文 | 深瞳商業(yè) 楚青舟 河馬君
AIGC的浪潮，已經開始打濕網文從業(yè)者的衣裳。
近日，閱文發(fā)布最新財報，數(shù)據顯示其降本增效成果較明顯，歸母凈利潤3.8億元，同比大增64.8%。
但比起單純的商業(yè)得失，輿論其實更關注一個點：AIGC，是否真的能讓閱文講出新故事？
畢竟，這是閱文組織業(yè)務升級，并發(fā)布網文大模型后的首次財報。
不過在我們看來，也沒必要過度渲染AI對網文行業(yè)短期的利好或利空。這都不夠客觀，業(yè)務數(shù)據的反饋沒有這么迅速。真正有價值的問題是：AIGC的長期影響究竟如何？
在不同領域，人們一直為此爭論不休——日本已經出現(xiàn)藝術生因恐懼AI繪畫而自殺的案例。
而谷歌最新的醫(yī)療大模型，診斷結果已經接近人類水準，卻很少有醫(yī)生焦慮“失業(yè)”的問題。
有人將AI視為替代者，有人則視為輔助者，而網文圈呢？
我們的觀點是：AIGC對網文領域最重要的影響，是讓“網文IP”產業(yè)迎來拐點。
目前，輿論對AI與網文市場關系已有一些討論，但似乎還尚未深入論及此。
當然，拐點的作用也并非一日之功，高估短期影響或低估長期影響都會陷入誤區(qū)。
具體一點說，AIGC給網文產業(yè)帶來了“外卷”擴張的可能性，這的確是一場新的“工業(yè)革命”：
其中，除了文本內部的競爭，文本之外整個IP產業(yè)鏈的競爭會成為關鍵。閱文本次財報中的一些業(yè)務進展，可能正是青萍之末的第一縷風。
一、馬太效應：AI將加速網文IP的精品化
我們認為網文IP產業(yè)拐點到來的第一個原因，在于網文IP的精品化進程進一步加速。
網文IP產業(yè)發(fā)展多年，精品化一直是重要命題。即使沒有AI，網文早晚也要過這個坎。而AIGC出現(xiàn)后，馬太效應會更加彰顯。
閱文財報中的兩組數(shù)據可以作為佐證：
一是其付費閱讀保持增勢，在線業(yè)務MPU達到880萬，同比增8.6%。
二是優(yōu)質內容數(shù)量、收入雙增：新增萬訂作品同比上漲超120%，單月月票過萬作品數(shù)同比增長超50%。
付費閱讀，從來都是孵化精品IP的關鍵土壤。因此，其數(shù)據持續(xù)增長，揭示出IP精品化趨勢已越來越明顯。AI來襲，并不會替代網文創(chuàng)作者。
閱文集團CEO兼總裁侯曉楠發(fā)布“妙筆”AI工具時曾表示，AI是作家創(chuàng)作的“金手指”。白金作家們也表現(xiàn)出擁抱AI的態(tài)度。
這是因為AI會對網文創(chuàng)作帶來全新的機遇，當然也包括挑戰(zhàn)——未來的機會屬于精品網文IP。
小白文目前依然活著，但AIGC的蓬勃發(fā)展則會加速小白文向后退的過程。
如果是20年前，AI的工業(yè)化，會對網文形成火星撞地球的沖擊，但隨著資深讀者越來越多，AI寫出一批中規(guī)中矩的網文，已經不那么讓作者群體恐懼了。
（網文作者：國王陛下，作品《從前有座靈劍山》等）
中國青少年研究中心副研究員汪永濤曾撰文指出，“隨著資深讀者的閱讀品位和審美的不斷提高，一般的網文題材很難吸引他們，因此經常進入“書荒”階段，除非有新的題材、新的設定才能夠吸引他們?！?/p>
這是新世代付費讀者的的真實現(xiàn)狀。
