佰草集、歐詩漫、丸美等國貨品牌，都曾借勢“早P晚R”等類似理念宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)。
今年4月份成立的德國護(hù)膚品牌GEZEITEN(譯為“潮汐”)，以時(shí)間生物學(xué)方法為基礎(chǔ)，植根于皮膚的細(xì)胞節(jié)律，結(jié)合生物技術(shù)和皮膚微生態(tài)的研究開發(fā)高效護(hù)膚品。
GEZEITEN的配方體系中包含了其核心專利成分Earth Marine Celltech Complex ，這是一種由生物技術(shù)成分、海洋提取物和富含礦物質(zhì)的海底濃縮水組成的復(fù)配物。
目前，該品牌基于晝夜節(jié)律的理念推出了日霜、晚霜和安瓶精華等不同的產(chǎn)品類型，希望能夠在最佳時(shí)間提供對應(yīng)的活性成分，刺激皮膚自身的防御和細(xì)胞再生機(jī)制，滿足皮膚白天“壓力”和夜間“更新”階段的特定細(xì)胞需求。
來自西班牙的“抗光老化”品牌ISDIN怡思丁，今年正式面向中國市場推出了主打日間防御、夜間修護(hù)的日霜、夜霜和精華液。
在早C晚A的理論基礎(chǔ)上，怡思丁夜間抗皺面霜主打“褪黑素+肌肽+煙酰胺”的成分搭配，夜間精華的核心成分為更加溫和的維A醇衍生物視黃醛；而日間系列產(chǎn)品則添加了透明質(zhì)酸鈉、雙膠原蛋白肽和假交替單胞菌發(fā)酵產(chǎn)物提取物等成分，主要發(fā)揮抵御日光損傷，促進(jìn)皮膚保濕維穩(wěn)的作用。
此外，國內(nèi)品牌赫麗爾斯以晝夜節(jié)律和分時(shí)護(hù)膚為核心理念，推出了年度新品雙源日夜乳。其中，日乳使用了“極端植物提取物”阿拉伯棉花細(xì)胞精粹和一種冰川紫菌素IceAwake ，并配合其特殊的配方體系“BSBP-LOCK交叉分子網(wǎng)”用于抵御日間損傷，發(fā)揮抗氧化功效；夜乳中添加了海東青細(xì)胞精粹，以及具備舒緩皮膚壓力情緒功能的Re-juvenate 舒釋平衡系統(tǒng)，具備舒緩、修護(hù)的作用。
在原料端，IFF的兩種新成分Regenight 和Immunight 能夠提供滿足夜間護(hù)膚需求的雙重作用，它們分別來自澳大利亞茶樹油和薰衣草提取物，具備特定的嗅覺分子。通過氣味吸入或者局部應(yīng)用在皮膚上，都能夠改善夜間皮膚細(xì)胞作息，促進(jìn)皮膚修復(fù)。
另一家公司Provital寶蕓達(dá)最新的生物技術(shù)成分 Circanblue 是一種通過植物發(fā)酵乳酸乳球菌獲得的益生菌發(fā)酵裂解物，其能夠同步時(shí)鐘基因CLOCK和CRY1的調(diào)節(jié)水平，恢復(fù)由皮膚過度暴露于藍(lán)光引起的晝夜節(jié)律失調(diào)。
法國原料商Seppic也基于其時(shí)間生物學(xué)的體外模型研究，研究了新成分Taladvance 積雪草葉提取物對皮膚時(shí)鐘基因的調(diào)節(jié)作用，證明其能夠重新同步成纖維細(xì)胞的功能，從而參與調(diào)整皮膚晝夜節(jié)律，促進(jìn)皮膚穩(wěn)態(tài)恢復(fù)和維持。
2、情緒護(hù)膚載體涌現(xiàn)
化妝品的實(shí)用價(jià)值主要體現(xiàn)在功效上，從更高階的維度來看，由產(chǎn)品的膚感、氣味、顏色或者包裝，品牌文化帶來精神層面的價(jià)值，也是市場角逐的一個(gè)熱點(diǎn)。
