文｜雷報(bào) 慧
編輯｜努爾哈哈赤
8月8日，日本頭部綜合性文娛集團(tuán)萬代南夢(mèng)宮發(fā)布了2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（實(shí)際時(shí)間為2023年Q2，即4月1日至6月30日），雷報(bào)據(jù)此獲悉：該季度，萬代南夢(mèng)宮共實(shí)現(xiàn)銷售額2248.1億日元（約合人民幣113.3億元），比上年同期增長(zhǎng)4%；歸屬于母公司股東的當(dāng)期凈利潤(rùn)為217.9億日元（約合人民幣11億元），比上年同期減少41.1%，大減153億日元（約合人民幣7.7億元）。
Q2萬代南夢(mèng)宮總體業(yè)績(jī)情況
經(jīng)計(jì)算，上半年萬代南夢(mèng)宮共實(shí)現(xiàn)銷售額4717億日元（約合人民幣236.4億元），比上年同期減少1.1%；歸屬于母公司股東的當(dāng)期凈利潤(rùn)為276億日元（約合人民幣13.8億元），比上年同期減少59.4%，大減404億日元（約合人民幣20.3億元）。
財(cái)報(bào)說明會(huì)后發(fā)布的提問應(yīng)答概要中提到，本期出現(xiàn)利潤(rùn)額下降超過銷售額的主要原因在于，數(shù)字業(yè)務(wù)中主機(jī)游戲的高利潤(rùn)率產(chǎn)品銷售數(shù)量減少了。具體來說，與去年同期相比，下載率較高的《艾爾登法環(huán)》等游戲銷售數(shù)量有所下降。
另外，通常新發(fā)售的游戲作品在前一財(cái)年的后半期發(fā)布后會(huì)在第一季度累積銷售，但由于今年這一累積不及去年同期水平，所以也成為銷售額利潤(rùn)額雙下滑的重要因素。此外，隨著開發(fā)審查體制變動(dòng)，技術(shù)研究費(fèi)用也增加了，這也對(duì)利潤(rùn)額的下降產(chǎn)生了一定影響。
8月1日-8月7日Steam銷量周榜中《艾爾登法環(huán)》跌出前50
不過，預(yù)計(jì)將在2023年8月25日發(fā)售的《裝甲核心6：境界天火》的預(yù)告片觀看量和預(yù)訂量都非常喜人。據(jù)介紹，這是此系列闊別多年的最新續(xù)作，活用了萬代南夢(mèng)宮與 From Software 多年以來的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，是重新審視系列的核心概念之后的一款嶄新的動(dòng)作游戲。下一季度萬代南夢(mèng)宮還計(jì)劃推出多款備受期待的大型游戲，比如《火影忍者究極忍者風(fēng)暴》系列新作《NARUTO X BORUTO 火影忍者 終極風(fēng)暴羈絆》。
2023年度上半期萬代南夢(mèng)宮總體業(yè)績(jī)預(yù)期情況表
萬代南夢(mèng)宮還將2023年上半期（4月-9月）的經(jīng)常利潤(rùn)從原來預(yù)期的620億日元上調(diào)4.8%至650億日元。集團(tuán)CEO川口勝在近期訪談中提及2023年度數(shù)字業(yè)務(wù)的小目標(biāo)，“將爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)歷史最好業(yè)績(jī)”。
Q2數(shù)字業(yè)務(wù)銷售額利潤(rùn)額雙雙下滑，押寶下半期發(fā)售主機(jī)游戲力作
從具體業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)來看，萬代南夢(mèng)宮旗下業(yè)務(wù)分為三大單元，分別是娛樂單元（包括數(shù)字業(yè)務(wù)及玩具業(yè)務(wù)）、IP制作單元（包括影音業(yè)務(wù)和創(chuàng)意業(yè)務(wù)）以及游藝單元。
Q2萬代南夢(mèng)宮分業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)情況
數(shù)字業(yè)務(wù)以游戲內(nèi)容的企劃、開發(fā)、銷售為主。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字業(yè)務(wù)2023年Q2共實(shí)現(xiàn)銷售額680.4億日元，比上年同期減少24.1%，部門利潤(rùn)為26.6億日元，比上年同期減少91%。
萬代Q2數(shù)字業(yè)務(wù)主要板塊銷售額情況表
具體來看數(shù)字業(yè)務(wù)兩大板塊：
網(wǎng)絡(luò)游戲總體銷量較上年同期減少6.3%至389億元。其中，手機(jī)游戲銷售額達(dá)352億日元，《海賊王》和《龍珠》等主力系列作品的手機(jī)游戲銷售額表現(xiàn)良好，與有電影上映加持的上年同期保持同樣水平；新發(fā)售的電腦網(wǎng)絡(luò)游戲開局順利，銷售額35億日元；社交軟件游戲銷售額3億日元。
主機(jī)游戲方面，由于游戲編排和產(chǎn)品組合差異造成的影響，之前已發(fā)售游戲的銷量有所減少，銷量較上年同期減少45.7%至225億日元。
玩具業(yè)務(wù)主要包括經(jīng)營(yíng)玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企劃、開發(fā)、制造和銷售。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年Q2萬代南夢(mèng)宮玩具業(yè)務(wù)銷售額為1203.7億日元，同比增長(zhǎng)26.9%，部門利潤(rùn)為236.3億日元，比上年同期大增64.5%。其中海外銷售額288億日元，其中美洲74億日元，歐洲39億日元，亞洲175億日元。