AI的底層邏輯決定了很多事情：大模型能夠學習過去，但創(chuàng)造全新題材和設定，目前只能是優(yōu)秀作者。
AI無法率先寫出《道詭異仙》，這是作者們有底氣說“作者始終會是主角”的根本原因。
以閱文為例，許多作者都有一種感覺，平臺越來越重視精品，其實這之中包含了對趨勢的預判。潮水來的時候，那些沒有獨特內核的作品是會被快速淹沒的——
“妙筆”AI對作者的價值，也正在于此，用AI處理更多“事務性工作”，比如世界設定、地圖繪制、一部分細節(jié)劇情，作者將更多精力投入作品“精神特質”的打造上，這是未來網文創(chuàng)作的理想模型。
閱文一直強調一個概念——加速IP生成，但或許很少有人注意到，這其實是戰(zhàn)略層面的決策。
基于此，短期的營收、利潤其實不是最重要的指標，誰能孵化出更多在AI風潮中生存下來的優(yōu)質IP，決定了整個網文行業(yè)未來的格局。
人人都談IP，究竟什么是IP？
我們認為有兩個核心要素，一是獨特的作品內核，二是有高粘性的受眾群體。
《詭秘之主》《道詭異仙》這樣能夠超越AI創(chuàng)作，產生多領域增量的優(yōu)秀作品，才是AI大潮中，平臺這條大船值得信賴的部件。
（改編自小說《詭秘之主》，作者：愛潛水的烏賊）
整個網文業(yè)態(tài)都有必要加速轉型，從“流水線”的慣性中走出來，這不僅是閱文財報數(shù)據之下的“風向標”，更是整個網文產業(yè)的必經之路。
其實，當AIGC的風潮來臨，整個內容產業(yè)，似乎也都在迎來戰(zhàn)略拐點，這里就不展開討論了。
二、文本之外：AI究竟如何助力整合IP產業(yè)鏈？
前文說的，是AI對網文創(chuàng)作內部的影響。不過，AI對網文行業(yè)的真正價值，需要俯瞰全產業(yè)鏈才能看到。
有聲書、漫改、影視、衍生品……在這個“網文+”的蛛網結構中，不同內容領域之間轉換效率越高，產業(yè)資本的流動率和收益也就越漂亮。
一直以來，網文IP開發(fā)的痛點其實很多。
比如漫改、衍生品等等，開發(fā)周期都比較長。完成一部網文漫改需要1年左右，一部動畫開發(fā)需要1-2年。
等到改編完成，IP熱度往往已經降低，極端者甚至讀者都換了一個世代。衍生品，也往往需要等待小說完結或漫改完成后再進行。
再比如，人力翻譯網文是很慢的。除英文、西班牙語等外，很多小語種地區(qū)甚至都很難看到中國網文，更別說深度開發(fā)了。
最終，這會導致網文IP的開發(fā)程度遠遠不夠。如閱文平臺，年新增作品的開發(fā)率不到千分之五。
歸根結底，這是因為網文的創(chuàng)作模式、IP改編模式都還比較粗放。
單說創(chuàng)作，作者的大部分精力花在“手搓世界”上，600萬字的作品，5萬字的早期大綱肯定是不夠用的，有時候寫到后面，前面的劇情都忘了……
而AI可以解決的問題，一方面是有望改變過去“手搓設定”、“現(xiàn)加支線劇情”的狀況，為整個故事增加一個“工業(yè)化”的框架支撐，和改編時的“標準化接口”。
（閱文”妙筆“AI）
另一方面，更重要的是，IP可以整體提升IP多品類開發(fā)中的效能，銜接不同板塊的快速聯(lián)動落地，這才是真正可以帶來“工業(yè)革命”式影響的關鍵點所在。例如：
漫畫方面，閱文最新披露的數(shù)據顯示，過去需要2小時左右的單格漫畫上色環(huán)節(jié)，現(xiàn)在利用AI技術可將其縮短至1小時以內。
