文｜小食代 小食代
在三季度即將來臨之際，雀巢中國又開始“調兵遣將”了。
今天，小食代獲悉，雀巢集團執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強在昨日發(fā)出的一封內(nèi)部函件中宣布，大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務負責人閔慧琳已決定離開公司，尋求其它發(fā)展，最后工作日為2023年9月15日。現(xiàn)任雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務負責人裘曄將擔任大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務負責人，自2023年9月1日起生效。
這也意味著，在閔慧琳出任大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務負責人一年后，惠氏營養(yǎng)品將再次迎來“新帥”。
現(xiàn)任大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務負責人閔慧琳
“在過去的一年里，她（閔慧琳）帶領惠氏團隊重新建立業(yè)務運營基本功，推動簡化的組織架構和工作方式，包括搭建內(nèi)部設計與制作的能力，并隨著新國標產(chǎn)品的上市完善了品效推動生意模式。請大家與我一起感謝她對雀巢和惠氏營養(yǎng)品業(yè)務的貢獻，并祝愿她在未來一切順利?！睆埼鲝娫谏鲜龊蟹Q。
對此，惠氏今天在回復小食代查詢時，證實閔慧琳因個人原因已決定離開公司，裘曄將自今年9月1日起正式接任，又對閔慧琳對雀巢和惠氏營養(yǎng)品業(yè)務的貢獻致謝。
據(jù)了解，裘曄接任大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務負責人后，將在上海工作并繼續(xù)直接向張西強匯報。而現(xiàn)任雀巢中國大陸母嬰配方奶粉業(yè)務總監(jiān)Joel Seah，將接替裘曄擔任雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務負責人，自2023年9月1日起生效，他還將成為雀巢大中華大區(qū)管理委員會的成員。
該函件稱，Joel Seah成功制定了強有力的業(yè)務戰(zhàn)略，并在2021年實現(xiàn)了強勁的業(yè)務逆轉。在他的領導下，雀巢嬰兒營養(yǎng)母嬰配方奶粉成為增長最快的嬰兒配方奶粉品牌，并在今年獲得了最高的市場份額。Joel Seah目前職務的繼任者將在后續(xù)通告。
事實上，裘曄和惠氏營養(yǎng)品有著深厚淵源。
現(xiàn)任雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務負責人裘曄
資料顯示，她曾就職于包括可口可樂、ICI、雅詩蘭黛和高儀等多家跨國公司，在2016年6月回歸惠氏營養(yǎng)品任啟賦品牌市場營銷總監(jiān)，在市場營銷方面積累了豐富的經(jīng)驗。
2017年10月，裘曄前往雀巢瑞士總部嬰兒營養(yǎng)戰(zhàn)略業(yè)務單元擔任啟賦的全球品牌經(jīng)理。2021年，裘曄被提名為嬰兒營養(yǎng)業(yè)務的可持續(xù)性領導者，2022年7月她晉升至雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務負責人職位。
“在任期，她（裘曄）帶領雀巢嬰兒營養(yǎng)團隊持續(xù)超越銷量利潤人效指標，并通過大力發(fā)展人才和文化建設，成功打造了一個高績效團隊。”上述內(nèi)部文件還指出，裘曄在過去一年中領導雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務所做出的優(yōu)秀表現(xiàn)，和她在惠氏營養(yǎng)品大中華大區(qū)以及全球范圍工作所擁有的豐富專業(yè)知識，使她能夠很好地勝任這一重要角色。
除了通報上述高層變動信息外，該函件還指出，根據(jù)業(yè)務需要，雀巢嬰兒營養(yǎng)中國跨境業(yè)務市場部門將從雀巢營養(yǎng)品中國跨境業(yè)務中分出，直接匯報給雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務單位，自2024年1月1日起生效。
雀巢集團早前公布的2023半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年雀巢大中華大區(qū)嬰兒營養(yǎng)業(yè)務繼續(xù)保持中個位數(shù)增長，其中能恩專業(yè)產(chǎn)品和啟賦產(chǎn)品“持續(xù)走強”。
在此前與小食代的幾次交流中，裘曄曾談到對渠道、雀巢能恩和惠氏營養(yǎng)品之間的協(xié)同以及行業(yè)前景的一些看法。
去年她曾表示，雀巢將對母嬰渠道和電商渠道持續(xù)投入和加大拓展力度，對母嬰渠道將通過提升專業(yè)服務來推動實現(xiàn)渠道和公司的雙贏。
此外，裘曄還向小食代談到過雀巢能恩和惠氏營養(yǎng)品之間的協(xié)同，認為“從產(chǎn)品線布局而言，兩者分別面向不同的消費群體，但又同時背靠著雀巢在全球的科研資源”，因此是“手拉手”的關系，可以共同推動整個雀巢嬰兒營養(yǎng)板塊發(fā)展。
而對于奶粉行業(yè)未來的前景，裘曄在今年4月份曾表示：“盡管奶粉行業(yè)受到新生人口趨勢等影響，會有一些起伏，但從長遠來看，只要有好的產(chǎn)品和服務，我們覺得依然是一個充滿潛力的市場”。
雀巢一直希望能當上中國奶粉行業(yè)的“老大”。
2017年，雀巢宣布“押注”四大高增長品類，包括其最早推出的嬰兒營養(yǎng)品。當時，雀巢已經(jīng)坐擁過惠氏高端產(chǎn)品在華帶來的增長紅利，并對中國奶粉市場的未來發(fā)展抱著極高期望，計劃通過下沉等方式來進一步增長。
2019年，雀巢營養(yǎng)品戰(zhàn)略業(yè)務全球主管表示，中國市場對于該品類的領導地位的建立至關重要，因為中國占據(jù)了出生人口的1/8，品類銷售額的1/3，以及（預計）2018至2021年一半的增長（來自中國）。“到目前為止，亞大非區(qū)是該品類的增長引擎，而且這一狀況還將持續(xù)?！?/p>
然而，其后，由于出生率和競爭加劇，加上產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道等自身問題，雀巢在中國的嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務出現(xiàn)顯著下滑。馬克·施奈德多次對投資者承諾會努力修補，還放話必須在全球最大嬰兒奶粉市場中國“打勝仗”。
直到去年第三季度，雀巢大中華大區(qū)嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，其中能恩和啟賦的市場份額據(jù)稱都實現(xiàn)了增長。
“我們開始看到過去兩年為扭轉業(yè)務所做的工作的成果，包括推出新品、進入三四線城市、重組分銷商網(wǎng)絡，也更換了管理層?！碑敃r，雀巢集團首席財務官Fran ois-Xavier Roger說，“我們過去總說（修補）需要一些時間，因此也很高興看到業(yè)務勢頭正在回來，并且品牌份額開始增長。”
2023 年上半年，雀巢全球嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務實現(xiàn)了位數(shù)增長?！斑@種增長的市場來源是廣泛的?！盕ran ois-Xavier Roger在7月舉行的業(yè)績會議上說，其中，中國業(yè)務是中個位數(shù)增幅。
小食代留意到，雀巢CEO施奈德也在會議上補充說，雀巢內(nèi)部已經(jīng)有一個非常明確的共識，即未來的增長將不再是由出生率所驅動的增長，而是由市場份額所驅動的增長，而市場份額歸根結底是有意義的創(chuàng)新，以及出色的執(zhí)行力?！拔蚁?，你們已經(jīng)在中國（奶粉業(yè)務復蘇）中看到了一個很好的例子。”他說。