站在研發(fā)的角度來看，很多公司開始研究皮膚與整個(gè)機(jī)體的協(xié)調(diào)作用，比如通過皮膚與心理健康、大腦、腸胃的協(xié)同運(yùn)作，來舒緩情緒、減少壓力，為消費(fèi)者帶來除了護(hù)膚功效以外的情感價(jià)值。
除了大多數(shù)宣稱舒緩情緒的香氛、香水之外，由國外品牌帶火的適應(yīng)原成分概念，也是情緒護(hù)膚的載體之一。
比如，主打適應(yīng)原護(hù)膚的美國新銳品牌Deon Libra，提倡通過適應(yīng)原調(diào)節(jié)身體機(jī)能以舒緩壓力，由內(nèi)而外促進(jìn)美容和健康。
Deon Libra的主要產(chǎn)品包括Big Up Body Glaze和Unbothered Elixir，前者為身體精華油，后者為口服的適應(yīng)原粉。Big Up Body Glaze精華油由黃芪、五味子、靈芝、圣羅勒、南非醉茄等適應(yīng)原性混合物復(fù)配而成，可以保護(hù)皮膚免受環(huán)境的損害；Unbothered Elixir適應(yīng)原粉含有靈芝、南非醉茄和瑪卡提取物，可以讓身體和大腦保持平靜和鎮(zhèn)定。
2022年上線的HERBAR品牌，專注于適應(yīng)性蘑菇、草藥和CBD等成分，該品牌曾結(jié)合源自傳統(tǒng)中醫(yī)的理論，推出刮痧棒和護(hù)膚產(chǎn)品。
在口服美容領(lǐng)域，HERBAR與中醫(yī)共創(chuàng)，推出的最新產(chǎn)品THE SKIN PEARLS產(chǎn)品中使用了紅景天、靈芝、銀耳菇、桉樹根、蛹蟲草、玫瑰果等真菌、中草藥和植物提取物，可以從內(nèi)促進(jìn)皮膚健康、增加膠原蛋白、提亮膚色，并且能發(fā)揮提神、緩解疲勞和壓力的作用。
而在行業(yè)上游，與情緒護(hù)膚相關(guān)的新原料針對特定的靶點(diǎn)發(fā)揮作用，這類研究相對來說更為具象，主打的功效也是五花八門，涵蓋了敏感肌、抗衰老、抗氧化等。
比如，原料公司AntalGenics開發(fā)的Calmapsin (INCI：羥甲氧基碘芐基乙醇酰胺壬酸酯)，是根據(jù)天然化合物辣椒素的化學(xué)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的，一種針對辣椒素受體 TRPV1 的活性成分。它能夠直接作用于皮膚中的感覺神經(jīng)元，減少神經(jīng)元的過度興奮，降低辣椒素受體活性。同時(shí)降低敏感和特應(yīng)性皮膚中的瘙癢信號，降低氧化應(yīng)激反應(yīng)，并改善皮膚屏障功能。
科萊恩的新成分Rootness Mood+(INCI：丙二醇、地榆根提取物)據(jù)稱可以模擬陽光對皮膚的影響，從而對大腦產(chǎn)生積極影響，改善情緒并具有放松效果；Mibelle的新品TiMOOD (INCI：竹葉花椒果提取物、甘油、1,2-戊二醇、水)是一種新型的神經(jīng)嗅覺活性成分，主要通過皮膚-大腦軸提供皮膚益處，同時(shí)改善情緒健康；Seppic推出取材自香菜的活性成分SEPIBLISS FEEL(INCI：芫荽籽油)，并稱其能夠影響情緒和心情，同時(shí)對抗炎癥反應(yīng)，增強(qiáng)皮膚屏障。
3、由暴露組學(xué)誕生的抗污染、抗光損等概念
在“暴露組學(xué)”的研究范疇內(nèi)，紫外線、城市污染、生活壓力等外界因素會導(dǎo)致皮膚暗沉、干燥、敏感、皺紋、暗沉等皮損問題。