從玩具業(yè)務(wù)近三年海外銷售額變動(dòng)情況可以看出，2023年Q2亞洲玩具業(yè)務(wù)銷售額一改前年頹勢(shì)，增速獨(dú)增20%。反觀歐洲與去年持平，美洲則減少6.3%。
玩具業(yè)務(wù)方面，盡管受到原材料和燃料價(jià)格上漲的影響，但由于全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)的擴(kuò)大、生產(chǎn)體制的加強(qiáng)等，仍然維持著良好的態(tài)勢(shì)。面向成人的高端《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》及整系列塑料模型、一番賞、《海賊王》卡片游戲、扭蛋玩具和與角色關(guān)聯(lián)的零食產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的塑料模型粉絲群體擴(kuò)大，特別是《海賊王》交換卡玩表現(xiàn)突出，在日本國(guó)內(nèi)外都收獲了巨大成功。
在IP制作單元方面，財(cái)報(bào)顯示，2023年Q2這一業(yè)務(wù)單元共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額149.9億日元，同比減少4.4%；部門利潤(rùn)10.6億日元，與去年同期持平。其中，動(dòng)畫的制作、授權(quán)、發(fā)布、活動(dòng)等相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入134億日元，也與去年同期持平。
Q2萬代南夢(mèng)宮IP制作單元主要板塊銷售額情況表
為了加強(qiáng)IP創(chuàng)作，萬代南夢(mèng)宮整合了影視業(yè)務(wù)的基地，并加強(qiáng)了影視制作的知識(shí)和人才交流。具體來講，動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)水星的魔女》推出后俘獲了新的粉絲，提振了集團(tuán)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售額。此外，《高達(dá)系列》、《LoveLive!系列》、《關(guān)于我轉(zhuǎn)生后成為史萊姆的那件事》、《藍(lán)色監(jiān)獄》等IP授權(quán)業(yè)務(wù)以及視頻播放業(yè)務(wù)都有不俗的表現(xiàn)。
游藝業(yè)務(wù)單元部分，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年Q2銷售額為282.4億日元，比去年同期增加了22.7％，部門利潤(rùn)為31.6億日元，比去年同期增加了49.4％。
Q2萬代南夢(mèng)宮游藝業(yè)務(wù)主要板塊銷售額情況表
由于新發(fā)售的商業(yè)游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)EXVS2 OverBoost》、《馬里奧賽車 街機(jī)大獎(jiǎng)賽DX》銷售見好，商業(yè)游戲業(yè)務(wù)銷售額比去年同期增加60.7%至98億日元；游藝設(shè)施業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額184億元，比去年同期增加9.5%。
Q2萬代南夢(mèng)宮游藝設(shè)施數(shù)量表
截至2023年6月30日止，萬代共計(jì)有267家直營(yíng)店，其中日本本土246家，海外21家。日本本土游藝設(shè)施的現(xiàn)有店鋪銷售額比去年同期增長(zhǎng)2.6%。
前九大IP總體銷售額1107億日元，同比增長(zhǎng)超四分之一，偶像活動(dòng)被踢出榜外
從不同IP來看， 2023年Q2，萬代旗下IP全線產(chǎn)品銷售額前九名依次分別是：《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》369億日元、《龍珠》287億日元、《海賊王》250億日元、《假面騎士》59億日元、《火影忍者》49億日元、《奧特曼》41億日元、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》20億日元、《面包超人》19億日元、《光之美少女》13億日元。（按部分間交易消除前銷售額計(jì)算）
其中，《海賊王》以82.5%的同比漲幅位居top3?！稒C(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》、《假面騎士》、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》也穩(wěn)步增長(zhǎng)，平均漲幅都在25%以上。相反，《偶像活動(dòng)》則一降再降，今年徹底被排除在銷售額排名榜單外。
由于頭部IP表現(xiàn)強(qiáng)勁，前九大IP總體銷售額仍達(dá)到了1107億日元，較上一年度同期的880億日元增長(zhǎng)了25.8%。萬代公司對(duì)頭部IP的依賴度進(jìn)一步提高，從占公司整體銷售額的比例來看，前九大IP的銷售額占比有所上升，從去年同期的40.7%升至49.2%，而TOP3的IP的銷售額占比則從32.5%提升至40.3%。