有聲書方面，AI也可以改善文字轉聲音的質量，未來還可優(yōu)化斷句、音色等體驗。
衍生品方面，AI輔助開發(fā)環(huán)節(jié)，可以不用等小說完結，就前置介入。據悉目前閱文等平臺已在嘗試對連載中的頭部網文進行衍生品開發(fā)。
此外，AI有機會實現(xiàn)此前有人設想過，但很難實現(xiàn)的一些全新用戶互動體驗。例如，瀟湘書院App已正式開啟AI虛擬角色互動功能內測，用戶可以通過該功能和故事中的角色去交流，獲得書中內容沉浸式的體驗。
還得強調一點：加速產業(yè)鏈讓IP價值更快發(fā)揮，這與網文IP的精品化是一體兩面。
如果我們只說“產業(yè)增量在文字之外”這個論斷，并不全對。因為長久以來，產業(yè)鏈上下游之間的相互作用可能被忽視了。當網文成為游戲、視頻、影視的內容的上游，原本對網文形成沖擊的“新業(yè)態(tài)”會反過來推動網文發(fā)展。
例如，短視頻平臺對短劇有著巨大渴望，但網文IP的轉化速度卻不盡如人意，而AIGC加速轉化后，短視頻和游戲平臺的大量網文IP改編內容反過來會推動網文付費閱讀。
結語：網文“外卷”，提上日程
前陣子，朋友問我一個有意思的小問題：能理解AIGC有價值，但閱文為什么會專門調整組織架構？
——官方信息顯示，閱文此次組織升級后，成立四大事業(yè)部，包括內容生態(tài)平臺事業(yè)部；影視事業(yè)部；專門負責AI大模型技術攻堅的智能與平臺研發(fā)事業(yè)部；以及侯曉楠親自負責的企業(yè)發(fā)展事業(yè)部，統(tǒng)籌IP開發(fā)的內外部協(xié)同。
行文至此，我覺得基本可以回答朋友的提問了。
如果AIGC只是一個創(chuàng)作輔助工具，自然不需要如此大動干戈。
但理解了AI對于網文IP的根本價值，或許也能理解平臺多少算是“春江水暖鴨先知”：為了迎接全新的生產力和生產關系，必須打造全新的組織結構。
而侯曉楠之所以要提出全新的概念“AIP”，放在這個視野下，也能更好理解其緣由。
本質上，這是整個網文IP產業(yè)的一個拐點。
眾所周知，網文是一個內卷嚴重的行業(yè)。2022年中國網絡文學創(chuàng)作者總量累計超過2200萬，新增作品331.1萬部……驚人的數(shù)量競爭，造成了外界“質量低劣”的刻板印象，但同時也成就了網絡文學無與倫比的活力。
AIGC時代，網文的關鍵詞可能要變了：“外卷”已經提上日程。
一方面，產業(yè)鏈整合以后IP潛力深度挖掘，產業(yè)競爭的方向轉向文本之外，尋找增量；
另一方面，AI也有機會破除“出?！鳖I域的語言等障礙，這些都是全新的機會與命題。
以出海為例，截至2022年底，中國網絡文學海外市場規(guī)模超過30億元，累計向海外輸出網文作品1.6萬余部，海外用戶超1.5億人，遍及200多個國家和地區(qū)。
（艾瑞咨詢《2021年中國網絡文學出海研究報告》）
多家業(yè)內公司接受媒體采訪時都曾表示，AI機翻網文可讓翻譯成本降至1%，效率也可得到很大提升——
這樣的背景下，原本被鎖在語言枷鎖中的網文，及其復合IP生態(tài)，會是一頭怎樣的猛獸？
一個《原神》能夠大殺四方，那么，結合網文、短長視頻、有聲書、漫改、游戲等諸多形態(tài)的新作品能有機會做到何種程度？
至少，這無疑是一片全新的海域。