英國功效護(hù)膚品牌Boots No7推出的最新護(hù)膚系列No7 Future Renew Damage Reversal，主打品牌首創(chuàng)成分“超級肽”復(fù)合物，宣稱可改善由外界因素造成的皮膚受損問題。
該品牌借助人工智能、生物信息學(xué)等前沿科技開發(fā)出“超級肽”復(fù)合物，其中包含了兩種具有全新化學(xué)結(jié)構(gòu)的四肽：pal-GPKG 和 pal-LSVD，它們能夠模仿皮膚中天然存在的肽，以增強(qiáng)皮膚的自然自我修復(fù)功能。
抗光損與抗污染這兩個(gè)概念殊途同歸，相比之下，前者吸引了更多國內(nèi)品牌的目光。在防曬品類之外，抗光損與皮膚老化、皮膚糖化、屏障損傷等問題的研究逐漸清晰。
韓國品牌AHC在其新品“三抗精華水”的開發(fā)過程中，對抗光損的概念進(jìn)行了研究，結(jié)果顯示，80%的初老現(xiàn)象源自光損傷。
基于抗光老化的思路，AHC推出的三抗精華水中添加了專利萃取雙藻精粹，宣稱可抵御UV藍(lán)光，用麥角硫因清除DPPH自由基對抗氧化，協(xié)同肌肽等成分對抗糖化，通過氧糖雙抗，抵御光損傷、減少膠原流失。
另一個(gè)主打抗光損的新產(chǎn)品是由國內(nèi)品牌PMPM推出的冰島全光防修系列。據(jù)悉，其中復(fù)配了全球自然成分冰島地衣提取物、前沿科研成分“嗜光肽”與先進(jìn)滲透技術(shù)“超分子仿生遞送技術(shù)”，宣稱可以由表及里全方位“防修”光損傷。
PMPM的專研成分“嗜光肽”主要通過嗜熱菌、光裂合酶與節(jié)律肽的復(fù)配，達(dá)到抗光損、抗藍(lán)光的功效。嗜熱菌(嗜熱棲熱菌發(fā)酵產(chǎn)物)可以撫平因受紅外應(yīng)激生成的炎癥信息，降低自由基損害，并同步降低膠原蛋白降解，保護(hù)皮層纖維的結(jié)構(gòu)等。而節(jié)律肽(九肽-1)可抑制MSH促黑激素，減少黑色素被激活。
除了PMPM之外，還有潤百顏推出的抗氧“修”光棒次拋，用于解決由光損帶來的氧化、糖化、損傷、曬傷等問題，以及國內(nèi)第一個(gè)主打功效光損傷修復(fù)的品牌“沛映”。
實(shí)際上，對抗光老化、光損傷的概念在原料端已經(jīng)是老生常談。今年，西班牙生物技術(shù)公司Vytrus Biotech推出的最新益生元活性成分Photobiome (INCI：棉籽提取物、石榴籽提取物、甘油、海藻糖、戊二醇、低聚果糖、水、肌醇六磷酸)，就是一種來自植物干細(xì)胞的益生元，可刺激皮膚微生物釋放“天然光防御分子”，從而對抗皮膚光老化過程。
4、高科技與定制化
聚焦于消費(fèi)者對于“一人一方”的需求，智能科技在化妝品行業(yè)的滲透率逐漸提升，為開發(fā)更加精準(zhǔn)、高效的護(hù)膚品，指明了科學(xué)的方向。
近期，定制護(hù)發(fā)品牌Prose推出首個(gè)人工智能驅(qū)動(dòng)的護(hù)膚品系列，包括可定制的潔面乳、精華液和保濕霜。據(jù)稱，該品牌針對各種肌膚問題，可提供超過1500萬種人工智能配方組合。此外，其還提供在線皮膚咨詢，可評估80多種因素(包括用戶的皮膚類型、飲食、壓力和環(huán)境)，以確定合適的產(chǎn)品搭配。
5月份，由愛茉莉太平洋推出的定制彩妝品牌“TONEWORK”，同樣深度綁定了人工智能科技。據(jù)其官網(wǎng)介紹，TONEWORK基于人工智能算法來檢測面部膚色，并根據(jù)結(jié)果立即生產(chǎn)定制產(chǎn)品。除了根據(jù)以往研究的世界各地人群膚色而設(shè)計(jì)的150種顏色外，消費(fèi)者還可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇質(zhì)地亮面或啞光，以及粉底或氣墊產(chǎn)品，共600種選擇。
