界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉

8月9日，2023上海國(guó)際廣告節(jié)在滬開(kāi)幕，2022年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r白皮書(shū)同步發(fā)布。

白皮書(shū)顯示，2022年上海共有主營(yíng)廣告單位94330戶，同比增長(zhǎng)23.8％。規(guī)模以上企事業(yè)單位達(dá)到2933戶，同比增長(zhǎng)33.8%，業(yè)務(wù)收入2381.8億元，營(yíng)收規(guī)模繼續(xù)位居全國(guó)第二。同時(shí)，上海率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊(cè)新興行業(yè)分類，目前全市已有11061戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍。

基于數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷，上海數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務(wù)、全案代理服務(wù)等全鏈條數(shù)字廣告集聚發(fā)展，目前上海共有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)84452戶，同比增長(zhǎng)22.0%；互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)954.2億元，同比增長(zhǎng)14.2％，占廣告發(fā)布總收入的81.8％。

白皮書(shū)中提到，上海全市共有10個(gè)區(qū)廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)100億元，普陀區(qū)、黃浦區(qū)、楊浦區(qū)等多個(gè)區(qū)先后打造了數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等用于產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的區(qū)域。

此外，上?，F(xiàn)已實(shí)施一系列措施規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，共監(jiān)測(cè)上海主要大眾傳播媒介廣告2912022條次，監(jiān)測(cè)違法率0.36%，同比下降0.15個(gè)百分點(diǎn)。

上海廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，產(chǎn)業(yè)能級(jí)持續(xù)提升。

2022年9月，上海市政府出臺(tái)政策“支持廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展”，提振了行業(yè)發(fā)展信心。上海廣告企業(yè)聚焦強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國(guó)際交流等重點(diǎn)領(lǐng)域積極創(chuàng)新開(kāi)拓，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升。

從2022年分季度數(shù)據(jù)來(lái)看，相較前三季度廣告業(yè)收入持續(xù)下滑，四季度同比增長(zhǎng)35.7%，行業(yè)開(kāi)始整體復(fù)蘇。頭部企業(yè)集中，208家大型企事業(yè)單位貢獻(xiàn)了91.2%的廣告業(yè)務(wù)收入。

據(jù)悉，本屆廣告節(jié)期間還將舉辦數(shù)字廣告高峰論壇、數(shù)字廣告創(chuàng)新企業(yè)及創(chuàng)新案例展、國(guó)際短視頻展等系列數(shù)字廣告相關(guān)活動(dòng)和展示，從科技創(chuàng)新、消費(fèi)引導(dǎo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)等多個(gè)不同維度，為上海廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能。