經(jīng)計(jì)算，上半年TOP3的IP銷售總額1916億日元，同比增長(zhǎng)34.2%。其中，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》691億日元，《龍珠》710億日元，《海賊王》515億日元，分別比上年同期增長(zhǎng)26.6%、11.3%、111.1%。
再看日本國(guó)內(nèi)各IP玩具的銷售情況，《海賊王》以其195.7%的增長(zhǎng)幅度位居銷售額榜的top2?！稒C(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》IP的影響力依然持久，一直穩(wěn)居日本國(guó)內(nèi)外IP玩具銷售額排名的第一位。
排在第三到第九位的IP具體為：《龍珠》65億日元、《假面騎士》44億日元、《寶可夢(mèng)》27億日元、奧特曼》21億日元、《面包超人》18億日元、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》18億日元、《光之美少女》12億日元。（按部分間交易消除前銷售額計(jì)算）
其中，《寶可夢(mèng)》、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》和《假面騎士》都實(shí)現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，比去年同期增長(zhǎng)幅度分別達(dá)58.8%、38.5%和37.5%。相反，《光之美少女》、《奧特曼》的銷售額則有所減少，比去年同期減少7.7%、4.5%。
重視海外銷售情況，IP產(chǎn)出和實(shí)體游藝業(yè)務(wù)兩手抓
今年是萬代南夢(mèng)宮中期計(jì)劃的第二年，為實(shí)現(xiàn)其核心目標(biāo)“IP軸戰(zhàn)略”，萬代南夢(mèng)宮后續(xù)將跨地區(qū)、跨項(xiàng)目地推進(jìn)IP開發(fā)項(xiàng)目，并在世界范圍內(nèi)加強(qiáng)影像作品同商品及服務(wù)的合作，最終在中期計(jì)劃末（2024年度）實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)銷售額占比35%的目標(biāo)（2022年度是28.5%），遠(yuǎn)期計(jì)劃則期待海外與日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)銷售額各占50%。
萬代南夢(mèng)宮的海外銷售額比例達(dá)成目標(biāo)圖（此處海外銷售額是指海外據(jù)點(diǎn)子公司的銷售額合計(jì)值，從日本直接銷售到海外的不包含其中）
考慮到全球市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)加劇，萬代南夢(mèng)宮預(yù)計(jì)還將推進(jìn)以重視質(zhì)量為目的產(chǎn)品開發(fā)，并為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品長(zhǎng)壽化而采取提高粉絲黏性的營(yíng)銷措施。
具體來看，數(shù)字業(yè)務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò)游戲中動(dòng)作類RPG游戲《藍(lán)色協(xié)議》6月16日上線近一周玩家數(shù)量即突破60萬；主機(jī)游戲里除前文提到的備受期待的《裝甲核心6：境界天火》和《NARUTO X BORUTO 火影忍者 終極風(fēng)暴羈絆》之外，《鐵拳》系列最新作《鐵拳8》也蓄勢(shì)待發(fā)。
IP制作業(yè)務(wù)方面，本季度推出了3部電視動(dòng)畫作品，按照下圖從左到右依次為：萬代南夢(mèng)宮原創(chuàng)科幻動(dòng)畫作品《SYNDUALITY Noir》、《Love Live! Sunshine!!》的官方衍生作品《幻日的夜羽-SUNSHINE in the MIRROR-》，還有原作漫畫系列累計(jì)發(fā)行超160萬冊(cè)的學(xué)園戰(zhàn)斗奇幻動(dòng)畫作品《英雄教室》。
電影方面，系列中首次用3DCG制作的《新次元！蠟筆小新THE MOVIE 超能力大決戰(zhàn) ～飛翔吧手卷壽司》將于8月4日上映，另外在《周刊少年Jump》雜志上強(qiáng)力連載的鳥山明原作的《沙漠大冒險(xiǎn)》也將于8月18日上映。
對(duì)于面向日本國(guó)內(nèi)年輕群體的IP商品，未來萬代南夢(mèng)宮計(jì)劃通過YouTube等方式努力培養(yǎng)潛在粉絲群體。
而在中國(guó)，萬代南夢(mèng)宮將加快推動(dòng)《高達(dá)》和《奧特曼》等人氣日本IP加入本地游戲IP的商品化。此外，還將加強(qiáng)原創(chuàng)商品的產(chǎn)出。
2023年秋季，“太鼓之達(dá)人”中國(guó)游戲游藝設(shè)備新版項(xiàng)目正式啟動(dòng)
游藝業(yè)務(wù)方面，集合了集團(tuán)商品和服務(wù)的萬代南夢(mèng)宮Cross Store和扭蛋商城等特色店逐步在全球鋪開，進(jìn)展順利。自去年7月開拓首店以來，Cross Store門店數(shù)量已迅速擴(kuò)展至5家。圍繞扭蛋、收藏玩具、游藝設(shè)施等各核心業(yè)務(wù)，線下實(shí)體零售業(yè)務(wù)布局正在快速拓展。
7月，萬代南夢(mèng)宮宣布在英國(guó)倫敦開設(shè)主打互動(dòng)式體驗(yàn)的“萬代南夢(mèng)宮 Cross Store”，這也是該店在海外市場(chǎng)的首家。