今年年初，科絲美詩還推出了一個(gè)定制化妝品平臺“3WAAU”，通過1對1的針對性問卷，為定制者精確推薦1260萬種配方組合中最適合需求的選擇。在平臺下，科絲美詩已推出洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等護(hù)理產(chǎn)品，7月份，第二款定制型化妝品“Your定制型精華”也相繼面世。
對硬核科技及成分的無盡探索
硬核科技與成分的無縫銜接是消費(fèi)者判斷產(chǎn)品功效的最有效的方式。因此，成分的科學(xué)鏈路就相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)品的身份證，將最基礎(chǔ)的作用靶點(diǎn)研究與皮膚問題、護(hù)膚功效緊密聯(lián)系起來，能夠?yàn)楫a(chǎn)品增添更多附加價(jià)值。
1、抗衰老機(jī)理研究細(xì)化
皮膚衰老通路的錯(cuò)綜復(fù)雜，讓抗衰老品類的科學(xué)立足點(diǎn)更為多元化，每年的抗衰賽道也是?？闯Ｐ?，抗衰老的基礎(chǔ)研究和成分故事開始往小而精的方向發(fā)展。
今年3月份成立的國內(nèi)新銳品牌AB.LAB，基于敏感肌老化的作用機(jī)理進(jìn)行了大量的研究，他們認(rèn)為敏感性皮膚衰老會影響循環(huán)系統(tǒng)，內(nèi)源性衰老、外源性衰老與敏感高反應(yīng)之間存在很多交集，比如皮膚發(fā)出紅色信號、皮膚多重泛黃反應(yīng)和皮膚老化問題加重。
其熱門單品“女巫系列”包含精粹水、眼霜、精華液和面膜，此外，AB.LAB的其它產(chǎn)品還包括魔女護(hù)手霜和補(bǔ)骨脂酚精華液。在成分的選擇上，該品牌主打一種Pep-Agereverse復(fù)合肽。據(jù)稱，其能夠刺激膠原再生，修護(hù)受損細(xì)胞；保護(hù)端粒并清除ROS對于細(xì)胞的損傷；促進(jìn)細(xì)胞自噬，加強(qiáng)細(xì)胞內(nèi)部質(zhì)量，從而多靶點(diǎn)對抗衰老。
針對細(xì)胞衰老、肌肉型衰老和膠原流失這三大問題，國貨護(hù)膚品牌一期一會推出了新品膠原緊致“蛋蛋精華”。作為一款雙瓶式凍干精華，這款產(chǎn)品采用了“時(shí)空鎖鮮”艙，使用更為安全、便捷。
此外，這款產(chǎn)品將膠原分子量低至55kDa，使吸收率提升至80%以上，解決了大分子膠原不易被肌膚吸收難題。同時(shí)，配方還添加25%NMN、10%雙重小分子“神經(jīng)肽”，運(yùn)用極寒凍干萃取黑科技，解決高功效活性成分易失活、不穩(wěn)定的雙難題。
2、皮膚滲透以及遞送系統(tǒng)的研究
有人認(rèn)為，化妝品在未來的發(fā)展路上，往藥物分析的標(biāo)準(zhǔn)靠攏是一個(gè)大趨勢，用功效成分的透皮吸收情況評價(jià)化妝品的功效也逐漸被大家認(rèn)可。
不管是新銳品牌還是頭部品牌，成分的經(jīng)皮滲透和配方遞送體系始終是一個(gè)研究難點(diǎn)。國內(nèi)高端護(hù)膚品牌第十四章今年推出了新品預(yù)言精華乳，主打凈化平衡、重塑修護(hù)、煥活緊實(shí)等功效。
為了提升活性成分利用度，該品牌采用了獨(dú)家專研的脂質(zhì)體輸送技術(shù)pCB12，結(jié)合MolecularPump輸送技術(shù)。區(qū)別于其他促滲技術(shù)，預(yù)言精華乳產(chǎn)品中使用了微脂囊和神經(jīng)酰胺來包裹促滲成分，因此在不破壞肌膚的屏障情況下，能將有效成分精準(zhǔn)的輸送到相應(yīng)靶點(diǎn)。
今年年初，時(shí)垠集團(tuán)旗下誕生了一個(gè)新的功效護(hù)膚品牌DXV定效維。據(jù)報(bào)道，該品牌研發(fā)了一種“TDS經(jīng)皮遞送技術(shù)”，能高效精準(zhǔn)地將肽類、膠原類等強(qiáng)活性成分遞送至不同皮層的肌膚問題錨點(diǎn)，對所在問題進(jìn)行靶向干預(yù)，將藥理學(xué)更精準(zhǔn)的、針對性的應(yīng)用于解決肌膚問題上。
關(guān)于皮膚遞送系統(tǒng)的研究，行業(yè)上游原料公司也輸出了不少新成果。比如巴斯夫基于“微流控技術(shù)”推出的新產(chǎn)品Fresicle A，這是一種將視黃醇棕櫚酸酯包裹在可視化微珠中的原料。巴斯夫通過微流控技術(shù)處理的微珠包裹視黃醇棕櫚酸酯，能夠起到控制釋放的效果，使其在皮膚上使用時(shí)才將視黃醇棕櫚酸酯的活性釋放出來。
3、來自海洋、珍稀植物或極端生物的新成分
消費(fèi)者對于綠色、健康的固有理念不會輕易改變，因此，天然活性成分仍然會是未來的主流。在這個(gè)賽道，普通的植物提取物似乎已經(jīng)難以讓人提起興趣。
如上文提到的第十四章、赫麗爾斯這兩個(gè)品牌，在選擇天然成分時(shí)均考慮到了差異化要素，在產(chǎn)品中使用來自極端生物的提取物。
天然活性物原料商RAHN今年推出的新產(chǎn)品MYRAMAZE -ESSENCE(INCI：辛酸/癸酸甘油三酯、密羅木葉/莖提取物)是一種來自“復(fù)活草”的油性提取物，可作用于感官受體的美容活性成分，據(jù)稱能夠帶來積極的情緒，并提升皮膚彈性。
除了極端植物之外，海洋生物以及帶有珍稀屬性的菌菇類成分，同樣容易打造差異化的記憶點(diǎn)。國內(nèi)護(hù)膚品牌aoeo基于專研成分“超能藻”，打造出海葡萄系列，并推出針對功能型護(hù)膚賽道細(xì)分產(chǎn)品功能線。
“超能藻”是紅葉藻提取物、海葡萄提取物、海蘿藻提取物和勃那特螺旋藻提取物組成的復(fù)合物，具有深層循環(huán)補(bǔ)水、儲水和抗氧的效果。aoeo海葡萄系列包括舒緩賦活鎏金露、控油凈澈透感露和舒護(hù)蘊(yùn)能調(diào)養(yǎng)露，分別針對補(bǔ)水、控油和舒緩三種不同的功效。
另一個(gè)國內(nèi)品牌稀物集推出的新品抗老產(chǎn)品松茸雙萃緊致抗皺精華液(又名“小墨芯”精華)中，選擇了珍稀植物松茸提取物。為了更好地發(fā)揮松茸的修護(hù)延衰力，稀物集開發(fā)了松茸抗老復(fù)方“茸御靈Tri-A-Pro”，采用云南香格里拉珍稀松茸，復(fù)配補(bǔ)骨脂酚溫和植物A醇及抗氧化成分麥角硫因，打造專屬于東方皮膚的溫和抗老方案。
從總體數(shù)量來看，今年上半年的新品開發(fā)似乎已經(jīng)陷入數(shù)量增長的乏力期。然而，行業(yè)對于硬核科技的渴求，促使品牌們“由量向質(zhì)”的轉(zhuǎn)型。與其盲目上新，更多品牌希望能夠從技術(shù)升級的角度，實(shí)現(xiàn)更高效的產(chǎn)品商業(yè)轉(zhuǎn)化。
未來，在上述細(xì)分的研發(fā)方向之下，我們終將看到，國內(nèi)品牌們打破當(dāng)下同質(zhì)化現(xiàn)象的困境，走向更為成熟的科學(xué)生態(tài)模式。